在當(dāng)代中國，社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場化促使媒體發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)化的過程中，電視節(jié)目起到了相當(dāng)重要的作用。電視節(jié)目多以“娛樂”為核心功能，值得強(qiáng)調(diào)的是，這種娛樂的含義更重要的是人內(nèi)心的愉悅。它實(shí)際上是一種自由、自主精神的滿足，是在“自由”、“自覺”的能動(dòng)活動(dòng)中獲得的愉悅，其快感源于一種自主生命的自由表達(dá)。

一方面，電視娛樂節(jié)目是內(nèi)心焦慮的現(xiàn)代人的有效“心理代償”，有助于人們重新獲得對(duì)自身價(jià)值的肯定，進(jìn)一步投入到新的生產(chǎn)活動(dòng)中去。激烈的競爭、不平等的生存狀態(tài)等，使人們面臨著巨大的生存壓力和心理失衡，而高揚(yáng)娛樂精神的電視娛樂節(jié)目以游戲的外化形式和特定的狂歡氛圍使不同層面的觀眾暫時(shí)顛覆日常的生活秩序，實(shí)現(xiàn)平等的共通，獲得了一定程度的精神放松。這是保證旺盛的生命力，刺激和強(qiáng)化活動(dòng)能力所必需的。另一方面，娛樂所帶來的身心快感具有本能地抵制受控狀態(tài)的功能。社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展和民主制度的強(qiáng)化使每個(gè)人的個(gè)性增強(qiáng)，自主意識(shí)發(fā)展，形成了一種對(duì)等級(jí)模式的反對(duì)心理。盡管任何人都不能逃離政治、法律、道德以及行為上的規(guī)約，然而高揚(yáng)娛樂精神的電視娛樂節(jié)目畢竟構(gòu)造出了一個(gè)表達(dá)群體需要的公共領(lǐng)域，這對(duì)中國形成真正的公民社會(huì)有著重要的作用。需要注意的是，娛樂傳播需要文化內(nèi)涵的支撐，電視絕不能從片面講政治這一極端走向片面講娛樂的另一極端?！叭绻f沒有傳播的文化是死文化的話，那么沒有文化的傳播就是死傳播?！痹诋?dāng)下，“傳媒文化的消費(fèi)特性、市場價(jià)值、娛樂功能等得到了充分的強(qiáng)調(diào)，尤其在新興媒體方興未艾之際，異質(zhì)的、感官化的、更具炫惑魅力的‘意象形態(tài)’價(jià)值被高度張揚(yáng)，而傳媒文化本該擁有的審美品格追求則在一定程度上受到漠視”的語境下，電視娛樂節(jié)目更要堅(jiān)守電視的文化品格，堅(jiān)守娛樂底線，致力于提升電視娛樂節(jié)目的品質(zhì)，做到不膚淺、不流俗、有深度、有品位，或者說通俗而不庸俗、用情而不濫情、娛樂而不愚樂、平凡但不平庸。

所以電視娛樂節(jié)目是否真正正視并重視了觀眾的主體性，迎合與激發(fā)了觀眾主動(dòng)的“娛樂”心理與期待，便成為探究電視娛樂節(jié)目發(fā)展的一個(gè)不容忽視的問題。

近年來，許多電視娛樂節(jié)目在這方面做出了有益的探索。中央電視臺(tái)的《幸運(yùn)52》、《開心辭典》將知識(shí)與娛樂結(jié)合起來，通過設(shè)置“家庭夢想”、“場外求助”等形式，將“知識(shí)就是財(cái)富”、“競爭與合作”、“親情與愛心”等正面理念灌注到節(jié)目中，雖然仍難掩商業(yè)色彩，但畢竟在電視娛樂節(jié)目提升人文品格方面進(jìn)行了有益的嘗試。東方衛(wèi)視2008年4月2日啟動(dòng)的電視游戲節(jié)目《加油!2008》由中國青少年發(fā)展基金會(huì)與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)聯(lián)合舉辦，旨在通過電視節(jié)目動(dòng)員社會(huì)力量，支持中小學(xué)教育。該節(jié)目集競技元素與人文元素為一體，歷時(shí)3個(gè)月，共為地震災(zāi)區(qū)重建校園籌得善款5.3億余元。

對(duì)于一些地方頻道而言，實(shí)現(xiàn)電視娛樂節(jié)目形態(tài)的本土化傳播，充分認(rèn)識(shí)到電視娛樂節(jié)目本土化元素的價(jià)值，從而創(chuàng)作出有中國地方特色、氣派、風(fēng)格的電視娛樂節(jié)目形態(tài)便顯得尤為重要。例如河南電視臺(tái)電視劇頻道策劃推出的欄目《豫樂報(bào)報(bào)團(tuán)》，就是以結(jié)合地方實(shí)際，充分強(qiáng)調(diào)本土化娛樂為主，從而更加深入地詮釋了本土化、平民化的概念，增強(qiáng)了節(jié)目的親和力，得到了廣大觀眾的認(rèn)可。

但是，從我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀中不難看出，目前一些娛樂節(jié)目也存在著弊端，其中一個(gè)最大的問題就是“克隆”。娛樂節(jié)目太多太濫、內(nèi)容重復(fù)雷同、抄襲模仿成風(fēng)、缺乏新意。國內(nèi)娛樂節(jié)目不僅克隆歐美和港臺(tái)地區(qū)，而且相互之間抄襲嚴(yán)重，導(dǎo)致我國娛樂節(jié)目出現(xiàn)了看似豐富多彩，但運(yùn)作模式卻基本相同的情況。娛樂節(jié)目市場的情形讓人想起一句話——“一萬年太久，只爭朝夕”。中國娛樂節(jié)目似乎不僅沒有靜心鉆研走自己的創(chuàng)新之路，反而愈“拿”愈樂，愈樂愈“拿”。這樣一味地沉迷于模仿也就很難有痛下決心搞創(chuàng)作的勇氣。畢竟中國的娛樂節(jié)目是需要有自己的味道的，再成熟的借鑒也總會(huì)有讓人不舒服的地方，并且中國的娛樂節(jié)目要長久地走下去就必須要有適合于本國國情和人文環(huán)境的娛樂，這就要求其一定要建立自己的創(chuàng)新體制。電視娛樂節(jié)目雖然泛濫成災(zāi)，但并非是娛樂節(jié)目的過剩，相反娛樂節(jié)目的發(fā)展空間還很大。如何在這個(gè)空間中建立自己的創(chuàng)新體制才是聰明的娛樂節(jié)目制作人應(yīng)該考慮的。另外，當(dāng)前中國電視娛樂節(jié)目的快速發(fā)展與節(jié)目制作者對(duì)節(jié)目的接受者——觀眾的重視有著密不可分的關(guān)系，但是目前娛樂節(jié)目的尷尬處境又同制作者對(duì)電視觀眾的認(rèn)識(shí)不足息息相關(guān)。

由此可見，中國的電視娛樂節(jié)目必須結(jié)合中國特殊的國情，在節(jié)目的本土化和地域化的基礎(chǔ)上大膽推陳出新。只有讓不同地域的娛樂節(jié)目被打上各自的地域烙印，樹立起獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)形象、品牌形象，開發(fā)出新的包裝及推廣方式，百花齊放，百家爭鳴，才能有針對(duì)性地開發(fā)出品牌電視節(jié)目。也只有這樣，才能從過去那些娛樂節(jié)目的輝煌和失敗中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)出更新、更生動(dòng)的娛樂節(jié)目。

(作者單位:河南電視臺(tái)電視劇頻道)

編校:趙 亮