誰(shuí)為社交網(wǎng)站盛宴埋單等九則

8月3日至8月16日

博聞

誰(shuí)為社交網(wǎng)站盛宴埋單

王奇華/文

2008年4月，千橡集團(tuán)CEO陳一舟在廣州的一個(gè)媒體交流會(huì)上宣稱:“國(guó)內(nèi)SNS(社交網(wǎng)站)的戰(zhàn)斗已經(jīng)結(jié)束?！闭l(shuí)是中國(guó)的Facebook，已經(jīng)沒(méi)有懸念。

但僅僅一年多之后，陳一舟就向筆者承認(rèn)，這句話說(shuō)得太早了。

8月4日，千橡集團(tuán)旗下的校內(nèi)網(wǎng)宣布改名為“人人”。陳一舟稱，人人網(wǎng)將致力于打造成全民SNS，而不僅僅局限于圍墻內(nèi)的大學(xué)生。

正如互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢?cè)谧钚聢?bào)告中所指出的，SNS已經(jīng)成為今年最熱門的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。誰(shuí)也沒(méi)有想到，2008年2月才成立的開心網(wǎng)，會(huì)在短短一年時(shí)間內(nèi)，膨脹成為與校內(nèi)網(wǎng)分庭抗禮的龐然大物。

形格勢(shì)禁，陳一舟不得不承認(rèn)，“戰(zhàn)斗”并沒(méi)有結(jié)束。誰(shuí)才是中國(guó)的Facebook?仍然存疑。

2007年10月25日，微軟以2.4億美元收購(gòu)Facebook1.6%的股權(quán)，令后者的估值高達(dá)150億美元。這個(gè)肇始于哈佛大學(xué)校園內(nèi)的SNS網(wǎng)站，成為互聯(lián)網(wǎng)最受追捧的寵兒。至今年4月，F(xiàn)acebook用戶已經(jīng)超過(guò)2億。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，用戶數(shù)量就意味著人氣，人氣就意味著財(cái)富。但是，SNS的邏輯還不止于此。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)eMarketer7月發(fā)布的報(bào)告，今年全球SNS網(wǎng)站廣告收入將達(dá)到22億美元，其中，MySpace一家就占到5.2億美元，F(xiàn)acebook為3億美元。

國(guó)外社交網(wǎng)站的盈利模式，主要是網(wǎng)絡(luò)廣告和會(huì)員收費(fèi)，但這一模式無(wú)法復(fù)制到國(guó)內(nèi)。根據(jù)開心網(wǎng)8月公布的數(shù)據(jù)，雖然其注冊(cè)用戶已達(dá)3500萬(wàn)，但廣告收入依然只有區(qū)區(qū)數(shù)百萬(wàn)元。

千橡集團(tuán)的廣告收入與第一名新浪相比，也相差近20倍。

按照艾瑞咨詢研究員金乃麗的說(shuō)法，SNS網(wǎng)站上很多網(wǎng)頁(yè)都是個(gè)人的，第三方無(wú)法有效監(jiān)測(cè)其流量，廣告主很難相信投放效果。

資深互聯(lián)網(wǎng)專家謝文則認(rèn)為，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站缺乏的并不是盈利手段，而是沒(méi)有建成Facebook那樣的開放平臺(tái)。因?yàn)榇?，無(wú)論是開心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓，還是陳一舟都曾經(jīng)表示過(guò)，現(xiàn)在不著急盈利。中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3.38億，還有大片“荒地”要去開發(fā)占領(lǐng)。

繼千橡集團(tuán)獲得日本軟銀3.84億美元的投資之后，今年6月，開心網(wǎng)也獲得了2000萬(wàn)美元的第二輪注資。

對(duì)于中國(guó)的SNS網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，“燒錢”階段遠(yuǎn)未結(jié)束，“賺錢”階段也還尚未到來(lái)。■

作者為《財(cái)經(jīng)》實(shí)習(xí)記者

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