【摘要】：隨著金融電子化和Internet的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)作為一種新的貿(mào)易領(lǐng)域正在逐漸成為商務(wù)的一大發(fā)展趨勢(shì)。作為信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求和必然結(jié)果的虛擬貨幣也隨之應(yīng)運(yùn)而生。虛擬貨幣是與信息經(jīng)濟(jì)相輔相成的交易工具，也是電子商務(wù)活動(dòng)的基礎(chǔ)，只有正確認(rèn)識(shí)虛擬貨幣的優(yōu)勢(shì)和作用：才能真正開展電子商務(wù)活動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】：虛擬貨幣；電子商務(wù)；作用；影響

虛擬貨幣與電子商務(wù)之間有著十分密切的關(guān)系。在電子商務(wù)中，網(wǎng)上銀行、在線電子支付和數(shù)據(jù)加密、電子簽名等方面都發(fā)揮著重要的、不可缺少的作用。其中，作為支付工具的虛擬貨幣應(yīng)用的深度和廣度直接影響到電子商務(wù)的發(fā)展。

一、虛擬貨幣與電子商務(wù)初探

1、虛擬貨幣

廣義上的虛擬貨幣是指產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境，用戶通過(guò)特定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用虛擬存在于該平臺(tái)的電子貨幣選擇性的購(gòu)買自己需要的服務(wù)的一種支付手段，是電子貨幣的重要衍生。當(dāng)前將虛擬貨幣分為初級(jí)虛擬貨幣和高級(jí)虛擬貨幣兩類。初級(jí)虛擬貨幣是指由非金融機(jī)構(gòu)發(fā)行，借助干互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在發(fā)行者與持有者或發(fā)行者和少數(shù)幾個(gè)商家與持有者之間流通，能購(gòu)買現(xiàn)實(shí)商品、虛擬財(cái)產(chǎn)或信息產(chǎn)品和服務(wù)的充當(dāng)?shù)葍r(jià)物的近似貨幣。在現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)外的虛擬貨幣都屬于初級(jí)虛擬貨幣的范疇。理想中虛擬貨幣發(fā)展到高級(jí)階段的表現(xiàn)形式為高級(jí)虛擬貨幣，是指由中央銀行或者特定金融機(jī)構(gòu)發(fā)行，在虛擬世界中流通的法定貨幣。

2、電子商務(wù)

電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)交易電子化的行為，電子商務(wù)是將“資金流”、“信息流”、“物流”等三項(xiàng)基本服務(wù)融為一體的商業(yè)服務(wù)。信息流對(duì)整個(gè)流程起著監(jiān)控作用，而物流、資金流則是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的保證。在電子商務(wù)過(guò)程中，消費(fèi)者和商家(即買賣雙方)將自己的各類供求意愿按照一定的格式輸入電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)便會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的要求，尋找相關(guān)信息并提供給消費(fèi)者多種買賣選擇。一旦消費(fèi)者確認(rèn)，電子商務(wù)就會(huì)協(xié)助完成合同的簽定、分類、傳遞和款項(xiàng)收付等壘套業(yè)務(wù)。同時(shí)，為保證交易過(guò)程的安全，認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)上交易的買賣雙方進(jìn)行認(rèn)證，確認(rèn)其真實(shí)身份。電子商務(wù)實(shí)質(zhì)上形成了一個(gè)虛擬的市場(chǎng)交換場(chǎng)所。

二、虛擬貨幣在電子商務(wù)中發(fā)揮的作用

1、通過(guò)特定的激勵(lì)制度，吸引受眾的注意力

虛擬貨幣的推出使用，可以為網(wǎng)站短時(shí)間內(nèi)聚集大量注冊(cè)用戶的行銷策略，增加了網(wǎng)站人氣、吸引廣告客戶、為開展電子商務(wù)鋪路。以網(wǎng)易POPO幣為例，網(wǎng)易推出了按在線時(shí)長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)用戶網(wǎng)易POPO幣的舉措，用戶可使用POPO支付手機(jī)短信費(fèi)用，在網(wǎng)易商城購(gòu)買實(shí)物商品，將之作為網(wǎng)易社區(qū)的抵金券等。這種類型的虛擬貨幣一般采用積分制，是一種使用累計(jì)制吸引受眾注意力的積分激勵(lì)制度。

2、通過(guò)豐富多彩的虛擬交易，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)的繁榮

虛擬消費(fèi)在虛擬貨幣中占很大的比重，虛擬消費(fèi)的對(duì)象包括虛擬產(chǎn)品、功能消費(fèi)及情感消費(fèi)(或者精神消費(fèi))等，用戶可以使用各種虛擬貨幣買賣各種虛擬物品，進(jìn)行各類虛擬消費(fèi)。在虛擬網(wǎng)絡(luò)中，玩家要想在游戲中成為出人頭地并能呼風(fēng)喚雨的高手，就要提高自己的級(jí)別，擁有頂級(jí)的裝備，擁有不計(jì)其數(shù)的“金錢”，這就是通常所說(shuō)的虛擬貨幣。現(xiàn)在，有眾多用戶沉迷于通過(guò)各種方式賺取Q幣，然后使用Q幣為自己的虛擬形象購(gòu)買服裝和其他各種道具，這些形態(tài)萬(wàn)千的虛擬交易促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)繁榮。

