網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與發(fā)展，深刻改變著人們接觸媒介的習(xí)慣?？梢哉f(shuō)。網(wǎng)絡(luò)與出版相結(jié)合。為出版業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。如今，網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)成為出版界的熱門(mén)話題。因此，合理運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)編輯創(chuàng)意，出版受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)出版物，對(duì)開(kāi)拓出版市場(chǎng)，推動(dòng)出版業(yè)的繁榮發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一 視覺(jué)文化傳播環(huán)境的形成

現(xiàn)代傳播科技迅猛發(fā)展，使我們正在進(jìn)入一個(gè)視像符號(hào)包圍的世界。特別是色彩飛揚(yáng)的互聯(lián)網(wǎng)，不僅給人們提供了更多的信息內(nèi)容，而且還提供了聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)、視頻等豐富多彩的信息形式，為人類社會(huì)建構(gòu)了一個(gè)嶄新的視覺(jué)傳播環(huán)境。視覺(jué)愉悅和快感體驗(yàn)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾蛩?，人為化的視覺(jué)環(huán)境造就了新的視覺(jué)生態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣。一種新的“視覺(jué)文化”正在形成。從文字閱讀轉(zhuǎn)向圖像閱讀已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

所謂視覺(jué)文化(visual litemcy)，南京師范大學(xué)張舒予教授將其定義為“以圖像符號(hào)為構(gòu)成元素、以視知覺(jué)可以感知的樣式為外在表現(xiàn)形態(tài)的文化”。視覺(jué)文化不只是藝術(shù)，凡是人們可以通過(guò)視知覺(jué)感受而直接獲取信息與解讀意義的文化樣式都可以納入視覺(jué)文化的范疇。南京大學(xué)周憲教授在《反思視覺(jué)文化》一文中總結(jié)了三種視覺(jué)文化的概念，并在此基礎(chǔ)上認(rèn)為“視覺(jué)文化特指以視覺(jué)為主導(dǎo)的文化現(xiàn)象和文化實(shí)踐”。

美國(guó)芝加哥大學(xué)學(xué)者W.J.T米歇爾認(rèn)為，視覺(jué)文化是指“文化脫離了以語(yǔ)言為中心的理性主義形態(tài)。日益轉(zhuǎn)向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)”。根據(jù)米歇爾的定義，圖像可看作是一種視覺(jué)文化的表征，而圖像對(duì)人體的延伸使得“視覺(jué)文化不但標(biāo)志著一種文化形態(tài)的轉(zhuǎn)變和形成，而且意味著人類思維范式的一種轉(zhuǎn)換”。

視覺(jué)文化是以圖像符號(hào)為構(gòu)成元素傳達(dá)信息的，其符號(hào)是意象符號(hào)，是極具“肖似性”的接近事物真實(shí)的視覺(jué)語(yǔ)言。視覺(jué)文化符號(hào)的“能指”和“所指”具有高度的一致性，而結(jié)構(gòu)則沒(méi)有文字語(yǔ)言那樣煩冗的語(yǔ)法規(guī)范。視覺(jué)符號(hào)作為形象符號(hào)，信息表達(dá)更為直觀，能夠直接調(diào)動(dòng)使用者的感性經(jīng)驗(yàn)和視知覺(jué)思維，較少受到文化水平的局限，簡(jiǎn)化了人們解讀符號(hào)的過(guò)程，使符號(hào)信息的獲得更加輕松、迅速。

