數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒、3G手機、戶外視屏等新興媒體日益大眾化，帶動報刊業(yè)逐步進入全媒體時代。為了應(yīng)對報道題材備受限制、市場份額被逐步瓜分的危機，在競爭中保持穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢，近年來地市黨報進行了不懈的探索和改革創(chuàng)新。南陽日報著力在主題宣傳中引入“視覺”參與策劃理念，成功實施了“渠首移民大搬遷”、“與時代同行·激揚南陽60年”、“紀念共和國60華誕·新南陽記憶”等系列主題宣傳策劃活動，從而有效整合了新聞資源，開掘了報道深度，鍛造出了精品，使宣傳效應(yīng)得以放大。主題宣傳策劃的成功帶動了媒體與社會互動，實現(xiàn)了廣告經(jīng)營的新突破，達到了新聞報道創(chuàng)新和搞活經(jīng)營穩(wěn)占市場的雙贏效果，使南陽日報始終占領(lǐng)本地新聞市場的制高點。該報的成功實踐啟示我們:加強主題宣傳策劃是“全媒體時代”傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的突破口。

主題宣傳策劃，能充分整合新聞資源，開掘新聞縱深

“主題宣傳是以特定主題為報道對象、報道內(nèi)容和報道重點的新聞宣傳活動。具體說就是以黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，集中連續(xù)開展的重大宣傳報道活動。”(中宣部新聞局局長胡孝漢語)主題宣傳策劃，是服務(wù)主題宣傳的能動的新聞活動。這種能動性，應(yīng)當集中體現(xiàn)在報紙對有限新聞資源的高度整合和對報道主題深度的自覺開掘，以期實現(xiàn)主題宣傳效果的最大化。地市黨報一方面面臨著地域新聞資源相對缺乏，難以滿足受眾的信息需求的無奈;另一方面又具有信息傳播特別是主題宣傳的權(quán)威性，因此，利用主題宣傳策劃整合新聞資源、做深做透報道，形成輿論引導(dǎo)強勢，是創(chuàng)新報道思路，提高黨報影響力的一把利劍。

主題宣傳策劃能使有限的地域新聞資源轉(zhuǎn)化為取之不盡的“富礦”，加大新聞資源整合和重新打造的力度，從而深化主題，增強宣傳效果。去年南陽日報圍繞南水北調(diào)中線工程實施的“渠首移民大搬遷”系列主題報道，是實施主題宣傳策劃創(chuàng)新的成功案例。

