[摘要]文化生產(chǎn)已經(jīng)成為當今最強盛的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一。電影的運作方式是一種相當?shù)湫偷慕?jīng)濟活動。互文生產(chǎn)是制作方基于實現(xiàn)市場利潤的商業(yè)動機而采取的文本生產(chǎn)方法，是在充分考慮到受眾接受的前提下，以達到商業(yè)目的的一種手段，是文化和經(jīng)濟的共謀。目前國內(nèi)的影視劇也逐漸開始重視互文生產(chǎn)，今年初登場的《瘋狂的賽車》在《瘋狂的石頭》之后繼續(xù)“瘋狂”了一把，成功地邁出了互文生產(chǎn)這一步，領(lǐng)跑2009年的國產(chǎn)電影。

[關(guān)鍵詞]《瘋狂的賽車》 互文生產(chǎn) 互文手法

《瘋狂的石頭》是2006年上映的一部小成本制作的黑色喜劇片，它在強片如林的暑期檔突出重圍。不但票房大收，還獲得觀眾、影評界和媒體的一致認可。

導演寧浩在三年之后繼續(xù)推出它的“瘋狂系列”之《瘋狂的賽車》，這部作品成為了今年“賀歲檔”的收官之作，同時領(lǐng)跑2009年的國產(chǎn)電影。它延續(xù)了前一部《瘋狂的石頭》的結(jié)構(gòu)類型和風格模式，將多線敘事與黑色幽默進行到底。《瘋狂的賽車》1月下旬在全國上映，繼《瘋狂的石頭》以300萬元的投資獲得十倍票房之后。寧浩再次創(chuàng)造了國產(chǎn)影片的票房奇跡，《瘋狂的賽車》以1000萬元的投資收獲十倍的票房，突破了億元大關(guān)。同時，寧浩也成為首位影片票房過億的內(nèi)地年輕導演。

在高票房的背后我們看到了電影互文生產(chǎn)的魔力。到底何謂互文生產(chǎn)?互文指互文性，即強調(diào)文本間的多樣聯(lián)系，通常被用來指示兩個或兩個以上文本間發(fā)生的互文關(guān)系，將“互文性”這一術(shù)語運用于影視批評有別于文學研究領(lǐng)域的互文性，這里“互文性”的概念特指電影視聽文本之間，電影文本與小說、漫畫、音樂以及與社會文化等其他形式文本之間相互指涉、相互辨認的聯(lián)系，互文性的具體方式包括“引用、暗示、參考、再現(xiàn)、仿作、戲擬、照搬”等手法。互文生產(chǎn)是運用互文性手法對一個影片從立項生產(chǎn)到宣傳發(fā)行進行全程運作，正是憑借這種互文關(guān)系，使受眾對即將問世的影片產(chǎn)生期待，增加對后文本的關(guān)注，這是一種具有“起跑點優(yōu)勢”的影片生產(chǎn)方式與營銷法則。下面我們從文本生產(chǎn)和宣傳營銷這兩個方面來看電影的互文生產(chǎn)。

一、互文手法作用于文本生產(chǎn)

內(nèi)容為王。內(nèi)容永遠是一部影視作品的核心資源，是吸引受眾的重要因素。一部電影既叫好又叫座，獲得了文化和商業(yè)上的成功，這就意味著其人物、情節(jié)、風格等元素被觀眾所認可。當觀眾接受了電影內(nèi)容，認同了人物并沉浸于故事情節(jié)中時，會對故事的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生期待。于是，這種認可和期待使這些內(nèi)容成為一種商業(yè)資源。這也就是一部部續(xù)集影片、系列影片應(yīng)時跟進的原因。

相比一部從劇本內(nèi)容到創(chuàng)作班底都是全新的劇作，互文電影則能夠給觀眾帶來一種“熟悉感”，從而更有利于觀眾接受。正是憑借這種“熟悉感”制片方往往會選擇已經(jīng)在社會上普遍受到關(guān)注、或已經(jīng)產(chǎn)生了一定積極影響的文本作為前文本以增強后文本被接受的保險度。因此，原創(chuàng)影片的推出在文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達、文化產(chǎn)品競爭日趨激烈的今天，其風險性會大于互文電影。在電影的互文生產(chǎn)中，互文手法的運用能夠收到較好的傳播效果，為制片方創(chuàng)造出一個相對穩(wěn)定的受眾市場，受眾會像“回頭客”一樣更愿意關(guān)注他們熟悉的類型結(jié)構(gòu)、劇情模式，并期待能夠在“前緣”的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新。