二 網(wǎng)絡(luò)出版物的視覺(jué)信息組織方式

網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)端是20世紀(jì)60年代的聯(lián)機(jī)情報(bào)檢索服務(wù)系統(tǒng)，而當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)出版主要是指基于互聯(lián)網(wǎng)的文化傳播載體。網(wǎng)絡(luò)出版就是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上利用網(wǎng)絡(luò)媒體直接進(jìn)行創(chuàng)作、組稿、編輯、出版、發(fā)行以及銷(xiāo)售等信息發(fā)布和在線交易活動(dòng)，是受眾通過(guò)計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀的出版形式。網(wǎng)絡(luò)出版是數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)出版也呈現(xiàn)巨大的發(fā)展空間。與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版具有價(jià)位低、出版周期短、時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容廣泛、無(wú)紙印刷、多媒體表現(xiàn)形式、檢索快速方便、可與讀者互動(dòng)等特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)出版以超文本、超媒體方式組織視覺(jué)信息，它可以借助文字、圖形、圖像、圖表、視頻、動(dòng)畫(huà)等視覺(jué)符號(hào)的任何一種或幾種超文本的組織方式來(lái)進(jìn)行傳播活動(dòng)。用戶接受內(nèi)容時(shí)可方便地聯(lián)想和跳轉(zhuǎn)，更加符合人們的閱讀和思維規(guī)律。超文本技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)出版更加自由——人們可以隨意地將有關(guān)的視覺(jué)符號(hào)通過(guò)鏈接建立相應(yīng)的聯(lián)系。通過(guò)超鏈接，人們能夠更輕松自如地獲取某個(gè)主題的所有相關(guān)信息——只要用鼠標(biāo)輕輕地點(diǎn)擊相應(yīng)的鏈接，就可以快速定位到被鏈接節(jié)點(diǎn)解讀信息。

三 網(wǎng)絡(luò)出版的視覺(jué)編輯創(chuàng)意

徐柏容在《編輯創(chuàng)意論》一書(shū)中認(rèn)為，編輯工作從本質(zhì)上說(shuō)是創(chuàng)意、選擇、結(jié)構(gòu)、優(yōu)化工作，它們都是貫穿于編輯工作全過(guò)程的。編輯創(chuàng)意是編輯創(chuàng)新乃至出版創(chuàng)新的源動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版及至移動(dòng)出版的崛起，給編輯創(chuàng)意帶來(lái)了內(nèi)容結(jié)構(gòu)與呈現(xiàn)方面的全新的創(chuàng)意要求。在視覺(jué)文化普遍傳播的大背景下，網(wǎng)絡(luò)出版的編輯必須調(diào)用各種視覺(jué)符號(hào)，采用數(shù)字化手段，巧妙運(yùn)用新媒體的物理特性，設(shè)計(jì)出傳播效果佳、個(gè)性化強(qiáng)、更加人性化的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和使用界面。視覺(jué)圖像文化作為席卷全球的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新部類，成為推動(dòng)當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。諸多視覺(jué)符號(hào)以不同方式編輯組合能夠給瀏覽者以不同的綜合感受，例如，在國(guó)際品牌中，IBM是專業(yè)的，SALON是嚴(yán)肅的，ELONG是多彩的，ESQURE是貴族化的，A-DI-DAS給人強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感；在國(guó)內(nèi)的門(mén)戶網(wǎng)站中，網(wǎng)易是平易近人的，新浪是富于現(xiàn)代感的，搜狐是充滿品牌感的。