隨著南水北調(diào)中線工程建設(shè)的提速，做好丹江口庫區(qū)移民動遷和移民試點新村建設(shè)工作，使動遷群眾搬得出、穩(wěn)得住、可發(fā)展、能致富，成為南陽市各級黨委政府當前重大而緊迫的政治任務(wù)、民生任務(wù)。作為移民家鄉(xiāng)主流媒體的南陽日報立足于為政府分憂、為百姓解難，站在促進社會和諧發(fā)展的高度，及時跟進。雖然“大搬遷”這一政策性強、社會關(guān)注度高的事件本身就蘊涵著巨大的新聞價值，然而“就事說事”，很可能做成一般性的動態(tài)報道，很難發(fā)掘搬遷背后的故事，也難以迅速形成全社會關(guān)注南水北調(diào)、關(guān)心動遷移民的濃厚輿論氛圍。為此，報社確定了講故事、拼獨家、多圖片、大特刊的主題宣傳策劃思路。從2009年新春起，即開始了為期一年的特別策劃，相繼推出了《渠首移民最后的故土春節(jié)》、《大搬遷·移民列傳》、《大搬遷·新村探營》、《和諧搬遷·吻別故土》等系列報道和專版特刊。具體實施中，選派骨干記者深入庫區(qū)采訪，感受移民既盼早搬新家又難舍故土的復(fù)雜情感，宣傳他們舍小家、為國家的高尚情懷;新聞體裁不拘一格，努力感染更多讀者。其間，攝影記者肩負重任，有計劃地多次深入庫區(qū)村落，親身感受動遷移民的苦辣酸甜，尋找、捕捉最能打動人心的鏡頭，用光影定格一個個催人淚下的情感故事，用現(xiàn)場直擊的形式記錄、再現(xiàn)移民在故土的最后日子的生產(chǎn)生活和情感訴求。宣傳方式上采取分散與集中相結(jié)合，在以文為主圖片為輔的前三個系列報道的同時，又分三期讓圖片唱主角推出攝影專版，以強勢的沖擊力與移民、讀者形成情感互動。由于策劃到位，采訪深入，圍繞丹江口庫區(qū)建設(shè)和輸水動遷的感人故事源源不斷地被搬上報紙版面，成為深化報道思想，營造輿論氛圍的重要內(nèi)容，由此新聞資源得到了充分挖掘，報道主題得到了強化。2009年8月16日，是南水北調(diào)丹江口庫區(qū)首批移民搬遷的日子。17日《南陽日報》用6個對開整版推出“和諧移民·吻別故土”特刊，以視覺新聞的形式集中報道《世紀大搬遷，在眷戀與希望中啟動》、《惜別故土》、《關(guān)注·幫扶》、《渠首慰問》、《大全家?！?、《新村安家》等;8月21日，《南陽日報》在《社會早刊》B1版以《丹江情濃譜壯歌 和諧搬遷書史詩》為題推出圖文專版，全程見證這一歷史性時刻。南陽日報情牽渠首移民，超前策劃、濃墨重彩報道大搬遷，與別離故土的父老鄉(xiāng)親形成強烈共鳴。移民們由衷地說:“南陽日報的報道讓我們感動得掉淚?！币晃活I(lǐng)導(dǎo)稱贊《和諧搬遷·吻別故土》特刊在全省乃至全國媒體報道中爭得了頭彩。主題報道由于策劃到位，組織實施報道方法得力，這組主題宣傳顯得非常親切、非常厚重，達到了預(yù)期效果，充分發(fā)揮了地方黨報強有力的宣傳引導(dǎo)作用。

主題宣傳策劃，能創(chuàng)新報道藝術(shù)，增強黨報感染力

宣傳是一門藝術(shù)。地市黨報主題宣傳不能總是端著架子、板著面孔，而需要不斷創(chuàng)新報道思路，改進宣傳形式，在體現(xiàn)以人為本的時代精神和潤物無聲的引導(dǎo)方式下潛移默化地感染讀者、打動讀者，宣傳群眾、鼓舞群眾，引導(dǎo)社會主流輿論。主題宣傳策劃可以使傳統(tǒng)題材的報道富有新意，為報紙宣傳提供鮮活的素材，讓讀者喜聞樂見;特別是文圖的和諧使用可以使嚴肅的報道主題溫柔起來，產(chǎn)生畫質(zhì)美感，讓“宣傳”回歸“新聞”，增強黨報的影響力、感染力、競爭力。值得慶幸的是，近年來隨著數(shù)碼攝影技術(shù)的普及以及數(shù)碼相機的迅速更新?lián)Q代，誘發(fā)出“全民皆攝”現(xiàn)象，這種現(xiàn)象使信息傳遞更加快捷，新聞圖片數(shù)量呈幾何倍數(shù)增加，為黨報創(chuàng)新宣傳形式、強化宣傳藝術(shù)、深化宣傳主題創(chuàng)造了便利條件，也為策劃創(chuàng)新注入了新活力，開辟了新途徑。

