[摘 要] 隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，區(qū)域品牌成了提升區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)實力和競爭力的最有效名片。隨之而來的假冒偽劣產(chǎn)品危害知名區(qū)域品牌事件時有發(fā)生，導(dǎo)致受害區(qū)域品牌聲譽(yù)下降、無形資產(chǎn)貶值。環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)與發(fā)展舉世矚目，因而必須從預(yù)防品牌株連、注冊防御商標(biāo)，以及構(gòu)建預(yù)警機(jī)制出發(fā)，構(gòu)建環(huán)鄱陽湖區(qū)域的區(qū)域品牌防御體系，解決“鄱陽湖”區(qū)域品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。

[關(guān)鍵詞] 鄱陽湖 區(qū)域品牌 品牌株連 防御商標(biāo) 預(yù)警機(jī)制

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的單個產(chǎn)品競爭變成了品牌競爭，原來的企業(yè)間競爭也正向區(qū)域間競爭拓展，區(qū)域品牌正是在這一背景下產(chǎn)生并越來越受到關(guān)注的。曾經(jīng)被搶注的“鄱陽湖”這一響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹱终信啤睔v經(jīng)艱難的“奪標(biāo)”路途才回歸故里。防止商標(biāo)被搶注、防止他人搭便車分享無形資產(chǎn)，防止區(qū)域品牌受損、無形資產(chǎn)貶值是區(qū)域品牌建設(shè)與維護(hù)過程中值得關(guān)注的問題。

一、預(yù)防品牌株連

區(qū)域品牌屬于公共物品，有一個難以克服的問題是“搭便車”現(xiàn)象，即人們可以自由地享受公共物品帶來的好處，而不需要支付任何費用。對于已經(jīng)建立的“鄱陽湖”區(qū)域品牌良好形象，如果缺乏強(qiáng)有力的管制措施，會不可避免地出現(xiàn)某些使用該區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)主體，禁不住機(jī)會主義利益的引誘，鋌而走險，利用區(qū)域品牌形象進(jìn)行掠奪性經(jīng)營，生產(chǎn)、販賣假冒偽劣產(chǎn)品。由于消費者并非專家，難以在優(yōu)品、次品與劣品之間做出判別，于是消費者就傾向于購買較低價格的低質(zhì)量產(chǎn)品，從而損害區(qū)域品牌在消費者心目中的形象、聲譽(yù)，使該區(qū)域內(nèi)所有共享該區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)主體無辜地受到或多或少的牽連，產(chǎn)生“多米諾骨牌”式的品牌株連危機(jī)。

建立健全原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)制度，在規(guī)定的原產(chǎn)地域范圍內(nèi)生產(chǎn)，對于非原產(chǎn)地域范圍內(nèi)的企業(yè)冒充原產(chǎn)地域產(chǎn)品的，以及原產(chǎn)地域產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)其他地域的產(chǎn)品冒充原產(chǎn)地域產(chǎn)品的，要依法予以禁止。對共享品牌主體執(zhí)行年檢制度，使資質(zhì)認(rèn)證在動態(tài)中管理。一旦發(fā)現(xiàn)有危害區(qū)域品牌形象聲譽(yù)的本區(qū)域內(nèi)共享品牌主體，要無情地進(jìn)行曝光并進(jìn)行整改，整改不到位的就取消其共享權(quán)利，勒令其終止有害行為，否則追究法律責(zé)任。培育相應(yīng)的子品牌，改變品牌的單一化現(xiàn)狀。一般而言，品牌單一會面臨更大的市場風(fēng)險，應(yīng)該注意培養(yǎng)和擴(kuò)展區(qū)域品牌的二級品牌，以增強(qiáng)區(qū)域整體品牌的安全性。

二、注冊防御商標(biāo)

