摘要:會展活動作為人類物質文化交流的重要形式，現在已經成為國民經濟發(fā)展中的一個亮點。青島作為中國最優(yōu)秀旅游城市，發(fā)展會展旅游具有得天獨厚的有利條件，它將給青島會展經濟的發(fā)展帶來新的機遇。擬根據青島的實際情況，借鑒國外先進的會展旅游發(fā)展的經驗，研究具有青島特色的會展旅游發(fā)展模式，為青島會展旅游地健康發(fā)展創(chuàng)造條件。

關鍵詞:青島 會展旅游 會展經濟

中圖分類號:F59文獻標識碼:A文章編號:1673-8209(2009)10-0242-02

會展旅游，是近年來國際上興起的一種新型的旅游行業(yè)，其具有影響大、停留時間長、消費檔次高等特點，是世界旅游業(yè)發(fā)展的一個重要方向，也是城市經濟發(fā)展水平的重要標志之一。會展旅游對于帶動經濟發(fā)展、提升城市地位、躋身國際環(huán)境、參與國際競爭、爭取會展的更大發(fā)展，都具有重要的意義。

通常國際上對會展旅游的定義是MICE(即:Meeting、Incentive、Conference、Exhibition)，意旨包括各類專業(yè)會議、獎勵旅游、大型文化體育盛事、展覽會與博覽會等活動在內的綜合性旅游形式。目前國內的學術界對其有很多不同的定義，但是一般會展旅游所指的是通過舉辦各種類型的大型展覽會、交易會、招待商會等相關的團體性行為而使參加者進行一系列消費性活動的綜合旅游服務形式。會展旅游將給青島會展經濟的發(fā)展帶來新的機遇，本文通過對青島發(fā)展會展旅游的思考，希望能為青島旅游業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。

1 會展旅游對青島發(fā)展的影響

作為中國最具魅力的會展城市之一和中國優(yōu)秀旅游城市的青島，會展經濟已經有了較大的發(fā)展，雖然與國內發(fā)展較發(fā)達的城市相比仍有很大差距，但會展旅游對青島的繁榮和發(fā)展已產生了很大的影響。

1.1 正面影響

首先，可推動青島的經濟發(fā)展。會展業(yè)對全市經濟社會發(fā)展的拉動作用進一步增強，并逐步成為我市新的經濟增長點。

其次，可促進青島市的產業(yè)結構調整，增加就業(yè)機會。會展旅游的連帶功能具有強大的產業(yè)帶動效應，由于區(qū)位、交通等優(yōu)勢，青島開展會展旅游能匯聚巨大的物質流、信息流、技術流、商品流和人才流。這些可直接拉動相關的舉辦單位、參展商、會展工程、會展服務等企業(yè)。2008年，青島市共舉辦大型會展活動82項、節(jié)慶活動53項。展覽面積96萬平方米，1萬平方米以上展會占60%，專業(yè)觀眾人數占50%。展覽數量比上年同期增長42.3%，展覽面積同比增長84.9%，展覽面積的增長速度高于展覽數量的增長速度，說明主展場正從單純數量上的增長轉變?yōu)閿盗亢唾|量同步增長。通過舉辦重大節(jié)慶會展活動，大力培育了節(jié)慶會展品牌，擴大了城市服務功能，拉動了城市旅游、消費市場。

第三，可以進一步優(yōu)化青島的城市形象，提高知名度。通過舉辦會展以及提供完善的旅游接待服務，可以向世界各地前來參觀、洽談以及觀光的游客宣傳青島的科學技術水平、經濟發(fā)展實力和民俗風情，擴大青島與外界的交流合作，提高對世界的影響力，提升青島的知名度和美譽度。

1.2 負面影響

其一，過度重視會展旅游可能會引起經濟超前現象的發(fā)生。被歐美國家稱為“城市的面包”的會展業(yè)，因其強大的產業(yè)帶動性和豐厚的回報，越來越多的國家和城市對它倍加青睞?？墒怯惺聦嵶C明，過度重視會展也會出現不因地制宜、盲目加大對會展旅游的投入、大肆建造場館和服務接待設施的現象，造成資源浪費和重復建設。