成功的主題宣傳策劃往往能夠調(diào)動多方面力量，把思想性“不著痕跡”地體現(xiàn)在版面語言上，用報紙的親和力打動讀者。為慶祝共和國60華誕，媒體迎來了一波策劃制勝的新浪潮，也由此掀起了一場主題宣傳策劃的競技戰(zhàn)。在這次的主題宣傳策劃中，南陽日報沒有重走曾做過的“紀念改革開放30周年”系列等成就報道的老路，而是另辟蹊徑，立足以史為鑒、引發(fā)啟迪，以集聚南陽跨越發(fā)展、科學(xué)發(fā)展的精神力量為宣傳導(dǎo)向，策劃推出《紀念共和國60華誕·新南陽記憶》專欄，講述60件(位)影響南陽的標志性人物或事件，見證南陽前行。通過這組報道，展現(xiàn)了新中國不斷走向繁榮富強的清晰軌跡，也通過這些身邊人、身邊事，讓讀者觸摸、感知南陽人60年來的激情歲月。這些標志性歷史事件，或是新生事物在南陽首現(xiàn)，或是重大事件引人關(guān)注，這些典型人物，則以自身的行為對世人的價值觀和生活方式產(chǎn)生了深遠影響。從《分到地后的楊家“新春”》到《首臺X光機:給醫(yī)生一雙透視眼》……報道形式上，或講述或圖解，給讀者留下了深刻印象。這一主題策劃可謂見微知著，立意宏遠，既有史的視角，也有詩的韻味，又有畫的美感，采取多種手段，把“記憶歷史變遷，矚望科學(xué)發(fā)展”這一嚴肅主題融入與讀者同頻共振的交流和娓娓敘談之中，在感染讀者、打動讀者中以報道視角的獨特性傲立同行，具有了不言而喻的影響力。

主題宣傳策劃，能在“互動”中產(chǎn)生“雙贏”

隨著全媒體時代的來臨，地市黨報作為地市級新聞信息的主要供應(yīng)商，發(fā)展面臨著諸多困難。而幾乎與此同時，“互動說”逐漸成為新聞策劃的重要理論?！盎印币殉蔀槿襟w時代媒體爭取受眾的重要法寶之一，因此也是主題宣傳策劃中需要考慮的重要元素。南陽日報近期的主題策劃，在深化宣傳主題、改進報道方式的同時，策劃互動項目，吸引讀者及相關(guān)業(yè)界參與，使其與媒體相融“共舞”，從而豐富報道內(nèi)容，增強報紙與社會各界的聯(lián)系，拓寬報紙經(jīng)營渠道和廣告源，實現(xiàn)了社會效果和經(jīng)濟效益的“雙贏”。

在紀念共和國60華誕主題宣傳中，南陽日報在堅持宣傳方針的前提下不失時機地推出“10個10系列評選活動”，采取預(yù)約主辦、聯(lián)辦單位，邀請權(quán)威部門負責人和專家學(xué)者、讀者代表、英模人物參評，組織讀者投票等方式進行，吸引社會各界參與，組織專版開展行業(yè)成就宣傳，展示南陽經(jīng)濟社會和諧發(fā)展的新面貌、新成就。南陽著名企業(yè)(或企業(yè)家)、重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游景區(qū)、金融機構(gòu)、名校、醫(yī)院、品牌房地產(chǎn)企業(yè)等紛紛參與，既豐富了報道內(nèi)容，突出了“科學(xué)發(fā)展看南陽巨變”這一主題，也以強勢互動贏得了讀者群，以形象展示的形式增加了廣告收入，產(chǎn)生了巨大的社會效益和經(jīng)濟效益?？梢?，成功的主題宣傳策劃能使地方黨報出彩，成為地方黨報破解發(fā)展難題、鞏固經(jīng)營市場的有效抓手，也能夠鞏固地方黨報在區(qū)域主流媒體中的經(jīng)營地位。

總之，搞好主題宣傳策劃，是地方黨報實現(xiàn)報道思路創(chuàng)新、經(jīng)營渠道拓展的“雙贏”之策，更是全媒體時代地方黨報切實提高輿論引導(dǎo)能力的重要途徑，這一途徑必將引領(lǐng)地方黨報進入一個嶄新的發(fā)展領(lǐng)域，必將把地方黨報的輿論引導(dǎo)能力提高到一個新水平。

(作者單位:南陽日報社)

編校:施 宇