[摘 要] 本文采用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法等對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、2008北京奧運(yùn)會(huì)、消費(fèi)水平提高等為體育產(chǎn)業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。而管理的滯后性、市場(chǎng)體系不完善性、商務(wù)人才匱乏性、資源分配的不合理性等因素制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，提出發(fā)展的路徑與方法。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的顯著變量與文化要素，已成為現(xiàn)代生產(chǎn)力的重要組成部分。隨著世界迎來(lái)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來(lái)越多的國(guó)家將發(fā)展的目光投向了體育產(chǎn)業(yè)。建設(shè)和諧社會(huì)，提升我們社會(huì)的文明素質(zhì)是時(shí)代的主題，體育是社會(huì)文明的組成部分，它作為一種健康、文明、科學(xué)的生活方式，正日益受到廣大群眾的歡迎。體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為影響經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，將成為我國(guó)市場(chǎng)中的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，為體育產(chǎn)業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供三個(gè)有利的條件:一是能夠得到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持，包括投資融資的優(yōu)惠政策、稅收減免的優(yōu)惠政策、用工用地的優(yōu)惠政策等。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的社會(huì)投資。三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)管理人才。所以作為大部分涵蓋第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的體育產(chǎn)業(yè)必然是我們需要大力促進(jìn)的其興起的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。目前我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策以及我國(guó)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了絕好的機(jī)遇和強(qiáng)大的原動(dòng)力。

2.北京2008奧運(yùn)會(huì)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)

2008年奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)難得的歷史機(jī)遇。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)資料，北京申奧成功將在7年內(nèi)平均每年拉動(dòng)中國(guó)GDP增長(zhǎng)0.3～0.4個(gè)百分點(diǎn)。而北京統(tǒng)計(jì)局則表示，舉辦奧運(yùn)會(huì)將對(duì)北京每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生2.5個(gè)百分點(diǎn)以上的作用，今后10年內(nèi)，北京的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將達(dá)到兩位數(shù)，將在2010年實(shí)現(xiàn)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)600美元的目標(biāo)。奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)運(yùn)作給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

3.迅速增長(zhǎng)的體育需求

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)體育需求也開(kāi)始發(fā)生了變化。由過(guò)去的單一化需求向多元化的需求發(fā)展，人們不在滿(mǎn)足廣播操、工間操這樣簡(jiǎn)單的體育供給，轉(zhuǎn)而追求符合自身?xiàng)l件和消費(fèi)水平的健身、娛樂(lè)、休閑、探險(xiǎn)類(lèi)的體育需求，各類(lèi)新型運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，如旅游體育、假日體育、家庭體育等。快速增長(zhǎng)的體育需求恰恰是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最主要的推動(dòng)力。

二、存在的問(wèn)題

1.現(xiàn)存體育產(chǎn)業(yè)管理的滯后性

我國(guó)現(xiàn)行的體育運(yùn)行機(jī)制，主要還是圍繞競(jìng)技體育來(lái)設(shè)置機(jī)構(gòu)、配置資源，而對(duì)人民群眾日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求關(guān)注不夠，這就造成發(fā)展體育事業(yè)與發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)相割裂，更是阻礙了體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的培育與發(fā)展。

2.體育資源分配的不合理性

從目前各大城市的體育場(chǎng)館、體育設(shè)施等健身場(chǎng)所，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)其的需求。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)我國(guó)現(xiàn)有的體育場(chǎng)館向社會(huì)開(kāi)放的僅占44.1%，部分開(kāi)放的占21.3%，34.6%的體育場(chǎng)館沒(méi)有對(duì)外開(kāi)放。另外運(yùn)動(dòng)資源的開(kāi)發(fā)不夠，使體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)單一、不能滿(mǎn)足人們的需要。

3.體育商務(wù)人才匱乏性

在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，大多體育管理者是運(yùn)動(dòng)員、教練員出身，具有高學(xué)歷的管理者很少。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重不足的問(wèn)題更加突出。我國(guó)體育商務(wù)人才無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量都難以滿(mǎn)足培育和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的需要，它已經(jīng)成為制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一。

三、發(fā)展策略

1.制定發(fā)展規(guī)劃 完善市場(chǎng)體系

體育產(chǎn)業(yè)要以大眾需求和市場(chǎng)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮我國(guó)的自然資源、人文資源等優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)體育項(xiàng)目，完善體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，制定合理而科學(xué)發(fā)展規(guī)劃。首先要建立起以間接管理為主的體育產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的宏觀管理體制，形成符合體育市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的市場(chǎng)調(diào)控機(jī)制。各級(jí)各類(lèi)依附于體育行政事業(yè)單位的體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位實(shí)行政企分開(kāi)、營(yíng)利性與非營(yíng)利性分開(kāi)，推進(jìn)體育系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)性事業(yè)單位向企業(yè)的轉(zhuǎn)制。其次要建立完備的市場(chǎng)體系。大力培育和發(fā)展體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育競(jìng)賽市場(chǎng)、體育人才市場(chǎng)、體育技術(shù)信息市場(chǎng)和體育無(wú)形資產(chǎn)交易市場(chǎng)等。促進(jìn)各類(lèi)體育專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)育和成長(zhǎng)是體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的必要條件。

2.拓展培訓(xùn)渠道，加快培養(yǎng)高層次從業(yè)人員

為適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，應(yīng)加速人才的培養(yǎng)，包括體育產(chǎn)業(yè)管理人才、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才以及其它管理服務(wù)人才。建議高校結(jié)合社會(huì)需求情況，改變教學(xué)模式，結(jié)合休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求和人才短缺現(xiàn)狀，將培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才和體育人才結(jié)合起來(lái)，以滿(mǎn)足社會(huì)的需求。同時(shí)也解決大學(xué)的就業(yè)問(wèn)題。

3.建立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資政策

投融資政策是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的重要政策手段，建立和健全促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資政策，對(duì)新世紀(jì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著特別重要意義。要制定鼓勵(lì)各種社會(huì)資金投入體育產(chǎn)業(yè)的政策，通過(guò)深化改革取消運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心和協(xié)會(huì)對(duì)非體育系統(tǒng)、非公有經(jīng)濟(jì)成分投入項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的限制。為新興和創(chuàng)新性的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)行低息或貼息貸款。安排一定的政策性貸款用于培育和發(fā)展各類(lèi)體育市場(chǎng)。鼓勵(lì)組建各級(jí)各類(lèi)體育產(chǎn)業(yè)基金組織、體育投資公司，形成多元化投資主體和方式，設(shè)立國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和體育投資公司。

參考文獻(xiàn):

[1]鮑曉明:體育產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[M].人民體育出版社，2000，6～9

[2]王畔領(lǐng) 李忠華:論休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及時(shí)代特征[J].體育文化導(dǎo)刊，2006.(9)，53～54