摘要:隨著網(wǎng)絡(luò)媒體在社會領(lǐng)域所起的作用逐漸增大，網(wǎng)絡(luò)新聞在吸收傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)養(yǎng)分的同時(shí)，也在不斷地發(fā)生新的改變。目前網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體所作的專題報(bào)道日趨特色化，多層次、多渠道、多方位的網(wǎng)絡(luò)新聞滿足了受眾對信息的需求。本文就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體新聞發(fā)展的趨勢進(jìn)行解析。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)新聞 多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的高速發(fā)展，被稱為“第四媒體”的網(wǎng)絡(luò)傳播越來越以一種強(qiáng)勢媒體的姿態(tài)被人們所接受。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的同步直播，這其實(shí)可以看做網(wǎng)絡(luò)新聞的新形式“文字直播”，即在事件發(fā)生的同時(shí)，進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，以文字為載體實(shí)現(xiàn)同步直播。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體在追求新聞的“及時(shí)”、“實(shí)時(shí)”的同時(shí)，對網(wǎng)絡(luò)新聞的“全時(shí)”化觀念有了新的概念界定，即網(wǎng)絡(luò)新聞在保障新聞報(bào)道時(shí)效性的基礎(chǔ)上，還要做一個(gè)“全天候”的媒體。從上面的論述中，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)新聞相比較傳統(tǒng)媒體新聞有著更大的競爭優(yōu)勢。隨著信息的多渠道傳播和受眾對信息的主動索取能力的提高，人們對網(wǎng)絡(luò)新聞的要求也逐漸提高，促使網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸走向多元化的發(fā)展道路。

多層次、全方位的網(wǎng)絡(luò)專題新聞報(bào)道出現(xiàn)

早期的網(wǎng)絡(luò)新聞僅是簡單的消息似的報(bào)道，然而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體地位的不斷提升，人們更多地開始從網(wǎng)絡(luò)媒體尋求信息，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸出現(xiàn)報(bào)道的層次性和全方位，不只包括標(biāo)題、內(nèi)容提要、新聞?wù)?，對整個(gè)新聞事件的背景鏈接更具多元化，對某一新聞事件力求提供多方信息，出現(xiàn)了類似于深度報(bào)道的方式，逐漸形成了新聞專題。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是網(wǎng)絡(luò)新聞多元化的一個(gè)重要表征，它以網(wǎng)絡(luò)為平臺，運(yùn)用各種媒體手段對某一新聞事件進(jìn)行組合或連續(xù)報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢使事件的相關(guān)資料、言論、背景的集納更容易。在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)可以在很短的時(shí)間內(nèi)開通新聞專題，隨時(shí)追蹤事件進(jìn)展，具有顯著的實(shí)時(shí)性。專題新聞將過去、現(xiàn)在以及未來可能發(fā)生的有關(guān)信息融合，將分散的信息進(jìn)行了有機(jī)的整合，這樣，既能更好地滿足人們對新聞事件在廣度和深度上的信息要求，又可以克服受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息超載感和時(shí)空迷失感。同時(shí)，新聞專題的相關(guān)信息可以根據(jù)需要長時(shí)間存在于頁面中，新聞報(bào)道得以長久延續(xù)，能夠最大范圍地吸引受眾的注意，使信息的傳播更為廣泛。相對傳統(tǒng)媒體的新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞專題時(shí)效性和延時(shí)性的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)新聞的多元化趨勢越發(fā)明顯。

網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯方式出現(xiàn)徹底變革

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新聞最初只是簡單的復(fù)制，從時(shí)效性入手吸引受眾注意，然而在信息過剩的時(shí)代，這種簡單復(fù)制的新聞處理方式出現(xiàn)了很多弊端。由于在復(fù)制過程中對信息的真實(shí)性缺乏考證，加之一些網(wǎng)絡(luò)媒體只是單純地強(qiáng)調(diào)商業(yè)利潤，而不重視新聞的其他特性，復(fù)制帶來的結(jié)果不僅是網(wǎng)絡(luò)新聞的雷同化和單薄化，往往使假新聞和不良信息充斥網(wǎng)站。這不僅在一定程度上損害了網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力，也在一定程度上損害了受眾的權(quán)利。

