摘要 新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，它是在新技術(shù)條件下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播受眾、傳播內(nèi)容、傳播主體、傳播方式、傳播范圍等五個(gè)方面都發(fā)生了歷史性的革命。

關(guān)鍵詞 新媒體 傳播 革命

美國著名傳播學(xué)者麥克盧漢說過：“媒介即訊息”，指出了傳媒技術(shù)的發(fā)展催生了新型的媒介，而新媒介必然會(huì)帶來信息傳播方式等內(nèi)容的革命。新媒體以其平等、自由、互動(dòng)、開放、合作、無邊界的傳播特點(diǎn)，“人人都是源頭，人人都是受眾”和“所有人對(duì)所有人傳播”的普遍現(xiàn)實(shí)，給整個(gè)社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來了深刻傳播變革。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，它是指在新技術(shù)條件下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影等。本文從傳播受眾、傳播內(nèi)容、傳播主體、傳播方式、傳播范圍五個(gè)方面來分析新媒體的傳播革命。

傳播主體的革命：從“媒體”到“全民”

在新媒體時(shí)代，傳播主體主導(dǎo)的傳播模式已經(jīng)被打破，受眾不僅作為信息傳播客體而存在?？梢宰灾餍缘貙ふ液徒邮招畔?，同時(shí)也成為信息傳播主體中的一員，可以主動(dòng)發(fā)布信息，新媒體傳播的傳授關(guān)系發(fā)生了變化，帶來了傳播形態(tài)也發(fā)生了相應(yīng)變化，傳播主體不再作為主要的或唯一的傳播主體主導(dǎo)傳播過程，其他組織、機(jī)構(gòu)、個(gè)人也成為了傳播主體，傳播主體由一元走向了多元。傳播主體正在從“媒體”走向“全民”?！叭瘛钡膫鞑ブ黧w形成以后。各個(gè)不同的社會(huì)群體和社會(huì)階層都能通過新媒介發(fā)出自己的聲音。2002年底，美國硅谷最著名的IT專欄作家丹吉爾默把這種變化概括為we media(自媒體)。自媒體目前的主要形態(tài)是博客、播客，近來發(fā)展迅猛。據(jù)美國The Diffusion Group公司發(fā)布的名為《播客：事實(shí)、虛構(gòu)和機(jī)遇》的報(bào)告中指出，2004年。美國“播客”用戶是80萬人，2005年美國播客用戶是450萬，2006年是1150萬，2008年是3300萬，預(yù)計(jì)到2010年人數(shù)將達(dá)到5680萬。隨著播客受眾的不短增長，受眾群體可以通過自媒體網(wǎng)絡(luò)上傳播。改變了以往傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)傳播的局面。實(shí)現(xiàn)所有的人都可以成為傳播的主體。

傳播內(nèi)容的革命：從“單一”到“復(fù)合”

在現(xiàn)有的大眾媒體環(huán)境中，媒體按照傳播形態(tài)可以劃分為電視、報(bào)紙、雜志、廣播等。這些傳統(tǒng)的媒體傳播的是單一的文本(SMS)、音頻／音樂(SoundMusic)、視頻(TV)、游戲(網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲)等信息。而在新的媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所能提供的可能性是，在主要的傳播載體中，比如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)等，所有的媒體都既能進(jìn)行文字的傳播。同時(shí)又能進(jìn)行視頻和聲音的傳播，并且還能把文字、視頻、聲音存儲(chǔ)下來，供受眾在自己方便的時(shí)間瀏覽。與此同時(shí)，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)像傳統(tǒng)電視一樣收看直播節(jié)目，并且自由選擇電視劇或影片：利用手機(jī)上網(wǎng)，聊天、發(fā)送電子郵件、閱讀電子報(bào)：像PC機(jī)一樣運(yùn)行應(yīng)用程序?yàn)g覽新聞，搜索下載資料。所以說新的傳播媒體能夠通過新的平臺(tái)，把傳統(tǒng)大眾媒體的各種類型綜合起來，使得傳播內(nèi)容從“單一”走向“復(fù)合”。正如陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征所說：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接者之間的邊界。”

傳播方式的革命：從“單向”到“雙向”

