還是從位于徐家匯的綜合地產(chǎn)項(xiàng)目說起吧。我一直在循循善誘地說服項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，走文化路線。而這個(gè)思路的核心，就是設(shè)法引入臺(tái)北誠(chéng)品，并且以誠(chéng)品書店為核心匯聚文化創(chuàng)意類的商業(yè)空間。

沒有親身去過臺(tái)北誠(chéng)品書店的人，也許很難理解。僅僅引入一個(gè)書店，就能使一個(gè)15萬(wàn)平方的地產(chǎn)項(xiàng)目有文化了嗎?

有誠(chéng)品，臺(tái)北夜未央

2007年夏天，我們一幫EMBA同學(xué)去新加坡參加畢業(yè)典禮，戴完帽子后結(jié)伙去臺(tái)灣。我對(duì)臺(tái)灣的所謂旅行，除了誠(chéng)品書店和夜市小吃以外，沒有一點(diǎn)額外期待。因此，我應(yīng)付完例行的接風(fēng)宴后，從圓山飯店打了車，就直奔誠(chéng)品敦南店。這個(gè)時(shí)候，已經(jīng)是深夜11點(diǎn)。

不過不要緊，誠(chéng)品敦南店是全世界唯一24小時(shí)不打烊的大型書店。這間書店在地鐵上蓋，因?yàn)槭亲钤玳_張的總店，已有近20年歷史了，并不很新。但在深夜里，燈火通明，人潮涌動(dòng)，也算奇觀了吧?這一天不是周末，也未逢節(jié)假，但就是有這么多時(shí)尚的青年男女在這個(gè)閱讀空間里出現(xiàn)，讓以旁觀者身份進(jìn)入的我們，感覺到臺(tái)北夜未央，生活在這里不是一天即將結(jié)束，而是剛剛開始。

其實(shí)，誠(chéng)品是一個(gè)以書店為“幌子”的綜合文化空間，是以精品文具、創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品、時(shí)尚3C數(shù)碼和飾品配件為主的文化百貨，以各式主題餐廳、各種咖啡空間占據(jù)了主要的面積。它打中人心的，其實(shí)是包圍在上面這些東西之外的一種特別的“氣氛”，以及蘊(yùn)涵在這些東西里面的一種“氣質(zhì)”。

說得有點(diǎn)玄乎了。其實(shí)，內(nèi)地的大部分百貨公司也罷，以新華書店為代表的動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)平米的大型國(guó)有書店也罷，也能夠集中誠(chéng)品做的這些業(yè)態(tài)，但就是沒有那種“味道”。

誠(chéng)品這間總店為書提供了總面積1/4的直接空間，大約在3000平米。你在入口處，就能體會(huì)到經(jīng)營(yíng)者和設(shè)計(jì)者合謀的，通過書架的擺放、書的收納、書堆頭的安排、行走動(dòng)線的規(guī)劃、照明燈光的組合所營(yíng)造的溫暖、平靜的氛圍。我在其間消磨了大約90分鐘時(shí)間，完成了總額高達(dá)8000臺(tái)幣的書籍購(gòu)買。其間想到這些書需要我經(jīng)由香港扛回上海，已經(jīng)做了最大程度的精簡(jiǎn)。

昂貴的書市，徹夜的人流

支撐臺(tái)北誠(chéng)品數(shù)十家店永遠(yuǎn)不斷的人流，以及全臺(tái)灣流行的書店文化的，不僅是氣氛營(yíng)造這些務(wù)虛的東西，更是其核心的要素——臺(tái)北出好書。這個(gè)話題扯遠(yuǎn)了。內(nèi)地經(jīng)過前30年政治折騰、全民皆瘋，再經(jīng)過后30年商業(yè)擠榨、舉國(guó)皆商，事實(shí)上所謂文化的根脈已經(jīng)受損不少。倒是臺(tái)灣，部分保存和延續(xù)了中國(guó)文化的不少好東西。

就說書本身吧，行業(yè)內(nèi)說的“臺(tái)版書”，不僅質(zhì)量精深，涉及面廣，翻譯引進(jìn)快(一般國(guó)外好書總是能領(lǐng)先內(nèi)地出版至少半年)，就是書的裝幀設(shè)計(jì)水平，也遠(yuǎn)超內(nèi)地同業(yè)。臺(tái)灣出版業(yè)關(guān)注世界出版潮流并加之引進(jìn)的速度驚人。我記得土耳其的帕摹克獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)前半年，臺(tái)灣就出版了他一系列著作，比方說《雪》、《伊斯坦布爾》等。內(nèi)地大半年后，才陸續(xù)看到這些書。還有最近村上春樹在日本賣瘋了的《1Q84》，臺(tái)北誠(chéng)品11月初應(yīng)該就可以上市。

臺(tái)版書的紙張質(zhì)量和裝幀設(shè)計(jì)水平不僅遠(yuǎn)超內(nèi)地，也比很多歐美國(guó)家要高。在我家中擺放3000冊(cè)圖書的四個(gè)靠墻大書柜里，盡管臺(tái)版書混雜在各自的分類中，但一眼就可以看出他們的卓爾不群。坦率地說，很多臺(tái)版書，比同樣引進(jìn)的內(nèi)地書價(jià)格高出3倍，我還是忍痛買下，就是喜歡它設(shè)計(jì)的腔調(diào)，以及摸在手里那種舒服的感覺。這帶來的一個(gè)后果，就是臺(tái)灣圖書價(jià)格是內(nèi)地3—4倍。

