[摘要] 自改革開放以來，我國的旅游業(yè)不斷發(fā)展。近年來，我國的節(jié)慶旅游更是發(fā)展迅速，在全國已是遍地開花。節(jié)慶旅游可以在短時間內(nèi)聚集到大量的人氣，提升所在城市的知名度，為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭起平臺，具有強大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)。本文主要是通過對上海旅游節(jié)的分析，闡明了上海旅游節(jié)所存在的問題與缺陷，并提出了上海旅游節(jié)發(fā)展的幾點思路。

[關(guān)鍵詞] 節(jié)慶旅游上海旅游節(jié)分析與對策

改革開放以來，我國會展業(yè)進入一個飛躍發(fā)展的時代。會展經(jīng)濟已成為中國經(jīng)濟新亮點，中國有可能成為21世紀國際會展旅游的首要目的地。節(jié)慶旅游作為會展旅游的重要組成部分，越來越受到各個旅游目的地的重視。節(jié)慶活動能夠在短時間內(nèi)聚集大量人氣，提升所在城市的知名度，幫助塑造城市形象，為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭起平臺。

一、節(jié)慶旅游的概念

節(jié)慶是“節(jié)日慶典”的簡稱，其形式包括各種傳統(tǒng)節(jié)日及在新時期創(chuàng)新的各種節(jié)日。吳必虎認為:廣義的節(jié)慶旅游等同于旅游節(jié)事，狹義的節(jié)慶旅游是指周期性舉辦的節(jié)日活動，不包括各種交易會、展覽會、博覽會、文化體育等一次性結(jié)束的特殊事件。在國際旅游研究中，旅游節(jié)事專指以各種節(jié)日和盛世的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。

二、上海旅游節(jié)的優(yōu)劣勢分析

本文以上海旅游節(jié)為例對節(jié)慶旅游進行更深入的理解。上海旅游節(jié)前身是上海黃埔旅游節(jié)，自1990年起已成功舉辦20屆。上海旅游節(jié)已經(jīng)成為上海市一項固定的全市性大型節(jié)慶活動，具有相當?shù)闹群陀绊懥?，被國家旅游局列為全國重要的?jié)慶活動之一。上海旅游節(jié)在每年的九月下旬舉辦，節(jié)慶活動涉及觀光、休閑、娛樂、文體、會展、美食、購物等幾個大類近四十個項目，每年吸引游客超八百萬人次，且節(jié)中有節(jié)，節(jié)節(jié)相扣，區(qū)域特色鮮明，形式多樣，創(chuàng)意新穎，影響面廣，集中展示了上海都市形象，有相當?shù)拇硇浴?/p>

1.上海旅游節(jié)優(yōu)勢分析。(1)上海旅游節(jié)定位“大眾節(jié)日”。上海旅游節(jié)在慶賀方式上，從剛開始的封閉型“圈內(nèi)聯(lián)歡”，到搞開放式的大巡游和大狂歡，縮短節(jié)慶活動與市民游客的距離。上海旅游節(jié)組委會將判斷節(jié)慶活動成功與否的標準概括為讓群眾參與，讓群眾滿意，旅游節(jié)的定位是“人民大眾的節(jié)日”。在讓當?shù)鼐用竦敼?jié)日的核心和主角外還盡可能的吸引本地區(qū)以外的游客參加節(jié)慶活動。(2)上海旅游節(jié)深挖本地資源，旅游節(jié)內(nèi)涵與上海都市資源緊密融合。在節(jié)慶活動內(nèi)容設(shè)計上，變“空降”為深挖本地旅游資源，例如老城廂里“白相相”、“印象衡山路”經(jīng)典之旅等，讓旅游節(jié)的內(nèi)涵與上海的都市旅游資源緊密結(jié)合，增強節(jié)慶對本地居民的吸引力。如今，上海旅游節(jié)已成為我國著名旅游節(jié)慶品牌，集中展示上?！岸际新糜喂?jié)慶”。

