[摘要]在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫中，節(jié)奏主要在于運動的時間控制上，運動速度的快慢、色彩變化的頻率、形狀變化的舒緩以及單位時間內(nèi)畫面轉(zhuǎn)換次數(shù)的多少等都是影響動畫節(jié)奏的主要因素。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告動畫 動畫節(jié)奏 因素

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫是一種動態(tài)的廣告藝術(shù)，它用動態(tài)的畫面來傳達情感和信息，因此它遵從影視藝術(shù)的表現(xiàn)規(guī)律。但是他的畫面又不像影視畫面那樣能獨占屏幕空間，而是和網(wǎng)頁本身的內(nèi)容共存一屏幕空間內(nèi)，所以它只是靜態(tài)畫面中的一個動態(tài)元素。因此動畫節(jié)奏、廣告動畫與頁面的關(guān)系、廣告動畫中的景別、鏡頭運動、畫面轉(zhuǎn)場、共同構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告動畫設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律。

節(jié)奏，是動畫的基本要素。對于好的動畫來講，“節(jié)奏感”很重要。有運動就有節(jié)奏，節(jié)奏源于運動。在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫中，節(jié)奏主要在于運動的時間控制上，運動速度的快慢。色彩變化的頻率、形狀變化的舒緩以及單位時間內(nèi)畫面轉(zhuǎn)換次數(shù)的多少等都是影響動畫節(jié)奏的主要因素。

一、運動與節(jié)奏

在日常生活中，一切物體的運動(包括人物的動作)都是充滿節(jié)奏感的。動作的節(jié)奏如果處理不當(dāng)，就象講話時該快的地方?jīng)]有快，該慢的地方反而快了，該停頓的地方?jīng)]有停，不該停的地方反而停了一樣，使人感到別扭。因此，處理好動作的節(jié)奏對于加強動畫片的表現(xiàn)力是很重要的。

物體運動的速度說明了物體的物理本質(zhì)屬性和運動的成因。僅僅是“眨眼”的動作就有快有滿，如果眨的快，看上去就處在“警覺”或“醒著”的狀態(tài)；如果眨得慢，就會有“慵懶”、“昏昏欲睡”的感覺。造成節(jié)奏感的主要因素是速度的變化。即“快速”、“慢速”以及“停頓”的交替使用，不同的速度變化會產(chǎn)生不同的節(jié)奏感，例如：A，停止——慢速——快速，或快速——慢速——停止。這種漸快或漸慢的速度變化造成動作的節(jié)奏感比較柔和。B快速——突然停止，或快速——突然停止——快速，這種突然性的速度變化造成動作的節(jié)奏感比較強烈。C慢速——快速——突然停止，這種由慢漸快而又突然停止的速度變化可以造成一種“突然性”的節(jié)奏感。

動畫中的運動方式主要有移動和旋轉(zhuǎn)，從運動速度的變化來看?？煞譃閯蛩龠\動和減速運動。勻速運動沒有速度的變化，其運動過程本身也沒有節(jié)奏的變化。但不同運動速度的畫面組接后仍可產(chǎn)生出節(jié)奏的變化。例如，我們制作有兩句廣告詞的廣告口號文字動畫廣告，首先以中速推出第一句“殺菌治腳氣”，然后以快速推出“當(dāng)然達克寧”，這樣雖然每句廣告詞的運動都是勻速的，但不同運動運動速度的組接后就產(chǎn)生了速度變化的節(jié)奏。加速運動和減速運動的運動過程本身就包含了節(jié)奏的變化，加速運動使節(jié)奏逐漸加快，能將敘述的內(nèi)容推向高潮，充分調(diào)動人的心理情緒，讓人注目觀看：減速運動則是將運動的節(jié)奏逐漸減慢，讓人逐漸從興奮中平靜下來，仔細觀看運動主體。值得一提的是，在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫中，尤其在文字動畫的廣告中，文字運動結(jié)束之后幾乎都有一個停頓的過程，一是這個停頓可以形成節(jié)奏的變化，但更重要的是給人仔細觀看運動主體和閱讀廣告詞的時間。

由以上內(nèi)容可以看出：不但運動過程本身可以表現(xiàn)動畫的節(jié)奏，而且不同運動過程畫面的組接也可表現(xiàn)出動畫的節(jié)奏。多個運動過程畫面的組接不但可以表現(xiàn)出運動速度變化的節(jié)奏，而且可以體現(xiàn)主體位置變化的節(jié)奏和韻律。圖是一水平拋下后自由彈跳的小球軌跡，有多個加速和減速過程的組接，每次彈跳的高度逐漸降低，跨越的寬度也逐漸縮短，雖然有加速過程與減速過程的交替，但總體運動速度呈現(xiàn)了減慢的趨勢，最終小球停止下來，整個過程在速度和位置的變化上都表現(xiàn)出了很好的節(jié)奏感和韻律。

