[摘要] 本文運用文獻資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等調(diào)查方法，對影響陜西省高校青年教師體育消費的因素進行調(diào)查研究，并針對具體情況提出相應對策，以期更好地推動陜西高校青年教師健身運動的開展。

[關鍵詞] 陜西省高校青年教師體育消費

一、前言

高校青年教師作為我國知識分子中的特殊群體，他們不僅作為高校教學骨干力量肩負著培養(yǎng)高層次人才的重任，而且還是現(xiàn)代知識的傳播者和科研工作的生力軍;他們的體育消費情況不僅反映了其對體育與健康的認識程度以及從事體育鍛煉的效果和體質健康的狀況，而且還在一定程度上關系到國家的科技進步與科學發(fā)展。

二、研究對象與方法

1.研究對象

以陜西省的西安工業(yè)大學、西安體育學院、西安建筑科技大學、西安交通大學、延安大學、寶雞文理學院等6所在職的高校教師1000人為調(diào)查對象，以他們的體育消費情況為研究對象。

2.研究方法

(1)文獻資料法

查閱了與本課題相關的研究成果和文獻資料數(shù)篇。

(2)訪談法

走訪樣本所在單位，對青年教師體育消費情況有所了解，并對影響青年教師體育消費的因素和意見進行歸納和總結。

(3)問卷調(diào)查法

發(fā)放調(diào)查問卷1000份，回收問卷946份，有效問卷923份，回收率為94.6%，有效率為97.6%。

(4)數(shù)理統(tǒng)計法

運用spss11.0軟件對所收集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析。

三、結果與分析

1.陜西省高校青年教師的體育消費現(xiàn)狀

(1)陜西省高校青年教師的體育消費觀念

陜西省高校青年教師中有12%的青年教師通過花錢買保健品來使自己獲得健康，有30%的青年教師通過到收費的體育場館鍛煉來使自己獲得體育鍛煉，有13%的青年教師兩者都選，有45%的青年教師兩者都不選。說明隨著社會的進步，越來越多的人開始重視自己的健康，對健身防病有了新的認識，“與其花錢買藥，不如花錢健身”的觀念逐漸增強。但是，仍有相當一部分青年教師還沒有意識到體育消費對身體健康的價值，部分青年教師仍停留在吃補藥使自己健康的誤區(qū)里。由此可見，陜西省高校青年教師的體育消費觀念正逐步向積極的方向發(fā)展，但總體消費觀念、消費意識仍較差。

(2)陜西省高校青年教師的體育消費水平

收入水平的高低直接制約著居民體育消費水平，并與消費水平成正向關系。2008年1月國家統(tǒng)計局公布中國2007年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13786 元。陜西省統(tǒng)計局的調(diào)查顯示，2007年省全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為10763元，全國排名26位。調(diào)查顯示，陜西省高校青年教師的月收入在1000元～4000元之間，家庭月總收入在3000元～7000元。說明高校青年教師的收入以及家庭總收入在全省城鎮(zhèn)居民平均收入中處于相對較高的水平。但是，高校青年教師的體育消費水平卻不令人滿意。從表中可知每年沒有體育花費的青年教師占21.1%，100元以下的占36.8%， 1000元以內(nèi)的占42.1%，幾乎沒有人花費在千元以上的?？梢?，有79%的青年教師有過體育消費，但其消費水平基本在1000元以下。且還有部分青年教師沒有體育健身消費的意識。說明陜西省高校青年教師在體育健身消費上還處于非常低的水平。

(3)陜西省高校青年教師的體育消費結構

近年來盡管我國整體體育消費呈現(xiàn)上升增長趨勢，但從體育消費結構上看，目前我國居民體育勞務性消費遠遠低于體育實務性消費，與發(fā)達國家相比仍存在著相當大的差距。據(jù)雷朝陽在《我國居民體育消費研究》中的統(tǒng)計，體育實物消費占整個家庭體育消費金額的87.2%，體育勞務消費僅占18.8%。而美國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值構成中，體育服務性消費占70%左右，德國約占62%，韓國約占56%?？梢娕c發(fā)達國家相比，我國居民在體育服務性消費支出方面的比重明顯過低。從陜西省高校青年教師的體育消費內(nèi)容上看，實物性消費占77.7%，勞務性消費只占28.3%，與我國總體體育消費結構基本致。其中，購買運動服裝鞋帽和體育器材占53.6%，這主要是因為運動服裝、鞋帽兼有運動和日常生活兩方面的效果 ，再加上消費品新型的款式，從而受到青年消費者的青睞。另外，小型運動器材價格相對低廉，教師完全有能力支付，而且小型運動器材也是參加體育活動時的常備器械。