觀眾因為《瘋狂的石頭》熟知了寧浩喜劇的風格。快速剪輯，搖晃的鏡頭，天南地北的方言，一本正經(jīng)的幽默對白。多條故事線索穿插敘述。這些元素在《瘋狂的賽車》中通通得到發(fā)揚光大，并且比起《瘋狂的石頭》來，更加復雜，更加有趣，更加考驗觀眾的智力。作為一個完整的故事。《瘋狂的賽車》在人物設(shè)置、結(jié)構(gòu)類型、劇情發(fā)展等方面，引用、再現(xiàn)了前一部《瘋狂的石頭》的敘事模式。這是互文手法的具體體現(xiàn)。不同的是，導演用了三年的時間將他的多線敘事的喜劇風格推向了一個頂峰，其敘事格局比《瘋狂的石頭》更大，線索也更為復雜。寧浩坦言，《瘋狂的賽車》對他來說是一次難度更高的多線索敘事的實驗，他希望借此探索一下這種講故事方法的極致，最大程度的為觀眾提供觀影的快感。在《瘋狂的賽車》中，寧浩啟用了以黃渤為首的《瘋狂的石頭》中4位老搭檔，黃渤從《瘋狂的石頭》中道哥的小跟班。一躍而成影片的第一男主角，雖然進行了角色的轉(zhuǎn)換，但卻做了很好的一對一的銜接與呼應(yīng)。這一明顯的互文標記沒有絲毫的生硬感，反而讓觀眾覺得眼前一亮，從而佩服編劇的技巧。由于前一部的觀影效應(yīng)使得后一部影片的推出順理成章，并且它天然地擁有了一批“瘋狂系列”的“老粉絲”《瘋狂的石頭》的觀眾會期-待《瘋狂的賽車》的創(chuàng)新，且期待重溫類似的劇情模式與喜劇風格，而新加入的觀眾會因為關(guān)注《瘋狂的賽車》而好奇地去搜尋觀看前一部影片，這樣一來，互文影片便產(chǎn)生了一個觀影的良性循環(huán)，這種來自制作方與受眾之間的默契是制作方樂意看到的。

這是《瘋狂的賽車》與前一部電影文本的互文關(guān)系。下面我們來看《瘋狂的賽車》中與社會文本的互文關(guān)系?！霸谝粋€文本中，不同程度地并以各種能辨認的形式存在著其他文本：例如先前文化的文本和周圍文化的文本?！边@種社會性容量使得一個文本輕易地便打上了這個時代的烙印。在中國的主流商業(yè)電影中，難得出現(xiàn)如此多的壞人和蠢人。綁票傷人、奸商、雇兇殺妻、販毒、職業(yè)殺手、賣假藥等主題詞充斥著整部影片，可以說影片的整體基調(diào)延續(xù)了《瘋狂的石頭》的黑色幽默，以戲擬與反諷的互文手法映射出當代現(xiàn)實社會的陰暗面，但電影依然給出了不少值得肯定的光明面，如耿浩與師父的情義就著實讓人感動。深諳導演“埋噱”與“埋笑”手法的觀眾會看得樂此不疲。而片中讓人捧腹的臺詞文化定會成為年輕人茶余飯后的新—輪嚼頭而風靡一時。電影文本成功地融入了社會文化，成為了這一時代的視聽紀錄。電影的互文生產(chǎn)不僅以視聽文本作為前文本，而且更把眼光投向了當代社會文化這一巨大的文化文本資源，從而使得作為后文本的電影內(nèi)容更為厚實和多樣。

