獨(dú)有品牌不在于名稱，而在于內(nèi)涵。2005年至2007年，河南電視臺(tái)電視劇頻道連續(xù)舉辦“新聲帶”歌手大賽。2008年開始，將“新聲帶”與頻道自辦欄目《故事聚樂部》相結(jié)合，選拔歌手、選拔演員，為《故事聚樂部》儲(chǔ)備了演員資源。這些舉措，不僅為頻道擴(kuò)展了節(jié)目構(gòu)架，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)立了文化品牌，而且產(chǎn)生了積極的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，成為中原大地文化建設(shè)百花叢中的一朵奇葩。

在傳統(tǒng)文化的影響下，我們身邊的大多數(shù)人既內(nèi)斂又愛熱鬧，看到別人登臺(tái)露臉，免不了要評(píng)頭論足一番，揣摩著自己也能如何如何。在2005年夏天，當(dāng)大家看到電視里“新聲帶”歌手大賽實(shí)況轉(zhuǎn)播的時(shí)候，一下子就感覺到，原來，只要你愿意，你就可以去辦這么一件事，沒有人攔著你，沒有規(guī)定限制你。以前，上電視是一件很風(fēng)光的事，那樣的機(jī)會(huì)一般都是給一些經(jīng)過專門培訓(xùn)的人準(zhǔn)備的，而大多數(shù)人只有看的份兒，坐在電視機(jī)前悄悄地夢(mèng)想著將來。而后，電視逐漸走進(jìn)觀眾，開始“講訴老百姓自己的故事”。再后來，平民選秀節(jié)目異軍突起，如2005年出現(xiàn)的“新聲帶”使河南電視觀眾的目光豁然開朗，夢(mèng)想成真的現(xiàn)實(shí)近在咫尺。

參與這樣的活動(dòng)就是為了露個(gè)臉、自我陶醉一下嗎?筆者認(rèn)為不是的，只要參與，就會(huì)有所得。不管你唱了幾句，評(píng)委都會(huì)給你衷心的贊美和中肯的建議，你會(huì)聽到藝術(shù)家對(duì)你的指導(dǎo)，你會(huì)和你喜歡的歌手面對(duì)面地交流。這既是一個(gè)大眾參與的舞臺(tái)，也是一個(gè)雅俗共賞、品位不凡的交流平臺(tái)。很多人通過這個(gè)活動(dòng)，樹立了信心，重新認(rèn)識(shí)了自我，再次找回了自信。一視同仁、平等尊重，這種影響力已經(jīng)超出了活動(dòng)本身。

2006年的“新聲帶”有大動(dòng)作，活動(dòng)賽區(qū)擴(kuò)展了、規(guī)模擴(kuò)大了，選手水平提高了，頻道希望這一年的活動(dòng)不光是一次大眾參與的娛樂盛會(huì)，也是一次出新人、出新作的藝術(shù)盛會(huì)。為此，頻道專門成立組委會(huì)，聯(lián)合社會(huì)力量，共同操辦這一活動(dòng)。

在比賽當(dāng)中的每一天，我們都能看到開心和失落、滿足與自責(zé)。開心是因?yàn)闀x級(jí)，失落是因?yàn)槁溥x;滿足是因?yàn)閰⑴c，自責(zé)是因?yàn)槭Ю?。每個(gè)人的心里都渴望成功，但是真正的成功從來沒有捷徑，都要靠自己的努力。在生命的旅途中，往往都是一些小事改變了進(jìn)程，一顆石子也許會(huì)把你絆倒，一片樹葉卻可以為你遮擋烈日強(qiáng)光，一句關(guān)切的話更可能會(huì)使你樹立信心?！靶侣晭А钡谋荣愡^程就像是這一片樹葉，就好似這一句關(guān)切的話，為參與的人帶來心靈的慰藉。

