有一句話媒體人都熟知：編輯工作是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動(dòng)。同樣的稿件，在不同的編輯手中，可以編出可看性與形式上差別很大的版面。編輯的水準(zhǔn)、社會(huì)知識(shí)面、文字水平等綜合能力，很大程度體現(xiàn)在改稿和制作標(biāo)題上。

外國(guó)新聞專著曾這樣說(shuō)過(guò)：“你無(wú)法強(qiáng)迫讀者閱讀你的報(bào)紙，不過(guò)，有一個(gè)辦法可以誘使他閱讀你的報(bào)道，那就是：運(yùn)用精彩的標(biāo)題。”“看書看皮，看報(bào)看題”，標(biāo)題不僅要在內(nèi)容上接近讀者，要將新聞表達(dá)出來(lái)，更要在瞬間吸引讀者的視線，才能引起讀者的選擇性注意和讀解。

完整、清晰、恰當(dāng)、貼切是標(biāo)題制作的基準(zhǔn)和第一要?jiǎng)t，對(duì)標(biāo)題成敗起著決定性的作用。做不到準(zhǔn)確，標(biāo)題便無(wú)法周全地簡(jiǎn)述文章的要義，客觀地概括文章的主旨?？梢赃@樣說(shuō)，“準(zhǔn)確”決定了標(biāo)題的成敗，“簡(jiǎn)約”決定了標(biāo)題的抑揚(yáng)，“傳神”則決定了標(biāo)題的高下。標(biāo)題做得傳神，不僅能把新聞事實(shí)及輿論導(dǎo)向表達(dá)得更清晰，而且能把記者、編輯的所見(jiàn)、所聞、所思、所感釋放得更透徹，能把蘊(yùn)涵其中的情愫、心緒、傾向、意味張揚(yáng)得更充分。

傳神是標(biāo)題制作的最高境界。標(biāo)題要做得情趣盎然、寓意深長(zhǎng)、韻味十足、神采飛揚(yáng)，關(guān)鍵要強(qiáng)調(diào)一個(gè)“妙”字，不可牽強(qiáng)附會(huì)，使人讀之有味，思之有趣，必須在“巧”字上作是工夫。

一 巧借諧音

“百姓‘燃煤之急’就是政府燃眉之急”(《新華每日電訊》2007年11月6日)稿件反映的是貴陽(yáng)市政府為解決困難群眾過(guò)冬問(wèn)題，無(wú)償補(bǔ)助特困戶生活用煤的事情。“煤”與“眉”同音，百姓的“燃煤之急”成了政府的燃眉之急，政府急群眾之所急，為民辦好事實(shí)事的形象躍然紙上。

“輝別乒壇”(《重慶時(shí)報(bào)》2006年10月13日)稿件寫的是中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員孔令輝退役一事?！拜x”與“揮”同音，既用了孔令輝名字里的“輝”，同樣又用諧音“揮別”，意為告別，而且乒乓球動(dòng)作里也有揮拍的動(dòng)作，整個(gè)標(biāo)題用了兩個(gè)字就非常傳神地表達(dá)了新聞的主旨，可謂高明。

“(引)光怪陸離刺圖案弄巧成拙埋禍根(主)‘紋’者足戒!”(《汕頭特區(qū)晚報(bào)》1993年10月15日)為了所謂的漂亮，或是為了某種目的而紋身的青年逐漸增多，然而這種無(wú)知的行為也許會(huì)影響到他們未來(lái)人生道路的選擇(稿件中說(shuō)的是不能參軍入伍)。用“紋”字代替了人們所熟悉的詞語(yǔ)“聞?wù)咦憬洹?，使文章的主題與詞語(yǔ)的原有含義密切地聯(lián)系在一起，達(dá)到了一種一字出奇、滿題生輝的傳神效果。

二 巧用視覺(jué)

