[摘要] 運用文獻資料法、調(diào)查法、統(tǒng)計法對成都市部分高校大學(xué)生的體育消費狀況進行了調(diào)查研究，對于正確地引導(dǎo)大學(xué)生合理、健康的體育消費，促進高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較強的實際意義。

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀

一、成都市大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀

1.對體育消費的認知態(tài)度。調(diào)查顯示，90%左右的大學(xué)生認為體育消費很有必要，體育消費可以提升生活質(zhì)量與品位。這說明大部分大學(xué)生已具備良好的體育意識，并有自覺的體育消費行為，總體上對體育消費的態(tài)度是積極的，體育消費和花錢買健康的觀念已普遍被大學(xué)生所接受。大多數(shù)學(xué)生認同體育消費投入是參加體育鍛煉的前提，是達到強身健體的基礎(chǔ)。

2.體育消費動機。大學(xué)生體育消費的動機主要是:健身要求、消遣娛樂、追求時尚、上課需要、社交手段。這與體育本身強身健體的功能相符合，也符合大學(xué)生的心理特點。上好體育課掌握運動技能也是大學(xué)生體育消費動機的一方面。大一和大二學(xué)生有必修體育課程，每學(xué)期都有考試要求，因此，大一和大二學(xué)生購買體育服裝、器材等體育消費品的支出要高于其他年級學(xué)生。體育明星效應(yīng)對大學(xué)生的影響也較大，一些大學(xué)生總是購買自己喜歡的體育明星代言的體育產(chǎn)品，并觀看其比賽。

3.體育消費水平。大學(xué)生每月均可支配費用主要包括家庭供給、獎學(xué)金和自己在校期間勤工儉學(xué)所得費用。調(diào)查顯示:月可支配費用方面，有60%左右的學(xué)生在500元左右，20%的學(xué)生在600元以上，15%的學(xué)生在300元～400元，5%的學(xué)生在300元以下。大學(xué)生每年用于體育方面的消費情況為:8%的學(xué)生在100元以下，19%的學(xué)生在100元～200元，30%的學(xué)生在201元～300元，26%的學(xué)生在301元～500元，有近17%的學(xué)生在500元以上，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少大學(xué)生的年體育消費超過千元。據(jù)相關(guān)研究可知，大學(xué)生年體育消費高于我國居民年均體育消費水平。

4.體育消費結(jié)構(gòu)。根據(jù)體育消費的外在表現(xiàn)形式，可將其分為體育實物消費、體育信息消費、體育勞務(wù)消費。調(diào)查顯示，大學(xué)生用于體育服裝鞋帽類的實物消費占總?cè)藬?shù)的60%，用于支付體育健身訓(xùn)練的勞務(wù)類消費占總?cè)藬?shù)的30%，用于觀看體育比賽及購買體育書籍、報刊、雜志等的消費占總?cè)藬?shù)的10%?？梢姡髮W(xué)生的體育實物類消費遠高于體育勞務(wù)類消費和體育信息類消費。

5.參與的運動項目。調(diào)查顯示，男生的體育消費項目主要集中在羽毛球、乒乓球、排球、足球、籃球、游泳，這說明男生喜歡隔網(wǎng)對抗和集體對抗的項目。女生體育消費的項目選擇依次為乒乓球、健美身操、瑜伽、羽毛球、乒乓球、游泳等，說明女生對參加對抗性不強、運動量可以隨意控制、健美塑身效果較好的項目比較偏愛。

二、影響成都市大學(xué)生體育消費需求的主要因素

1.經(jīng)濟因素。經(jīng)濟條件是影響大學(xué)生體育消費需求的主要因素，也是制約大學(xué)生消費需求及消費行為向更高層次發(fā)展的主要因素之一。大學(xué)生的經(jīng)濟來源主要依靠家庭供給，其消費能力隨著家庭供給的變化而變化。

