[摘 要] 北京奧運會的成功舉辦不僅對中國的政治、經(jīng)濟和社會生活產(chǎn)生了深遠的影響，亦深刻影響著中國體育消費市場的現(xiàn)在和未來。本文主要運用文獻分析法，研究我國當前群眾體育消費結(jié)構(gòu)狀況、特點及后奧運時代群眾體育消費結(jié)構(gòu)變化走向，這對促進我國體育消費水平的提高和體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有著重要的理論價值。

[關(guān)鍵詞] 群眾體育 消費結(jié)構(gòu) 后奧運時代

舉世矚目的第二十九屆北京奧運會已輝煌落幕，作為東道主的中國體育代表團以51金、21銀、28銅，總獎牌數(shù)100枚的佳績位居金牌榜和獎牌榜首位。中國體育健兒的出色表現(xiàn)，激發(fā)了億萬國人的巨大愛國情懷和體育熱情，在弘揚國力、振奮民族精神的同時，也為我國群眾體育活動的開展營造了極好的氛圍和絕佳的發(fā)展機遇。要借助奧運勝利的春風，乘勢再上，搞好群眾體育健身活動。迄今為止國內(nèi)學者對我國居民的體育消費問題進行了大量的調(diào)查研究，得出了不少有價值的結(jié)論，但關(guān)于我國群眾體育消費結(jié)構(gòu)的研究還很匱乏，少見具有普遍意義的定性與定量分析。因此，從理論和實踐兩方面對我國群眾體育消費結(jié)構(gòu)進行系統(tǒng)地研究，準確把握群眾體育消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，科學預(yù)測群眾體育消費結(jié)構(gòu)未來走向，對推動我國群眾體育事業(yè)進程，促進我國體育產(chǎn)業(yè)市場健康發(fā)展，具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

一、當前我國群眾體育消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

體育消費結(jié)構(gòu)是指在一個社會或家庭中，每一類體育消費在其整個體育消費中所占的比例。具體而言，體育消費結(jié)構(gòu)又分為社會體育消費結(jié)構(gòu)和家庭體育消費結(jié)構(gòu)。但因家庭體育消費結(jié)構(gòu)是構(gòu)成社會體育消費結(jié)構(gòu)的基本單元，因而狹義地講，體育消費結(jié)構(gòu)即是指居民在體育消費過程中不同類別、不同項目體育消費量之間的比重關(guān)系;而廣義地講，體育消費結(jié)構(gòu)則是指全社會各種體育消費的構(gòu)成及比例。本研究中所提到的群眾體育消費結(jié)構(gòu)更側(cè)重于前者。通過對眾多相關(guān)文獻資料的分析，目前我國群眾體育消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)以下基本特征:

1.實物型體育消費比例最高，居各類體育消費榜首

實物型體育消費主要指人們參與體育活動時所消耗的實物產(chǎn)品，比如運動服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育書刊、食品飲料等。根據(jù)1997年的調(diào)查，在上海和西安兩城市居民在體育服裝上的投入占80%;據(jù)鐘天朗對上海市民家庭體育消費的調(diào)查研究表明，1998年上海市民家庭體育消費中，實物型體育消費支出比重偏高(占71.3%)。國家體育總局于2002年公布的2001年中國群眾體育消費現(xiàn)狀調(diào)查的結(jié)果見表1。

從表中的數(shù)據(jù)可以看出，2001年我國城鄉(xiāng)居民在購買運動服裝鞋帽、體育器材、體育書刊等實物型體育消費的比重大大超過了其他類型的體育消費，占總體育消費的81.21%。馬利剛，張浩等統(tǒng)計1994年～2008年我國體育消費現(xiàn)狀時發(fā)現(xiàn)，體育實物型消費占整個家庭體育消費的81.12%，體育勞務(wù)消費僅占18.88%。實物型體育消費占主導(dǎo)地位的原因主要有一下兩方面:其一是運動服裝鞋帽等體育產(chǎn)品兼具運動和日常生活兩方面的效用;其二是有些小型體育器材價格相對低廉，個人支付的起，它們所占空間又不大，經(jīng)濟實用。

2.參與型體育消費比例居中

參與型體育消費主要指人們購買與體育活動有關(guān)的各種體育服務(wù)的消費行為，如參加各種體育活動、健身訓(xùn)練、健康咨詢等。就目前而言，這類體育消費額比例處于中間偏低水平，即使像我國體育消費水平較高的廣州市民，用于健身訓(xùn)練、接受指導(dǎo)服務(wù)費用也僅占體育消費總額的0.6%，而日本該項費用就占其總額的14.8%。表2顯示我國部分城市居民體育消費狀況:

從中可以看出，體育健身類參與型體育消費在各項消費比例中占14.94%，明顯低于實物型體育消費(74.44%)，而略高于觀賞型體育消費(10.56%)。制約我國參與型體育消費的原因主要有:居民收入水平低，影響體育消費擴大;體育企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品水平低下，抑制了居民體育消費;城市化水平過低影響體育消費;閑暇時間不足嚴重制約居民體育消費;群眾體育管理體制不健全，體育人口組織化程度低;社會體育指導(dǎo)員隊伍薄弱;群眾健身場地設(shè)施匱乏等因素。

3.觀賞型體育消費比例最低，但有不斷擴大趨勢

觀賞型體育消費是指人們通過購買各種入場券和體育門票來觀看、欣賞體育比賽和表演等消費行為。表1、表2中的數(shù)據(jù)都表明，該類體育消費額都是最低。但自1994年以來，我國四大職業(yè)聯(lián)賽(籃球、足球、排球和乒乓球)的現(xiàn)場觀眾人數(shù)不斷增加。足球甲級聯(lián)賽的現(xiàn)場觀眾已由1994年217.8萬人次，增加到2001年的728.8萬人次，增長了近三倍。這已是一個比較接近世界先進水平的觀眾人數(shù)了。在廣州市，人們用于觀賞方面的體育消費占整個體育消費支出的12.4%。

