影視宣傳片已成為當(dāng)今眾多電視臺和各大電影公司用來預(yù)告節(jié)目和吸引觀眾、打造品牌的主要手段，而當(dāng)今影視宣傳片的制作大多需要依靠數(shù)碼技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)。新技術(shù)、新媒體的運(yùn)用和發(fā)展直接刺激并帶動了影視宣傳片的創(chuàng)意，并影響其最終效果。一部影視宣傳片只有依靠熟練的剪輯技術(shù)和別具匠心的創(chuàng)意，才能夠成為具有看點(diǎn)的、擁有靈魂的、成功的宣傳片。

影視宣傳片的后期工作，常常決定一部片子的命運(yùn)，尤其是剪輯這一環(huán)節(jié)。好的剪輯能使一部片子起死回生，而平庸的剪輯也會使好端端的片子大傷元?dú)狻氖澜缬耙曀囆g(shù)作品的發(fā)展趨勢上看，一部宣傳片的后期制作所占比重大有增加之勢，作用也越來越大。剪輯藝術(shù)是電影電視藝術(shù)的重要組成部分。剪輯藝術(shù)隨著電影的誕生發(fā)展而逐步形成和不斷完善。影視剪輯編輯藝術(shù)又推動了電影電視的發(fā)展和成熟。因此，加強(qiáng)對影視宣傳片后期剪輯工作的研究與探討是很有意義的。

好的剪輯技術(shù)可以使影視宣傳片更具視覺沖擊力。比如鏡頭的剪輯、情節(jié)的剪輯、剪輯的節(jié)奏、情緒，都可以通過特效合成、三維建模與虛擬現(xiàn)實(shí)、二維卡通動畫結(jié)合等技術(shù)完美實(shí)現(xiàn)。這些技術(shù)為宣傳片的制作提供了豐富的創(chuàng)意形式和風(fēng)格手段。當(dāng)然，剪輯特技的應(yīng)用必須是與宣傳片的內(nèi)容相和諧統(tǒng)一的，任何技術(shù)手段終究只是一個載體，必須通過適當(dāng)?shù)膬?nèi)容選取和剪輯手段，使宣傳片真正表現(xiàn)出影視片所要傳達(dá)給觀看者的中心思想，才能稱得上是一部成功的宣傳片。任何宣傳片的形式也都是為內(nèi)容服務(wù)的，只有內(nèi)容和形式的統(tǒng)一才能體現(xiàn)出宣傳片的價值。

好的剪輯技術(shù)可以使影視宣傳片更具藝術(shù)感染力。剪輯素材時，從事剪輯工作的人員必須充分理解劇本的主題思想、人物性格、整個劇情的發(fā)展趨向、劇情發(fā)展到某個基點(diǎn)時所具有的邏輯關(guān)系、導(dǎo)演總體構(gòu)想及攝像師的表現(xiàn)手法。要以增強(qiáng)宣傳片的藝術(shù)感染力為原則，對所拍攝的大量素材進(jìn)行認(rèn)真地審視，并根據(jù)文稿的具體內(nèi)容進(jìn)行盡可能完美地對照選擇，去偽存真。還要考慮宣傳片中情節(jié)的節(jié)奏快慢、時空變化、場景轉(zhuǎn)換等諸多方面的因素，使鏡頭銜接流暢，并滿足表意要求。只有具備好的剪輯技術(shù)，才不會給宣傳片的制作質(zhì)量和表現(xiàn)宣傳片的藝術(shù)形象帶來較大的影響，降低宣傳片的藝術(shù)感染力。

好的剪輯技術(shù)可以使影視宣傳片更具生命力。剪輯確實(shí)是門藝術(shù)，它賦予了原始影視作品第二次生命。大多數(shù)拍攝沉悶的片子都可以通過過硬的剪輯技術(shù)使其復(fù)活。

剪輯技術(shù)在影視宣傳片中極為重要。成功的影視宣傳片離不開優(yōu)秀的剪輯技術(shù)，剪輯在影視創(chuàng)作中具有舉足輕重的地位。剪輯藝術(shù)作為影視藝術(shù)的有機(jī)組成部分，它的進(jìn)步，又極大地影響和推動了影視藝術(shù)的提高和發(fā)展。影視剪輯的功能和作用，用一句話就可以概括，即正確、合理、高明的剪輯，能夠增強(qiáng)影視片的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。反之，錯誤、平庸、粗糙的剪輯，會減弱甚至破壞影視片的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。用什么樣的方法來剪輯一部宣傳片取決于很多因素，如宣傳片的內(nèi)容，希望觀眾看到后的反應(yīng)，還有最根本的宣傳片的目的等。