美國傳播學(xué)家施拉姆早在20世紀(jì)80年代就曾預(yù)言：現(xiàn)行的點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播體制將會(huì)被一種新的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播體制所代替，信息時(shí)代的一個(gè)趨勢將是更多地點(diǎn)對(duì)點(diǎn)而不是點(diǎn)對(duì)面的傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是一種以傳播者為中心的單向的線性傳播。我們可以概括為“點(diǎn)對(duì)面”式的傳播。也就是說，相同或類似的信息，從傳統(tǒng)大眾媒介機(jī)構(gòu)這個(gè)“點(diǎn)”，向公眾這個(gè)巨大的“面”進(jìn)行傳播。它集中表現(xiàn)為在特定的時(shí)間內(nèi)由信息發(fā)布者向受眾傳播信息，受眾被動(dòng)的接受，沒有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動(dòng)性。在新媒體傳播時(shí)代，傳播呈現(xiàn)了以手機(jī)為代表的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播模式，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的“點(diǎn)對(duì)面”、“面對(duì)點(diǎn)”和“面對(duì)面”等三種新媒體傳播模式。這種傳播是“雙向”的傳播。雙向的傳播方式的最大特征就是可以進(jìn)行互動(dòng)。

傳播受眾的革命：從“大眾”到“分眾”

傳統(tǒng)媒體的受眾人群很廣，包括了各個(gè)年齡，各個(gè)文化水平，各個(gè)收入標(biāo)準(zhǔn)的人，受眾具有“大眾化”的特點(diǎn)。新媒體的發(fā)展是在互動(dòng)技術(shù)、搜索技術(shù)等基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。因此新媒體對(duì)受眾技術(shù)使用、掌握以及文化素質(zhì)水平提出了要求。新媒體的受眾人群主要集中在上班一族和學(xué)生群體，其中上班一族多為企業(yè)管理者、技術(shù)人員等中高收入者，這些群體呈現(xiàn)年輕化的特征。根據(jù)《iResearch艾瑞－2006年中國3G用戶研究報(bào)告》顯示，2006年中國手機(jī)網(wǎng)民年齡集中在25歲以上，18歲以下的僅占34％。在美國，手機(jī)網(wǎng)民同樣以年輕人為主。同時(shí)，在悠視網(wǎng)提供的資料中，22歲左右的用戶所占比例最高。其次是25歲左右的用戶，大專學(xué)歷的占69％，本科學(xué)歷的占18％。該網(wǎng)站用戶的平均家庭月收入為3845元，遠(yuǎn)高于北京、上海的平均家庭月收入水平。這些數(shù)據(jù)反映了新媒體的受眾群體多為具有一定特征的團(tuán)體。在數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)的新媒體時(shí)代，任何一個(gè)人都可以通過、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、博客、播客等新媒體隨時(shí)進(jìn)行信息傳播，并通過不斷的溝通交流，形成一個(gè)個(gè)志趣相投的小團(tuán)體，如各種各樣的網(wǎng)絡(luò)游戲團(tuán)體、戶外旅游論壇、短信交友俱樂部等。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體受眾“大眾化”的特點(diǎn)，新媒體受眾人群具有特定性，正在逐漸變?yōu)椤胺直姟薄?/p>

傳播范圍的革命：從“區(qū)域”到“全球”

傳統(tǒng)的大眾媒體由于技術(shù)的限制，基本上是區(qū)域性的傳播。隨著新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展。新媒體將打破區(qū)域的限制，實(shí)施最初的聲音、數(shù)據(jù)與靜止的圖像到質(zhì)量越來越高的動(dòng)態(tài)畫面的全球傳播。除非人為的限制。在新媒體的平臺(tái)上，所發(fā)布的每個(gè)內(nèi)容理論上都是可以面對(duì)全球所有的網(wǎng)絡(luò)使用者的。新媒體對(duì)于信息的全球傳播，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒?；ヂ?lián)網(wǎng)充當(dāng)了全球化的首選“歷史工具”。Web2.0的出現(xiàn)，讓每一個(gè)人都能夠參與到全球互聯(lián)網(wǎng)的共同協(xié)作中來。個(gè)人成為“網(wǎng)絡(luò)化的全球公民”。按照最早投資網(wǎng)景公司的吉姆·克拉克的說法：“互聯(lián)網(wǎng)是標(biāo)準(zhǔn)化的。只要標(biāo)準(zhǔn)能得到全球默認(rèn)性的使用。那么互聯(lián)網(wǎng)上的一切注定是全球化的一部分?！?/p>