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體講究新聞的時(shí)效性，但網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不能做單純的“搬運(yùn)工”、“粘貼匠”，也應(yīng)注意對新聞事實(shí)的核實(shí)和對新聞進(jìn)行編改，以消除謬誤，方便讀者閱讀。為了提高網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量和可讀性，在復(fù)制的基礎(chǔ)上，一些門戶網(wǎng)站率先進(jìn)入了“加工”組織新聞的行列。組織新聞包括對新聞?wù)鎸?shí)性、權(quán)威性的驗(yàn)證，對于新聞報(bào)道中的常規(guī)認(rèn)識和事實(shí)性進(jìn)行解讀。這樣就保證了新聞的質(zhì)量，對“復(fù)制”新聞中可能出現(xiàn)的新聞失實(shí)狀況也進(jìn)行了彌補(bǔ)。同時(shí)，通過對原新聞素材的加工提煉，使新聞事實(shí)更趨合理、精練，傳播方式也更適合網(wǎng)絡(luò)媒體。相對門戶網(wǎng)站而言，經(jīng)?？梢钥吹剑趯ν恍侣勈录膱?bào)道方式上，不同的媒體在對原素材進(jìn)行加工的過程中，出現(xiàn)了不同的強(qiáng)調(diào)點(diǎn)，最主要的方式即是對新聞標(biāo)題的加工上。通過別出新意的新聞標(biāo)題加工，從不同的角度挖掘新價(jià)值，制造出吸引眼球的爆點(diǎn)。另外在新聞結(jié)構(gòu)上，多采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，按照新聞內(nèi)容的重要性進(jìn)行排序，將最重要的內(nèi)容放在最前面，這樣就容易吸引讀者的興趣。

網(wǎng)絡(luò)新聞隨著時(shí)代的發(fā)展日趨符合受眾的信息需求，這主要得益于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的方式出現(xiàn)的轉(zhuǎn)變，從最初的復(fù)制新聞到更好地組織新聞，使得現(xiàn)有的新聞資源得到了最大范圍的整合，在爭取獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)新性的同時(shí)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性特征更易被受眾所接受。組織新聞的關(guān)鍵在于挖掘潛在信息的內(nèi)在聯(lián)系，并就相關(guān)新聞信息進(jìn)行整合使其出現(xiàn)明確的新選題，最后再對選題進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)建，使得新聞報(bào)道出現(xiàn)整體性、連續(xù)性的特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體技術(shù)革新日益加快，大量的信息過剩，促使傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體就新聞信息的傳播競爭越發(fā)激烈。新聞不只是時(shí)效性和真實(shí)性的競爭，更多的是新聞深度的競爭和對新聞挖掘方式的競爭。新聞媒體不只是簡單地傳播信息，更需要傳導(dǎo)一種看新聞的思維方式。網(wǎng)絡(luò)新聞的多元化發(fā)展離不開對新聞信息的個(gè)性解讀，需要網(wǎng)絡(luò)編輯就新聞事實(shí)和社會現(xiàn)象進(jìn)行深刻的剖析或用超鏈接的方式補(bǔ)充說明新聞背景，利用評論的方式解讀新聞，評論員既可以是網(wǎng)絡(luò)編輯記者，也可以是專家教授等人員。

另外，網(wǎng)絡(luò)編輯需要注意搜集網(wǎng)友評論，很多事件一開始并不具有新聞特性，然而在新聞自發(fā)式、群言式的討論時(shí)，他們提供的話題其實(shí)也給網(wǎng)絡(luò)新聞人建立了一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)編輯對風(fēng)向標(biāo)應(yīng)作出理性的判斷，對其是否具有新聞價(jià)值進(jìn)行論證，若話題的新聞價(jià)值得到凸顯，可以采用專題的報(bào)道方式，邀請網(wǎng)友發(fā)表評論，實(shí)現(xiàn)新聞傳受雙方的雙向溝通，使網(wǎng)絡(luò)新聞的多元化發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸趨向特色言論和深度報(bào)道