視覺(jué)化指具有畫面感，在具體、生動(dòng)、形象的基礎(chǔ)上，更有電視鏡頭圖像化的特征。標(biāo)題的視覺(jué)化，指通過(guò)簡(jiǎn)練的文字讓人產(chǎn)生圖像聯(lián)想。

“太陽(yáng)打‘噴嚏’地球發(fā)‘高燒”’(新華社2006年6月11日)將太陽(yáng)黑子活動(dòng)比擬為人打噴嚏，把地球因受太陽(yáng)黑子活動(dòng)影響而產(chǎn)生的強(qiáng)烈反映比擬為人發(fā)高燒，簡(jiǎn)潔有力地揭示太陽(yáng)與地球之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系和天文科學(xué)的基本原理。深入淺出，通俗易懂；語(yǔ)言活潑，妙趣橫生。

“(引)德國(guó)醫(yī)生協(xié)會(huì)公布報(bào)告(主)滴答十三秒嗚呼一煙民”(《人民日?qǐng)?bào)》2004年5月31日)抽煙有害健康，這是人所共知的常識(shí)。該標(biāo)題巧妙地利用形象類修辭表現(xiàn)法，把原本平鋪直敘的靜態(tài)的事實(shí)報(bào)告，用觸目驚心的動(dòng)態(tài)標(biāo)題表現(xiàn)出來(lái)，效果非常強(qiáng)烈。

“‘趕鴨團(tuán)’遭冷遇‘慢游團(tuán)’受青睞(《羊城晚報(bào)》2005年4月18日)

標(biāo)題中“趕鴨團(tuán)”三個(gè)字生動(dòng)、形象，使一些旅行社導(dǎo)游像農(nóng)民趕鴨子一樣催游客快速游覽的場(chǎng)景躍然紙上，令人忍俊不禁。

“重復(fù)建設(shè)壓癟了‘易拉罐”’(《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》1998年7月30日)稿件反映的是低水平重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致易拉罐市場(chǎng)銷售供過(guò)于求，整個(gè)產(chǎn)業(yè)岌岌可危。一個(gè)“癟”字，使標(biāo)題有了動(dòng)感和質(zhì)感，誦讀之中似能聽(tīng)到易拉罐重壓之下“嘎嘎”作響的聲音。

三 巧引熟語(yǔ)

有時(shí)候妙用一些流行詞語(yǔ)、方言口語(yǔ)、民諺，甚至某部走紅的影視劇作品的標(biāo)題等生活化語(yǔ)言，盡可能貼近生活，能極大地增強(qiáng)媒體和讀者的心理親近感，產(chǎn)生奇特的效果。

“不怕萬(wàn)一就怕伊萬(wàn)”(《足球報(bào)》2004年6月23日)上海足球隊(duì)外援伊萬(wàn)的加盟，使該隊(duì)士氣大振，《足球報(bào)》標(biāo)題引用了俗語(yǔ)，使讀者感到很有感染力。

“老婦聊發(fā)少女狂”(《金陵晚報(bào)》2004年8月7日)2004年8月，劉曉慶整容成為媒體報(bào)道的一個(gè)熱點(diǎn)。該標(biāo)題借鑒了蘇軾的一首豪放詞《江城子》中“老夫聊發(fā)少年狂”的句式，一莊一諧，讓人忍俊不禁。

《雷雨》過(guò)后“橘子紅了”(《新民晚報(bào)》2002年2月27日)引用女導(dǎo)演李少紅執(zhí)導(dǎo)的電視劇劇名做標(biāo)題，報(bào)道她的創(chuàng)作心路探尋，可謂頗有新意。

總之，做標(biāo)題雖然需要靈活運(yùn)用一些具體的方法和技巧，但在更多的情形下是一種即興創(chuàng)作，靠的是踐行和感悟，是編輯多年的修養(yǎng)與積累。一個(gè)好的標(biāo)題在新聞中能起到使一個(gè)作品甚至版面都奕奕生輝的作用。