標(biāo)題是新聞內(nèi)容的窗口，也是連接讀者與新聞作品的橋梁，對新聞的傳播效果有很大影響。好的新聞標(biāo)題，不僅要客觀準(zhǔn)確、簡潔凝練地概括新聞事實，體現(xiàn)作者思想，還得鮮明新穎、生動活潑，吸引受眾注意。而色彩詞語的使用，可以在傳遞新聞信息的同時為標(biāo)題平添一片生機(jī)，注入一份活力。

所謂色彩詞語就是含有色彩義的詞語，色彩義是詞的理性義之外的附屬義，它附著在詞的理性義之上表達(dá)人或語境所賦予的特定感受。和理性義相比，色彩義雖不是詞的核心部分，但若調(diào)動和發(fā)揮好色彩義的作用，會收到理性義所難以表達(dá)的信息，從而提高新聞的傳播效果。下面分別從詞的感情色彩、語體色彩、形象色彩三方面簡要闡釋新聞標(biāo)題中色彩詞語的使用及其效用情況。

感情色彩詞語的使用

感情色彩是指詞傳達(dá)出的人們對詞的指稱對象的或褒(肯定、贊揚)或貶(否定、批判)的態(tài)度信息。新聞具有導(dǎo)向性功能，所以標(biāo)題除了要準(zhǔn)確揭示新聞內(nèi)容外，有時需要凸顯其思想性，表明作者、編輯的立場、觀點、傾向，由此可在無形中影響受眾，起到宣傳教化的作用。在新聞標(biāo)題中使用一些既揭示客觀事實又表達(dá)思想感情色彩的詞語，可以體現(xiàn)某種態(tài)度、意志、評價，從而使標(biāo)題旗幟鮮明，思想性突出。

1.在新聞標(biāo)題中，有的詞語本身帶有鮮明的感情色彩，能體現(xiàn)作者的思想傾向，如《環(huán)球時報》(2007年6月5日)和《參考消息》(2007年6月21日)的這兩則新聞標(biāo)題:

每周派人赴臺游說 試圖改變對臺政策(引題)

美鷹派曾暗中慫恿臺灣“獨立”(主題)

西方“指手畫腳”加劇巴勒斯坦分裂

“慫恿”和“指手畫腳”都是貶義詞，這些詞用在新聞標(biāo)題中，鮮明地表達(dá)了作者否定的立場。

2.一些本屬中性的詞語因受新聞內(nèi)容語境的影響，有時會附加一種感情色彩，褒貶視新聞內(nèi)容情況而定。例如，《世界新聞報》(2003年9月1日)的一則新聞標(biāo)題:

為保前程(引題)

英國國防部長亂“咬”(主題)

“咬”是中性詞，然而這里帶上了貶義色彩，意指英國國防部長為脫干系四處指責(zé)別人。再看下面《世界新聞報》(2003年9月15日)的一則新聞標(biāo)題:

“飯桶總統(tǒng)”吃個不停

新聞內(nèi)容說的是陳水扁為大選拉票，46天行程中，70多場飯局，每天都要擺上幾十桌，因此這個“總統(tǒng)”要不停地吃，故謂之“飯桶總統(tǒng)”。“吃”本是中性詞，但置于這里卻是由中趨貶，作者對陳為拉選票而整天吃請行徑的貶斥態(tài)度躍然紙上。

3.在新聞標(biāo)題中有時故意反用帶感情色彩的詞語，貶詞褒用或褒詞貶用，這與常人的思維相悖，所以能產(chǎn)生引人注目的效果。

褒詞貶用，具有諷刺、挖苦的表達(dá)效果，如《人民日報》(2003年9月8日)的一則新聞標(biāo)題:

偷拍游客游玩情景 制成照片高價出售(引題)

甘肅鳴沙山:“如此周到服務(wù)”(主題)

在游玩時還有人給拍照，這服務(wù)夠“周到”的了，可實際情況卻是偷拍，而且還要“高價”出售照片，如此“周到”服務(wù)實際已經(jīng)變了味，純屬敲詐。這里褒詞貶用，是作者對此事的辛辣諷刺。

貶詞褒用，可以表達(dá)幽默、風(fēng)趣的意味或親昵、喜愛的感情，如《工人日報》(2007年8月4日)的一則新聞標(biāo)題為:

老邱的“喜新厭舊”

新聞講的是公交車司機(jī)老邱先后駕駛過三種型號的車，他的言談中明顯流露出對新車的喜愛?！跋残聟捙f”本是貶義詞，在這里卻無絲毫貶義，而是表達(dá)了科技水平的提高給人們帶來的欣喜之情。

需要注意的是，當(dāng)詞語的感情色彩發(fā)生變化時，一般需加引號標(biāo)示，這樣不但重點突出，也便于讀者理解。

語體色彩詞語的使用

有些詞語經(jīng)常用在某種語體中，便帶上了該語體所特有的色彩，稱為語體色彩。有的具有書面語色彩，有的具有口語色彩。語體色彩傳達(dá)出了該詞的使用場合的信息，有的常用于書面語語體，具有書面語色彩;有的常用于口語語體，具有口語色彩。

1.新聞標(biāo)題中一些書面語或古語詞的運用能夠收到莊重嚴(yán)肅或幽默諷刺的效果，如《參考消息》(2007年7月1日和6月8日)的兩則新聞標(biāo)題:

印度斥巨資添置大批戰(zhàn)機(jī)

盧武鉉與韓國媒體互相攻訐

前一個標(biāo)題中的“斥”是書面語，有拿出(錢)、支付的意思，用在這里使標(biāo)題顯得簡潔凝練;后一個標(biāo)題中的“攻訐”意思是揭發(fā)別人的過失或隱私而加以攻擊(多指因個人或派系利害矛盾)，有極強(qiáng)的書面語色彩，使標(biāo)題顯得莊重嚴(yán)肅。又如《人民日報》(2007年7月24日)和《法制日報》(2007年6月27日)的兩則新聞標(biāo)題:

亂收版面費，該休矣!