二、互文手法成為宣傳營銷手段

互文影片隨著電影的發(fā)展會逐漸增多，而互文手法隨著互文電影的增多也會不斷地豐富和成熟。互文手法的出現(xiàn)，是電影藝術(shù)發(fā)展到一定階段的，必然結(jié)果。但互文手法在影片宣傳和營銷中得到越來越多的重視則是電影工業(yè)的自覺選擇。

面對信息過剩的電影市場，一部影片要想從眾多影片中脫穎而出，得到媒體和受眾的青睞是相當不容易的。因此，一部影片在直接推向市場面對觀眾之前如果能和媒體一起形成有效的宣傳合力，那么對于影片的宣傳和營銷是十分有利的。而媒體對一部影片采取何種立場和態(tài)度，跟普通觀眾一樣受到以往經(jīng)驗的限制。面對一部全新的影片，媒體需要一個反應(yīng)的時間。這樣對其影片的宣傳報道就會顯得滯后和無的放矢，不利于制作、發(fā)行方與媒體整合話語。因此，為了達到較好的宣傳效果，制作方在影片生產(chǎn)階段就會利用一些互文手法和標記，為以后的宣傳留下話題。而媒體便可以在宣傳中強調(diào)這些互文標記并不斷制造話題。如果一部全新影片的推出，就會缺乏與互文關(guān)系中其他前文本的參照和對比，減少很多能夠造勢和炒作的由頭，缺乏制造社會話題的材料。出于觀眾熟悉和認可的考慮，已經(jīng)被市場認可的導演和演員會在媒體宣傳上得到更多的機會。在影片還未被揭開它神秘“面紗”的時候。各種媒體就會鋪天蓋地的對其以某某導演或明星的名義進行大肆宣傳，這是一種有效的影片宣傳方式，目的正是引起受眾關(guān)注。

《瘋狂的石頭》在宣傳中就繼續(xù)打出“瘋狂”牌，除了借助前一部的名氣和延續(xù)導演風格之外，對于身為臺灣當紅綜藝節(jié)目主持人的戲中演員戎祥和九孔與內(nèi)地實力派喜劇演員黃渤、徐崢的陣容組合以及相對于前一部的創(chuàng)新之處等宣傳由頭的強調(diào)都令不少受眾都有所期待。通過這些互文元素整合媒體話語，并通過媒體話語激發(fā)受眾興趣?？梢哉f互文手法是有效銜接媒體和受眾的一種手段。

為了達到強調(diào)互文標記的目的、形成互文氛圍。讓觀眾能夠沉醉于被整合的文本海洋之中，網(wǎng)絡(luò)可以說是目前最好的方法。文字、圖片、音頻、視頻，幾乎能容納所有與影片相關(guān)的文本。好萊塢有相當成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷。目前我國在這方面還不夠成熟。特別要提出的是專門為一部影片設(shè)置的官網(wǎng)。網(wǎng)站會介紹創(chuàng)作班底、上映公告、劇情梗概、演員訪談等等，展示各種互文標記以及相關(guān)文本《瘋狂的石頭》與《瘋狂的賽車》都在新浪設(shè)置了官方網(wǎng)頁，不僅設(shè)有新聞和視頻報道、精彩圖集、影片資料還設(shè)有各方評論與網(wǎng)友留言鏈接，為受眾提供了一個全方位了解影片、并參與言論的平臺。這些吸引受眾的方法是極為有效的。

在好萊塢，越來越多的商業(yè)電影制作者將互文本電影作為自己創(chuàng)作方式的首選。而在中國內(nèi)地當前的主流商業(yè)電影生產(chǎn)中卻遠未達到自覺的程度。但是隨著當今世界文化經(jīng)濟一體化時代的到來、隨著中國文化產(chǎn)業(yè)化進程的加快、隨著內(nèi)地電影商業(yè)化程度的提高，互文生產(chǎn)已被越來越多的業(yè)界人士所關(guān)注和實踐?？傮w說來，中國內(nèi)地電影的互文生產(chǎn)還遠未成熟，還有很大的發(fā)展?jié)摿?，《瘋狂的賽車》帶來的高口碑與高票房提醒我們，電影的互文生產(chǎn)模式值得我們將其作為電影的運作方式之一去研究、開發(fā)與瘋狂一把。