屈指算來，全球報(bào)紙傳媒的歷史只不過200年，今天世界各地的報(bào)業(yè)均出現(xiàn)了發(fā)展的瓶頸——銷量大不如前，遑論藉辦報(bào)謀取厚利。報(bào)業(yè)式微似是大勢所趨。報(bào)業(yè)經(jīng)營壓力巨大，一方面，需面對人力成本及紙張價(jià)格日漸攀升;另一方面，需要面對愈趨激烈的競爭:閱報(bào)人數(shù)下降，互聯(lián)網(wǎng)成為接收信息的主流媒介。

香港的報(bào)業(yè)自不例外。在大部分本地媒體都錄得虧損之際，2005年，本地的地產(chǎn)大佬中原地產(chǎn)施永青于毫無媒體經(jīng)驗(yàn)之下，卻硬闖報(bào)業(yè)這片險(xiǎn)地，創(chuàng)辦免費(fèi)報(bào)紙《AM730》。據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，《AM730》每天印量20多萬份，閱讀人數(shù)達(dá)62萬之眾，幾近香港人口總數(shù)1/10。4年時(shí)間，報(bào)章連連盈利，已經(jīng)站穩(wěn)陣腳，成為香港報(bào)界的一個(gè)異數(shù)。

《AM730》的經(jīng)營之道有何特別之處?且聽《AM730》的執(zhí)行總裁、香港著名傳媒人馮振超為你娓娓道來。

Q:《滬港經(jīng)濟(jì)》香港特約記者賈勝楓 黃啟聰

A:《AM730》的執(zhí)行總裁馮振超

挑戰(zhàn)的人生

Q:首先祝賀你的成功，用不到兩年的時(shí)間，就創(chuàng)造了香港報(bào)業(yè)的奇跡。

A:謝謝!時(shí)代的變化造就了我們?！度A僑日報(bào)》那個(gè)年代，前輩說，做一份報(bào)紙5年后才能Breakeven，及后到了《蘋果日報(bào)》的時(shí)代，就說3年后回本?，F(xiàn)在，我們《AM730》用了22個(gè)月。

Q:為什么會(huì)選擇加盟《AM730》?這里有什么吸引你的地方?

A:我1995年入行做傳媒，2002年《都市日報(bào)》在港辦了第一份免費(fèi)報(bào)紙，當(dāng)時(shí)我任副總編。2005年，香港第二份免費(fèi)報(bào)紙《AM730》籌備，一聽說這個(gè)消息，我又產(chǎn)生了另打江山的沖動(dòng)，因?yàn)槲乙庾R到我的舞臺會(huì)更大，這是更精彩的挑戰(zhàn)。后來我如愿加盟《AM730》。我想，人生是短暫的，一個(gè)人的每個(gè)時(shí)段都該做些不同的東西吧，這樣才不會(huì)枉費(fèi)了你的生命。我屬于敢于嘗試新事物的那一類人。早在《都市日報(bào)》工作的時(shí)候，老板選了3個(gè)人進(jìn)管理層，其中就有我。其實(shí)，當(dāng)時(shí)很多人都不看好《都市日報(bào)》，原因是，香港還沒有辦免費(fèi)報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)，員工又少得可憐，整間報(bào)社不到30人，大家都擔(dān)心，這么少的資源怎么做出一份報(bào)紙來?？晌覉?jiān)持了下來，一直到現(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)新平臺。

報(bào)紙的未來

Q:免費(fèi)報(bào)紙的營運(yùn)模式與收費(fèi)報(bào)紙有什么分別嗎?

