動(dòng)蕩中的機(jī)遇：2008年中國媒體廣告市場圖景

2008年，中國廣告業(yè)可謂是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。北京奧運(yùn)會(huì)、汶川大地震、奶業(yè)事件以及壘球經(jīng)濟(jì)下滑，都不同程度地對中國的廣告投放產(chǎn)生影響。3月19日尼爾森發(fā)布的2008年全年廣告花費(fèi)監(jiān)測結(jié)果顯示，中國2008年廣告投放總額比上年同期增長17％。略高出2007年增幅兩個(gè)百分點(diǎn)。而2006年，中國廣告年比增幅高達(dá)23％。

根據(jù)尼爾森對中國三類主流媒體——電視、報(bào)紙和雜志的監(jiān)測結(jié)果，2008年度，中國廣告投放總額高達(dá)5203億元人民幣，其中電視廣告占比高達(dá)83％，報(bào)紙和雜志僅分別為15％和2％。

2008年，廣告投放量最多的五大品類分別為醫(yī)藥／保健品，化妝品，飲料，商業(yè)／工業(yè)／農(nóng)業(yè)以及食品。借奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，旅游業(yè)成為拉動(dòng)廣告投放增長的有力引擎，整體品類增幅超過五成(56％)。廣州寶潔的主推品牌玉蘭油繼2007年后，再次蟬聯(lián)全年廣告投放總冠軍，肯德基排名第二。

VC期待走出冰凍期

據(jù)清科研究中心的跟蹤統(tǒng)計(jì)，2009年1—2月國內(nèi)共發(fā)生了11起VC／PE投資案例。其中披露的投資金額為4.19億美元，傳統(tǒng)行業(yè)和廣義IT領(lǐng)域依然是VC／P聯(lián)注的投資重點(diǎn)，在整體投資中的金額和數(shù)量顯示了強(qiáng)烈的對比關(guān)系。廣義IT行業(yè)在投資案例中的比例為55％，金額只占到23‰傳統(tǒng)行業(yè)在投資案例中的比例為18％，金額卻占到了64％。

2009年1—2月，共有4家中國企業(yè)在香港上市?；I資額共計(jì)1.79億美元，平均融資額為4484萬美元。雖然港交所IPO有回暖跡象，但國內(nèi)A股市場IPO大門尚未重新開啟，創(chuàng)業(yè)板方面沒有提出確定的時(shí)間表，IPO市場仍未走出冰凍期。金融危機(jī)對風(fēng)險(xiǎn)資本退出環(huán)節(jié)的影響也仍在持續(xù)。

在并購市場，2009年前個(gè)月交易數(shù)置以及交易額處于活躍狀態(tài)，仍然是傳統(tǒng)行業(yè)較為突出，廣義IT以及服務(wù)業(yè)緊隨其后。廣義IT、生技／健康、清潔科技、服務(wù)業(yè)以及傳統(tǒng)行業(yè)五個(gè)產(chǎn)業(yè)并購事件總數(shù)為51起，有40起并購事件披露了金額，披露的并購總額達(dá)60.37億美元，平均單筆并購金額為1.5億美元。其中，傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)生26起，披露的單筆平均并購額為2.2億美元，服務(wù)業(yè)發(fā)生12起，披露案例的單筆規(guī)模為3200萬美元，廣義IT業(yè)發(fā)生9起，單筆規(guī)模4300萬美元。

究其傳統(tǒng)行業(yè)等活躍的原因，首先是因?yàn)檎辉偬岢霎a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，而產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃已被寫進(jìn)政府工作報(bào)告，此舉更表明中國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展到了一個(gè)需要產(chǎn)業(yè)升級換代的新階段，企業(yè)在兼并重組的過程中才能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；欣谧龃笞鰪?qiáng)，提高市場占有率；另外，歷史經(jīng)驗(yàn)證明，每一次價(jià)格低谷時(shí)都是并購良機(jī)，眾多并購整合的臺前幕后，無不閃現(xiàn)著私募股權(quán)投資基金的身影。