不過，昂貴的書價(jià)并不能阻止誠(chéng)品敦南總店徹夜的人流，也阻止不了誠(chéng)品信義旗艦店和位于全臺(tái)灣40多家誠(chéng)品書店?duì)I業(yè)到深夜2點(diǎn)的勇氣?！按罱葸\(yùn)、去誠(chéng)品、逛夜市”，就是臺(tái)北生活的寫照，約人約在誠(chéng)品，也是一種經(jīng)久不變的時(shí)尚。讓我驚訝的是，在這個(gè)物欲橫流的快速消費(fèi)時(shí)代，書店似乎即將絕跡，讀書也絕對(duì)是超小眾愛好，但臺(tái)北的誠(chéng)品不僅成為臺(tái)灣文化地標(biāo)，也成為了這個(gè)城市生活的主流。

逛完敦南店之后，我又乘興去了被新光三越高級(jí)商場(chǎng)、101塔和臺(tái)北市政府包圍著的誠(chéng)品信義旗艦店。已接近凌晨2點(diǎn)，這里的顧客仍然不在少數(shù)。這間旗艦店是由著名設(shè)計(jì)師陳瑞憲設(shè)計(jì)的，完全已經(jīng)是一個(gè)以書店為核心的超時(shí)尚綜合百貨休閑空間。除了書店本體外，咖啡館中也坐著不少談戀愛的情侶，邊上的展示空間似乎還有小型沙龍?jiān)谶M(jìn)行。據(jù)說，以誠(chéng)品講堂為品牌的各種講座、沙龍，全年不斷地在全臺(tái)誠(chéng)品各店中上演，沒有停歇。誠(chéng)品已經(jīng)成為臺(tái)灣文化人和臺(tái)灣文化寄身的主要場(chǎng)所。

文化，是臺(tái)北商業(yè)的核心

在全球的大城市里，臺(tái)北實(shí)在是一個(gè)不怎么樣的地方。城市規(guī)劃和建筑風(fēng)格雜亂無(wú)章，樓堂館所大都陳舊破敗，且有點(diǎn)土。論硬件設(shè)施和現(xiàn)代化的程度，臺(tái)北不僅不如近鄰香港，甚至不如上海與北京，可以明顯看出這是一個(gè)以私人和自由經(jīng)濟(jì)為主的區(qū)域，政府強(qiáng)制統(tǒng)一規(guī)劃的能力很弱。

但是，當(dāng)你有機(jī)會(huì)在臺(tái)北停留幾天，深入臺(tái)北真正的生活，到巷弄中的茶藝館與咖啡屋悠然自得地消磨一個(gè)下午，到大大小小的夜市搜尋美食，到各式各樣的誠(chéng)品書店閑逛，相信你能體會(huì)到那種融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方、本土與國(guó)際的特殊風(fēng)味，那是一種屬于臺(tái)北人的日常生活文化，很難在其他華人城市中找到。

據(jù)說日本大師級(jí)文化和管理學(xué)者大前研一深夜十二點(diǎn)在臺(tái)北街頭閑逛，發(fā)現(xiàn)通宵營(yíng)業(yè)的誠(chéng)品敦南店中滿滿都是看書的人，大為吃驚，他對(duì)陪同的臺(tái)灣政治大學(xué)商學(xué)院長(zhǎng)吳思華說:“原來文化就是臺(tái)灣的希望?！边@句話一直讓吳思華引以為傲。

伴隨著上海、北京不斷生長(zhǎng)出來的高樓大廈，各種以“SHOPPING”為唯一主題的商業(yè)區(qū)，以奢侈名牌店為賣點(diǎn)的所謂高檔街道，我總是在想，這些赤裸裸的冰冷下面總是缺少了什么。包括在香港，有“榆林書店”、“樂文書屋”這一大批二樓書店，為香港這個(gè)文化沙漠帶去星星綠意;在東京，除了紀(jì)伊國(guó)屋這些大型書店外，還有數(shù)百個(gè)結(jié)合咖啡廳、銀行等候區(qū)的設(shè)計(jì)過的小小小閱讀空間，供人們精神旅行、思想休息。而在上海，幾乎只剩了大學(xué)周邊的書店群落在茍活、季風(fēng)書屋在掙扎。

臺(tái)北的大不同，就在以誠(chéng)品為核心的這些看似不那么宏大的事物上。盡管希望渺茫，我還是努力著能夠把誠(chéng)品書店引入朋友的這個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目，爭(zhēng)取為上海營(yíng)造一方小小的書香空間。那次帶誠(chéng)品的兩個(gè)專案主任考察這個(gè)綜合地塊，我也表示，盡管這是商業(yè)，但我還是為了除此之外的目的，盡一切努力促進(jìn)合作達(dá)成。

我自己能決定的是，今年春節(jié)假期，和家人朋友一起，到臺(tái)北去，逛誠(chéng)品去。