A:客觀地說，收費(fèi)報(bào)紙目前還是香港報(bào)業(yè)的主導(dǎo)。但是，現(xiàn)在要多辦一份賺錢的報(bào)紙，是相當(dāng)困難的，我們做過大量資料搜集，近年來免費(fèi)報(bào)紙已在亞洲成為趨勢。免費(fèi)報(bào)紙的成本是很有彈性的，最大的支出是紙張。只要市場夠大，賺取廣告收入便足夠了;收費(fèi)報(bào)紙就很不同，需要支付龐大的員工薪酬，還有辦公室的租金、人力管理成本等?？聪愀蹮o線電視的收費(fèi)臺，反而賺不到錢。如果純粹從BUSINESS MODEL(生意模式)來說，收費(fèi)報(bào)紙和免費(fèi)報(bào)紙是不能作比較的，完全是兩回事，正如你不會(huì)拿電視和電臺作比較一樣。有意思的是，免費(fèi)報(bào)紙并沒有影響到收費(fèi)報(bào)紙的銷售。

Q:現(xiàn)在香港已有3份免費(fèi)報(bào)紙了，而且都挺成功，你怎樣看免費(fèi)報(bào)紙的未來?

A:很多人都說香港人口不足以養(yǎng)活太多報(bào)紙，這是一個(gè)誤會(huì)。香港有700萬人，首爾有1000萬，卻有7份免費(fèi)報(bào)紙，題材有體育、漫畫等等，十分多元化。香港目前的3份免費(fèi)報(bào)紙，分別具有嚴(yán)肅、大眾、知識性的風(fēng)格，已顯示出分眾市場，這樣才是健康的。至于發(fā)展的空間，相信香港需要更多份免費(fèi)報(bào)紙的涌現(xiàn)。

Q:傳統(tǒng)報(bào)紙還有生存價(jià)值嗎?

A:我不贊成用“傳統(tǒng)”來定義現(xiàn)時(shí)的收費(fèi)報(bào)紙。“傳統(tǒng)”這個(gè)字眼看似中性，但當(dāng)它和免費(fèi)報(bào)紙比較的時(shí)候，人們就會(huì)將之看成一新一舊兩種模式，而當(dāng)人們將收費(fèi)報(bào)紙看成是舊模式的時(shí)候，評價(jià)就未必客觀了。所以，這樣分并不合適。收費(fèi)報(bào)紙有它自己的市場。我覺得，現(xiàn)在不是要比較收費(fèi)報(bào)紙和免費(fèi)報(bào)紙哪一條路更可行，而是應(yīng)該想想收費(fèi)報(bào)紙應(yīng)該有什么樣的轉(zhuǎn)變。譬如1970年代，當(dāng)電視開始普及的時(shí)候，電臺的角色起了很大的轉(zhuǎn)變——本來電臺是一個(gè)發(fā)布消息的重要平臺，但現(xiàn)在它的功能已經(jīng)改變了，現(xiàn)在的電臺是一個(gè)評論多于消息收發(fā)的媒體。

在我看來，現(xiàn)時(shí)的信息技術(shù)、傳媒生態(tài)下，新聞是不值錢的。我所說的新聞不值錢，并不是指它沒有價(jià)值、不值得看，而是指我們現(xiàn)在很容易接收到各種訊息或者說新聞，獲得這些信息的渠道很多也都是免費(fèi)的。因?yàn)殡S著信息科技的進(jìn)步，消息的價(jià)值起了根本性的變化。所以，我覺得以后的傳媒再不能倚重新聞了，而應(yīng)該偏向于多元評論。以前的評論作家來來去去就是那幾個(gè)人，但是未來不會(huì)再這樣了，我已經(jīng)不會(huì)專找那些出名的作家來寫評論了，而會(huì)找行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士來寫。我不需要一個(gè)通識的評論作家，而需要專才的撰稿人。雖然現(xiàn)在的社會(huì)生態(tài)講求通識，但我覺得，報(bào)紙是不需要通識作家的。只要每一個(gè)作家能集中提供他們專長范圍內(nèi)的論點(diǎn)，對于大眾來說，就已經(jīng)很有閱讀價(jià)值了。外國的傳媒都已經(jīng)在走這條路了，這是最符合市場需求的。我覺得無論是收費(fèi)還是免費(fèi)，無論是電視、電臺還是報(bào)紙，要走的都是這一條路。

經(jīng)營的秘訣

Q:《AM730》上的報(bào)導(dǎo)和文章都偏短，你覺得這是大勢所趨嗎?

