摘要 隨著網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的傳播媒介、手段和內(nèi)涵等的不斷變化，使得網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫構(gòu)筑的虛擬世界、數(shù)字化精神使它的藝術(shù)審美價(jià)值達(dá)到更高境界。這種審美境界的吸引使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)生了啟發(fā)、引導(dǎo)、提升素質(zhì)教育的功能，對(duì)社會(huì)也具有重要的教育引導(dǎo)、促進(jìn)科學(xué)發(fā)展、構(gòu)建和諧文化的效應(yīng)。從而也提升了傳統(tǒng)動(dòng)畫的教育特性，調(diào)整現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)存在的“惡”文化勢(shì)力和“享樂”主義，并向文明、高雅和文化藝術(shù)的更高境界發(fā)展。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫 動(dòng)畫藝術(shù) 網(wǎng)絡(luò)媒介 flash動(dòng)畫

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫成為一種新的網(wǎng)絡(luò)傳播文化的表現(xiàn)形式風(fēng)靡了整個(gè)動(dòng)畫領(lǐng)域。為動(dòng)畫的進(jìn)一步發(fā)展開闊了新方向。網(wǎng)絡(luò)媒體這一傳播介質(zhì)使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的藝術(shù)追求進(jìn)一步趨向大眾化。隨著技術(shù)方面的突破和藝術(shù)結(jié)構(gòu)的變更，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫逐漸成為傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的產(chǎn)物。它的功能越來(lái)越大，傳播的范圍也越來(lái)越廣。藝術(shù)表現(xiàn)手法越來(lái)越豐富。創(chuàng)作者可以更少的成本、時(shí)間等來(lái)創(chuàng)作更好的動(dòng)畫作品。使動(dòng)畫的藝術(shù)傳播價(jià)值提升一個(gè)臺(tái)階。并使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的藝術(shù)性得到升華，對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)的制作媒介、傳播模式、運(yùn)作方式等方面產(chǎn)生了深刻的影響。與此相應(yīng)，動(dòng)畫藝術(shù)的價(jià)值觀念，藝術(shù)追求、文化屬性隨之發(fā)生了不可小覷的變化。

1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展

1.1 制作媒介

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的普及，推進(jìn)了社會(huì)的更新變化。在動(dòng)畫方面也催生了很多新的、操作簡(jiǎn)易的高技術(shù)。在制作動(dòng)畫軟件上尤為突出。使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展得到進(jìn)一步的提高。比如高創(chuàng)作速度和豐富的藝術(shù)效果。最初的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫還只局限于作為裝飾網(wǎng)頁(yè)的效果而存在。并沒有形成傳統(tǒng)動(dòng)畫的性質(zhì)。僅作為一種特效表現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)中。隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的提升，結(jié)合人性需求的增長(zhǎng)，使得網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫不再只局限于特效和裝飾功能。而是發(fā)揮它本身的動(dòng)畫藝術(shù)特性，進(jìn)行生動(dòng)的故事表述和原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)視頻小品，甚至集合社會(huì)時(shí)尚界的潮流信息作為創(chuàng)作元素，制作獨(dú)特、形象的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫角色，上傳到網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣泛傳播，最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值。

1.2 傳播模式

動(dòng)畫藝術(shù)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)造了一個(gè)全新的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)使動(dòng)畫藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了跨媒體運(yùn)作及多媒體融合?，F(xiàn)在很多電視節(jié)目、電影、MTV等都被制作成flash動(dòng)畫傳播在網(wǎng)絡(luò)上。如PPLIVE網(wǎng)絡(luò)電視、土豆網(wǎng)、如雪村的《東北人都是活雷鋒》等。從而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫不再局限于網(wǎng)絡(luò)媒體，可以結(jié)合傳統(tǒng)媒體達(dá)到傳播的功能。把人物和故事情節(jié)用夸張的動(dòng)畫形象制作出來(lái)，使其娛樂價(jià)值得到進(jìn)一步提升，表現(xiàn)手法更具有時(shí)代性，功能性和高收視率。目前類似于手機(jī)動(dòng)畫等移動(dòng)設(shè)備都將能播放和運(yùn)行flash動(dòng)畫，這就顯示了其傳播模式的科學(xué)性和靈活性。

