隨著消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的出版觀念、審美理想、欣賞意味已逐漸移位。經(jīng)典、高雅的圖書(shū)產(chǎn)品已不被大多數(shù)人所接受，而通俗、新穎、時(shí)尚、娛樂(lè)性較強(qiáng)的消費(fèi)形式卻越發(fā)盛行，時(shí)尚的力量似乎難以抵擋。跟隨時(shí)尚、跟蹤流行，成為當(dāng)今出版的風(fēng)向標(biāo)。

一 消費(fèi)時(shí)代的闡釋及其特征

“消費(fèi)時(shí)代”是學(xué)術(shù)著作中的一個(gè)常見(jiàn)詞匯，談消費(fèi)時(shí)代首先要了解什么是消費(fèi)社會(huì)。那么何謂消費(fèi)社會(huì)?“就是消費(fèi)成為其最主要活動(dòng)的那個(gè)社會(huì)。這個(gè)社會(huì)中當(dāng)然還會(huì)有其他活動(dòng)，比如較少依賴(lài)物質(zhì)資源的娛樂(lè)。冠名為消費(fèi)社會(huì)，是因?yàn)橄M(fèi)成了該社會(huì)的主要特征，消費(fèi)對(duì)該社會(huì)發(fā)生了支配性影響?！?/p>

消費(fèi)時(shí)代的基本特征可以歸納為以下幾種：1.消費(fèi)物質(zhì)無(wú)比繁興，精神異常低落。凡消費(fèi)，必得有一定的物質(zhì)條件做基礎(chǔ)?；A(chǔ)越雄厚，規(guī)模越大，消費(fèi)就越便利、越發(fā)達(dá)。2.欲望極其膨脹，情感日漸衰萎。市場(chǎng)機(jī)制打開(kāi)了潘多拉的盒子，催生了人們?nèi)談僖蝗盏膹?qiáng)烈欲望，物欲的潮水在每一個(gè)角落翻滾涌動(dòng)，四處為所欲為、興風(fēng)作浪，讓你根本不知道何處是個(gè)了結(jié)。3.競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，享受日勝一日。

那么，消費(fèi)時(shí)代的出版走向一定帶有這個(gè)時(shí)代的特征。所以，消費(fèi)時(shí)代的出版走向要傾向于文化的潮流化和時(shí)尚化，要傾向于大眾對(duì)精神文化的需求。同時(shí)。大眾讀者的消費(fèi)需求也影響了作者的寫(xiě)作內(nèi)容和形式。

二 時(shí)尚化是當(dāng)今出版的發(fā)展趨勢(shì)

新潮、合乎時(shí)宜、具有功效是大眾文化需求的突出特點(diǎn)，也是大眾文化產(chǎn)品的主要追求。這就決定了大眾的文化消費(fèi)是一種注重流行趨勢(shì)和流行效果的即時(shí)性消費(fèi)。一方面大眾文化生產(chǎn)者提供的文化產(chǎn)品傳遞著某種時(shí)尚的信息，且具有共性特征。大量的復(fù)制品一旦面向大眾，便會(huì)引起人們的消費(fèi)興趣和熱情。另一方面，大眾對(duì)某一時(shí)尚文化的興趣和熱情也會(huì)促使文化生產(chǎn)者提高生產(chǎn)的積極性，兩者互動(dòng)，共同構(gòu)成大眾文化的生產(chǎn)消費(fèi)渠道。大眾文化表現(xiàn)在生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域的特點(diǎn)，同樣也表現(xiàn)在圖書(shū)的生產(chǎn)和消費(fèi)中?，F(xiàn)代出版技術(shù)和時(shí)代風(fēng)尚刺激和帶動(dòng)了傳統(tǒng)圖書(shū)出版向大眾文化更進(jìn)一步靠攏，使自己在生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)規(guī)模、傳播內(nèi)容等各個(gè)方面都盡量接近大眾文化，符合大眾文化的操作速度和內(nèi)容傳播。出版向大眾文化主動(dòng)靠攏，也使自己在大眾文化發(fā)展的進(jìn)程中扮演了很重要的角色。在現(xiàn)代大眾媒體尚未普及和形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的環(huán)境下，傳統(tǒng)出版的大眾文化主體意識(shí)，既積極參與大眾文化建設(shè)，又為大眾文化的形成和發(fā)展起到了推動(dòng)作用，且表現(xiàn)出了不凡的優(yōu)勢(shì)。