其二，可能引起行業(yè)間不正當競爭，造成市場秩序的混亂?；跁孤糜蔚摹柏S厚回報”，各個企業(yè)都想來分一杯羹，這不能說是件壞事，然而，如果不給予科學的協調和管理，則會適得其反，這就需要政府對其實施行之有效的監(jiān)督和管理。

2 青島發(fā)展會展旅游的有利條件

2.1 區(qū)位、交通條件優(yōu)越

青島是連接東南海域和西北內陸的重要交通樞紐地，位于經濟發(fā)達的環(huán)黃、渤海經濟區(qū)，是歐亞大陸和環(huán)太平洋西岸重要的中轉港和海上運輸樞紐，目前已與世界130多個國家的450個港口進行貿易往來。西北連接內陸，近鄰華北、華東兩大經濟區(qū)，膠濟鐵路、大萊龍鐵路等鐵路干線以及濟青、濰萊等9條高速公路，成為青島融入內陸的紐帶。

2.2 中國東部的著名濱海旅游城市

青島依山傍海、風景秀麗、氣候宜人，是我國北部山海相擁的著名濱海旅游勝地和國家級歷史文化名城，擁有美麗的海濱自然風光、嶗山道家遺存、城市建筑風格、中西合璧的近代歷史文化、豐富多彩的節(jié)慶活動等旅游資源，為會展旅游的發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺。

2.3 良好的會展場館及配套設施

目前青島擁有山東最大的會展場館------青島國際會展中心，會展總面積超過10萬平方米，星級酒店近200家，良好的會展場館及配套設施，為青島發(fā)展會展業(yè)提供了堅實的基礎。

2.4 眾多的品牌企業(yè)引領會展經濟

經過多年的發(fā)展，青島已形成了自己的品牌企業(yè)，以海爾、海信等為代表的家電業(yè)已走出國門，走向世界;以青啤、雙星、即發(fā)等為代表的多行業(yè)也在世界嶄露頭角。依托品牌企業(yè)，青島形成了電子家電博覽會、國際啤酒節(jié)、海洋節(jié)、國際服裝節(jié)等著名會展，眾多的品牌企業(yè)正引領著青島會展旅游向著更高的方向發(fā)展。

2.5 產業(yè)經濟優(yōu)勢明顯，旅游已成支柱產業(yè)

青島海洋資源豐富，海洋技術、海洋教育、海洋文化等都遠遠領先于國內平均水平，目前已形成以海洋為主，兼營其它產品的3大經濟、4大工業(yè)基地和6大產業(yè)集群等優(yōu)勢條件，為培養(yǎng)青島特色品牌會展奠定了產業(yè)基礎，2008年，青島市實現生產總值(GDP)4436.18億元，為會展的發(fā)展提供了經濟基礎，旅游總收入達420.28億元，占全市GDP的9.46%，顯見，旅游已成為名副其實的支柱產業(yè)。

3 青島會展旅游發(fā)展中存在的問題

3.1 商貿經濟發(fā)展水平存在差距

商貿經濟存在的差距給青島的會展旅游帶來阻礙?，F在新興模式“商貿經濟+會展經濟”，有的是利用當地已經運營成熟的專業(yè)商城，舉辦相關的行業(yè)專業(yè)展(如香港);有的是圍繞歷史形成的商貿市場，在周邊建設展覽中心，以貿促展(如廣州)。這對青島來說是個挑戰(zhàn)。

3.2 青島的社會事業(yè)發(fā)展水平相對落后

社會事業(yè)水平是一個城市發(fā)動程度的標志，而社會事業(yè)發(fā)展水平的高低決定其為會展旅游提供配套設施服務的水平。青島的社會事業(yè)發(fā)展水平在一定程度上阻礙著其會展旅游的發(fā)展。

3.3 軟件建設匱乏，難以與硬件匹配

會展旅游依賴于軟環(huán)境的規(guī)范化、國際化。目前青島市尚不能做到會展旅游的幾個方面并重發(fā)展，而是出現了重展覽而輕會議的現象;另外，青島市的會展旅游缺乏科學研究，還沒有建立一套科學的統計指標體系，導致統計口徑混亂，無從準確分析會展業(yè)的范圍、效益等，這將阻礙青島會展旅游業(yè)的健康發(fā)展。