二、群眾體育消費結(jié)構(gòu)的國際比較

20世紀90年代經(jīng)濟發(fā)達國家的體育消費水平和體育消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變化。其中一些發(fā)達的國家和地區(qū)，體育健身娛樂服務(wù)消費比重較體育用品消費比重逐年曾高。如美國1988年體育產(chǎn)業(yè)值已達631乙美元，其中體育健身娛樂消費收入達353.29美元(含觀賞消費)，體育勞務(wù)收入占當年體育產(chǎn)業(yè)總值的55.98%。實物型體育消費僅占當年體育產(chǎn)業(yè)總值的30.1%。德國在1990年體育健身服務(wù)消費占體育消費總額的62%。意大利則更是以觀賞型體育消費為主，1993年僅觀眾觀看各種比賽的門票支出就高達7300億里拉。在韓國的體育產(chǎn)業(yè)中，體育勞務(wù)的年產(chǎn)值與體育用品的年產(chǎn)值比為56∶44。表3顯示的是瑞典自1969年至1992年家庭體育消費結(jié)構(gòu)分布情況，非實物型體育消費年份的遞增其比重不斷增加。這說明瑞典等經(jīng)濟發(fā)達國家體育健身娛樂業(yè)起步較早、發(fā)展較快。

資料來源:國務(wù)院研究室科教文衛(wèi)司編《體育經(jīng)濟政策研究》人民體育出版社，1997:196

三、后奧運時代的概念分析及后奧運時代我國群眾體育消費結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢

1.后奧運時代概念分析

當前，“后奧運時代”是一個比較熱門、出現(xiàn)頻度較高的詞眼，但這一概念出自何時尚無具體考證，體育學術(shù)界也沒有對其做出明確的界定.目前主要有以下兩種觀點:其一主要從從經(jīng)濟學的角度強調(diào)“后奧運時代”這一階段社會經(jīng)濟的變化;其二主要從體育學的角度強調(diào)這一階段體育體制的變化，是體育體制轉(zhuǎn)型的一個重要的時期。綜合以上兩種觀點，本文認為我國“后奧運時代”主要是指北京奧運會后，在某一特定時間內(nèi)，人們對我國體育發(fā)展政策、發(fā)展趨向?qū)l(fā)生某些轉(zhuǎn)變的一種期待。因為，在1964年日本東京奧運會以后和1988年韓國漢城奧運會以后，都迎來了一個大眾體育發(fā)展的熱潮。

2.后奧運時代我國群眾體育消費結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢

北京成功舉辦2008年奧運會對我國擴大體育消費需求，提升國民體育健身意識，引導(dǎo)和激發(fā)大眾的體育消費行為將發(fā)揮重要作用。體育消費在后奧運時代必將在全社會形成熱點。在體育消費總額和體育消費人口數(shù)量快速增長的同時，居民體育消費結(jié)構(gòu)也將會發(fā)生一定的變化。

(1)實物型體育消費總額將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，但其在整個體育消費中的比重會有所下降

歷屆奧運會結(jié)束后，都會在承辦國掀起一場群眾體育發(fā)展熱潮，北京奧運會也不例外。然而，人們要參加體育運動，作為前提條件必須擁有配套的運動裝備。所以，在未來十到二十年內(nèi)，隨著我國體育人口的增加，實物型體育消費總額必定繼續(xù)增加。但是，在我國體育消費結(jié)構(gòu)分布上，實物型體育消費的比重之所以一直居高不下，其主要原因是非實物型體育消費份額較低。專家估計，北京奧運會后，參與型和觀賞型體育消費將迅猛發(fā)展，增長速度勢必壓倒實物型體育消費，這就會使得實物型體育消費在其總額繼續(xù)增加的同時，其比重將有所下降。

(2)參與型體育消費者隊伍將日益壯大

承辦奧運會的過程是一個不斷提高國民體育意識，激發(fā)群眾參與體育運動熱情的過程。奧運會結(jié)束后，我國的體育政策也會發(fā)生相應(yīng)的改變，開始向群眾體育事業(yè)傾斜。體育不再只是政治功能的代名詞，它應(yīng)該回歸原本，發(fā)揮它最基本的功能—提高人民身體素質(zhì)。所以，后奧運時代，參與型體育消費群體必定迅猛強大。

(3)觀賞型體育消費將日益興旺

北京奧運會的成功舉辦，開闊了人民的視野，改變了大眾的體育觀念。如今觀看奧運體育比賽不再只是關(guān)注我國運動員的成績，在一定程度上作為一種休閑娛樂或精神陶冶的活動。奧運后，隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，體育運動水平的提高及體育事業(yè)的進一步對外開放，國際體育交流也必將日益擴大，各種各樣的體育比賽、體育表演，特別是大型的國際洲際體育賽事在我國舉辦，必將大大地提高我國人民的體育意識及欣賞水平。所以，后奧運時期，我國觀賞型體育消費群體必定會日趨壯大。

參考文獻:

[1]柳伯力 李萬來:體育產(chǎn)業(yè)概論[M].人民體育出版社，2005

[2]馬利剛 張浩等.我國體育消費水平現(xiàn)狀及后奧運時代發(fā)展趨勢研究[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，2008

[3]韓文星:體育經(jīng)濟學[M].北京體育大學出版社，2008

[4]鮑明曉:中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].人民體育出版社，2006