街頭出現(xiàn)“飯醉團(tuán)伙”、“井茶局”、“高等發(fā)院”(引題)

武漢搞怪諧音店名難煞工商執(zhí)法(主題)

前一個標(biāo)題中的“休”有停止、罷休的意思，現(xiàn)代口語中極少使用它的單音節(jié)形式，用在標(biāo)題中既簡練又有點幽默意味;后一個標(biāo)題中的文言性的“煞”表極度的意思，新聞內(nèi)容說的是武漢市工商行政管理部門勒令一些搞怪的商店摘牌換名，卻因為法律法規(guī)沒有明確規(guī)定而陷入僵局，真是太“難”了。

2.時下口語化的新聞標(biāo)題大量涌現(xiàn)，這種標(biāo)題之所以為大眾所接受，是因為口語貼近普通人的生活，具有親切自然、通俗易懂、引人注目的特點，如《新民晚報》(2007年5月24日)和《法制日報》(2007年6月29日)的兩則新聞標(biāo)題:

德國西門子最近邪門了——(引題)

“黑金案”巨款下落不明

“賄賂門”公司董事落馬(主題)

公安機(jī)關(guān)全面“監(jiān)管”保安尚有法律障礙(引題)

“保安”常惹事 公安也頭疼(主題)

“邪門”、“惹事”這兩個詞語極富口語色彩，讀起來通俗易懂，富有生活氣息，給標(biāo)題增添了生動、風(fēng)趣的色彩。又如《人民日報》(2007年7月24日)和《中華工商時報》(2007年6月18日)的兩則標(biāo)題:

“今天自個兒選‘片警’”

別被域名注冊“黑中介”忽悠了

再如《羊城晚報》(2007年5月6日)的兩則標(biāo)題:

為慳2元，用假老人證乘車(主題)

一名公交車司機(jī)一次就查出兩人，兩個想免費乘車者尷尬下車(副題)

煤氣罐墜樓，牙煙

上述標(biāo)題中的“自個兒”、“忽悠”都是人們熟知的北方方言詞，而“慳”和“牙煙”是廣東方言。這些具有地域色彩的詞語入題后，能讓讀者倍感親切，但有時也會讓不同方言區(qū)的讀者不明所云，如“牙煙”有很危險之意，不熟悉廣東方言的讀者就很難理解。

形象色彩詞語的使用

形象色彩是關(guān)于詞語指稱對象的形象信息，主要包括形態(tài)、動態(tài)、顏色、聲音等，在新聞標(biāo)題中使用具有形象色彩的詞語，能使標(biāo)題生動、形象、傳神，給受眾一種身臨其境之感。例如，《新民晚報》(2007年5月14日)和《北京青年報》(2007年6月1日)的兩則新聞標(biāo)題:

常州55米運河大橋瞬間嘩啦啦坍塌(主題)

設(shè)計使用年限50年 建成通車僅10年(副題)

北師大笑笑俱樂部昨“開笑”(引題)

兩百學(xué)子齊哈哈(主題)

標(biāo)題中的擬聲詞“嘩啦啦”、“哈哈”分別生動地再現(xiàn)了常州大橋坍塌和北師大學(xué)生哈哈大笑的場面，使讀者如聞其聲，從而使標(biāo)題生動傳神。又如《世界新聞報》(2003年12月25日)和《參考消息》(2003年10月4日)的兩則新聞標(biāo)題:

噓!我們正在聚會

日本安全汽車“嘟嘟”上市

前一標(biāo)題說的是一次無聲的聚會，世界太喧鬧，以至于人們靠傳遞紙條交流才能得到片刻安寧，“噓”這個象聲詞，動態(tài)地傳遞了示意人安靜的新聞信息。后一標(biāo)題說的是，日本研制出了“減少追尾剎車裝置”，當(dāng)前方的汽車輪廓突然變大時它會發(fā)出“嘟嘟”的警報聲。標(biāo)題用了摹聲詞，能使讀者如聞其聲，從而使標(biāo)題生動、傳神。

下面的《人民日報》(2007年9月17日)和《新民晚報》(2007年5月11日)的兩則新聞標(biāo)題使用了表示顏色的詞語:

用綠色遏阻漫漫黃沙(主題)

——黃河流域及北方地區(qū)退耕還林綜述(副題)

白色節(jié)日看美麗天使

前一個標(biāo)題中的“綠”和“黃”形成對比，形象地說明了退耕還林促進(jìn)了生態(tài)環(huán)境的改善;后一個標(biāo)題中的“白色”則巧妙地利用護(hù)士著裝的特征向人們傳遞了護(hù)士節(jié)的信息，標(biāo)題也因此更形象生動。

色彩詞語具有生動傳神的特點，在實踐中根據(jù)新聞內(nèi)容的需要，選用適當(dāng)?shù)纳试~語擬制標(biāo)題，能夠增強(qiáng)新聞標(biāo)題的表現(xiàn)力、吸引力和感染力，提高新聞的傳播效果。

參考文獻(xiàn):

1.黃伯榮、廖序東:《現(xiàn)代漢語》，北京:高等教育出版社，1996年版。

2.張志君、徐建華:《新聞標(biāo)題的藝術(shù)》，北京:語文出版社，1998年版。

(作者為吉林師范大學(xué)文學(xué)院講師)

編校:董方曉