每月點(diǎn)評(píng):

王克勤 嘉士伯大中華區(qū)CEO

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)界來(lái)說(shuō)，2010年注定是關(guān)鍵的一年，一個(gè)又一個(gè)世界性大事件即將接踵而至。

隨著2010年上海世博會(huì)的來(lái)臨，世博營(yíng)銷(xiāo)概念也日漸火熱。

著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗曾表示，“對(duì)中國(guó)品牌而言，世博會(huì)營(yíng)銷(xiāo)是繼奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)后又一新的品牌升級(jí)契機(jī)?！逼髽I(yè)該如何借勢(shì)世博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，如何選擇媒體做好世博營(yíng)銷(xiāo)，成為每個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者必須思考的問(wèn)題。

如今，創(chuàng)新媒體發(fā)展迅猛，并因此吸引和聚攏強(qiáng)大的消費(fèi)群體，這類(lèi)群體同時(shí)也是世博營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)人群。但同時(shí)新媒體猶如一把雙刃劍，使用好了能出奇制勝，如果策劃者走不出傳統(tǒng)傳播的誤區(qū)，就會(huì)使新媒體傳播淪為簡(jiǎn)單的在線信息發(fā)布，從而失去意義。

在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，追求高ROI的營(yíng)銷(xiāo)方式幾乎是所有行業(yè)的緊迫選擇。創(chuàng)新、消費(fèi)者洞察、戰(zhàn)略思考對(duì)成功實(shí)施新媒體傳播必不可少。中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)前景遠(yuǎn)大，有心者應(yīng)該認(rèn)真準(zhǔn)備。要精準(zhǔn)定位，制定全面的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，要充分互動(dòng)，啟發(fā)傳播對(duì)象的潛力。

近兩年嘉士伯在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面做了不少?lài)L試，2009年的“開(kāi)心候車(chē)亭”項(xiàng)目獲得了巨大的成功，今年又選擇與開(kāi)心網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，以SNS社區(qū)為傳播途徑，推出一系列“最開(kāi)心工作”，包括執(zhí)行與世博相關(guān)的開(kāi)心任務(wù)來(lái)擴(kuò)大世博的影響力。

對(duì)于創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)嘗試，我們對(duì)《成功營(yíng)銷(xiāo)》文章有以下認(rèn)同:為了保持與消費(fèi)者同步，我們必須要接受新的事物、新的理念。對(duì)于年輕一代，新媒體肯定是他們將來(lái)生活的一部分，因此，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)也是我們必須嘗試的事情。

上期封面回顧

2010年，大戲連臺(tái)。加拿大冬奧會(huì)、北京國(guó)際車(chē)展、上海世博會(huì)、南非世界杯足球賽、廣州亞運(yùn)會(huì)……從年初到年尾，2010年就如同北京奧運(yùn)會(huì)賽事階段，熱浪接連不斷、波波不

同、各有精彩。

身處大事件營(yíng)銷(xiāo)之年，如何選擇和借勢(shì)、實(shí)現(xiàn)品牌的高速成長(zhǎng)?在采訪和調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新的思路和手段依然是企業(yè)亙古不變的追求，這種追求在傳播途徑多元化的背景下顯得尤為強(qiáng)烈，而互聯(lián)網(wǎng)就是重要舞臺(tái)。例如網(wǎng)上世博、網(wǎng)上車(chē)展、世界杯網(wǎng)上直播……

越來(lái)越多的品牌開(kāi)始把目光投向互聯(lián)網(wǎng)這塊炙手可熱的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

《成功營(yíng)銷(xiāo)》針對(duì)2010年三大熱門(mén)話題(汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)和世博營(yíng)銷(xiāo))，收集研判國(guó)內(nèi)外最新理論、案例、廣告主的營(yíng)銷(xiāo)訴求，找尋最新的營(yíng)銷(xiāo)變化趨勢(shì)。同時(shí)，我們搜集了中國(guó)一些實(shí)力派的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和服務(wù)機(jī)構(gòu)，力爭(zhēng)給讀者前瞻性的視角和理性的思考，幫助廣告主找尋點(diǎn)擊量與銷(xiāo)量之間的聯(lián)系。