“加拿大學(xué)者麥克盧漢提出過媒介即訊息的著名論斷，此外，他還提出了另一個(gè)重要論斷媒介即按摩，享受媒介就如同享受按摩?！雹倬W(wǎng)絡(luò)媒體帶給受眾的改變是巨大的，傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向性的方式，受眾多處于被動地位，而網(wǎng)絡(luò)媒體則改變了傳統(tǒng)的傳播方式，將傳受雙方拉入了一個(gè)平臺，賦予了其平等地位，這樣的結(jié)果則使受眾對于網(wǎng)絡(luò)媒體信息進(jìn)行了主動獲取方式，促使網(wǎng)絡(luò)媒體必須依據(jù)受眾的需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播。以受眾為根本，直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞多元化趨勢的加強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的過程中，逐漸摸索出了適合本身傳播特性的網(wǎng)絡(luò)新聞形式，即特色言論和深度報(bào)道的出現(xiàn)，能夠提供原創(chuàng)性言論的門戶網(wǎng)站會獲得用戶更多的青睞。這也凸顯了網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞信息傳播方式上的個(gè)性魅力，使得網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展態(tài)勢。

目前，國內(nèi)已有不少網(wǎng)絡(luò)媒體推出自己有影響力的原創(chuàng)評論和深度報(bào)道?！叭缛嗣窬W(wǎng)的《人民視點(diǎn)》和《人民時(shí)評》，新華網(wǎng)的《焦點(diǎn)網(wǎng)談》以及東方網(wǎng)的《今日眉批》等一系列原創(chuàng)評論欄目”，②這些欄目具有很強(qiáng)的針對性和時(shí)效性，以簡便快捷、尖銳潑辣、形式多樣為特征的時(shí)評，正日益成為新聞媒體在激烈的競爭中吸引眼球、樹立品牌的重要手段。

時(shí)評是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體炙手可熱的一個(gè)言論品種。它以深刻的思想評說及百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)之事為評論重點(diǎn)。對任何形式的新聞媒體來說，新聞報(bào)道都是基礎(chǔ)和主體，而新聞評論則是旗幟和靈魂。前者用事實(shí)說話，真實(shí)、全面、客觀、公正地反映現(xiàn)實(shí)生活，以一種無形的意見引導(dǎo)輿論;后者通過對具體事實(shí)的具體分析，析事明理，直接發(fā)表意見、闡明觀點(diǎn)。時(shí)評的出現(xiàn)，是媒體新聞競爭日趨激烈的一個(gè)表現(xiàn)。媒體對某一新聞事件的快速評論，有助于奠定媒體的社會地位，進(jìn)一步增強(qiáng)其影響力。對網(wǎng)絡(luò)媒體來說，這一點(diǎn)尤為重要。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了重要的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也將面臨更加激烈的競爭。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)和網(wǎng)站自身定位，打造富有特色的品牌欄目必將成為網(wǎng)絡(luò)媒體在競爭中制勝的關(guān)鍵。

綜上所述，隨著信息時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體在傳播的時(shí)效性上有較大的優(yōu)勢，然而也必須認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)新聞在“復(fù)制”傳統(tǒng)媒體新聞時(shí)本身所具有的局限性，作為網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該認(rèn)識到受眾對多元化信息需求和網(wǎng)絡(luò)閱讀方式的變化，尋求適合網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的新聞形式，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的多元化發(fā)展成為可能。目前而言，相關(guān)門戶網(wǎng)站的新聞專題和深度報(bào)道、特色評論等具有網(wǎng)絡(luò)新聞特性，為多元化的發(fā)展提供了切實(shí)可行的手段。

注 釋:

①唐圣平:《媒介與人:數(shù)字化時(shí)代我們需要什么樣的媒介》，《自然辯證法通訊》，2001(3)，第45頁。

②張松:《從受眾多元需求的角度探索網(wǎng)絡(luò)新聞寫作》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》，2004(11)，第376頁。

參考文獻(xiàn):

1.雷躍捷、辛欣主編:《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論》，北京廣播學(xué)院出版社，2001年版。

2.周家群、張惠編著:《網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播教程》，合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2004年版。

3.羅蘭·德·沃爾克[美]:《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)論》，中國人民大學(xué)出版社，2003年版。

4.畢耕:《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》，武漢大學(xué)出版社，2007年版。

(作者單位:渭南師范學(xué)院宣傳部)

編校:董方曉