2.影響陜西省高校青年教師體育消費的因素

據(jù)調(diào)查，影響陜西省高校青年教師進行體育消費的因素依次為:體育消費觀念落后(占41.9%)、經(jīng)濟實力有限(占35.5%)，沒有時間(占25.8% )、場所設施及管理等客觀原因(占22.6%)，身邊的人影響(占16.7%)、宣傳力度不夠(占9.7%)，沒有適合自己的消費項目(占6.5%)、體育比賽表演水平低(占3.2%)等。

(1)體育消費觀念落后

體育消費觀是體育消費行為的內(nèi)在機制，即人們在滿足基本生活需要后，由于對體育運動的“親和力”所引起的以此為消費對象的心理定向或態(tài)度。人們在消費過程中始終伴隨著情感需要，這種情感需要可以進一步升華為消費意識或觀念。沒有意識到“花錢買健康”的青年教師占41.9%，排在了第1位。在傳統(tǒng)的“量入為出”的觀念的影響下，陜西省高校青年教師在進行體育消費時，以實物型體育消費為主，觀賞型和參與型體育消費所占比例偏低，消費結構中，甚至還有許多青年教師沒有過體育消費?？梢姡湎M意識比較淡薄、消費觀念相對落后。

(2)經(jīng)濟實力有限

體育消費就是生活消費之外的享受消費和發(fā)展消費，目前陜西省以贏利為目的的諸多健身娛樂場所及設施是以高檔次、高規(guī)格、高價位起步的。據(jù)調(diào)查所知， 如果到收費的體育場館去鍛煉和娛樂，所能承受的最高價格每人每次5元以下的占10%，能承受5元的占6%，5元～10元的占55%，10元～20元的占16%，20元～50元的占13%，而幾乎沒有人愿意花費50元以上。這說明高校青年教師到收費場館鍛煉或觀看比賽時所能承受的門票價格較低，還遠遠不能適應目前體育消費市場上門票價格的定位。高價位的體育消費品和較高的門票價格在很大程度上制約著陜西省高校青年教師的體育消費。由于陜西省為經(jīng)濟欠發(fā)達的省份，教師工資待遇比較低，在長期的低工資收入下，現(xiàn)期收入幾乎全部用于現(xiàn)期消費。但隨著系列改革措施的推出，打破了這種確定性的預期，盡管收入增加，但隨之而來的不確定性的遞增，使支出比重明顯過高。另外，由于青年教師面臨著結婚、買房、培育子女等重任，日常消費比較高，對體育消費的實際承受能力有限。因此，經(jīng)濟實力有限是制約了陜西省高校青年教師體育消費的重要因素。

(3)他人的影響

個人的行為會受到許多群體的影響，個體的體育消費行為也極易受周圍人群的影響。有16.1%的青年教師認為在體育消費方面受到了身邊人的影響。由于陜西省高校青年教師的文化程度、年齡、經(jīng)濟收入都相近，如果大部分人都不進行體育消費，那么勢必會影響整個群體的消費觀念。

四、結論和建議

1.結論

陜西省高校青年教師體育消費意識較差、消費水平低、消費結構不完善，以實物性體育消費為主;影響高校青年教師的體育消費因素主要是:體育消費觀念落后、經(jīng)濟實力有限、場所設施及管理等客觀原因及身邊的人影響、宣傳力度不夠、沒有適合自己的消費項目、體育比賽、表演的水平低等客觀原因。

2.建議

大力發(fā)展西部地區(qū)經(jīng)濟，提高陜西省高校青年教師的生活質量，并通過大眾傳播媒介，提高陜西省高校青年教師對個民健身計劃和體育法的認知程度，轉變其體育消費觀念，提高其體育消費水平，優(yōu)化體育消費結構，即由實物性體育消費領域向非實物性體育消費領域轉變;各級相關教育部門和高校應合理發(fā)揮組織管理功能，構筑體育鍛煉的保障體系，加大經(jīng)濟投入，使高校青年教師在體育消費的同時還能真切提高自身健康狀況，使其更好的從事教學科研活動。從而也能更好地推動全民健身活動的開展。

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