3、通過(guò)虛擬與真實(shí)的等價(jià)交換，實(shí)現(xiàn)虛擬貨幣的真實(shí)價(jià)值

絕大多數(shù)虛擬貨幣都可以用現(xiàn)實(shí)貨幣購(gòu)買，不少玩家在網(wǎng)上用積分賺取游戲幣供自己使用，還將之轉(zhuǎn)讓給其他需要游戲幣的玩家，換取貨真價(jià)實(shí)的人民幣。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，虛擬貨幣逐漸成為一種新的支付方式，在網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)世界架起一座價(jià)值交換的橋梁。2005年4月，瑞星宣布與騰訊合作，用戶可以通過(guò)Q幣在線購(gòu)買瑞星的殺毒軟件。此外，用戶還可以用Q幣購(gòu)買其它游戲的點(diǎn)卡、購(gòu)買圖書及影片、軟件的下載服務(wù)等。隨著在線消費(fèi)的發(fā)展，虛擬貨幣將扮演著更重要的角色。

三、虛擬貨幣對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的影響

1、虛擬貨幣能促進(jìn)傳統(tǒng)電子商務(wù)更新?lián)Q代

在傳統(tǒng)電子商務(wù)時(shí)代，亞瑪遜(Amazon)經(jīng)營(yíng)的B2C模式以及易趣(Ebay)和阿里巴巴(Alibaba)經(jīng)營(yíng)的C2C和B2B模式，給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)深刻的影響。但這些交易是在別人的平臺(tái)上進(jìn)行的，參與其中的中小企業(yè)無(wú)法獨(dú)立擁有、自主管理自己的核心商務(wù)，這種商務(wù)模式無(wú)法滿足大量成長(zhǎng)型、成熟型企業(yè)的需求。在新一代電子商務(wù)中，所有企業(yè)通過(guò)自己的商務(wù)活動(dòng)直接參與互聯(lián)網(wǎng)，在自己完全獨(dú)立的網(wǎng)站上進(jìn)行，一切核心商務(wù)及其管理，甚至參與網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)的方式，完全自己做主，它能充分滿足成長(zhǎng)型、成熟型企業(yè)的需求。虛擬貨幣是新一代電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成，它在促進(jìn)傳統(tǒng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)升華的同時(shí)，運(yùn)用各種新型模式，構(gòu)架起全新的電子商務(wù)格局。傳統(tǒng)電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部?jī)r(jià)值交換和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外價(jià)值交換方面普遍缺失，一般側(cè)重于現(xiàn)實(shí)商務(wù)行為的網(wǎng)絡(luò)化實(shí)現(xiàn)，虛擬貨幣能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電子商務(wù)中積累的個(gè)人交易記錄、信用資料的價(jià)值轉(zhuǎn)換，建立衡量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外價(jià)值的尺度，在就地轉(zhuǎn)換為虛擬貨幣方面尋找到一個(gè)新的突破口。虛擬貨幣的出現(xiàn)從根本上解決了互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)私密性之間的矛盾，保障了網(wǎng)絡(luò)商品交換的完成，加快了電子商務(wù)的更新?lián)Q代。

2、虛擬貨幣能提高電子商務(wù)的安全性

在電子商務(wù)中，虛擬貨幣提供者發(fā)行帶有獨(dú)立公共密碼的小面值虛擬貨幣代金券，該代金券擁有獨(dú)立的數(shù)字編號(hào)與密碼．用戶可以更改密碼。然后使用。這種代金券不記名、不掛失、面值小，一旦出現(xiàn)安全問(wèn)題無(wú)論哪一方都承受得起，有機(jī)會(huì)盡快采取對(duì)策。在整個(gè)交易過(guò)程中，用戶密碼是啟動(dòng)整個(gè)交易的關(guān)鍵。當(dāng)用戶需要消費(fèi)收費(fèi)服務(wù)時(shí)．他打^專有密碼，由虛擬貨幣提供者來(lái)驗(yàn)證，虛擬貨幣提供者在驗(yàn)證該卡號(hào)與密碼正確有效時(shí)，與用戶發(fā)生網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，激活用戶的計(jì)數(shù)器與服務(wù)商的計(jì)數(shù)器．兩者獨(dú)立加減，同時(shí)傳送到虛擬貨幣提供者那里。由于用戶與服務(wù)商分別加密，對(duì)該賬號(hào)下點(diǎn)數(shù)的變化，虛擬貨幣提供商可以驗(yàn)證其有效性。

3、虛擬貨幣是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)的交易基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)上最受人關(guān)注的一種虛擬經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是構(gòu)建與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)平行的網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)的價(jià)值交換基礎(chǔ)，虛擬經(jīng)濟(jì)和虛擬市場(chǎng)將遵循與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)有所區(qū)別的特有的價(jià)值規(guī)律。美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家林頓拉魯什認(rèn)為：“今球每天的金融交易中，僅有2％與實(shí)體經(jīng)濟(jì)有關(guān)。從2050年開始，基于網(wǎng)絡(luò)的虛擬貨幣將在某種程度上得到官方承認(rèn)，成為能夠流通的通行貨幣?！绷诸D的判斷主要是從純經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度得出的，而現(xiàn)實(shí)世界中每天成千上萬(wàn)的網(wǎng)民，數(shù)億人次的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，無(wú)一不讓商家感受到網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣的存在和巨大影響。

4、虛擬貨幣能促進(jìn)更加統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

虛擬貨幣是電子商務(wù)進(jìn)一步繁榮和發(fā)展的添加劑。它將建立起同時(shí)面向個(gè)人和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。通過(guò)特有的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)機(jī)制，以自身為紐帶，促進(jìn)個(gè)體參與，虛擬貨幣能使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)走向更加壘面、開放和系統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，調(diào)動(dòng)以大眾化為特征的經(jīng)濟(jì)大繁榮。