二、色彩與節(jié)奏

人們對色彩的感覺既是一種美感形式，也是一種主觀意念，更是構(gòu)成視覺節(jié)奏的基礎(chǔ)。

色彩節(jié)奏感是人類最原始的感覺之一?！肮?jié)奏”一詞來自音樂，在音樂中同樣的節(jié)奏可以通過音的高低來改變感情的作用。在動畫中則可在畫面上通過顏色要素變化或變動其位置而產(chǎn)生不同的情感力量。在創(chuàng)作過程中，色彩結(jié)構(gòu)或急促或平緩，或急轉(zhuǎn)而下，或扶搖直上，或以相同的線重復(fù)，或用短線交替等，節(jié)奏變化都應(yīng)順其自然。自人類出現(xiàn)之時起，自然節(jié)奏的影響就開始了，它對于人的節(jié)奏感的影響，如月夜交替、四季變化等，由此使人們對節(jié)奏的敏銳、對節(jié)奏感的需要就顯得特別強烈，并且常常通過有沒有節(jié)奏感的形式，來判斷其藝術(shù)作品的好壞。

色彩畫面中的節(jié)奏，一般有三種巨大的視覺美感作用。其一，可以使人們對色彩在動畫影片中的色彩注目長久。其二，可以使色彩在視覺上具有豐富感。其三，可以誘導(dǎo)人們的視覺，隨著色彩形態(tài)的變化而上下左右變化。只有形態(tài)、色彩有規(guī)律的重復(fù)時。才能達到有節(jié)奏的效果，并能夠引起視覺長久、反復(fù)的注意，同時也達到視覺美感上的平衡、和諧與呼應(yīng)。

色彩的組成要素可分為色調(diào)、亮度、飽和度，改變這三個要素，可形成多種色彩變化動畫。其中閃爍、色彩循環(huán)、發(fā)光是最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告色彩動畫的形式。

閃爍動畫是利用亮度的明暗變化來制作的，閃爍的頻率體現(xiàn)了動畫的節(jié)奏。高的閃爍頻率對人的視覺有強烈的刺激作用，能引起人的注意。但長時間的高頻率閃爍使人產(chǎn)生視覺疲勞，讓人煩躁不安，并且不能看清閃爍的內(nèi)容，所以在動畫中要控制高頻率的閃爍時間，一旦引起了人的注意后，就應(yīng)立刻減慢閃爍速度，或者停止閃爍，讓人仔細觀察其內(nèi)容。

色彩循環(huán)動畫是利用色彩的有序替換形成的，在視覺上產(chǎn)生了色彩的循環(huán)流動，色彩替換頻率的高低直接反映在色彩流動的快慢上，形成了不同的動畫節(jié)奏。當(dāng)色彩的替換頻率較高時，色彩的流動顯得平滑、有序，給人以舒心、愉悅的感受反之，色彩的流動會顯示出有節(jié)奏的跳動。給人以較強的視覺沖擊。

發(fā)光分為內(nèi)發(fā)光和外發(fā)光，內(nèi)發(fā)光動畫是發(fā)光物體由本身的顏色變化到發(fā)光色的顏色變化過程，色彩變化的快慢體現(xiàn)出動畫的節(jié)奏：外發(fā)光動畫是在發(fā)光物體的周圍產(chǎn)生出發(fā)光顏色的光暈，光暈的大小、強弱表現(xiàn)出有節(jié)奏的變化。

三、形變與節(jié)奏

動畫中的形變有大小變化、扭曲、伸縮、形狀改變以及分離、拼合等多種形式，每種形式的動畫都有自身表現(xiàn)節(jié)奏的特點。例如，大小變化動畫的節(jié)奏表現(xiàn)和影視中的推拉鏡頭類似，放大的速度緩慢而均勻時。能夠表現(xiàn)出安寧、平和的氣氛：放大速度快而短促時，動畫節(jié)奏快，畫面具有極強的視覺沖擊力，有震驚和醒目的效果，具有揭示本質(zhì)的力量，在廣告動畫中使用廣泛。再如，在形狀拼合的廣告動畫中，常采用由慢到快，最后停頓的節(jié)奏來傳達廣告信息：先是一個完整畫面的各個局部向同一中心慢慢會聚，這時觀眾急于想知道會聚到一起后的結(jié)果。所以在該過程中很好的設(shè)置了懸念，吸引了觀眾對結(jié)果的主動注意：當(dāng)快要拼合成最終的完整形狀時，突然加快會聚速度，快速拼合成完整圖案，給觀眾一個震驚和意外：最后停頓下來讓觀眾仔細觀看。這樣的節(jié)奏有張有弛，即給人以美的享受，又有很好的信息傳達效果。

在廣告動畫中，節(jié)奏對動畫的表現(xiàn)力和感染力有著十分重要的影響，動畫節(jié)奏太慢。給人以死氣沉沉的感覺，不能調(diào)動觀眾的激情：節(jié)奏太快，又會使人過度緊張和興奮，給人眼花繚亂、無所適從的感覺：一個沒有節(jié)奏變化的廣告動畫，讓人覺得平淡、乏味，不可能給人留下深刻的印象。