在20世紀(jì)80年代，如果有人把新聞和娛樂扯到一起，那簡直是天方夜譚。但進(jìn)入新世紀(jì)以后，新聞與娛樂之間的交融，亦即“泛娛樂化”，已成為不爭的事實(shí)。隨著“泛娛樂化”趨勢在廣播電視媒體領(lǐng)域的日益明顯，新聞和娛樂的邊界變得越來越模糊。

在日益激烈的競爭環(huán)境下，新聞的娛樂化也是無奈之舉。娛樂節(jié)目在眼下的發(fā)展可謂是如火如荼，這一點(diǎn)從趙忠祥退休后人老心不老，投身主持娛樂節(jié)目《舞林大會(huì)》可見一斑。在娛樂節(jié)目得到重大發(fā)展的眼下，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目仍需與其進(jìn)行競爭，這就迫使新聞節(jié)目去主動(dòng)學(xué)習(xí)娛樂節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)。新聞節(jié)目向娛樂節(jié)目學(xué)習(xí)的主要方面就是“如何講好一個(gè)故事”，以求留住更多的觀眾。一些原本在新聞節(jié)目中應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎使用的技術(shù)方法，如“情景再現(xiàn)”，就一再被記者拿來作為增加節(jié)目耐看度的手段。

而娛樂資訊節(jié)目的新聞化可以說是泛娛樂化的更高體現(xiàn)。新聞不再局限于傳統(tǒng)意義上的國家大事，娛樂事件已經(jīng)成為其中不可或缺的一部分。這點(diǎn)從新版的中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》增加娛樂資訊報(bào)道就可以看出。而且大眾文化所擅長的就是借助現(xiàn)代大眾傳播媒介向公眾大量制造信息，把引發(fā)公眾的即時(shí)娛樂作為自己的主要目的，并調(diào)動(dòng)一切可能的現(xiàn)代化傳播媒介手段去實(shí)現(xiàn)這一目的。我國的娛樂資訊報(bào)道始于20世紀(jì)90年代末，出現(xiàn)了《中國影視動(dòng)態(tài)》、《影視同期聲》等專項(xiàng)資訊娛樂節(jié)目以及《中國娛樂報(bào)道》、《娛樂無極限》等綜合性的娛樂資訊節(jié)目，在河南地區(qū)有《豫樂報(bào)報(bào)團(tuán)》這一綜合性娛樂資訊節(jié)目。這些節(jié)目注重商業(yè)包裝，并以一種欄目化的方式固定播出。

“娛樂資訊節(jié)目新聞化”的變革主要體現(xiàn)在以下幾方面。首先，娛樂資訊節(jié)目的操作理念從以新聞為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐詩蕵窞閷?dǎo)向，因?yàn)閵蕵焚Y訊最能引起受眾興趣、提高收視率。在電視媒體領(lǐng)域，收視率的意義至關(guān)重要。它對內(nèi)是衡量節(jié)目好壞的重要指標(biāo)，對外是與廣告商談判的重要籌碼，所以說娛樂資訊節(jié)目新聞化的深層目的也是服務(wù)于收視率。電視媒體的經(jīng)營目標(biāo)就是要讓該種節(jié)目產(chǎn)生更大的利潤。

其次，由于娛樂資訊的不嚴(yán)肅性，娛樂節(jié)目中的娛樂新聞?dòng)芍饕哭D(zhuǎn)載、整合二手信息，轉(zhuǎn)變?yōu)樵瓌?chuàng)性生產(chǎn)。與傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)格篩選不同，娛樂資訊選擇的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)主要是趣味、煽情和眼球效應(yīng)。為此，媒體和明星也會(huì)有意“制造”新聞，很多虛假娛樂新聞就是這么出籠的。在娛樂圈，這種行為被稱之為“炒作”，甚至已經(jīng)被視為明星日常工作的一部分。

最后，娛樂資訊節(jié)目是電視媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的一種選擇。從娛樂新聞的傳播效果看，年輕網(wǎng)民是其主要受眾。博客式閱讀成為他們生活方式的組成部分，甚至比傳統(tǒng)電視新聞的獲取方式更具忠誠度，更有互動(dòng)性。這種改變使娛樂資訊越來越多地占據(jù)著年輕人的視線，改變他們?nèi)粘Ｉ钚螒B(tài)和思維觀念。電視媒體提供的傳統(tǒng)新聞傳播受到愈來愈嚴(yán)重的制約。為應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)，電視媒體也必須開設(shè)類似的節(jié)目，對娛樂事件進(jìn)行新聞播報(bào)。