特別應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，我國(guó)的傳統(tǒng)圖書(shū)出版長(zhǎng)期以來(lái)一直承擔(dān)著主流文化和精英文化的傳播任務(wù)，雖然許多學(xué)者在談?wù)摯蟊娢幕瘯r(shí)，也會(huì)帶上出版文化，但他們的目光更多的是關(guān)注報(bào)刊，尤其是時(shí)尚報(bào)刊，而對(duì)圖書(shū)出版的大眾文化性質(zhì)顯然有所淡化。

消費(fèi)時(shí)代給出版業(yè)帶來(lái)的影響表現(xiàn)在圖書(shū)出版的時(shí)尚性、商業(yè)性、世俗性和娛樂(lè)性上，而這些特性在大眾文化的其他媒體中表現(xiàn)得更加出色，更具有優(yōu)勢(shì)，對(duì)于圖書(shū)出版則起到了消弭圖書(shū)這種古老媒體的本質(zhì)特點(diǎn)的反作用，使圖書(shū)出版在大眾文化市場(chǎng)中無(wú)利可圖，少數(shù)暢銷(xiāo)書(shū)的高利潤(rùn)掩蓋不了多數(shù)的虧損和滯銷(xiāo)。在國(guó)民閱讀率持續(xù)走低的趨勢(shì)下，大眾出版無(wú)法與高科技的電子傳媒抗衡，圖書(shū)充當(dāng)大眾文化主要消費(fèi)品的時(shí)代即將過(guò)去，大眾文化的傳播應(yīng)讓位于其他更適合于大眾閱讀特點(diǎn)的媒體文本。

三 新技術(shù)的應(yīng)用是信息全球化的需要

2009年，中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)整體收入大約為200億元。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入46億元，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入5億元，電子書(shū)收入1.5億元，網(wǎng)絡(luò)游戲55億元。這些收入與2009年我國(guó)書(shū)報(bào)刊總定價(jià)1077億元相比，雖然還不算太大，可也斷然不敢小覷。要知道，2006年數(shù)字出版行業(yè)總產(chǎn)值只是15.9億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前手機(jī)用戶4.2億，用手機(jī)進(jìn)行文字閱讀的用戶超過(guò)3000萬(wàn)；計(jì)算機(jī)顯示器、閱讀器1.3億件。近年來(lái)，我國(guó)上網(wǎng)閱讀率呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，2007年是18.3％，2008年是27.8％。這是一個(gè)新興的領(lǐng)域，正在形成彌漫性的影響，前景之廣闊遠(yuǎn)大是難以想象的。但是引領(lǐng)或參與這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)的主體不是出版業(yè)，而是IT業(yè)，這值得深思，更需要警醒。還有一點(diǎn)也不容忽視，那就是信息全球化。出版業(yè)的發(fā)展不能不站在新技術(shù)發(fā)展的時(shí)代高起點(diǎn)上，否則將大大落伍于時(shí)代。

四 閱讀時(shí)尚引領(lǐng)當(dāng)代出版的發(fā)展潮流

社會(huì)時(shí)尚、閱讀時(shí)尚影響著出版的策劃心態(tài)和審美的情趣，面對(duì)時(shí)尚的誘惑和經(jīng)濟(jì)的催動(dòng)，出版難以安于現(xiàn)狀，于是想方設(shè)法緊跟時(shí)尚，力圖走在時(shí)尚的前頭。什么情書(shū)大全，什么精品快讀，什么“心靈雞湯”式的人生美文系列等，都是出版商家的至愛(ài)。

最典型的就是那些鴻篇巨制的中外名著被濃縮為幾千字的故事脈絡(luò)，變成了一本本手掌大小的“小精靈”，變成“面孔”時(shí)尚、俏麗的“口袋書(shū)”?？s寫(xiě)可以讓名著從豐富的文學(xué)大餐變成速食的快餐，以最快的速度滿足大眾的消費(fèi)。