2.上海旅游節(jié)劣勢分析。(1)市場化程度不夠。在上海旅游節(jié)的發(fā)展初期，政府既是節(jié)慶的主辦者，又是具體事務(wù)的操辦著，不符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。慢慢的，上海旅游節(jié)改變了原來政府操辦的模式，按市場化原則進行操作，但還不少完全的市場機制。(2)國際知名度不高。上海旅游節(jié)的規(guī)模與影響基本只在中國國內(nèi)，與國際上一些著名的節(jié)慶如西班牙奔牛節(jié)、巴西狂歡節(jié)等相比還有相當大的差距。雖然已具備一些國際化的要素，但還不夠國際化，與上國際著名都市的地位不相配。(3)缺乏專業(yè)的節(jié)慶管理人才。由于這是一項新型產(chǎn)業(yè)，上海目前還沒有專業(yè)的節(jié)慶管理人才。要辦好上海旅游節(jié)，必須要培養(yǎng)專業(yè)的節(jié)慶活動策劃和管理人才。(4)節(jié)慶活動的節(jié)目缺乏個性。策劃個性化的旅游節(jié)慶活動似乎很不容易。目前中國各地的旅游節(jié)慶活動不外乎這么幾個板塊:盛大的開幕式、煙花大會、選美活動、美食節(jié)和狂歡大會。上海旅游節(jié)同樣如此。

三、對于存在問題的相關(guān)解決對策

1.建全市場化運作體系。市場化就是要走出政府出錢包辦的舊模式，把舉辦節(jié)慶活動當作一個產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。也就是說要改變政府辦節(jié)的做法，淡化政府行為，堅持市場化規(guī)律，舉辦節(jié)慶活動既要考慮社會效益也要追求經(jīng)濟效益。參考國際著名節(jié)慶活動的舉辦經(jīng)驗，政府主導(dǎo)、市場運作、企業(yè)參與是目前成功舉辦節(jié)慶活動惟一可行之路。

2.利用各種資源，加大宣傳力度，提高國際知名度。基于節(jié)慶活動對旅游目的地的貢獻，目前各地對其的宣傳促銷力度不斷加強。我們可以學習西班牙和日本的成功經(jīng)驗，提前公布節(jié)慶計劃和印制大量的日程表和節(jié)目單，做超前的宣傳促銷。此外還應(yīng)有效利用各種資源，如政府資源，組織所有的旅游企業(yè)一起進行宣傳和推銷，政府牽頭派促銷團到各客源地進行宣傳。激勵旅行社積極宣傳上海旅游節(jié)，鼓勵旅行社設(shè)計和組織上海旅游節(jié)產(chǎn)品，吸引游客。此外，節(jié)慶活動要想形成品牌就要連續(xù)舉辦，慢慢的擴大其影響力提高知名度。

3.培養(yǎng)專業(yè)節(jié)慶管理人才。上海目前專業(yè)的節(jié)慶策劃、籌辦、管理人才相當缺乏。對于如何培養(yǎng)專業(yè)的節(jié)慶管理人才可分短期和長期目標。短期可以通過派專業(yè)人員出國學習國外先進的節(jié)慶管理經(jīng)驗或聘請國際專業(yè)人才直接參與上海旅游節(jié)的策管理工作兩種形式。長期應(yīng)鼓勵和支持高校培養(yǎng)會展管理人才，建設(shè)特色專業(yè)。

4.節(jié)慶活動設(shè)計突出個性。節(jié)慶活動的主題是否具有特色是產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵所在。目前節(jié)慶活動缺乏個性是全國許多節(jié)慶活動的一個通病， 長此以往， 游客難免會失去新鮮感。上海旅游節(jié)應(yīng)該以此為戒，在節(jié)慶活動設(shè)計上考慮突出文化性、地方性和參與性。深挖上海本地旅游資源，節(jié)慶活動凸顯地方氣息。而且目前旅游者越來越重視活動的參與性，節(jié)慶活動是參與性很強的旅游和休閑活動，設(shè)計節(jié)慶活動時要想方設(shè)法拉近和參與者的距離。

四、結(jié)束語

上海旅游節(jié)的舉辦不僅聚集人氣，提高了城市知名度，而且?guī)恿讼嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時我們也應(yīng)認識到目前存在的一些問題，通過各方面努力，爭取越辦越成功。

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