【摘要】：隨著中國加入了世貿(mào)組織，繼而放寬了外貿(mào)經(jīng)營權(quán)限制，大量的中小企業(yè)活躍在國際市場上，并在國民經(jīng)濟中具有重要作用。面對日益復雜的國際環(huán)境以及激烈的國際競爭，本文就目前經(jīng)濟危機下中小企業(yè)如何開發(fā)潛力資源，提出了對應的可持續(xù)發(fā)展策略，特別地從知識產(chǎn)權(quán)，自主品牌和國家政策三方面分別進行概括論述。提高企業(yè)的出口經(jīng)濟效益，增強企業(yè)在國際市場上的地位，中小企業(yè)需要更好的發(fā)揮自身優(yōu)勢規(guī)避風險提高國際競爭力，這對保持國民經(jīng)濟持續(xù)、健康發(fā)展有重大影響。

【關(guān)鍵詞】：中小企業(yè)核心專利品牌營銷

目前我國中小企業(yè)數(shù)量已超過4000多萬戶，占全國企業(yè)總數(shù)的99％以上，中小企業(yè)創(chuàng)造的國內(nèi)生產(chǎn)總值占60％，上繳稅收占50％，就業(yè)人數(shù)占75％，進出口總額占69％，開發(fā)新產(chǎn)品占82％以上。中小企業(yè)在繁榮經(jīng)濟、促進增長、增加就業(yè)、擴大出口、推動創(chuàng)新等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，已經(jīng)成為推動我國經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。本文主要通過對知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌和國家政策三方面的研究并提出相應的建議以促進中小企業(yè)的發(fā)展。

一、以科技提高產(chǎn)品質(zhì)量，合理保護知識產(chǎn)權(quán)，提升產(chǎn)品優(yōu)勢

分析表明，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為影響國際貿(mào)易競爭優(yōu)勢的核心和決定性因素。我國對外貿(mào)易要在激烈的國際競爭中贏得主動權(quán)和實現(xiàn)對外貿(mào)易的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展．就必須調(diào)整貿(mào)易發(fā)展模式提升貿(mào)易競爭力。盡快實現(xiàn)出口商品結(jié)構(gòu)向資本、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變是時代發(fā)展給我國提出的一個新課題，也是一個急迫的課題。我國在參與國際分工中對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實施戰(zhàn)略性調(diào)整時．除了要繼續(xù)發(fā)揮和擴大勞動密集型行業(yè)的比較優(yōu)勢的同時，還必須充分利用專利保護規(guī)則，積極圍繞核心專利和外圍專利開展知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略，為將來的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)移提前做準備，依托高科技來建立我國對外貿(mào)易競爭新優(yōu)勢，依靠知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新推動對外貿(mào)易的健康持續(xù)發(fā)展。

1 申報核心專利，培育擁有自己知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)

核心專利是企業(yè)實施專利戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，具有廣泛的應用價值和獲取巨大經(jīng)濟利益的潛力。一個企業(yè)擁有的基本專利越多，其競爭力也就越強。企業(yè)在研發(fā)完成后，應盡快將核心技術(shù)申報專利保護。我國中小企業(yè)的研發(fā)能力和國內(nèi)外的大企業(yè)相比還有一定的差距，有一定實力的大企業(yè)可以投資設立自己的研發(fā)中心，中小企業(yè)也可以充分利用自己的優(yōu)勢資源與科研單位和專利權(quán)人合作，各彰其能進行創(chuàng)新技術(shù)的研究，促進我國高科技產(chǎn)品整體開發(fā)實力的提高。

2 構(gòu)筑嚴密的外圍專利群

作為擁有核心專利的專利權(quán)人，拓展對該核心專利的深入研究開發(fā)，并圍繞其核心專利申請外圍專利，占領(lǐng)該技術(shù)領(lǐng)域，這樣，在競爭中可以掌握主動權(quán)。這尤其適用于在我國有比較優(yōu)勢的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和具有民族特色的優(yōu)勢技術(shù)；另外—方面我國企業(yè)可以針對市場上的新技術(shù)，領(lǐng)先拓展并申報外圍專利，使其空有核心專利卻因無法逾越外圍專利而使不能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，井為自己企業(yè)與其進行專利交叉許可談判中增添砝碼。