防御商標(biāo)是指商標(biāo)所有人在該注冊商標(biāo)核定使用的商品(服務(wù))或類似商品(服務(wù))以外的其他不同類別的商品或服務(wù)上注冊的若干相同商標(biāo)。原商標(biāo)為主商標(biāo)，其余為防御商標(biāo)。注冊防御商標(biāo)的目的，并非是要立即使用這些商標(biāo)，而是限制他人在某些其他相關(guān)類別的商品或服務(wù)上使用或注冊與主商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)，起到一定的防御保護(hù)作用，同時又能為未來企業(yè)發(fā)展預(yù)留“伏筆”。市場上曾經(jīng)出現(xiàn)傍品牌而誤導(dǎo)消費者的“五娘液”酒、“拉芬”洗發(fā)水、“青鳥”啤酒等令所有知名商標(biāo)持有者不寒而栗。所以說，注冊防御商標(biāo)對創(chuàng)立環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)馳名品牌形象來說，具有實質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)在注冊防御性商標(biāo)時應(yīng)注意以下問題:(1)商標(biāo)必須具備獨特的顯著特征——突出鄱陽湖牌綠色生態(tài)特征;(2)注冊與主商標(biāo)(“鄱陽湖”)相同或相近似的一系列商標(biāo)——注冊“翻陽湖”、“波陽湖”、“博陽湖”、“波湖”、“鄱湖”、“陽湖”等商標(biāo);(3)不要遺忘未被使用的防御商標(biāo)——記得每隔三年重新注冊一次;(4)將商標(biāo)跨行業(yè)、跨種類分別注冊——目前“鄱陽湖”商標(biāo)僅在涵蓋所有農(nóng)產(chǎn)品的三大商品類別(29類、30類、31類)注冊，必須延伸到其他產(chǎn)業(yè);(5)充分考慮國際競爭，防止商標(biāo)在國外被搶注——在馬德里進(jìn)行“鄱陽湖”主商標(biāo)及系列防御商標(biāo)的國際注冊。

三、構(gòu)建預(yù)警機(jī)制

牌預(yù)警機(jī)制包括信息情報收集機(jī)制、分析處理機(jī)制。預(yù)警機(jī)制的關(guān)鍵是建立在信息收集分析基礎(chǔ)上的進(jìn)行預(yù)測和告警，所以在政府各級相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)之間建立起良好的信息溝通和交流、處理機(jī)制至關(guān)重要。通過詳盡調(diào)查進(jìn)行充分的情報收集是應(yīng)對市場不確定性，消除信息不對稱的必不可少的機(jī)制。如果缺失信息情報收集環(huán)節(jié)，企業(yè)在信息高度不對稱的情況下所做出的決策和行動必然是片面的、不科學(xué)的。對已獲得的信息情報按重要性分級，從類中提取原型來對新獲取的情報進(jìn)行分類，然后集中和規(guī)范地管理這些信息資源，實現(xiàn)對情報的實時、科學(xué)系統(tǒng)評估，分析營銷內(nèi)外環(huán)境中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅(SWOT分析)，形成對企業(yè)營銷政策和銷售行為有直接指導(dǎo)意義的方案、措施和建議。這樣避免了信息的重復(fù)、離散、滯后，增強(qiáng)了信息的準(zhǔn)確性、時效性、針對性、共享性，從而提高信息資源的利用率，降低情報處理成本，減少重復(fù)費用支出，提高企業(yè)核心競爭力。

構(gòu)筑鄱陽湖區(qū)域品牌防御體系，降低決策風(fēng)險，必須重視市場調(diào)研和情報收集，設(shè)立專人、專門機(jī)構(gòu)追蹤同行對手、監(jiān)控市場，了解國內(nèi)、國際市場標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)、市場營銷動態(tài)、行業(yè)狀況，及時發(fā)現(xiàn)國內(nèi)國際貿(mào)易環(huán)境變化、商標(biāo)是否被侵權(quán)、區(qū)域品牌共享者是否遵守協(xié)定等情況，以免毀壞“鄱陽湖”商標(biāo)的聲譽(yù)，導(dǎo)致品牌無形資產(chǎn)價值降低。還需建立起與國家、行業(yè)預(yù)警機(jī)制相配合的內(nèi)部組織流程，并通過聘請國際和國內(nèi)頂尖的律師事務(wù)所、咨詢公司、知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)為區(qū)域品牌專門管理機(jī)構(gòu)提供專業(yè)咨詢和服務(wù)，形成以政府主導(dǎo)、行業(yè)輔導(dǎo)、企業(yè)實施的運作機(jī)制，為區(qū)域品牌保護(hù)提供保障。

結(jié)語:保護(hù)“鄱陽湖”區(qū)域品牌知識產(chǎn)權(quán)還有很長的路要走，構(gòu)建品牌防御體系實施“保牌”戰(zhàn)略將是創(chuàng)建區(qū)域品牌、提升環(huán)湖區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)實力和競爭力的最有效辦法。

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