聲音

APP這種對(duì)自己進(jìn)行“綠洗”的行為，誤導(dǎo)了廣大消費(fèi)者。

綠色和平森林保護(hù)項(xiàng)目主任馬利超指出，APP并沒(méi)有遵守承諾。APP是全球最大的紙漿、紙張和紙制品生產(chǎn)商之一-——金光集團(tuán)(Sinar Mas)旗下的亞洲漿紙業(yè)有限公司。APP曾公開(kāi)承諾禁止采購(gòu)來(lái)自于原始森林的木材，還于2008年發(fā)布了《“立足中國(guó) 綠色承諾”可持續(xù)發(fā)展宣言》。但最近的檢測(cè)結(jié)果卻顯示，APP有3種品牌的樣品成分來(lái)自于采伐天然原始森林。目前日本理光、美國(guó)史泰博，聯(lián)合利華等眾多國(guó)際知名企業(yè)已公開(kāi)拒絕購(gòu)買其紙品。

我們了解伍茲是一名優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，但是對(duì)于最近發(fā)生的事件，我們必須考慮到部分消費(fèi)者對(duì)這些消息的觀感。

瑞士知名的豪雅表首席執(zhí)行官巴賓日前表示，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)將不再請(qǐng)老虎·伍茲(TigerWoods)代言，埃森哲也結(jié)束了與老虎·伍茲(Tiger Woods)為期六年的代言合同。由于“桃色風(fēng)暴”方興未艾，部分贊助商因此中止了與伍茲的合作關(guān)系。

不過(guò)，也有專家認(rèn)為伍茲廣告在熒屏上消失只是一個(gè)短暫現(xiàn)象。運(yùn)動(dòng)品牌耐克就依然與伍茲合作，但是有消息顯示，耐克高爾夫用品的銷售已經(jīng)開(kāi)始減少。

人們并不傻，他們知道，最好還是花100美元買瓶好香水，而不是花60美元買瓶次品。

美國(guó)麥迪遜大道898號(hào)一家香水店的老板弗雷德里克·馬萊(Frederic Malle)如是回應(yīng)其香水生意的火爆。本輪經(jīng)濟(jì)衰退的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)似乎用香水指數(shù)代替口紅指數(shù)更為合適。事實(shí)證明，在此次經(jīng)濟(jì)衰退中，最成功的抗衰退美容產(chǎn)品是香水。在過(guò)去的一年里，奢侈品公司大多處境艱難，但許多高端香水公司卻業(yè)績(jī)斐然。

名人不能做證明式醫(yī)療廣告，不能在醫(yī)療廣告中為其療效做證明。

國(guó)家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》對(duì)名人代言廣告做出了新規(guī)定。長(zhǎng)期以來(lái)，備受爭(zhēng)議的名人代言醫(yī)療產(chǎn)品廣告，姓名解析、緣分測(cè)試，交友聊天等廣告將從此退出廣播頻率和電視熒屏。商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)，影視劇插播廣告，電視購(gòu)物廣告、名人代言醫(yī)藥廣告等將成為2010年的監(jiān)管重點(diǎn)。

2009年年底前如果支付寶日交易量突破12億元，我當(dāng)眾裸奔。

這是支付寶總裁邵曉鋒于2009年7月在支付寶公司半年會(huì)上的承諾，當(dāng)時(shí)支付寶的日交易額僅為7億元。2009年12月8日，邵曉鋒的這一承諾成為現(xiàn)實(shí)。就在12月7日，支付寶日交易額首度突破12億元，達(dá)到12.13億元。12月8日正好是支付寶成立5周年的日子，邵曉鋒的裸奔無(wú)疑是所有人能夠期望的最好慶祝方式。在慶祝會(huì)上，邵曉鋒也宣布每年的12月8日將成為支付寶的體驗(yàn)日，即公司所有員工集中體驗(yàn)支付寶所有的產(chǎn)品。

人物

雷富禮(A.G.Lafley)功成身退

寶潔公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)雷富禮(A.G.Lafley)已經(jīng)決定于2010年1月1日正式離職，2月份退休。而在去年7月1日，他剛剛把公司的管理權(quán)交給了親手培養(yǎng)的接班人麥睿博(Robert A.McDonaId)。