3 加強專利技術(shù)的引用和創(chuàng)新，并積極維護創(chuàng)新成果

引進技術(shù)并在較短的時間內(nèi)有效地吸收消化并加以創(chuàng)新適合本地條件。目前壘世界已公開和批準的專利申請超過3000萬件，其中有效專利約400萬件，即其中2600多萬件專利已超過法定保護期限，或因種種原因提前失效，可供讀者無償使用，已成為壘人類的公共知識財富。除此之外，沒有來中國申請專利的發(fā)明，或者雖申請但未批準授權(quán)的專利以及授權(quán)后不按期交納維持費的專利，我國均不予保護，即在我國可以無償使用。這對我們來說是極大的知識資源和發(fā)展機遇。尤其對于尚在發(fā)展初級階段的我國中小企業(yè)，重視并科學靈活地運用專利戰(zhàn)略將極大地促進企業(yè)自身的發(fā)展。

4 完善知識產(chǎn)權(quán)制度和祛律，與國際接軌，維護我國外貿(mào)企業(yè)在國際市場上的合法權(quán)益

制定適合本國國情的反壟斷法規(guī)及知識產(chǎn)權(quán)交易規(guī)則，防止跨國公司利用專利對本國發(fā)展的限制和壟斷，有效的平衡國際專利體系中的利益。建立產(chǎn)學研相結(jié)合的發(fā)展模式，縮短其科研成果向工業(yè)化轉(zhuǎn)變的周期，并建立廣泛、便捷和低廉的知識產(chǎn)權(quán)文獻和信息的流通機制，加快知識迅速為社會所吸收，促進社會的創(chuàng)新功能，提高國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)的利用率，加大國家對公共研究的資助和支持的力度。

因此，我們要多方促進國內(nèi)企業(yè)建立專利、認證、標準等多重自主知識產(chǎn)權(quán)保護體系，突破國外技術(shù)壁壘，積極開拓國外市場，研發(fā)過程中注重申請專利保護，質(zhì)量檢測中注重國內(nèi)外品質(zhì)認證，開拓國際市場中注重標準制定，合理合法的促進國際貿(mào)易的發(fā)展。

二、重視企業(yè)形象，提高產(chǎn)品國際聲譽，開拓國際市場

1 合理設計商標，重視品牌營銷

企業(yè)要樹立品牌意識，讓國外消費者認識你的產(chǎn)品．就必須有商標，商標是商品特性和服務質(zhì)量的的典型概括和縮影。產(chǎn)品質(zhì)量和服務是企業(yè)的生命線，要從根本上提升企業(yè)形象得依靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務從而帶動品牌形象，同時對品牌形象進行系統(tǒng)傳播，使客戶愿意持續(xù)不斷地購買。設計新穎的廣告能使企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出，讓消費者愿意嘗試消費。

2 引進國際知名企業(yè)的設備和技術(shù)等優(yōu)勢資源來開發(fā)和創(chuàng)新自主新品牌，合理利用國內(nèi)老品牌的知名度，復興和維護其發(fā)展

中小企業(yè)在全球化背景下也可以效仿國外一些新興的中小企業(yè)借助于現(xiàn)代通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取信息，在創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際品牌之前，采取差異化營銷策略，分階段、分步驟地推進品牌國際化進程。可以在穩(wěn)步承接OEM的基礎(chǔ)上逐步實現(xiàn)從OEM向ODM(自主設計．再向OBM的轉(zhuǎn)化，漸進性地發(fā)展和創(chuàng)建自主品牌。另外，我國老字號品牌的國際化，需要企業(yè)根據(jù)經(jīng)營環(huán)境和消費者需求的轉(zhuǎn)變，對品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式進行及時合理的調(diào)整和充實，并通過法律手段和國際規(guī)制維護品牌的合法權(quán)益，以獲得和保持品牌的競爭優(yōu)勢。

3 依法保護產(chǎn)品品牌，在市場競爭中維護自己的合法權(quán)益。

品牌本身就是產(chǎn)品和企業(yè)的形象，創(chuàng)立品牌不僅是成本、時間、金錢的付出，更需要法律強有力的保障。因此，在法制體系逐步健全的市場經(jīng)濟條件下，外貿(mào)型中小企業(yè)要有防范意識，充分利用法律武器，保護商標使用權(quán)益，長期保持名牌產(chǎn)品的優(yōu)勢地位。在市場競爭發(fā)展到品牌競爭的這一時期，中小企業(yè)必須意識到法律維權(quán)的重要性，這是保護品牌聲譽，延伸品牌產(chǎn)品生命力和提高經(jīng)濟效益的重要保證。為此，外貿(mào)型中小企業(yè)務必將品牌商標進行注冊，并將新產(chǎn)品定期在展示前進行知識產(chǎn)權(quán)的注冊保護。

