2009年的宋海波,有種重獲新生的感覺。
10年前互聯(lián)網(wǎng)大潮剛開始涌動的時候,宋海波做了個叫“動網(wǎng)先鋒”的網(wǎng)站,發(fā)布了“動網(wǎng)論壇”,一個簡便易行的網(wǎng)絡論壇系統(tǒng)。沒想到,宋海波在閑暇時做的這個產(chǎn)品竟大受歡迎,2002年底,他和同伴湊錢在老家??诔闪⒌墓?,就是后來的??趧泳W(wǎng)先鋒網(wǎng)絡科技有限公司(下稱“動網(wǎng)先鋒”)。之后公司開始出售商業(yè)版本軟件,收入每個月都能超過20萬元以上。當年,有超過50%的個人網(wǎng)站使用了動網(wǎng)論壇產(chǎn)品,最高時甚至能達到70%。
面對初步成功,宋海波有點瓢飄然。在收入沒有太大增長的情況下,??趧泳W(wǎng)在幾個地方開了分公司,員工一下子擴大了10多倍。盲目擴張的結(jié)果可想而知,再加上疏于研發(fā),動網(wǎng)的市場份額迅速下滑,一度傳出被收購的傳聞。
還好宋海波及時清醒過來,他沒有放棄。直到2008年初,他每天都在想公司到底怎么發(fā)展:論壇市場已經(jīng)被其他有競爭力的公司搶占,業(yè)務轉(zhuǎn)型勢在必行。第一渡觸網(wǎng)的宋海波,有敏銳的市場嗅覺,看到了游戲行業(yè)的飛速發(fā)展,他給動網(wǎng)先鋒定的路子是網(wǎng)頁游戲。一方面是由于公司原來的網(wǎng)站產(chǎn)品業(yè)務有一些相關(guān)的技術(shù)積累,積累的網(wǎng)站資源也可以順延:另一方面,雖然不如網(wǎng)絡游戲的市場大,但網(wǎng)頁游戲未來的成長空間也不小,而且當時網(wǎng)頁游戲的成本相對來說比較低。
“繼續(xù)做社區(qū),也看不到好前景。”宋海波的這次轉(zhuǎn)型,有破釜沉舟的味道,“如果失敗就完了?!辈贿^,這時的宋海波畢竟有了更多的商業(yè)經(jīng)驗。他做了一個網(wǎng)頁游戲的門戶類網(wǎng)站、一個聯(lián)合運營的平臺,同時開發(fā)了一款游戲?!斑@三條路任何一條能走得通,就能維持公司的發(fā)展?!彼魏2ㄕf。
當時,游戲的自主研發(fā)這塊業(yè)務,引來了不少爭議。宋海波對第一款游戲的構(gòu)想是商業(yè)類模擬經(jīng)營,很多人都不看好這個題材。但收集了很多資料、進行大量市場調(diào)查后,宋海渡認為,和大型的強調(diào)多人對戰(zhàn)的網(wǎng)絡游戲相比,網(wǎng)頁游戲可以在題材上有更加大膽的嘗試。后來這反倒成了動網(wǎng)先鋒的優(yōu)勢,“當時別人都不敢碰這一塊”?!吧虡I(yè)大亨”也成了國內(nèi)第一款商業(yè)類模擬經(jīng)營游戲。之后,由于游戲的自主研發(fā)取得了比較大的進展,宋海波把大部分精力都投入到網(wǎng)頁游戲上。
商業(yè)大亨的正式收費上線是在2008年12月,于是今年就成了宋海渡接受新考驗的第一年。前幾個月的情況還算不錯,但后來每月的收入增長停滯了,甚至還有下滑趨勢?!昂髞硗ㄟ^一些措施挽回了,現(xiàn)在又進入了一個比較良性的上升期?!彼魏2ㄕf。產(chǎn)品推出已滿一年,還有很好的發(fā)展勢頭,這令他比較滿意。因為網(wǎng)頁游戲的生命周期較短,市面上很多產(chǎn)品做一年以后,收入就開始下滑。
為了讓商業(yè)大亨走得更遠,宋海波主要是在市場運營和數(shù)據(jù)發(fā)掘上下功夫?!斑\營實際是與數(shù)據(jù)結(jié)合在一起的?!彼魏2ㄕf,例如分析游戲中玩家最感興趣的是什么東西、付費高低的差距究竟在哪里,然后對數(shù)據(jù)進行綜合分析,在運營和產(chǎn)品方面做出一些改進。如果玩家特別喜歡某塊內(nèi)容,就重點對其進行優(yōu)化調(diào)整,以及在這塊內(nèi)容上增加一些收費點。
除了研究注冊數(shù)據(jù),還需要分析的是用戶的來源、質(zhì)量、性別、年齡和興趣等,而動網(wǎng)先鋒也會隨時關(guān)注玩家在游戲里的行為,包括在游戲里的消耗、貨幣取向、在哪個步驟退出游戲等?,F(xiàn)在動網(wǎng)先鋒已經(jīng)可以做到每天都出數(shù)據(jù)報告,而且報告質(zhì)量已經(jīng)跟大型網(wǎng)游廠商比較接近。
“一般每周會對游戲做小規(guī)模的調(diào)整,大規(guī)模的調(diào)整是一個月或兩個月進行一次。”宋海波說。經(jīng)歷過低谷期的他感慨創(chuàng)業(yè)確實不易,一個不留神就會被對手超越。正因為如此,轉(zhuǎn)型成功后,宋海波格外珍惜現(xiàn)在的機會,他相信公司肯定會有更大規(guī)模的發(fā)展。