2.體育消費品價格高低對大學(xué)生的體育消費需求有著重要的影響。價格高會抑制大學(xué)生的消費需求，反之則促進大學(xué)生的消費需求。目前，體育消費品有兩種情況，一是質(zhì)量好，價格高二是價格便宜，質(zhì)量差。這種體育產(chǎn)品與當(dāng)前大學(xué)生的消費需求相矛盾，因為大多大學(xué)生沒有經(jīng)濟收入，這在一定程度上抑制了他們的消費需求。

3.體育鍛煉的時間和場地。隨著高等學(xué)校的擴招，大學(xué)生就業(yè)和生存的壓力增大，他們不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識、參加社會實踐和考研上，因此學(xué)生真正用于體育鍛煉的時間就相對地減少，體育消費水平相應(yīng)就低了。體育設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量是制約大學(xué)生體育消費的重要原因。場館數(shù)量不能滿足學(xué)生參加體育鍛煉的需要，會導(dǎo)致學(xué)生的體育參與性不高，影響大學(xué)生的體育消費。

4.體育興趣。對體育感興趣時，就會表現(xiàn)出對體育運動的強烈關(guān)心，具體表現(xiàn)在對體育信息較為敏感，特別喜歡收看體育節(jié)目、觀看體育比賽、購買體育書籍與相關(guān)用品、參與體育運動等。一方面，家庭成員或同學(xué)與朋友的體育興趣愛好會對大學(xué)生的體育興趣愛好產(chǎn)生良好的影響;另一方面，學(xué)生的體育興趣愛好大多是在體育課上形成或激發(fā)的，教師在體育教學(xué)中應(yīng)把培養(yǎng)學(xué)生的興趣放在重要的位置上。

5.生活環(huán)境因素。家長、同學(xué)和朋友在大學(xué)生成長中接觸的時間比較多，言談舉止、興趣愛好有彼此感染的作用。他們的體育理念、體育意識、體育消費行為是影響大學(xué)生產(chǎn)生體育消費需求的重要因素之一。社會大眾傳媒在體育消費活動的作用也非常重要，它對體育文化及其內(nèi)涵的宣傳和傳播，可以提高大眾對體育與健康的進一步了解和認識，增強體育消費意識，使更多的人參與體育活動，從而有效地促進體育消費增長。

三、結(jié)論與建議

1.大學(xué)生已具有較強的健身意識和體育消費觀念，同時也對體育消費持認同的態(tài)度，認為體育消費是有價值的。大學(xué)生體育消費的主要動機是為了健身要求和消遣娛樂的需要，這是和體育本身強身健體的功能相符合的。2.體育消費已成為大學(xué)生生活消費的一個重要組成部分，體育消費支出內(nèi)容還比較單一，經(jīng)濟支付能力制約了大學(xué)生的體育消費水平。3.男生較喜歡隔網(wǎng)對抗和集體對抗的項目，女生則喜歡運動強度適宜、對抗性弱、無身體接觸的塑身類項目。4.體育興趣、個人生活環(huán)境、課余時間、體育場地、體育消費品的性價比影響著大學(xué)生的體育消費需求5.高校要充分發(fā)揮學(xué)校職能，積極進行校園體育文化建設(shè)。多開展一些符合學(xué)生特點和需求的體育運動項目，培養(yǎng)學(xué)生的體育興趣，教會學(xué)生體育鍛煉的方法，指導(dǎo)學(xué)生進行科學(xué)的體育鍛煉。6.加強體育設(shè)施建設(shè)，開發(fā)中低檔的體育消費場所，提供多種多樣的體育產(chǎn)品和服務(wù)，滿足大學(xué)生不同的消費需求，引導(dǎo)大學(xué)生合理的體育消費，開拓大學(xué)生體育消費市場 。7.創(chuàng)造多元化經(jīng)營體系，提高體育用品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，提供價廉物美的體育產(chǎn)品，改善體育消費需求結(jié)構(gòu)， 促使體育消費的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻:

[1]張貴敏:論體育消費需求[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2003，(1)

[2]周文:長沙市大學(xué)生體育消費的問題與對策研究[J].長沙大學(xué)學(xué)報，2007(2)