劉　嬪

提要在服務業(yè)日益成為21世紀主導產(chǎn)業(yè)的今天，作為服務經(jīng)濟范疇一個特殊領域的會展業(yè)，日益發(fā)展成為現(xiàn)代國際經(jīng)濟合作與交流的重要途徑和各國拉動經(jīng)濟的新增長點。本文分析了會展業(yè)的經(jīng)濟意義，從大連具體情況出發(fā)，分析大連發(fā)展會展業(yè)的有利因素、發(fā)展現(xiàn)狀，提出大連發(fā)展會展業(yè)的相關建議。

關鍵詞：大連；會展業(yè)；會展經(jīng)濟

中圖分類號：F590.7文獻標識碼：A

一、會展業(yè)的涵義及內(nèi)容

會展業(yè)是以會議和展覽的組織承辦為中心，組織、策劃者同展館的擁有者開展一系列活動的總和。會議和展覽的組織、承辦者，以會議和展覽為主業(yè)，目標一致、分工合作、相互聯(lián)系、相互作用，形成有序的一條龍服務體系。

從產(chǎn)業(yè)角度看，會展業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，是第三產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。

二、會展業(yè)的功能和意義

會展業(yè)能匯集巨大的商品流、信息流、技術流、資金流和人才流，促進產(chǎn)銷結(jié)合，推動貿(mào)易發(fā)展，增加經(jīng)濟技術合作機會，對國民經(jīng)濟和社會進步產(chǎn)生巨大的催化作用。

一是會展業(yè)的經(jīng)濟貿(mào)易功能。據(jù)美國展覽業(yè)研究中心統(tǒng)計，貿(mào)易展會的成交額僅次于直銷，3/4的買家在貿(mào)易展會上可以找到新的供應商，超過1/4的買家在展會上購買產(chǎn)品。又據(jù)英國的調(diào)查，展會是優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵寄、推銷員推銷、報紙、電話等手段的營銷中介體。

二是會展業(yè)的經(jīng)濟拉動功能。會展業(yè)不是一個單項獨立的經(jīng)濟活動，一個規(guī)模大、水平高的國際會議或展會，不僅給舉辦城市帶來了場租費、裝修施工費、運輸費等會展業(yè)的直接收入，而且與城市的交通、通信、旅游、商業(yè)、賓館、餐飲、印刷、銀行、保險、廣告、零售、航空、娛樂等一系列相關行業(yè)緊密關聯(lián)，對拉動城市經(jīng)濟發(fā)展，增加了就業(yè)、增加商機有一定的積極作用。

三是會展業(yè)的宣傳傳播功能。會展活動不僅是當今世界各國用以發(fā)展貿(mào)易、推動經(jīng)濟的一種手段，也是公認的開展友好往來、增進相互了解的國際政治活動。大型國際會展活動云集來自世界各地的廠商和媒體于同一城市，成交與否，一般都無約束，與會者平等相待、聯(lián)絡感情、廣交朋友，把城市的印象帶到四面八方，傳播范圍之廣、速度之快、影響之大，使會展活動成為最能表現(xiàn)城市整體形象的中介體，這是其他形式不易達到的。

三、大連發(fā)展會展業(yè)的有利條件

大連具有發(fā)展會展業(yè)的多個有利條件：

一是交通發(fā)達。大連港是東北地區(qū)重要的國際航運樞紐，貨物吞吐量居全國前列；大連機場是4E級國際航空港，客貨吞吐量居東北地區(qū)首位；高速公路和鐵路四通八達。目前，大連正在向東北亞重要的航運中心邁進。

二是經(jīng)濟發(fā)展水平較高。近年來，大連經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，初步核算，2007年全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3，131億元，按可比價格計算，比上年增長17.5%，增幅達到1994年以來的最高值；實現(xiàn)全部工業(yè)增加值1，344.8億元，按可比價格計算比上年增長23%。而且大連是東北地區(qū)重要的金融、商務、旅游中心城市和全國知名軟件外包基地，在全省的服務業(yè)發(fā)展中占據(jù)著重要地位。

三是城市基礎設施較完善。大連已擁有大連會展中心和世界博覽兩個現(xiàn)代化展覽館，室內(nèi)展出面積7.5萬平方米；擁有星級賓館166家，客房數(shù)1.9萬間，床位數(shù)3.4萬張。擁有高效率的城市交通和通訊服務系統(tǒng)；擁有完備的能源供給和環(huán)保系統(tǒng)，城市綜合服務功能較強。