網(wǎng)站標(biāo)志(Logo)是網(wǎng)絡(luò)出版物特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，而標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)自網(wǎng)絡(luò)出版物的名稱、內(nèi)容或產(chǎn)品的商標(biāo)等。傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)站，大多數(shù)直接使用產(chǎn)品的商標(biāo)作為網(wǎng)站的標(biāo)志，如彪馬的美洲豹、中國(guó)銀行的銅板等，可以使得企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下形象達(dá)到統(tǒng)一，加強(qiáng)品牌認(rèn)知度。也可以用網(wǎng)絡(luò)出版物中有代表性的人物、動(dòng)物、花草作為設(shè)計(jì)的藍(lán)本，加以卡通化和藝術(shù)化處理，或以能夠表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版物某種特征或地方色彩的具體事物圖案，或以具有象征意義的抽象圖案為主體設(shè)計(jì)Logo。例如阿里巴巴網(wǎng)站的卡通頭像、搜狐的卡通狐貍、迪斯尼的米老鼠、鯊?fù)w壇的籃球鯊魚(yú)等等。最常用和最簡(jiǎn)單的方式是用自己網(wǎng)站的英文名稱作Logo，以網(wǎng)站的拉丁字母為主要素材加以組合、變形、夸張等美術(shù)手法設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志。例如WWW.sonicnet，corn網(wǎng)站的音樂(lè)資源極其豐富，它的Logo就是8個(gè)字母，給人的視覺(jué)效果像一串連貫的音符。還可以用相關(guān)漢字的書(shū)法或變形為主體設(shè)計(jì)Logo，這類標(biāo)志設(shè)計(jì)充分結(jié)合了漢字的結(jié)構(gòu)與其他美術(shù)要素的長(zhǎng)處，具有美觀大方、簡(jiǎn)潔明快、民族特色鮮明的風(fēng)格，是一種頗具個(gè)性創(chuàng)意的設(shè)計(jì)思路。但漢字的結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，如何巧妙運(yùn)用于設(shè)計(jì)中往往頗費(fèi)思量，因此適用范圍較為狹窄，同時(shí)僅限于漢語(yǔ)文化圈內(nèi)。

網(wǎng)絡(luò)出版物給人的第一印象首先來(lái)自視覺(jué)沖擊，不同的色彩搭配會(huì)產(chǎn)生不同的效果，并可能影響到受眾的情緒。因此，確定整個(gè)網(wǎng)絡(luò)出版物的標(biāo)準(zhǔn)色彩相當(dāng)重要。標(biāo)準(zhǔn)色彩是指能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版物整體形象和延伸內(nèi)涵的色彩，如Windows視窗上的紅藍(lán)綠色塊、IBM的深藍(lán)色、網(wǎng)易女性頻道的粉紅色、旅游頻道的綠色等。標(biāo)準(zhǔn)色彩要用于網(wǎng)絡(luò)出版物的標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單和主色塊，給人一種整體統(tǒng)一的感覺(jué)。色彩如果處理得當(dāng)，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。色彩的應(yīng)用原則，要求總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比，即主頁(yè)的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈的色彩對(duì)比。不同的頁(yè)面可以根據(jù)內(nèi)容的需要，分別采用不同的主色調(diào)，以達(dá)到層次豐富、色彩和諧的目的。

語(yǔ)言作為信息最重要的傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)出版物編輯中具體表現(xiàn)為文字的處理。在編輯網(wǎng)頁(yè)時(shí)，編輯經(jīng)常會(huì)根據(jù)對(duì)象的不同選擇不同的字體，但首先必須考慮設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體。和標(biāo)準(zhǔn)色彩一樣，標(biāo)準(zhǔn)字體是指用于標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單的特有字體。正文內(nèi)容應(yīng)當(dāng)選擇常用的字體，如宋體。在設(shè)計(jì)標(biāo)題文字的時(shí)候，如果有必要可以將其制作成較小的圖像文件，然后插入頁(yè)面適當(dāng)?shù)奈恢?，這樣便可以使用任何所需要的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)。

在網(wǎng)絡(luò)出版編輯中適當(dāng)?shù)脑黾訄D像，可以使頁(yè)面活潑生動(dòng)。隨著寬帶的普及，圖像與視頻的運(yùn)用越來(lái)越多。在圖像的運(yùn)用上，編輯需要把握以下兩點(diǎn)：(1)圖形清晰可見(jiàn)即可，不追求過(guò)高的清晰度，其目的是用以提高用戶瀏覽、下載網(wǎng)頁(yè)的速度。在編輯網(wǎng)頁(yè)時(shí)，編輯既要考慮網(wǎng)頁(yè)的精彩生動(dòng)，還要注意內(nèi)容簡(jiǎn)潔，在每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)不使用過(guò)多過(guò)大的圖片。(2)淡色系列的運(yùn)用有助于營(yíng)造整體和諧感，區(qū)分開(kāi)的淺色標(biāo)志或文字背景亦可適當(dāng)使用。