漫畫(huà)讀物具有直觀、形象、輕松、有趣的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，再加上現(xiàn)代科技手段制作的大量動(dòng)畫(huà)卡通片推波助瀾，“讀圖”幾乎成了一股風(fēng)行當(dāng)下、風(fēng)行世界的文化時(shí)尚。更有甚者，不管什么內(nèi)容圖書(shū)，也不管什么層次的圖書(shū)，一律以圖片的形式表現(xiàn)，即圖片化，包括一些純文字的著作也不例外，同樣被圖解化為一張張直白的圖片。深刻的文字通過(guò)輕快的圖畫(huà)得到詳解，這樣更適合現(xiàn)代人的淺閱讀習(xí)慣和生活節(jié)奏。

明星的著作也成了出版界一道亮麗的風(fēng)景線。跟著熱播的影視劇出書(shū)，成為出版界另一個(gè)賺錢(qián)的賣(mài)點(diǎn)，似乎只有時(shí)尚化操作才能流行。愛(ài)情、秘史、案件、社會(huì)內(nèi)幕構(gòu)成了大眾喜好的固有題材，作者的工作就是將它們編成符合大眾心理和欣賞習(xí)慣的故事以供大眾消遣娛樂(lè)。

以上種種表現(xiàn)都是消費(fèi)時(shí)代出版時(shí)尚化的走向趨勢(shì)，之所以為廣大讀者所接受、所推崇，是因?yàn)樗鼈兙哂幸恍┕餐脑兀餍?、時(shí)尚；具有一些共同的特性，淺顯易懂、輕松、好讀，滿足當(dāng)下人們快餐式的淺閱讀。那些蘊(yùn)藏在出版背后的對(duì)商業(yè)利益的追求是出版時(shí)尚化產(chǎn)生的強(qiáng)大動(dòng)力。伴隨著時(shí)尚化的進(jìn)程，出版對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益的追求一點(diǎn)也不含糊，出版會(huì)著眼于一個(gè)個(gè)“熱點(diǎn)”“賣(mài)點(diǎn)”“動(dòng)情點(diǎn)”和“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”，熱衷于迎合“流行”、迎合“時(shí)尚”。另一方面，讀者的消費(fèi)需求又反過(guò)來(lái)影響作者的寫(xiě)作內(nèi)容和形式，這中間的商業(yè)利潤(rùn)成了生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者的指南針。在促進(jìn)出版大眾化、普及化的同時(shí)，也使得高雅出版、經(jīng)典出版日漸走出大眾視野。對(duì)于市民大眾來(lái)說(shuō)，通俗易懂、淺顯時(shí)尚的圖書(shū)更貼近他們的具體感受和經(jīng)驗(yàn)，能滿足他們現(xiàn)實(shí)的消遣、娛樂(lè)，使得他們習(xí)慣于避開(kāi)那些沉重的經(jīng)典文本，流連于通俗淺顯的時(shí)尚圖書(shū)而樂(lè)不知返。

不管是“出版快餐化”“出版娛樂(lè)化”，還是“出版圖書(shū)化”，或許是出版物適宜出版市場(chǎng)、迎合出版市場(chǎng)的一種招數(shù)、一種表現(xiàn)形式，也或許是出版業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的一種探索，人們的時(shí)尚需求，對(duì)于出版來(lái)說(shuō)，是一塊巨大的“面包”。出版不光要迎合讀者的需求，還要對(duì)讀者閱讀興趣傾向進(jìn)行科學(xué)的引導(dǎo)。同時(shí)，書(shū)籍作為一種最古老的、深化度的傳播載體，需要承載更多的思想內(nèi)涵。

五 結(jié)語(yǔ)

迎合大眾健康的閱讀情趣，制造大眾健康的閱讀熱點(diǎn)，是無(wú)可厚非的。但如果降低圖書(shū)出版人的理想操守而一味地媚俗、庸俗、低俗，把自己完全淪為大眾文化的傀儡或庸俗、低俗的教唆者，以為這樣就能討得讀者們的好評(píng)，這種思想是不可取的。值得欣慰的是，出版界已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這種傾向的危害性，這種無(wú)極限的世俗傾向在正規(guī)的圖書(shū)出版社得到了有效的控制。但是，只要讀者有需求，抵制“三俗”的思想觀念就不應(yīng)放松，圖書(shū)出版只要不放棄大眾文化，就應(yīng)該自覺(jué)地成為大眾文化健康的領(lǐng)頭羊，而不是成為盲目跟隨大眾文化的迷途羔羊，更不應(yīng)該成為大眾文化的殺手。只有這樣，消費(fèi)時(shí)代的出版才能不斷贏得讀者的景仰和信賴(lài)。