雷富禮的退休宣告了這位寶潔歷史上極富傳奇色彩人士的功成身退。9年時(shí)間，他把寶潔從危機(jī)四伏的困難境地重新扶上全球頭把交椅。在雷富禮的領(lǐng)導(dǎo)下，寶潔公司銷售額實(shí)現(xiàn)了兩倍以上的增長(zhǎng)，超過(guò)800億美元，并將銷量為10億美元以上的品牌數(shù)量由10年前的10個(gè)增加到目前的23個(gè)。

韓德勝(Fritz Henderson)被通用甩了的CEO

當(dāng)?shù)貢r(shí)間20095F12月1日，美國(guó)通用汽車董事會(huì)突然宣布，立即解聘現(xiàn)任首席執(zhí)行官(CEO)韓德勝(Fritz Henderson)，并表示此舉意在使該公司在重組過(guò)程中能夠展現(xiàn)出新的面貌。此舉距離韓德勝被任命為通用汽車首席執(zhí)行官僅8個(gè)月，也是8個(gè)月來(lái)第二和“被辭職”的通用汽車首席執(zhí)行官。

據(jù)分析，與其他高管經(jīng)營(yíng)理念沖突可能是韓德勝離職的原因之一。有分析稱，通用汽車董事會(huì)決定甩掉韓德勝另謀發(fā)展，韓德勝因遭董事會(huì)架空干得憋屈而選擇離開(kāi)。

孫佩 掌權(quán)奧美行動(dòng)

2009年12月7日，奧美行動(dòng)中國(guó)宣布任命孫佩(Patti Sun)為奧美行動(dòng)中國(guó)區(qū)總裁。孫佩于2009年7月加入奧美行動(dòng)，擁有15年行動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)。

在任上海奧美行動(dòng)管理合伙人期間，孫佩負(fù)責(zé)為奧美行動(dòng)增強(qiáng)戰(zhàn)略能力，并推動(dòng)整合的購(gòu)物者和零售解決方案。在新職位，孫佩將主要側(cè)重兩個(gè)領(lǐng)域：加強(qiáng)奧美行動(dòng)與廣告，公關(guān)、數(shù)碼及直銷行銷的整合，為客戶帶來(lái)360度的品牌服務(wù)。另外她還將側(cè)重于加強(qiáng)中國(guó)區(qū)辦公室問(wèn)員工與資源的整合。

圖表 《三槍》之宣傳路徑

從買下科恩兄弟的《血迷宮》版權(quán)，到采用“小沈陽(yáng)+孫紅雷+閻妮”的奇怪組合，《三槍》一開(kāi)始便與眾不同。隨著電影順利殺青，正式的宣傳逐步展開(kāi)?！度龢尅菲睬尚∩蜿?yáng)演唱，而張藝謀貢獻(xiàn)了一段令人驚艷的陜西話Rap，“小沈陽(yáng)”、“丫蛋”在《星光大道》的特別節(jié)目成了《三槍》的電影主題歌發(fā)布會(huì)。此外，《三槍》主創(chuàng)亮相北京電視臺(tái)，張藝謀宣布個(gè)人官方網(wǎng)站開(kāi)通。同時(shí)，《三槍》的網(wǎng)絡(luò)游戲《謀影世界之——麻子面館》也正式發(fā)布，直接面向80、90后群體。

2009年中國(guó)人眼中的跨國(guó)公司

根據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》雜志與市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索(Ipsos)的調(diào)查——“中國(guó)人眼中的跨國(guó)公司”顯示，跨國(guó)公司在中國(guó)發(fā)展近30年，絕大多數(shù)公眾(85％)表示跨國(guó)公司促進(jìn)了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，隨著跨國(guó)公司由一線城市向二線城市拓展的步伐加快，2009年二線城市的公眾認(rèn)為跨國(guó)公司有貢獻(xiàn)的比例較高，高出一線城市10個(gè)百分點(diǎn)。

在所有跨國(guó)公司品牌中，諾基亞的品牌資產(chǎn)排名第一，其次是微軟和佳能。

圖說(shuō)天下

美女在線道歉!