一部成功的影視宣傳片，對剪輯的要求非常高，但其實(shí)更重要的是剪輯與創(chuàng)意的結(jié)合。每部宣傳片首先得有一個優(yōu)秀的創(chuàng)意，然后再通過出色的剪輯手法來實(shí)現(xiàn)它。剪輯和創(chuàng)意是互補(bǔ)的。如果創(chuàng)意很糟糕，那么再炫的剪輯或特效都無法使它增色。即使有些東西可以被剪輯得很花哨，但依然無法打動觀眾。

因此，良好的創(chuàng)意安排是影視宣傳片的靈魂所在。在影視后期剪輯技術(shù)飛速發(fā)展的今天，科學(xué)技術(shù)給社會帶來的影響是前所未有的，從高技能到高技術(shù)確實(shí)讓影視宣傳片受益匪淺，影視剪輯中的技術(shù)含量也大大高于以往任何設(shè)計(jì)樣式，但我們應(yīng)該清醒地看到，高技能和高技術(shù)只是從事影視宣傳片剪輯人員所必備的手段和工具，而創(chuàng)意才是保證影視宣傳片高收視率和達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的金鑰匙。但是如何讓一部宣傳片擁有好的創(chuàng)意呢?在動手剪輯一部片子前，我們必須首先熟悉節(jié)目、吃透劇本，把握住編導(dǎo)者的創(chuàng)作意圖及藝術(shù)追求，根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容、形式、風(fēng)格考慮采用何種創(chuàng)意手段，實(shí)現(xiàn)宣傳片所要表達(dá)的內(nèi)容和思想。而且一旦確立了這部片子的剪輯風(fēng)格，就應(yīng)保持前后一致，使之貫穿于整個剪輯過程中。需要注意的是，一個獨(dú)特的創(chuàng)意雖然重要，但必須是為內(nèi)容服務(wù)的，因此必須服從而不能違背編導(dǎo)者的創(chuàng)作意圖和藝術(shù)要求，要與節(jié)目的主題、內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)達(dá)到有機(jī)的統(tǒng)一，不然再優(yōu)秀的創(chuàng)意也只能是無源之水、無本之木，最終只能讓人看得一頭霧水，不知所云。

“創(chuàng)意”一詞在中國已是無人不曉、無人不言。但究竟什么是創(chuàng)造性的構(gòu)思?為得到創(chuàng)造性的構(gòu)思需要做出什么樣的努力?筆者認(rèn)為，創(chuàng)意的靈感只會眷戀那些有創(chuàng)意沖動和創(chuàng)意準(zhǔn)備的人，因?yàn)樗麄冇袕?qiáng)烈的創(chuàng)意欲望，因此能主動捕捉稍縱即逝的靈感;因?yàn)樗麄冇胸S富的經(jīng)驗(yàn)和判斷力，所以能抓住電光擊石的那一瞬間。同時，所謂的靈感往往也是冥思苦想之后的一種頓悟。缺乏這些基本條件的創(chuàng)意者，往往就會對靈感視而不見，也無法使偶然碰到的靈感觸動演變成有價值的創(chuàng)意結(jié)果。

一部好的影視宣傳片是離不開好的剪輯技術(shù)和不俗創(chuàng)意的，并且二者缺一不可。只擁有過硬的技術(shù)而沒有好的創(chuàng)意是不能長遠(yuǎn)發(fā)展的。一部成功的影視宣傳片其實(shí)本身是一場非常精彩的秀，帶有明顯的表演性質(zhì)。成功的重點(diǎn)在于這部宣傳片如何呈現(xiàn)編導(dǎo)者所要傳達(dá)給觀眾的內(nèi)容和思想。一部好的影視宣傳片應(yīng)該做到能夠把很復(fù)雜的內(nèi)容以簡單直觀的表現(xiàn)方式傳遞給觀眾，不但能讓他們理解，而且能讓他們欣賞到內(nèi)容和形式統(tǒng)一的美，讓他們體察到編導(dǎo)者和剪輯人員微妙的用心。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:趙 亮