A:我覺得，文章是不需要過長的，除了學(xué)術(shù)論文。如果你將每個(gè)時(shí)期報(bào)紙上的文章作比較，你會(huì)發(fā)覺它們大部分已越來越短了，我記得六、七十年代的專欄小說是很長的，當(dāng)時(shí)《神雕俠侶》連載的篇幅占了半版報(bào)紙。現(xiàn)代人的時(shí)間觀念和六、七十年代人的時(shí)間觀念有天壤之別，以前的人沒多少娛樂，所以可以有時(shí)間看很長的文章。

Q:是不是讀者的水平在下降?

A:我覺得，不能歸咎于現(xiàn)在的讀者們，說他們文化水平不夠，專注力不夠，看不了長文等等。每一代的人都說下一代不行，我不贊同這種說法，每一代人都有客觀的社會(huì)環(huán)境、成長過程促成一些現(xiàn)象。這種現(xiàn)象，與人的文化水平高低沒多大關(guān)系。

Q:文章簡短和商業(yè)考慮有沒有關(guān)系?

A:肯定是有關(guān)系的，但這不是最主要的原因，最主要的原因是現(xiàn)在的讀者閱讀興趣發(fā)生了變化。每個(gè)傳媒都有自己的想法和風(fēng)格，而《AM730》的內(nèi)容差不多就是我們所思所想的東西，究竟是我們帶領(lǐng)讀者，還是讀者的口味帶領(lǐng)著我們呢?我覺得這是雞與蛋的問題。這并不重要，因?yàn)閮烧咧g是互動(dòng)的，如果我們的內(nèi)容不好看，讀者就不會(huì)拿來看。

大家都習(xí)慣用一個(gè)容易接受的看法去對待這個(gè)問題，很多人都會(huì)說這么多廣告一定是商業(yè)考慮，我的回答是，商業(yè)考慮一定有，但是應(yīng)在配合讀者的口味之后才輪到商業(yè)考慮。香港有很多雜志的頭20版全都是廣告，雖然這樣更賺錢，但我們不會(huì)這樣做。

Q:你們的收入都來自廣告，金融海嘯對報(bào)紙影響大嗎?

A:《AM730》做到第22個(gè)月的時(shí)候就開始有盈余了，之后都是賺錢的。金融海嘯對我們來說，基本上沒有影響。

Q:以后媒體的發(fā)展趨勢會(huì)怎樣?

A:我想，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)越來越快，這是肯定的。這里有一個(gè)盲點(diǎn)，到底以后的世界什么值得收費(fèi)，什么不值得呢?這是我們應(yīng)該討論的。在一次政府和傳媒界的會(huì)議上，有些傳媒提到他們有很好的內(nèi)容，比如有一些很好的旅游專題，但好像都賺不到多少錢。我的看法是，他們認(rèn)為值錢的，不一定值多少錢。在互聯(lián)網(wǎng)找一些關(guān)于旅游的文章太容易了，很多人旅行之后都會(huì)寫一些文章放在網(wǎng)上，你想想看，一份報(bào)紙的一個(gè)旅游記者所寫的內(nèi)容，會(huì)比成千上萬的旅游者所見所聞來得豐富嗎?所以，傳統(tǒng)傳媒在與互聯(lián)網(wǎng)較勁的時(shí)候，首先要清楚自己到底有什么是值錢的。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)本身也在尋找自己要走的方向，據(jù)我所知，很多靠發(fā)布信息為主的網(wǎng)站并不賺錢，能賺錢的網(wǎng)站都是那些提供信息渠道、平臺的網(wǎng)站。