此外，大連氣候宜人、海濱風光秀麗、城市環(huán)境優(yōu)美、城市旅游資源豐富也都是發(fā)展會展業(yè)的有利條件。

四、大連會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

大連會展業(yè)起步于“七五”時期，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，會展業(yè)經(jīng)歷了展覽項目由少變多、展覽規(guī)模由小到大，展覽性質(zhì)由綜合到專業(yè)，已經(jīng)成長為發(fā)展快、輻射廣、貢獻大的新興產(chǎn)業(yè)。

一是會展政策保障會展業(yè)健康發(fā)展。大連市已經(jīng)有成文的會展業(yè)管理辦法、會展統(tǒng)計辦法、展會保險等軟件配套設施。2006年發(fā)布的《“十一五”期間大連市會展業(yè)發(fā)展指導目錄》，進一步明確了大連市會展業(yè)的發(fā)展方向。

二是展會項目穩(wěn)步發(fā)展。1996～2007年間，全市專業(yè)展館共舉辦展會746個，總展出面積563.6萬平方米，參展企業(yè)2.2萬家，參展觀眾511.7萬人次，分別年均增長13.9%、15.2%、15.5%和5.8%。

三是展會國際性有所增強。1997年有21個國家和地區(qū)的1.5家國外參展企業(yè)參加大連展會；2007年參展國家和地區(qū)達79個，參展的國外企業(yè)達2.2萬家。

四是品牌展會正逐步形成。目前，大連市已擁有服博會、軟交會、汽車展、家具展等10多個規(guī)模較大、檔次較高、影響力較高的展會，它們已形成自己的品牌效應，正逐步在向品牌展會的方向發(fā)展并開始成為全市展會的支撐展會。

五是會議業(yè)發(fā)展影響力增強。全市已先后舉辦了多項大規(guī)模的國際性會議，對大連市向會展名城發(fā)展起了很大的推動作用。例如，大連市成功承辦了第五屆亞歐經(jīng)濟部長會議、WTO非正式小型部長會議等國際性的會議。2007年大連市又成功承辦了2007年夏季達沃斯會議，共有來自世界90多個國家和地區(qū)的1，700多位政界、商界人士參加。

五、發(fā)展大連會展業(yè)的建議

一是推進會展業(yè)體制創(chuàng)新。會展業(yè)是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，發(fā)展會展業(yè)必須推進管理體制向市場化轉(zhuǎn)變。從發(fā)達國家對會展業(yè)的管理模式上看，政府主要行使宏觀管理和服務職能，不設立專門機構(gòu)管理會展業(yè)，鼓勵展覽企業(yè)開展公平競爭。當前大連對會展業(yè)還普遍采取政府主導的管理模式，所以大連應當認真學習和借鑒國外經(jīng)驗，加快推進會展業(yè)體制創(chuàng)新，深化、轉(zhuǎn)變政府職能。

二是加強會展業(yè)法制建設。市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，發(fā)展會展業(yè)必須加強法制建設。從國際上看，發(fā)達國家會展業(yè)的法制建設十分完備，普遍制定了會展業(yè)法律法規(guī)，政府依法對會展業(yè)進行管理。大連應當認真學習和借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗，不斷加強會展業(yè)法制建設，完善會展業(yè)法規(guī)和規(guī)章，依法規(guī)范會展市場秩序。

三是繼續(xù)打造會展品牌項目。品牌項目是產(chǎn)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，發(fā)展會展業(yè)必須培育品牌展會。當前，展會品牌化已經(jīng)成為世界會展業(yè)發(fā)展的重要趨勢。例如，德國每年約舉辦130個專業(yè)展會，其中有120個是民辦著名的品牌展會，占世界主要專業(yè)展會的4/5。大連應該借鑒國內(nèi)外的經(jīng)驗，努力打造會展業(yè)的品牌項目，在鞏固傳統(tǒng)品牌展會的同時，努力培育新興的專業(yè)展會。

四是擴大會展業(yè)對外開放。國際化是經(jīng)濟發(fā)展的必由之路，發(fā)展會展業(yè)必須擴大對外開放。從國際上看，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，世界會展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出兩種趨勢：一是參與者國際化。參展商和參觀者的國際化程度非常高，并通過互聯(lián)網(wǎng)直接面對全球資源和市場；二是市場拓展海外化。發(fā)達國家的跨國展覽公司為了提高國際市場占有率，紛紛瞄準海外市場，將一些品牌展會逐漸轉(zhuǎn)移到其他國家，特別是亞洲國家舉辦。大連應認真學習和借鑒國際經(jīng)驗，積極擴大會展業(yè)對外開放，引進外資展覽公司，強化大連辦展主體；加強同其他國家（地區(qū)）及國際組織的合作，促進會展業(yè)與國際接軌，支持展覽企業(yè)走向國際市場，促進展與會的互動發(fā)展。

（作者單位：東北財經(jīng)大學）

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