我國加入WTO后，國內(nèi)國際市場逐漸一體化，中國企業(yè)將直面跨國公司的競爭，要想戰(zhàn)勝對手，企業(yè)必須打造知名品牌，研究如何通過合理的知識產(chǎn)權(quán)制度設計，促使該生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力，加快自主品牌創(chuàng)新，實現(xiàn)經(jīng)濟增長。

三、國家政策扶持

我國加入WTO以來，政府大力推進中小企業(yè)集群拓展國際市場的能力，幫助中小企業(yè)擴大國際營銷渠道。政府舉辦各種出口展覽活動，為促銷活動提供資助或減免稅優(yōu)惠；在反傾銷方面，政府、集群行業(yè)協(xié)會、企業(yè)相互合作，積極應訴。除此之外，面臨國際危機，政府因勢利導．充分利用世界經(jīng)濟環(huán)境對我國的正面效應，在機遇中促發(fā)展．在挑戰(zhàn)中求進步，增強抵御外部風險能力，為促進經(jīng)濟和諧有序的發(fā)展做出了很大的努力。

1 盡快建立為中小企業(yè)出口經(jīng)營服務的組織機構(gòu)，并優(yōu)化其服務質(zhì)量與效率，公正合理的促進中小外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展。政府成立專門的服務組織機構(gòu)，協(xié)助中小企業(yè)開拓海外市場。提高行政服務效率，在備案、審核、申報、參展、協(xié)調(diào)、培訓、政策等方面為外經(jīng)貿(mào)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)高效的服務。

2 政府應盡快制定并實施促進中小企業(yè)出口和國際化戰(zhàn)略的法律法規(guī)，有針對性地實施產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易政策，將中小企業(yè)的國際化經(jīng)營納入我國整個經(jīng)濟國際化的戰(zhàn)略中。政府及其法定機構(gòu)應針對在經(jīng)濟全球化形勢下服務產(chǎn)品的特殊性，加強電子政務和電子商務的服務體系．幫助企業(yè)把握海外市場的貿(mào)易信息與商業(yè)機會，提高企業(yè)的國際競爭力。

3 積極為中小企業(yè)提供融資服務。中小企業(yè)在開拓國際市場時，普遍遇到資金短缺、信用擔保缺位等問題，在一定程度上制約了這些企業(yè)的跨越式發(fā)展。建議政府和金融部門應盡快建立促進中小企業(yè)發(fā)展的金融機構(gòu)財政性的中小企業(yè)出口發(fā)展基金，切實解決中小企業(yè)國際化經(jīng)營中出現(xiàn)的融資難問題．充分發(fā)揮出口信用保險機構(gòu)的信用擔保作用，對中小企業(yè)出口提供必要的信用擔保。此外加大科技資金扶持力度，鼓勵中小企業(yè)加大科技投入，加強技術(shù)改造和新產(chǎn)品研發(fā)，提高出口產(chǎn)品質(zhì)量，鼓勵和引導中小企業(yè)積極實施出口創(chuàng)新項目。

4 積極擴大內(nèi)需，拓展中小企業(yè)的國內(nèi)市場。中小企業(yè)要以更加積極的態(tài)度應對出口受阻的新形勢，抓住消費升級的契機，不斷開辟新的國內(nèi)市場，為內(nèi)需提供新的產(chǎn)品和服務。相關(guān)部門在全球危機的大環(huán)境下積極引導中小企業(yè)度過難關(guān)，維持國民經(jīng)濟的健康、持續(xù)、穩(wěn)定增長。

結(jié)束語

隨著壘球經(jīng)濟一體化步伐的加快，國際市場營銷環(huán)境變得日益復雜，中小企業(yè)要盈利并保持競爭優(yōu)勢就一定要集中精力不斷加強自身的實力，變危機為動力，充分利用機遇開拓創(chuàng)新，積極應對不斷變幻的國際風險和挑戰(zhàn)。在國際危機環(huán)境中利用一切可利用的資源和機遇創(chuàng)造自己競爭優(yōu)勢，進一步拓展市場，在國際市場中強有力的“與狼共舞”。