飛往臺灣的直航班機(jī)上，一位看似白領(lǐng)的男士在腋下夾著一本書——《朱镕基答記者問》，拖著簡單的行李由走道穿過。飛機(jī)起飛后，前排右側(cè)一位旅客從電腦包里拿出一本書準(zhǔn)備閱讀，瞄了一下，書名沒來得及看全，但很確定是簡體字書。同樣時間，幾位來自彼岸的大陸觀光客慕名到誠品書店參觀。他們交換著心得，竟然在繁體字書架上發(fā)現(xiàn)大陸作者的書。大陸圖書、大陸作者，正在前往臺灣的途中，和臺灣的土地上，不經(jīng)意可見。

簡體字圖書銷售趨成常態(tài)

簡體字書在臺灣銷售已經(jīng)不是新聞，2003年7月起臺灣開放簡體字書在臺公開銷售，原先隱身在大學(xué)附近巷子的簡體字書小書店終能正名。而新起的一批簡體字書專賣店更是大張旗鼓地進(jìn)銷簡體字書。2003年近三十家近百平方米大小的專賣書店相繼開業(yè)，揭開了簡體字書在臺灣的市場；2004年10月博客來網(wǎng)絡(luò)書店簡體字館開賣，讓簡體字書順利在全臺銷售無阻；2005年初上海書店開張、同年底誠品信義旗艦店簡體字圖書銷售樓層開業(yè)，激起了簡體字書風(fēng)格書店的競爭。實體書店、網(wǎng)絡(luò)書店、加上出版社自設(shè)的門市?，F(xiàn)在每年平均約有150萬冊簡體字圖書進(jìn)入臺灣，約占臺灣市場的1.5～2％。以上海書店和問津堂書局為例，主要暢銷的圖書中，文學(xué)藝術(shù)與文史社科占八成，文學(xué)藝術(shù)又以中國藝術(shù)(文物收藏、書畫篆刻)、中國現(xiàn)代文學(xué)、古典文學(xué)、西洋文學(xué)為佳；文史社科則以中國歷史最佳，其次為西洋歷史、西洋哲學(xué)、當(dāng)代思想、中國哲學(xué)(易經(jīng)、道學(xué))、宗教、當(dāng)代中國問題、政治。

根據(jù)書店銷售情況了解，這些購買簡體字書的讀者多介于20～60歲，以大學(xué)研究生、教授學(xué)者等能識別簡體字的群體為主。受到臺灣整體圖書市場不景氣的影響，簡體字書的銷售也不如以往，加上競爭激烈，人民幣升值，經(jīng)營簡體字書利潤下滑，大家對于簡體字書的熱潮有點(diǎn)消退。一些出版人表示，臺灣一些有能力消費(fèi)或閱讀的人口，因工作關(guān)系外移到大陸，這些人其實也是大陸簡體字書的消費(fèi)者，只是他們常常在大陸購書，有時則順道從大陸帶書回臺灣與家人分享。簡體字書在臺的銷售，已經(jīng)走向常態(tài)穩(wěn)定的經(jīng)營，變成臺灣圖書市場的一種生態(tài)。

臺灣市場陸潮緩步而起

臺灣出版業(yè)者也開始關(guān)注到這些圖書，對那些偏好簡體字書或?qū)嗴w字識別較差的讀者市場進(jìn)行有意識開拓，開始有計劃地向大陸購買臺灣地區(qū)版權(quán)。上海書店是聯(lián)經(jīng)出版系統(tǒng)下的門市，他們便利用書店銷售成績作為評斷出版繁體版的指標(biāo)，簡體字書在短期內(nèi)若能快速銷售完畢，便由出版部門評估出版的可能性，進(jìn)而簽下繁體版權(quán)。如于丹、易中天和李開復(fù)等人的作品，都是在這樣的情況下獲得在臺灣出版的機(jī)會。

臺灣地區(qū)長期以來一直是大陸版權(quán)輸出、引進(jìn)品種數(shù)的首位，2008年大陸向臺灣輸出達(dá)603種，2005～2007年分別為：669、702、630種。在臺灣圖書市場連年衰退的情況下，引進(jìn)大陸圖書版權(quán)的數(shù)量仍可觀。這幾年大陸作家輩出，加上兩岸交流頻繁，原先有很多寫作上的差異在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)和全球一體化下日漸縮小。

從臺灣出版社了解到，它們選擇大陸版權(quán)的考慮因素有幾點(diǎn)：他們認(rèn)為，“大陸暢銷”是部分等于“臺灣也可暢銷”，以前只是嘗試的作法，這幾年經(jīng)驗累積下來。已經(jīng)有足夠的判斷能力。出版社強(qiáng)調(diào)是“部分等于”。畢竟兩岸讀者口味的差異還是存在，不能全盤接收。此外，以中文作者來說，大陸作者相對版稅低、出版數(shù)量較多、選擇性高，有些作者長期合作下來，還愿意配合臺灣市場修改稿件。此外，有些大陸作者的文字駕馭程度很高，小說的表現(xiàn)力不弱。臺灣的高寶、馥林、蓋亞、東佑等出版社暢銷的作者中，不乏這樣的大陸作者。

