摘要 與電視劇集比起來，電影版《欲望都市》的劇情仍是圍繞兩個L——love和label展開。該片反映的友情令人感動不已，而更讓人著迷的是三百多件(套)時尚的服飾。電影的每一個鏡頭都是對某個名牌的宣傳和展示?！队际小泛喼本褪撬膫€中年女性的T臺秀!商家、設計師，著名品牌因此而賺得盆滿缽滿，令人深思。

[關鍵詞]《欲望都市》 時尚 T臺秀 品牌營銷

一、引子

改編自HBO于2004年完結同名經(jīng)典電視劇的《欲望都市》(Sex and the City)終于在2008年5月走上了大銀幕。雖然該片由于種種原因沒有在中國放映，但運用大眾媒介宣傳展示時尚的做法還是值得我們學習的——利用電影這樣的大眾傳媒宣傳、樹立我們中華民族自己的服飾品牌。本文的目的即在于此。

二、劇情簡介

《欲望都市》講的是發(fā)生在紐約曼哈頓四個單身女人身上的故事。專欄作家凱莉、律師米蘭達、理想主義者夏洛特和公關經(jīng)理薩曼莎，她們都事業(yè)成功，都時髦漂亮，雖然已不再年輕但卻自信、魅力四足。2008年5月在歐美上映的電影版《欲望都市》是電視劇集的一個延續(xù)。講述了四位女主角第六季之后的故事：作家凱莉(莎拉·杰西卡·帕克Sarah Jessica Parker飾)事業(yè)進展不順，多虧新助理(詹妮弗·哈德森Jennifer Hudson飾)幫忙才得以度過難關，另外“大先生”(克里斯·諾斯Chris Noth飾)也終于邁出了勇敢的一步，向凱莉求婚了：薩曼莎(金·凱特拉爾Kim Cattrall飾)，一直飽受癌癥的困擾，健康狀況堪憂：米蘭達(辛西亞·尼克森Cynthia Nixon飾)的感情生活也正處于瓶頸期：夏洛特(克里斯汀·戴維斯Kristin Davis飾)則仍舊對懷孕抱有極大渴望，幾乎到了走火入魔的地步。最終，凱莉和“大先生”有情人終成眷屬，她終于穿上了準備很久但沒有牌子的禮服，婚禮很低調(diào)，簡單到只有三五好友：米蘭達走向了布魯克林大橋，并且和丈夫相擁著離開，再也不分離：薩曼莎永遠是獨立事業(yè)女性的一面旗幟，自信，瀟灑，事業(yè)成功-帶著男友送給她的華麗戒指離開了對方。去尋找自己的幸福：夏洛特是四個人中最完美的一個。她終于懷上了自己的孩子，在她懷孕期間，看到她穿著淡淡的藍色羽絨背心，帶著耳罩，在公園里快樂的奔跑時，所有人都為她的幸福而快樂。影片以四個已經(jīng)不再年輕的女人共同祝福著自己下一個50歲而結束。

與電視劇集比起來，電影版的《欲望都市》劇情雖說發(fā)生了一些變化。但不變的仍是兩個L——love(愛，友情)和label(名牌，時尚)。也正是因為愛、友情和時尚，四位半老徐娘在距電視劇集熱播了十年后仍然那么年輕、美麗和可愛。

三、主要一：友情

影片中的愛，更多的是指四位成功的職場女性之間的友情。因為她們內(nèi)心真正的強大，有力量，所以才會對朋友抱有寬容和欣賞之心：因為她們每個人都懂得自己是誰，相信自己的魅力，因此從來不爭風吃醋，也不對誰妄加道德指責。不對朋友要求太多，但卻懂得欣賞。給朋友真心的贊揚和幫助。所以，盡管她們的愛情經(jīng)常會失敗，但是她們之間的友誼堪稱完美——在新年前夜，凱莉接了米蘭達的電話后，穿著睡衣。伴著紛紛落下的雪花，穿越整個紐約市區(qū)，就是為了給對方一個擁抱!此情此景不禁令人感動不已。

四、主題二：時尚

長久以來，電影和時裝就是一對孿生姐妹。自明星制度誕生以來，電影明星。尤其是好萊塢的電影明星成了大眾頂禮膜拜的偶像。明星們的銀幕形象、談吐舉止、服飾裝扮等都對社會上的服飾風格、品味、流行趨勢產(chǎn)生了極大的影響。以致人們發(fā)出“你明天穿的就是好萊塢明星今天穿的服裝”(Haggard 1990：6)的感慨。雖然如此，電影時尚的造型大多也只是產(chǎn)生一種風格的影響，并沒有成為具體品牌的宣傳工具。而電影版的《欲望都市》恰恰就扮演了這樣一個品牌宣傳、推廣、推銷的工具角色。

