1988年5月，經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉和中央領(lǐng)導(dǎo)、部門官員坐在一起，討論物價的問題。當(dāng)時的總書記想借鑒韓國的“物價闖關(guān)”，但吳敬璉堅決反對，他就“與領(lǐng)導(dǎo)之間發(fā)生激烈的辯論，以至于爭得臉紅脖子粗，10多位部長在一旁面面相覷”。

這一段頗具傳奇色彩的故事，出自財經(jīng)作家吳曉波的新書《吳敬璉傳:一個中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家的肖像》(以下簡稱《吳敬璉傳》)。這本書本來可以成為吳敬璉80壽辰的一個獻(xiàn)禮，誰知卻引來了滿目的筆墨官司，這背后又得見怎樣的財經(jīng)圖書產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)?

《吳敬璉傳》出了什么問題?

在上海中歐圖書館的一個閱讀角，41歲的財經(jīng)作家吳曉波對年近80的經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉進(jìn)行了6次訪談，每次3個多小時。吳曉波擔(dān)心吳敬璉的身體吃不消，心存愧疚，但吳敬璉卻說“沒問題”。吳曉波參考了歷史學(xué)家唐德剛的“口述歷史”模式，對將近20個小時的訪談做了影像記錄，這就是他寫作《吳敬璉傳》的采訪資料。

2010年1月，是吳敬璉的80歲壽辰。據(jù)吳敬璉的夫人周南回憶，婚后兩人很少正正經(jīng)經(jīng)地過生日。但是，祝賀吳敬璉80壽辰的紀(jì)念專題內(nèi)容卻在極短時間內(nèi)遍布各種媒體的財經(jīng)頻道。吳老本人的低調(diào)與媒體的高調(diào)形成了鮮明的對比。在所有的“賀壽禮”中，吳曉波的《吳敬璉傳》當(dāng)屬最為顯眼的一個。此書一出版就直升到各大暢銷書榜首，各個書店中都可以見到此書封面上吳老那白發(fā)蒼蒼的照片。

然而，吳敬璉曾經(jīng)的助手柳紅第一個站出來，指責(zé)吳曉波的書“在話語權(quán)之后缺乏責(zé)任感”。柳紅認(rèn)為吳曉波的《吳敬璉傳》存在著幾個問題:首先是成書有些過于倉促，她用了幾年時間，采訪了數(shù)十位吳敬璉的家人、同事、同學(xué)等，而吳曉波僅僅是采訪了20個小時，而且只采訪了吳敬璉一人。吳曉波對此不以為然，他覺得歷史上只采訪傳主而成書的傳記不勝枚舉，且那20個小時的訪談背后是漫長的準(zhǔn)備期，他說:“對于誠意的懷疑我必不能接受?！?/p>

另一方面，柳紅認(rèn)為，吳敬璉作為一位在中國改革中具有舉足輕重地位的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他已經(jīng)成為了一個時代的符號，那么他的傳記本身，也應(yīng)該超越了個人，應(yīng)該更具有歷史責(zé)任感，“讓讀者解讀出在傳主的生平學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)背后更深層的東西”;吳敬璉也應(yīng)該存在他的歷史局限性，不應(yīng)該“簡單地肯定和譽(yù)美”。吳曉波則認(rèn)為，吳敬璉作為名滿天下的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和一位年近80的老人，已經(jīng)不再需要通過一本書來為自己博得什么名利，所以認(rèn)為《吳敬璉傳》過分拔高吳敬璉是不妥當(dāng)?shù)摹Ａt更是指出了吳曉波書中的“14大硬傷和6大軟傷”，涉及一些人物的誤記和時間、背景等的錯亂。

傳媒中的吳敬璉形象，讓人琢磨不定。他曾批判中國股市像一個賭場，但他承認(rèn)自己并不炒股;曾有媒體爆出吳敬璉“間諜門”，但隨后被證實(shí)為假新聞。本來是一位埋首書齋的學(xué)術(shù)老人，卻在媒體中被炒得翻來覆去，讓人痛心。

柳紅的質(zhì)疑對于吳曉波來說，或許有點(diǎn)出乎意料，因?yàn)閼{借《大敗局》一書紅遍大江南北的吳曉波幾年來在財經(jīng)圖書領(lǐng)域一直做得順風(fēng)順?biāo)?，遭遇如此對于寫作?nèi)容與寫作能力的指責(zé)和質(zhì)疑，恐怕還是頭一遭。

吳曉波始終認(rèn)為他是一個嚴(yán)肅的非虛構(gòu)財經(jīng)作家。而且，他于2001年出版的《大敗局》證明，他是中國第一個讓嚴(yán)肅的財經(jīng)圖書成為暢銷書的作者，這一點(diǎn)他功不可沒。

從《大敗局》到《穿越玉米地》，從《激蕩三十年》再到《跌蕩一百年》，吳曉波的名字頻頻登上暢銷書榜，他也成為了中國財經(jīng)寫作的一面旗幟。吳曉波還擔(dān)任“藍(lán)獅子財經(jīng)圖書”的出版人，藍(lán)獅子的營銷專長在于為很多企業(yè)家和財經(jīng)圖書讀者制定了非常個人化的可供選擇的閱讀圖書，開創(chuàng)了一個財經(jīng)圖書營銷的全新模式。他想通過藍(lán)獅子培養(yǎng)出更多個“小吳曉波”，從而將財經(jīng)圖書的出版帝國版圖不斷向外延伸。

而吳敬璉作為一個嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，就這樣在財經(jīng)圖書的快餐文化中被消解了他本應(yīng)擁有的歷史厚重與深邃感。

財經(jīng)圖書的產(chǎn)業(yè)玄機(jī)