近年中國崛起讓全球的眼光聚焦在大陸。一些大陸知名人士的發(fā)言備受矚目，聯(lián)經(jīng)、遠(yuǎn)流、時報、臺灣商務(wù)等較有實力的出版社便將大陸版權(quán)目標(biāo)設(shè)定在這些作者身上，諸如《大國崛起》、《貨幣戰(zhàn)爭》等書很快地在臺灣上市，讓更多大眾讀者了解世界的動向。

早先臺灣出版引進(jìn)大陸版權(quán)以當(dāng)代作家為主，如王安憶、莫言、余秋雨的作品，是比較偏向純文學(xué)的小說與散文。2001年，臺灣出版社引進(jìn)大陸女作家衛(wèi)慧的《上海寶貝》，之后開始挖掘大陸新一代文學(xué)作者。雖然不見得每位都能暢銷，但是，基本上都能有一定銷售量。這兩年暢銷的網(wǎng)絡(luò)、青春文學(xué)的作者，如韓寒、郭敬明、天下霸唱、都梁和北村等人，他們的作品天馬行空，涵蓋了科幻、武俠、歷史與文學(xué)，因為在網(wǎng)絡(luò)社群中常常被討論，成為現(xiàn)在臺灣青少年閱讀的另一種選擇。

大陸、臺灣，出版風(fēng)吹彼岸

從過去臺灣與大陸版權(quán)交易的情況來看，臺灣出版社之前對大陸版權(quán)并不熱衷，但是這幾年引進(jìn)大陸版權(quán)成為部分臺灣出版社的經(jīng)營策略。出版社認(rèn)為形成這股臺灣出版大陸風(fēng)的因素是來自臺灣民眾對大陸的“接受”，而不是“好奇”。臺灣出版市場本來就多元，只要出版敢引進(jìn)，讀者就有機(jī)會嘗試。而這“接受”其實是來自兩岸透過某種形式的溝通累積出來的。其中影響力較大的有：一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)力量的興起。兩岸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為一股出版勢力的時間，應(yīng)該要從蔡智恒出版《第一次的親密接觸》開始，臺灣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在大陸紅了兩、三年后，就被大陸網(wǎng)絡(luò)作家所取代了。大陸數(shù)億的網(wǎng)迷市場造就幾個作家是很容易的，加上網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作平臺提供了很好的溝通管道，讓這些作家的作品得到加碼。網(wǎng)絡(luò)無國界、年輕人消耗在網(wǎng)絡(luò)閱讀的時間又多，作家的知名度容易被炒起來，有網(wǎng)迷的基礎(chǔ)，出版社經(jīng)營起來也就比較容易了。二是大陸電視節(jié)目在臺灣受到歡迎。大陸古裝歷史電視劇在臺灣播映時，收視率頗佳，這些相關(guān)的小說因此順勢出版。在電視媒體操作下，出版社獲知大陸熱播中的戲劇已經(jīng)賣出臺灣播映版權(quán)，便會積極洽談出版版權(quán)，這樣可以配合電視劇在臺播出期間進(jìn)行宣傳，大陸劇加上原著小說，形成影視娛樂的氛圍。早先在臺灣流行的大陸小說，很多都是從這一類型的出版延伸出來的。

兩岸局勢、中國崛起的經(jīng)濟(jì)話題，這是目前臺灣吹捧有聲的大陸版權(quán)內(nèi)容?，F(xiàn)在世界都在看著大陸，臺灣的經(jīng)濟(jì)有部分依附在大陸市場，因此，有關(guān)大陸在世界政治、經(jīng)濟(jì)或產(chǎn)業(yè)定位的書籍在臺灣十分走俏，不難從最近臺灣的出版市場中嗅到一股大陸財經(jīng)風(fēng)。但是另一方面，雖然大陸新秀作家一寫就是超過十幾萬或是數(shù)十萬字，但是從閱讀對象來說，卻沒有獲得較成熟的讀者青睞。這股臺灣市場大陸風(fēng)潮仍要以資深或是知名度較高的學(xué)者、作家來維系場面。

大陸出版業(yè)近十年來出版風(fēng)格向商業(yè)靠攏，全力打造暢銷書。臺灣出版社表示，雖然感受到大陸出版有很大的飛躍，不過，在大陸暢銷的圖書并不表示也能在臺灣暢銷，因為對一些事情的看法、口味的差異還需要更多時間磨合，如果出版社對大陸版權(quán)有興趣，應(yīng)該要慎重篩選。臺灣暢銷圖書在大陸出版通常很容易在短時間內(nèi)引起回響，但大陸圖書卻不容易激起臺灣讀者的激情，臺灣風(fēng)與大陸風(fēng)似乎在彼此對岸登陸時，還是有很大的差異。

或許，有人認(rèn)為大陸作家或者引進(jìn)版權(quán)的圖書已經(jīng)在臺灣圖書市場形成氣候，但多數(shù)出版社和讀者并不這樣認(rèn)為。就像許多翻譯書一樣，從數(shù)量上看，暢銷的比例并不高。如果以大陸版權(quán)輸出統(tǒng)計為依據(jù)，大陸版權(quán)書只占臺灣市場不到2％，市場可見率并不高，若讀者對大陸訊息少有接觸的話，那些知名作家對他們也起不了作用?；蛟S就像出版社表示的，出版大陸的圖書是一種嘗試，看看能否用這股風(fēng)氣培養(yǎng)出讀者；對出版社來說，僅僅就是出版好書給讀者。不管今夜讀者書翻哪頁，希望都能讓讀者享受到書中的黃金屋、顏如玉。