美女是第一生產(chǎn)力，這個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意讓人能夠隨機(jī)一飽眼福，正在慢慢流行?，F(xiàn)在日本一家公司與時(shí)俱進(jìn)，推出了美女在線道歉服務(wù)。據(jù)說(shuō)12月10日是日本紀(jì)念日協(xié)會(huì)公認(rèn)的道歉日，這家公司便以美女在線道歉為宣傳嚎頭，收錄了31位不同年齡，性格女性的照片和道歉錄像，并在不斷更新中，今后會(huì)有更多姑娘出現(xiàn)。做了啥錯(cuò)事又沒(méi)有勇氣道歉的，可以把這網(wǎng)站(http：//www.gomenne.jp)發(fā)給受害者，說(shuō)不定有意想不到的效果哦。

如何抓住“吸血鬼”的粉絲

15年前，布拉德皮特和湯姆克魯斯兩位帥哥扮演的“吸血鬼”迷倒了大片影迷，如今根據(jù)作家史蒂芬一梅爾(Stephenie Meyer)的“暮光之城系列小說(shuō)”改編的第二部電影——《新月亮》，再次掀起“吸血鬼”熱潮。

史蒂芬一梅爾早在2005年便在Myspace上注冊(cè)了個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，已擁有8萬(wàn)之眾的“粉絲”群。這些粉絲不斷在網(wǎng)絡(luò)上為她的新書增加新的故事橋段和靈感，他們也成為史蒂芬-梅爾新書最忠實(shí)的購(gòu)買者。

汽車品牌沃爾沃的“What Drives Edward”微型站點(diǎn)，以“是什么原因?qū)е挛韾?ài)德華在電影中駕駛了該品牌的汽車”為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。哥倫比亞華納公司旗下的“吸血鬼日記”也展開(kāi)了移動(dòng)營(yíng)銷，將青少年和年輕成人觀眾提出的問(wèn)題通過(guò)短信服務(wù)將答案發(fā)送到用戶手上，用戶可以觀看“吸血鬼日記”的萬(wàn)圣節(jié)插曲。使得吸血鬼主題更加圓滿的是家庭影院頻道(HB0)的“真愛(ài)如血”。該劇真正順應(yīng)潮流，創(chuàng)造了一些有趣的數(shù)字廣告。已有的品牌如Monster，com、Harley-Dayidson，Mini寶馬等也創(chuàng)建了一些在線廣告來(lái)迎合吸血鬼風(fēng)潮。

可口可樂(lè) 營(yíng)銷銷慈善兩不誤

最近，可口可樂(lè)旗下的無(wú)糖產(chǎn)品Coke Zero(零度可樂(lè))在Facebook玩起了人臉識(shí)別游戲，只要用戶在Facebook上傳照片，Coke Zero就能幫你找到其他長(zhǎng)得和你相像的用戶，此舉著實(shí)吸引了不少年輕人的眼球，關(guān)鍵是這個(gè)活動(dòng)將那些喜歡Coke Zero的用戶匯聚在了一起。

可口可樂(lè)的另一個(gè)產(chǎn)品健怡可樂(lè)Coca ColaLight更有創(chuàng)意，將八大知名品牌設(shè)計(jì)師的服裝穿在了自己胖胖的瓶體上，在2009年春夏米蘭時(shí)裝周上狠狠秀了一把。這場(chǎng)時(shí)裝秀還是可口可樂(lè)結(jié)合米蘭市政府及時(shí)尚雜志Vogue Italia及Vanity Fair共同為阿布魯佐(Abruzzo)的災(zāi)民舉辦募款活動(dòng)，義賣所得全數(shù)捐給當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)，大大提升了Coke Light的曝光率并成功建立慈善形象。

數(shù)字

金坷垃 沒(méi)有最雷 只有更雷

肥料摻了金坷垃，小麥畝產(chǎn)一千八；

摻了金坷垃，肥料不白撤，不摻金坷垃，撤了也白搭；

肥料摻了金坷垃，一袋能頂兩袋撒。

如此雷人的廣告語(yǔ)出自近日網(wǎng)絡(luò)盛傳的一則視頻廣告。據(jù)傳，美國(guó)為了防止日本使用此肥料提高糧食產(chǎn)量而不從美國(guó)進(jìn)口小麥，而以“支援非洲人民”為口號(hào)，禁止向日本出口這種肥料。廣告中一個(gè)非洲人和一個(gè)日本人為了爭(zhēng)奪金坷垃肥料大打出手，最終金坷垃被非洲人獲得。