根據(jù)2009年中國作家富豪榜的數(shù)據(jù)，財經(jīng)作家吳曉波以750萬收入排在了鄭淵潔(童話類)、郭敬明(青春文學(xué)類)、楊紅櫻和當(dāng)年明月(歷史類)之后的第五位。但財經(jīng)類圖書在整個中國出版行業(yè)中所刮起的旋風(fēng)，其強(qiáng)度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了歷史、文學(xué)、童話等圖書，并且往往是一經(jīng)出版，就立刻成為了社會熱點(diǎn)話題。

早在2007年，中國的財經(jīng)類圖書總銷量就已超過了1億冊，其中宋鴻兵所著的《貨幣戰(zhàn)爭》成了歷史上最具爭議的財經(jīng)圖書，作者在書中描寫?yīng)q太人財閥羅斯柴爾德家族通過貨幣控制世界的故事，讓無數(shù)的非專業(yè)讀者驚訝得目瞪口呆，拋開學(xué)術(shù)爭議暫且不論，這種“一個家族控制世界”的傳奇性選題，足以引爆它在圖書市場中的沖擊力。截至去年7月，此書已經(jīng)銷售超過200萬冊，創(chuàng)下了財經(jīng)圖書銷售的奇跡。于2009年推出的《貨幣戰(zhàn)爭2——金權(quán)天下》首印40萬冊，卻依然熱賣到斷貨。據(jù)財經(jīng)作家蘇小和估計，《貨幣戰(zhàn)爭2》的銷量賣到500萬冊已不是懸念。

根據(jù)圖書市場通例，一本定價10元左右的書大多以5.5元左右(高的約6.5元)的價格發(fā)到批發(fā)市場——印制成本約2元，作者版稅約1元，出版商的賬面利潤是2元(書店退貨 率一般在20%)，而編輯出書費(fèi)只有0.5元到1元。即使按照這個“一般標(biāo)準(zhǔn)”來看，宋鴻兵的版稅收入已近千萬。

2009年本是金融危機(jī)之后的慘淡年景，卻是財經(jīng)類圖書的春天。人們因?yàn)榻鹑诤[、次貸危機(jī)這些新名詞而意識到了財經(jīng)對生活的重要性，“全民讀財經(jīng)”的時代也就到來了，并且從原有的投資理財類指南性財經(jīng)圖書，擴(kuò)展到了廣義的財經(jīng)圖書，只要是講資本和財富故事的，都是他們的最愛。

另一位殺入財經(jīng)圖書領(lǐng)域的黑馬，是經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平，系列財經(jīng)圖書成為了他繼演講臺、電視頻道之外的又一個“陣地”。同樣，他對“外資入侵”的批判、對國有資產(chǎn)流失的揭露、對中國經(jīng)濟(jì)未來的盛世危言，說得很多普通讀者、尤其是年輕讀者都心潮澎湃，心甘情愿掏錢買單。他的《郎咸平說:誰在拯救中國經(jīng)濟(jì)》、《郎咸平說:誰在謀殺中國經(jīng)濟(jì)》等書都是暢銷書榜的?？汀菓褕蛟谥谱髦袊骷邑敻话竦臅r候特意提到，除了殺入前5名的吳曉波之外，還有財經(jīng)作家的收入足以上榜，但是由于是非大陸居民，版稅收入沒有錄入，指的就是郎咸平。

而與吳曉波合作出版《吳敬璉傳》的中信出版社，就是國內(nèi)最有影響力、做得最好的暢銷財經(jīng)圖書出版社之一。最早2001年出版《誰動了我的奶酪》時還引發(fā)爭議，但市場的成功讓中信堅定了主打財經(jīng)圖書的路線，從《韋爾奇自傳》到《洛克菲勒回憶錄》，從《公司帝國》到《美元大崩潰》，從《長尾理論》到《貨幣戰(zhàn)爭》，中信出版社以白領(lǐng)階層為目標(biāo)讀者群體，始終將選題定位在當(dāng)下最火熱的財經(jīng)熱點(diǎn)話題，于是你可以看到無數(shù)夾著公文包的城市白領(lǐng)，在地鐵或是星巴克里閱讀中信出版社的財經(jīng)圖書。

而對于中國的財經(jīng)圖書出版來說，吳曉波的意義就在于，他是將財經(jīng)暢銷書寫作“本土化”的人。此前的財經(jīng)暢銷書都是國外經(jīng)濟(jì)學(xué)家或是企業(yè)大佬們所寫的，而吳曉波開啟了中國人自己寫財經(jīng)也暢銷的路子，他個人也開始了“藍(lán)獅子”財經(jīng)圖書出版中心的策劃和運(yùn)作，打造中國財經(jīng)出版的“貝塔斯曼”。

而隨著專業(yè)財經(jīng)類媒體的不斷涌現(xiàn)，財經(jīng)圖書已經(jīng)成為了一個鏈條清晰、渠道分明、創(chuàng)作活力的圖書產(chǎn)業(yè)，2008年財經(jīng)網(wǎng)站和訊網(wǎng)還創(chuàng)立華文世界第一個財經(jīng)圖書年度獎，將財經(jīng)出版推向了另一個高潮。

傳統(tǒng)的數(shù)字公式連篇、毫無可讀性的財經(jīng)圖書將作為學(xué)術(shù)著作，存在于某個固定的小圈子里，而對于大眾閱讀來說，他們需要的是類似《誰動了我的奶酪》、《我動了誰的奶酪》、《誰不會動我的奶酪》、《我不能動誰的奶酪》這一類深入淺出地描寫職業(yè)人生、經(jīng)濟(jì)學(xué)家普及和財富故事的圖書。