雷少東

北京壹捌零品牌營銷

咨詢公司總裁

紐約國際廣告節(jié)國際評(píng)委

倫敦國際廣告節(jié)國際評(píng)委

北京、上海、深圳、哈爾濱、大連……越來越多的城市充滿年輕活力，服裝成為各個(gè)城市亮麗的風(fēng)景線。而北京壹捌零發(fā)現(xiàn)，街拍——這種廣受年輕人喜愛的活動(dòng)則成為他們展示、記錄和讀解時(shí)尚最流行的方式。

基于此，KFC與壹捌零合作，推出了“KFC潮人街拍總動(dòng)員”一場青年人參與的時(shí)尚街拍活動(dòng)?；顒?dòng)利用極具時(shí)尚感與潮流范的街拍活動(dòng)作為切入點(diǎn)，有效整合線上與線下互動(dòng)平臺(tái)，吸引了大批目標(biāo)客戶群的關(guān)注與參與，并成功拉近了與目標(biāo)消費(fèi)者的距離，增加了品牌親近感。

借助潮流文化增強(qiáng)品牌活力

肯德基的目標(biāo)客戶群是青少年，而青少年對(duì)時(shí)尚和潮流的敏感度又相當(dāng)高，各個(gè)城市的時(shí)尚魅力與服裝文化深入人心，如何將這三方面有機(jī)地結(jié)合起來，用一種什么樣的活動(dòng)來發(fā)掘城市魅力和吸引目標(biāo)客戶群的參與，成為此次活動(dòng)的切入點(diǎn)。

能結(jié)合服裝與潮流時(shí)尚的事物是什么?壹捌零想到了已在國內(nèi)流行起來的時(shí)尚行為活動(dòng)——街拍。現(xiàn)在的街拍活動(dòng)，常常成為年輕人自發(fā)的行為，他們個(gè)性獨(dú)立，喜歡追逐時(shí)尚潮流，勇于嘗試新鮮事物，行為易受流行趨勢(shì)和廣告影響，進(jìn)而影響其品牌選擇和偏好。

正是基于這樣的洞察，肯德基推出“潮人街拍總動(dòng)員”活動(dòng)，為年輕人搭建起秀出自己的平臺(tái)，也試圖通過活動(dòng)與年輕人互動(dòng)起來，將肯德基打造成潮流與時(shí)尚的聚集地。

線上線下互動(dòng)與目標(biāo)受眾深入溝通

“潮人街拍總動(dòng)員”建立了一個(gè)以線上互動(dòng)平臺(tái)為主，線下餐廳內(nèi)互動(dòng)專區(qū)為輔的一整套互動(dòng)活動(dòng)，來吸引消費(fèi)者持續(xù)地關(guān)注與參與。

·活動(dòng)專題頁面：利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)召集潮人

首先，與新青年網(wǎng)合作推出活動(dòng)的專題頁面。整合六部分的互動(dòng)方式，打造趣味、互動(dòng)式的“肯德基潮人街拍總動(dòng)員”互動(dòng)專區(qū)。專題頁面主要由潮人街拍秀、潮人榜TOPl0、潮流心語、活動(dòng)貼吧、時(shí)尚大評(píng)委、視頻專區(qū)六部分構(gòu)成?；顒?dòng)專區(qū)鏈接到“肯德基潮人街拍總動(dòng)員”互動(dòng)專區(qū)，定期發(fā)布互動(dòng)及有獎(jiǎng)參與話題，供網(wǎng)友們發(fā)帖，交流時(shí)尚觀點(diǎn)，展示個(gè)人魅力。

其次，利用活動(dòng)本身的亮點(diǎn)定期在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專區(qū)發(fā)布趣味性十足的互動(dòng)帖子，以促進(jìn)網(wǎng)友的參與度。

再者，在新青年首頁最佳位置投放了動(dòng)態(tài)Banner，動(dòng)態(tài)Banner通過活動(dòng)專屬Logo—相機(jī)卡通人為形象，體現(xiàn)出活動(dòng)的時(shí)尚與動(dòng)感，吸引了眾多青少年的關(guān)注。

同時(shí)與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體合作，通過定期的信息引爆逐步擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳，以聚集更多消費(fèi)者。

·餐廳互動(dòng)專區(qū)：將餐廳與活動(dòng)緊密聯(lián)系在一起

為了提高消費(fèi)者的參與性和增強(qiáng)活動(dòng)的趣味性與互動(dòng)感，在肯德基餐廳內(nèi)開辟了活動(dòng)專區(qū)“趣味拍照區(qū)”，提供獨(dú)特的背影輪廓供游客進(jìn)行拍照，讓參與者仿佛置身巴黎街頭、東京鬧市。這樣的環(huán)節(jié)，也為消費(fèi)者提供了趣味互動(dòng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離，品牌親切感迅速提升。

·線下慶典：將線上時(shí)尚風(fēng)尚帶到線下

經(jīng)過將近一個(gè)月的線上征集，由網(wǎng)友票選出的潮人TOP3終于出爐，還有相關(guān)參與者也被邀請(qǐng)參與“肯德基潮人盛典”大型頒獎(jiǎng)慶典活動(dòng)。為了體現(xiàn)街拍文化，慶典場地選擇了各地人氣最旺的商場，同時(shí)為了增加活動(dòng)的看點(diǎn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，在活動(dòng)表演區(qū)增設(shè)互動(dòng)區(qū)，提供“立拍得”為游客進(jìn)行街拍，吸引了大批游客的駐足。