從上世紀九十年代開始，肯德基和麥當勞這對連鎖快餐領域的世仇先后來到中國。伴隨著中國升級為全球第三大經濟體和最大的餐飲市場。這里成為二者演繹全球競爭的絕佳戰(zhàn)場。

20年來，雙方保持了迥異的基本戰(zhàn)略——肯德基不斷推出的油條、皮蛋瘦弱粥所代表的本土化，他們最新醞釀的動作是在6月15日起的早餐菜單上，添加“燒餅”這一中國草根食品；麥當勞則堅持原汁原味的傳統(tǒng)戰(zhàn)略，在今年3月份引入美國成熟產品麥咖啡，并以24小時店拉開與肯德基的差異化競爭。

另一方面，二者又不斷補足明顯的短班，不恥向對方學習——肯德基今年也開始推出24小時店戰(zhàn)略，這一點正是從麥當勞賴以追趕肯德基的拿手好戲；而麥當勞則在今年5月份，拷貝了肯德基于去年推出的400宅急送業(yè)務，并順帶將自己擅長的24小時移植其中。

好一對執(zhí)著、勤奮和善于學習的對手。