3.4 會展專業(yè)人才缺乏

會展業(yè)的競爭實際就是人才的競爭，隨著會展旅游的迅速發(fā)展和會展層次的不斷升級，對會展人才的數量和質量要求不斷提高。我國會展業(yè)起步較晚，對會展人才的培養(yǎng)跟不上形式需要，導致我國發(fā)展會展業(yè)的人才匱乏。青島是我國后來居上的會展城市，在會展業(yè)的核心人才方面缺口較大。由于組織不到位，會展業(yè)沒有能與旅游很好地結合，削弱了會展旅游的整體效益。

4 青島市會展旅游的對策分析

4.1 優(yōu)化商貿業(yè)布局，加強市場宣傳，招引一批高品質商戶

在宣傳方面，重點引進發(fā)展一批有信譽、有經驗、有實力的外地經營大戶入市經營;著力引進一批跨區(qū)域、跨地區(qū)的總代理、總經銷、廠家直銷商家加盟;著力引進一批高品質、高知名度的品牌商品。邀請國內外知名網站及新聞媒體，以新聞和專題報道的形式宣傳市場的發(fā)展歷史，發(fā)展優(yōu)勢及發(fā)展?jié)摿?，促進青島商貿經濟的發(fā)展。大力建設產品交易市場，推進市場升級改造，向專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展，重點建設汽配機電、紡織服裝、食品果蔬、建材與工業(yè)原材料等專業(yè)化產品交易市場。以錯位經營、營造特色、挖掘需求為突破口，建設精品購物、兒童服裝、文化用品等特色商業(yè)街。綜合運用新型商業(yè)信息技術改造提升傳統商貿業(yè)，全方位建設區(qū)級商業(yè)中心及城鎮(zhèn)商業(yè)網點，加快發(fā)展連鎖超市、便利店、購物中心、大賣場等。

4.2 重視社會事業(yè)發(fā)展，加強政府宏觀調控

適時推進第三代移動通信(3G)和新一代互聯網(NGN)建設，加快建設集語音、數據、圖像等多種功能于一體的大容量、高可靠、廣覆蓋的城市信息主干網，提高信息網絡的容量、傳輸速度、接入率、覆蓋率和應用普及率。大力推進信息技術在交通運輸、文化衛(wèi)生、餐飲旅游等領域的應用，提高社會公共服務水平，讓廣大群眾切身感受到信息化帶來的便利，從而促進青島會展旅游的發(fā)展。

4.3 著手抓軟件建設，打造會展旅游的品牌戰(zhàn)略

目前，青島市的會展旅游項目較多，但是還沒有全國知名的會展旅游品牌。因此，要突出自己的海洋特色，打造會展旅游精品，努力提升會展的知名度和競爭實力，要依托2008年奧帆賽場地這一品牌優(yōu)勢，全力打造以海洋體育為主題、特色鮮明，具有國際化、標準化、專業(yè)化，面向全世界的會展品牌，如海洋體育節(jié)、世界帆船錦標賽、水上趣味運動比賽等。

4.4 加快旅游人才培養(yǎng)，大力培養(yǎng)會展的專業(yè)人才

會展旅游需要專業(yè)性很強的各類人才，青島及我國各會展城市在這方面的缺口較大，因此，青島應抓住我國快速發(fā)展會展旅游的契機，在各著名高校開設會展專業(yè)，大力培養(yǎng)會展人才，或直接從國外引進優(yōu)秀的會展人才，同時組織各種培訓班，對現有的會展人員進行培訓，也可直接派遣人員前往會展發(fā)達國家學習，提高他們的業(yè)務水平，使會展人才能夠滿足青島會展旅游快速發(fā)展的需要。面對青島旅游市場新的發(fā)展趨勢，我們應該有意識地培養(yǎng)具有會展業(yè)與旅游業(yè)交叉經驗的專業(yè)會展營銷人員;在旅游企業(yè)內部，也要承擔培訓自身員工的任務，形成靈活機動的應變人力結構，根據會展旅游的發(fā)展不斷調整組織內部的主體機能。

青島發(fā)展會展旅游已經具有攜天時、擁地利、具人和的優(yōu)勢，在發(fā)展中要注意解決存在的問題，在政府的正確引導和監(jiān)督下，各相關行業(yè)和單位應通力合作，群策群力打造“會展旅游之都”、“中國會展名城”的品牌，將使會展旅游這顆“旅游業(yè)皇冠上的明珠”在青島大放異彩。

參考文獻

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