更惡搞的是，很多網(wǎng)友充分發(fā)揮無(wú)窮智慧，弄出了金坷垃之“最佳單曲”、金坷垃之“原子彈版”，金坷垃之“專家解說(shuō)版”等多個(gè)版本，個(gè)個(gè)雷人。廣告專家稱片子雖然雷人，但是能取得這樣的傳播效果，還算很成功了。只不過(guò)廣告中所說(shuō)的肥料效用有待考證。

ThinkPad變身公交折疊椅

說(shuō)到ThinkPad你會(huì)聯(lián)想起什么?品質(zhì)、安全還是結(jié)實(shí)?那么ThinkPad為什么會(huì)讓你會(huì)對(duì)其認(rèn)同呢?看看廣告商是如何推廣它的。近日，LenovoRoadshows在德國(guó)展開(kāi)，為了宣傳其堅(jiān)固可靠的耐用性，德國(guó)廣告代理機(jī)構(gòu)Ogilvy Frankfurt提出創(chuàng)意，竟然將公交車的折疊椅改換成一臺(tái)ThinkPadi

參觀者可以在前往會(huì)場(chǎng)的路上，就能體驗(yàn)一番ThinkPad的全金屬外殼，防沖擊硬盤保護(hù)，防水鍵盤等安全特性。當(dāng)然，你也可以蹲下來(lái)上上網(wǎng)，查查郵件、偷偷菜。

20美元的上網(wǎng)本

Linux專家格林，穆迪(Glyn Moody)日前表示，谷歌可能正在研發(fā)一系列功能非常簡(jiǎn)單的Chrome OS上網(wǎng)本，而售價(jià)只有20美元。由于Chrome OS是免費(fèi)的，所有的數(shù)據(jù)又以云計(jì)算形式儲(chǔ)存，因此谷歌有可能打造出配置極其簡(jiǎn)單的Chrome 上網(wǎng)本和智能本。雖然20美元的售價(jià)有些不可思議，但谷歌可以通過(guò)在上網(wǎng)本中投放廣告來(lái)彌補(bǔ)損失。

最近，谷歌剛剛收購(gòu)了一家專業(yè)顯示廣告定制公司Teracent。此外，谷歌還展示了基于Chrome瀏覽器的Web操作系統(tǒng)Chrome OS，其特點(diǎn)是快速，安全。谷歌表示，基于Chrome的上網(wǎng)本將于圣誕購(gòu)物旺季期間上市。

1350萬(wàn)美元賠償

近日，美贊臣在虛假?gòu)V告官司中敗訴，將賠償給PBM－Produota，LLC公司(美國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的領(lǐng)軍公司)1350萬(wàn)美元，成為美國(guó)虛假?gòu)V告訴訟案中賠償數(shù)額最高的案件之一。

這起訴訟案源于美贊臣曾向160萬(wàn)名父母親發(fā)出直郵廣告，宣稱其他自有品牌奶粉不具備與美贊臣品牌同等的營(yíng)養(yǎng)，并會(huì)造成眼睛和大腦的發(fā)育不良。而美贊臣所指的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充物就是大眾所熟知的兩種物質(zhì)——DHA和ARA，于2003年被引入市場(chǎng)，并已成為許多嬰兒發(fā)育類產(chǎn)品的關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)成分。

從第8位到第1位的躍升

服裝品牌一直在追求“人氣”。這種反映品牌受歡迎程度的指標(biāo)難以打造，更加難以測(cè)量。但在時(shí)裝品牌的營(yíng)銷進(jìn)程中，與時(shí)尚有關(guān)的網(wǎng)站和博客正起到越來(lái)越重要的作用，以至于知名博客寫手現(xiàn)在常常被邀請(qǐng)參觀時(shí)裝品牌的T臺(tái)秀和其他活動(dòng)。

數(shù)字營(yíng)銷公司Zeta Interactive進(jìn)行了一項(xiàng)研究，確定2009年網(wǎng)上聲譽(yù)最佳的奢侈時(shí)裝品牌。冠軍是杜嘉班納(DoloeGabbana)，它的整體網(wǎng)上口碑從2008年的第8位上升到了2009年的第1位。這可能跟它主動(dòng)拉攏博客寫手有很大關(guān)系。曾有一些博客寫手被邀請(qǐng)參觀杜嘉班納公司和米蘭的時(shí)裝秀。