然而娛樂資訊節(jié)目新聞化并不是一劑百試不爽的靈丹妙藥，它也有自身的問題。對于電視媒體而言，那就是自身公信力的下降。美國有研究數(shù)據(jù)表明，由于泛娛樂化問題日益加劇，媒體的公信力正在逐步下降。而國內(nèi)調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，人們在輕松接受娛樂資訊節(jié)目的同時(shí)，卻對節(jié)目本身嗤之以鼻，公眾對媒體的期待值和接受度都在下降。美國電視媒體的公信度約為10%，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信度約為5%;我國電視媒體的公信度約為30%，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信度約為15%。由此還可以看出，對于電視媒體而言，公信度是其區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)的重要方面。

中國電視受眾長期在新聞媒體教條式報(bào)道的影響下，自身呼喚更多的娛樂資訊，呼喚更多輕松、活潑、愉快的娛樂節(jié)目，因此自然形成了今天泛娛樂化的情形。另一方面，這也是電視媒體根據(jù)市場的需要，為了提高收視率而作出的選擇。這確實(shí)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)、一定范圍內(nèi)解決了問題。但物無美惡，過則為災(zāi)，一旦過量就會(huì)引發(fā)新的問題，如瘋狂追星族的出現(xiàn)和不切實(shí)際的明星夢。對于這股傳媒娛樂化的趨勢，我們電視媒體應(yīng)該充分地反思和警醒。結(jié)合我國的具體國情，電視媒體可以從兩方面進(jìn)行改進(jìn):首先，電視媒體應(yīng)當(dāng)引領(lǐng)娛樂趣味，而不是盲目跟風(fēng)，應(yīng)當(dāng)更多地承擔(dān)起文化建構(gòu)的職責(zé)。其次，電視媒體的娛樂文化生產(chǎn)不夠多元化，相對比較單一。滿足大眾需求是娛樂資訊節(jié)目新聞化最大的一個(gè)理由，但事實(shí)上很多層次的大眾需要還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被滿足，需要我們電視媒體工作者繼續(xù)不斷改進(jìn)。

結(jié)合筆者在河南電視臺(tái)電視劇頻道所辦的娛樂資訊欄目《豫樂報(bào)報(bào)團(tuán)》開播以來的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)來看，娛樂資訊節(jié)目新聞化的具體實(shí)踐有以下困難:

第一，娛樂資訊節(jié)目以新聞報(bào)道滿足觀眾對娛樂的興趣，在新聞內(nèi)容選取上強(qiáng)調(diào)娛樂性。但如何把握好資訊中娛樂與資訊的比重，是一個(gè)需要長期揣摩的工作。

第二，娛樂資訊節(jié)目的傳統(tǒng)定位是時(shí)尚的年輕人，但這一部分受眾往往被網(wǎng)絡(luò)媒體所奪取。如何調(diào)動(dòng)年輕人的收視欲望，如何平衡節(jié)目的時(shí)尚化與受眾的中老年化，處理好這個(gè)問題，娛樂資訊節(jié)目才能夠與炙手可熱的民生新聞相抗衡。

第三，由于娛樂資訊節(jié)目自身的特殊性，對影視文化娛樂作品及其活動(dòng)的展示注定要在節(jié)目中占據(jù)相當(dāng)?shù)姆蓊~。譬如在報(bào)道演唱會(huì)的信息時(shí)，會(huì)對演唱會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行較長時(shí)段的報(bào)道，同時(shí)還可能有后臺(tái)的花絮、觀眾的反應(yīng)、對明星的個(gè)人情況介紹等。如何避免娛樂資訊節(jié)目成為一檔娛樂賞析節(jié)目，是我們電視媒體工作者在日常工作中需要把握的。

電視娛樂資訊節(jié)目雖然方興未艾，但未雨綢繆，對現(xiàn)狀中娛樂資訊節(jié)目新聞化的不利方面進(jìn)行全面考慮也是我們應(yīng)該注意的。

(作者單位:河南電視臺(tái)電視劇頻道)

編校:趙 亮