2008年是河南電視臺(tái)電視劇頻道成立4周年，頻道要發(fā)展提升，選秀類節(jié)目要改變運(yùn)營(yíng)模式，吸引觀眾，創(chuàng)造價(jià)值。因此，“新聲帶”與《故事聚樂部》的嫁接融合，就成為一個(gè)可行的選擇?！靶侣晭А庇袃?yōu)秀的人才，他們會(huì)唱歌、會(huì)跳舞、會(huì)表演;《故事聚樂部》的自拍劇需要演員，特別是熱愛表演的非專業(yè)演員。所以，2008年“新聲帶”的主要目標(biāo)就是發(fā)現(xiàn)這樣的人才。經(jīng)過一年的實(shí)踐，頻道發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)了馬嘯、趙寒雪、徐龍等熱愛表演的演員，以這樣一批人為演員班底的《故事聚樂部》也因其自拍劇真實(shí)可信、表演生動(dòng)、反映了當(dāng)下社會(huì)的百姓情感，引起了大家的共鳴，獲得了觀眾更多的認(rèn)可。實(shí)踐證明，“新聲帶”與《故事聚樂部》嫁接這條路子是可行的，它是“新聲帶”的提升，使表演人才有了更多的用武之地，使《故事聚樂部》拓寬了發(fā)展道路，盤活了更多資源，從而為開發(fā)欄目?jī)r(jià)值摸出了一條道路。

以前有句話“有事兒找警察”，現(xiàn)在可以加一句“有事兒找媒體”。因?yàn)槊襟w有廣而告之的能力，它克服了時(shí)空的障礙，把特定時(shí)間、特定地點(diǎn)發(fā)生的特定事件傳播出去，形成路人皆知、全民關(guān)注的局面。所以，大眾會(huì)主動(dòng)接近媒體，期待媒體為其提供全方位、多角度的信息服務(wù)。而僅有信息服務(wù)是不夠的，媒體還是大眾獲取精神需求的萬(wàn)花筒。近些年來，媒體不斷發(fā)展，在規(guī)模上謀大，在結(jié)構(gòu)上求多，在產(chǎn)品上創(chuàng)新。這些變化不僅來自技術(shù)進(jìn)步，更來自大眾群體在情感方面的互動(dòng)性。人類的耳朵、眼睛、嘴巴是用來干什么的?是用來溝通交流的。人際交流的有效渠道由誰(shuí)來搭建?由媒體來做，這是媒體的社會(huì)屬性。

在“新聲帶”開始之前的每一次準(zhǔn)備會(huì)上，組委會(huì)聯(lián)合多方力量，詳細(xì)論證大賽的運(yùn)作，盡力保證大眾能夠及早知道“新聲帶”，能夠方便地參與，能夠通過比賽唱出真我風(fēng)采、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。這種腦力激蕩的過程和后續(xù)實(shí)施的過程，也提升了電視劇頻道自身的價(jià)值，使媒體對(duì)于大眾更加有用了。通過“新聲帶”這樣的活動(dòng)，電視劇頻道與大眾的互動(dòng)品質(zhì)提高了，不僅經(jīng)過播出信號(hào)連接，而且更多了情感的連接，從而與觀眾產(chǎn)生進(jìn)一步的互動(dòng)。

就像上臺(tái)階一樣，媒體從“小賣部”發(fā)展成為“超市”，提供多樣化的服務(wù)，使“超市”本身能夠成為一個(gè)品牌、成為一個(gè)消費(fèi)集散地，輸出商品，輸出服務(wù)，輸出消費(fèi)觀念，促成消費(fèi)習(xí)慣，從而夯實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)。如今，“超市”終于有模有樣了，經(jīng)營(yíng)者的思維更加瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)，進(jìn)一步提升了服務(wù)意識(shí)，走上穩(wěn)健發(fā)展的道路。所以，“新聲帶”這一品牌及其所帶來的經(jīng)營(yíng)思想的變化，確實(shí)是電視劇頻道發(fā)展的一抹亮色，這一抹明亮的洋紅色是一種基調(diào)、是一種方向。

(作者單位:河南電視臺(tái)電視劇頻道)

編校:趙 亮