在網(wǎng)頁(yè)編輯中，各種造型元素的排列組合，都必須充分考慮到位置、方向、大小、疏密以及對(duì)比變化等空間關(guān)系，而網(wǎng)頁(yè)框架就是各種造型元素在畫(huà)面上有序編排而形成的一種結(jié)構(gòu)。人有骨骼，樹(shù)有枝干，建筑物、交通工具也有一定的框架結(jié)構(gòu)。網(wǎng)頁(yè)編輯要有章法地進(jìn)行，就必須理解框架的組織與變化。一些形狀和色彩在畫(huà)面上無(wú)論怎樣安排，都要受到框架的約束。也就是說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)框架規(guī)律合理地安排各種造型元素。當(dāng)然，文無(wú)定法。任何編輯都可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)出版物的特色和自己的喜好，進(jìn)行創(chuàng)意。但是，無(wú)論版式如何變化，一些基本原則是不可以違背的。根據(jù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論，版面的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)對(duì)比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏、動(dòng)感的原則，并處理好主次與聚散、圖與地(背景)、群組與間距、四角與對(duì)角線、空白與版面率等關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)出版的圖文編輯，應(yīng)該強(qiáng)化以圖文為核心的多媒體綜合觀念。文字有其自身的優(yōu)點(diǎn)，既具有表意的相對(duì)確定性，又能給人以想象空間或解釋余地。但是，文字與圖像、影像相比，又缺乏生動(dòng)性和形象性?，F(xiàn)在的多媒體和超文本技術(shù)彌補(bǔ)了文本文化的缺陷，隨著各種智能化、簡(jiǎn)單易用軟件的不斷推出，可以達(dá)到將文字和圖像、照片、三維動(dòng)畫(huà)、影像等視覺(jué)符號(hào)完美結(jié)合的效果，而且這種結(jié)合會(huì)越來(lái)越容易、越來(lái)越頻繁。各種符號(hào)結(jié)合的產(chǎn)物，就是超文本。一個(gè)以文字形式呈現(xiàn)在受眾面前的超文本網(wǎng)絡(luò)出版物，它的背后可能是一幅圖片，可能是一段動(dòng)畫(huà)，也可能是一段視頻，受眾可以通過(guò)各種文件之間的鏈接打開(kāi)它們。這種鏈接可以是無(wú)窮無(wú)盡的，在相互鏈接中可以創(chuàng)造無(wú)窮新意。

視覺(jué)文化是一種習(xí)得的對(duì)于視覺(jué)信息進(jìn)行處理的能力，這種能力即包括準(zhǔn)確地理解視覺(jué)信息，又包括準(zhǔn)確地創(chuàng)作和運(yùn)用視覺(jué)圖像。創(chuàng)意本身即是文化新生的過(guò)程，創(chuàng)意總是包含著各種新的想法和主意。創(chuàng)意既是突破，更是構(gòu)建。所以，網(wǎng)絡(luò)出版的編輯要放開(kāi)思維，大膽創(chuàng)造，利用標(biāo)志、色彩、圖文、版式的恰當(dāng)結(jié)合，把網(wǎng)絡(luò)出版物中的創(chuàng)意彰顯出來(lái)，并借助超文本、超媒體組織方式給作品找到最適合其內(nèi)容的形式，從看似平淡的作品中提煉出新意，并讓讀者從中感悟內(nèi)容的意蘊(yùn)。

四 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)出版編輯屬于一種綜合編輯，要求編輯者具有較高的文化素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)出版的編輯，必須始終堅(jiān)持強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)出版物鮮明的個(gè)性與特色，變換編輯角度，細(xì)心揣摩瀏覽者的心理需求，通過(guò)界面的宏觀布局、色彩的合理調(diào)配、圖文的平衡處理等手段，塑造視覺(jué)文化品格。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)出版物才能從眾多出版物中脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展，預(yù)示著無(wú)紙化時(shí)代的來(lái)臨，它會(huì)在人們學(xué)習(xí)的方式、知識(shí)與信息資源傳播的方式上引發(fā)一次新的變革。