1.3 運(yùn)作方式

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫由最開始的個(gè)體型、分散型的愛好者或盈利者向現(xiàn)在的“密集型”的公司或團(tuán)體的操作下的運(yùn)作方式轉(zhuǎn)變。由于網(wǎng)民的需求增加、網(wǎng)絡(luò)傳播速度及其規(guī)模的擴(kuò)大，不得不使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的創(chuàng)作者增加作品量，不斷更新主題，以最新鮮的、最具吸引力和最具藝術(shù)特性的創(chuàng)作，使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值得到充分體現(xiàn)。并形成有計(jì)劃、有步驟、有時(shí)效、有規(guī)模的運(yùn)作流程。較高的點(diǎn)擊率、巨大的經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的商業(yè)化運(yùn)作模式?？梢娂訌?qiáng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的藝術(shù)形態(tài)的同時(shí)也激發(fā)了它的商業(yè)價(jià)值。如國(guó)內(nèi)最出名的Flash動(dòng)畫專業(yè)網(wǎng)站——閃客帝國(guó)，其高居點(diǎn)擊率榜首的Flash動(dòng)畫影院。

2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的藝術(shù)內(nèi)涵的變更

2.1 公共價(jià)值觀

由于節(jié)奏緊張的高壓力社會(huì)，瀏覽網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的個(gè)體大都是為了追求輕松的娛樂、快感的體驗(yàn)、愉悅的感受。而動(dòng)畫藝術(shù)家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫把某種快樂的圖文信息傳播到盡可能多的人群中去，引起共鳴。形成一種互相產(chǎn)生影響的快樂經(jīng)驗(yàn)。但我們須以注重網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值為前提，不能只注重它的享樂。因?yàn)槟壳按蟛糠值木W(wǎng)客都是以青少年為主要群體。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的創(chuàng)作題材、制作手法都應(yīng)具有一定的教育意義。不能只具備搞笑的空盒子或是太過(guò)注重商業(yè)價(jià)值的開發(fā)利用，要更注重網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的藝術(shù)性才能使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的價(jià)值更能被人們所接受而被不易淡忘。因此，若能將其商業(yè)性與藝術(shù)性做到兩全其美，一定能帶來(lái)更大的益處。

2.2 藝術(shù)追求

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫藝術(shù)在它的發(fā)展過(guò)程中逐漸打破精英文化和通俗文化、成人文化與兒童文化的界限，藝術(shù)追求愈來(lái)愈傾向大眾。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性特性，也決定了它追求消費(fèi)受眾的擴(kuò)大化，不再只局限于一定的受眾、地域、語(yǔ)言等領(lǐng)域。但是由于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作需要的是靈活、迅速的應(yīng)變。如此也淡化了其藝術(shù)追求的信念。比如在選材上更注重?zé)狳c(diǎn)、時(shí)尚焦點(diǎn)和商業(yè)產(chǎn)品，在風(fēng)格上大部分追求幽默劇、情感劇、生活劇。在手法上追求大膽造型，趣味字幕和配音等等。

2.3 文化屬性

視覺藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行的再傳播在很大程度上削平、模糊了動(dòng)畫藝術(shù)作品的本意。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在具備一些傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上本身還具備虛擬性、交互性、潛在性，、共享性等特征。其傳播語(yǔ)言是建立在動(dòng)態(tài)圖文和網(wǎng)絡(luò)傳播之上的。傳播速度快、范圍廣，較易被人所接受。這也就形成了它獨(dú)自的文化屬性——快餐文化。讓觀眾享受一種即時(shí)的娛樂。如新聞焦點(diǎn)、娛樂快訊、動(dòng)畫欄目、MTV音樂為主要題材的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。像這就非常符合當(dāng)今高節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)，大眾的心理需求，并使這種快餐文化得到更好的發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的傳播媒介、手段和內(nèi)涵等的不斷變化。使得網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫構(gòu)筑的虛擬世界、數(shù)字化精神使它的藝術(shù)審美價(jià)值達(dá)到更高境界。這種審美境界的吸引使網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)生了啟發(fā)、引導(dǎo)、提升素質(zhì)教育的功能，既對(duì)社會(huì)也具有重要的教育引導(dǎo)、促進(jìn)科學(xué)發(fā)展、構(gòu)建和諧文化的效應(yīng)。從而也提升了傳統(tǒng)動(dòng)畫的教育特性，調(diào)整現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)存在的“惡”文化勢(shì)力和“享樂”主義，并向文明、高雅和文化藝術(shù)的更高境界發(fā)展。因此網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫一定要在藝術(shù)表現(xiàn)效果上進(jìn)一步的向健康的、具有美善記憶價(jià)值的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的更大進(jìn)步和發(fā)展必定以其純正的精神內(nèi)涵和優(yōu)美的藝術(shù)表現(xiàn)去奪取人心。