當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球，誰是逆勢(shì)擴(kuò)張?jiān)鲩L的英雄?

當(dāng)悲觀消息接踵而至，誰是洞察未來先機(jī)的智者?

據(jù)CTR最新的上半年廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2009年在全球廣告市場(chǎng)紛紛陷入疲軟負(fù)增長的情況下，中國廣告市場(chǎng)投放花費(fèi)同比增長9％，達(dá)到刊例價(jià)2323億元人民幣。中國廣告市場(chǎng)正頂住金融危機(jī)的影響堅(jiān)定前行，逐漸從低迷中走出。

對(duì)于這種增長，安吉斯媒體集團(tuán)亞太區(qū)CEO薛大龍(Patrick stahle)告訴《環(huán)球企業(yè)家》，中國的發(fā)展，特別是近幾年來，雖然受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，市場(chǎng)的發(fā)展仍然非常迅速，這個(gè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國的一些本土企業(yè)來說也是一種很好的機(jī)會(huì)，他們的品牌可以在國內(nèi)有機(jī)會(huì)迅速打開市場(chǎng)，然后出口走向世界，所以對(duì)中國市場(chǎng)來說他現(xiàn)在他們正處于一個(gè)上升發(fā)展期。

另外一原因，從時(shí)間上來講，最早出現(xiàn)廣告業(yè)的發(fā)展是在北京、上海、廣州這類一級(jí)城市，隨著廣告業(yè)的發(fā)展他逐步進(jìn)入了二級(jí)城市以及三級(jí)城市，他所覆蓋的區(qū)域和省也更加廣泛，這對(duì)中國廣告業(yè)的發(fā)展來說是一個(gè)非常大的驅(qū)動(dòng)。

事實(shí)上，相對(duì)于廣告市場(chǎng)整體投放的增長，現(xiàn)階段媒體正面臨著巨大的變化，尤其對(duì)紙媒來說現(xiàn)在正是一個(gè)變革的時(shí)期，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)的衰退，使廣告業(yè)受到了一定的波動(dòng)，繼而進(jìn)一步影響到了媒體，在國外，尤其是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，他們的盈利大幅下滑。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體，如何突破現(xiàn)有的天花板，如何改變固有的經(jīng)營模式，踏上重返增長之路，除了持續(xù)提供高質(zhì)量的內(nèi)容，還須增加更多的渠道傳播，包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、還有IPTV，也就是網(wǎng)絡(luò)電視，這些都是一種新新渠道，當(dāng)媒體通過高質(zhì)量的服務(wù)和高質(zhì)量的內(nèi)容，并結(jié)合傳統(tǒng)和新新的渠道，他們就可以將這次變革當(dāng)做一種機(jī)遇，實(shí)際上很多變革都是一樣的，有很多人都是從中生存下來甚至變得更強(qiáng)。