電影《欲望都市》演員的服飾全部來自2008年春季最流行的款式，演員們穿戴著的幾乎都是大牌設計師的作品或奢侈品，電影的每一個鏡頭都是對某個名牌的宣傳和展示?！队际小泛喼本褪撬膫€中年女性的T臺秀!如圖(圖片及說明均來自www.haibao.cn／article／674466.)：

圖1：伊夫圣羅蘭(YSL)的裙子：迪奧(Dior)高跟涼鞋 圖2：Timmy Woods埃菲爾鐵塔包；Judith Leiber首飾：迪奧(Dior)裙子／高跟鞋不償失圖3：薇薇恩·韋斯特伍德(Vlv’lenneWestwood)小花裙：菲拉格慕(SalvatoreFerragamo)包。

圖1：Thierry Mugler紅色外套：華倫天奴(VALENTINO)紅色鉛筆裙：羅伯特·卡沃利(Roberto Cavalli)紅色高跟鞋：芬迪(FENDI)手袋圖2：迪奧(Dion)高跟鞋；Thierry Mugler外套：Hunting Season包：富貴貓(Baby Cat)太陽鏡：荷芙妮格(Herve Leger)鉛筆裙圖3：Maggy London真絲裙裝：亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen)包：古馳(GUCCI)高跟鞋。

圖1：阿爾伯特·菲爾蒂(Alberta Ferretti)香檳色裙：Carlos FaIchi腰帶：南希·岡薩雷斯(Nancy Gonzalez)包圖2：菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)裙子：香奈兒(Chanel)包：克里斯提·魯布托(Christian Louboutin)高跟鞋圖3：米蘭達穿了普拉達(PRADA)的及膝裙。外穿了件J.Mendel外套：夏洛特穿著詹弗蘭科·費雷(Gianfranco Ferre)正裝，華倫天奴(VALENTINO)上衣，約翰·加利亞諾(John Galliano)夾克：手套、胸針均來自香奈兒(Chanel)。

五、討論

作為大眾傳媒，電影的彰響無處不在，所以已經(jīng)。很難再找到不被電影所影響的事物(豪厄爾斯，2007：176)。商家深諳此道，在《欲望都市》電視劇集播放了十年之后再拍電影版時，各大品牌紛紛與之合作，出現(xiàn)了“一旦某個品牌接到劇組電話要求出借服裝，公關們簡直會高興得跳起來，其興奮程度堪比中了彩票”(www.chinanews.com.cn/yl／kong/news／2008／07-04)的情景。從片尾羅列的贊助名單可以看出，給該片提供服裝的設計師及服裝品牌和其他道具產(chǎn)品的廠商達40多家。

利用大眾傳媒進行品牌營銷已成為一種常見的營銷手段，商家們不惜巨資請影視明星做廣告、做形象代言人也屢見不鮮。但是，像影片《欲望都市》這樣集大牌服飾設計師及知名品牌于一體、在不到一百分鐘的時間里對觀眾進行狂轟亂炸式的視覺沖擊以此來宣傳、展示品牌的做法實屬少見。即使像《穿普拉達的女魔頭》這樣把時尚作為主題的敘事影片，服飾也是為劇情服務的，是作為反映女主人公命運變化的符號存在的，時尚服飾只是手段而非主角。在觀看《欲望都市》時，如果不靜下心來仔細分析的話，觀眾在銀幕上看到的就是眼花繚亂的時尚服飾，甚至會誤以為時裝是影片的主角。

對于一部電影的欣賞來說，時尚服飾充斥其中或許有些喧賓奪主。然而。作為一種營銷手段，影片給商家、給設計師、給品牌帶來的有形、無形的效益是巨大的。“促銷效應從電影一開始拍攝就已經(jīng)顯現(xiàn)，飾演凱莉的莎拉·杰西卡·帕克在開拍第一天提著的那個施華洛世奇水晶鐵塔包成了網(wǎng)站的暢銷款，而她腳上那雙迪奧的羅馬涼鞋剛剛被記者們拍到就馬上賣斷了貨”(www.chinanews.com.cn／yl／kong／news／2008／07-04)。

對服飾流行有影響的國產(chǎn)影片當屬王家衛(wèi)執(zhí)導的《花樣年華》，甚至也有人稱“《花樣年華》簡直就是一場旗袍時裝秀”(王蕾 代小琳2004：21)。但該片同大多數(shù)其他影片一樣，其中的服飾都是戲服設計師為影片置身定做的。不是某些商家或品牌贊助，因而也只是在服飾風格的流行上起到一些作用，對于我國自己服飾品牌的營銷則無甚意義可言。

我國是一個服裝大國。但不是服裝強國。如何通過各種大眾傳媒宣傳、樹立我國自己的民族服飾品牌、展示中華民族五千多每年的文明，是商家和大眾媒體應當認真思考的?！队际小分皇翘峁┝艘环N思路。