變化在悄然間發(fā)生。一年以前，視頻媒體還因無法定義而被客戶歸在新媒體類“其他”項(xiàng)下，而在2009年，視頻廣告主流化已勢(shì)不可擋。

2009年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說可謂是多事之秋。前有新浪、搜狐先后表示將出手視頻網(wǎng)站，后有盛大聯(lián)姻酷6成為IT業(yè)年末熱議話題。產(chǎn)業(yè)資本入局網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的舉動(dòng)至少折射出兩個(gè)層面的信息：第一，目前的行業(yè)格局將遭受沖擊，老玩家的日子可能不會(huì)輕松了；第二，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的前景已然被普遍看好。

2008年，視頻營銷還只是廣告主和代理商們投資兩三萬的概念性嘗試，而到了2009年，鞋服、飲料、化妝品、IT、通信、汽車、快消品等眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌就已紛紛加入到視頻廣告陣營。廣告主在視頻網(wǎng)站上的預(yù)算總額、投放頻次和投放量都在突飛猛漲。

一個(gè)別有意味的細(xì)節(jié)是，在許多廣告主和代理公司的分類體系中，互聯(lián)網(wǎng)媒體之前通常被分為門戶、游戲、垂直和一小部分新媒體。一年以前，視頻媒體還因無法定義而被歸在新媒體“其他”項(xiàng)下默默無聞，而在2009年，視頻廣告已然登堂入室，成功躋身為互聯(lián)網(wǎng)媒體中的“單列項(xiàng)”。

在新媒介條件下，憑借網(wǎng)絡(luò)視頻聚集起來的優(yōu)質(zhì)注意力資源，以及基于視頻不斷涌現(xiàn)出的營銷新形式，無疑是視頻網(wǎng)站吸引眾商家頻頻矚目的兩大法寶。

鎖定優(yōu)質(zhì)受眾

最新的調(diào)查顯示，截至2009年6月底，在3.38億中國網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)2.22億，相當(dāng)于每1.5個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。

早已躋身互聯(lián)網(wǎng)殺手級(jí)應(yīng)用排行榜的視頻，成為網(wǎng)民獲取信息的主流渠道，視頻網(wǎng)站的媒體潛力被廣為看好。以年初的熱播劇《我的團(tuán)長我的團(tuán)》為例，該劇雖然未能在電視臺(tái)超越《士兵突擊》的收視率，但卻在視頻網(wǎng)站創(chuàng)下了3個(gè)月超4200萬的播放量佳績(jī)。

高點(diǎn)擊率的背后隱藏的是優(yōu)質(zhì)的注意力資源。調(diào)查顯示，視頻媒體土豆網(wǎng)上收看該劇的用戶34歲以下占89％，是電視觀眾的兩倍，學(xué)歷明顯高于觀眾平均水準(zhǔn)，家庭月收入水平更是遙遙領(lǐng)先于電視平均水準(zhǔn)。

從整體上看，視頻類媒體的主流用戶集中于15～35歲群體，他們被稱之為“上升社會(huì)中的上升人群”。不同于年齡成熟化的電視觀眾，他們整體的知識(shí)層次較高，樂于接受新觀點(diǎn)、新事物，要求自己與飛速發(fā)展的社會(huì)同步前進(jìn)。比起父母守著電視熒屏的習(xí)慣，他們收視習(xí)慣的隨意性更大，更適合于視頻的即點(diǎn)即看模式。

“很多品牌廣告主很清楚地看到了一點(diǎn)?！睂?duì)于媒體受眾行為習(xí)慣的改變，土豆網(wǎng)銷售副總裁王祥蕓深有體會(huì)，“過去家家戶戶一定要有電視，到現(xiàn)在的年輕人也許在家里面和學(xué)生宿舍里面只有電腦而沒有電視”。

有基于此，王祥蕓對(duì)視頻媒體未來發(fā)展給出自己的判斷：“我們預(yù)計(jì)，視頻業(yè)大趨勢(shì)將是電視廣告向視頻轉(zhuǎn)移?！?/p>

創(chuàng)新廣告形式

現(xiàn)在談視頻廣告進(jìn)入黃金時(shí)代或許為時(shí)尚早，但作為電視媒體的有效補(bǔ)充，視頻媒體的營銷價(jià)值已經(jīng)日益凸顯。經(jīng)歷了四五年的摸索，視頻廣告已經(jīng)走過了市場(chǎng)培育和廣告形式創(chuàng)新的探索期，迎來了開花結(jié)果的時(shí)刻。

對(duì)2009年的廣告預(yù)期，視頻網(wǎng)站龍頭土豆網(wǎng)總裁王微的樂觀之情溢于言表。根據(jù)土豆網(wǎng)官方提供的數(shù)據(jù)，2009年土豆的廣告銷售將是2008年的4～5倍?！敖衲晡覀兊念A(yù)期也應(yīng)該是類似的，如果笨一點(diǎn)的話，三四倍也是可以做到的?！蓖跷⒄f。

與此同時(shí)，視頻行業(yè)在與內(nèi)容相結(jié)合的營銷、娛樂營銷、事件營銷等營銷模式上各自都積累了許多經(jīng)驗(yàn)。12月4日，視頻網(wǎng)站龍頭土豆網(wǎng)舉辦了“2009土豆網(wǎng)視頻營銷頒獎(jiǎng)盛典”，就過去一年視頻廣告領(lǐng)域涌現(xiàn)出的創(chuàng)新案例進(jìn)行了剖析和分享。

盛典共評(píng)選出病毒傳播、劇情互動(dòng)、創(chuàng)新投放、娛樂選秀、轉(zhuǎn)播報(bào)道、征集互動(dòng)五大類別34個(gè)案例。選秀活動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”于參選的159個(gè)案例中最終勝出，受眾對(duì)冠名品牌好感度遠(yuǎn)超《快樂女生》的傳播結(jié)果，無疑給后進(jìn)者提供了優(yōu)秀范本。

從電視劇貼片廣告到自創(chuàng)劇、節(jié)目、選秀、演唱會(huì)、病毒式傳播，再到線上互動(dòng)游戲，視頻今后能否繼續(xù)在營銷基本模式上實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新?視頻媒體更具互動(dòng)性、更靈活、溝通更深入的優(yōu)勢(shì)如何體現(xiàn)?這些都是土豆等視頻網(wǎng)站需要以更多成功案例向客戶回答的問題。