曹亞東 王素娟 田 偉

[摘 要]隨著科技的發(fā)展,產業(yè)與產業(yè)之間發(fā)生著越來越多的融合,形成了產業(yè)融合的現(xiàn)象。產業(yè)融合呈現(xiàn)出了創(chuàng)新性、效率性、競爭性和合作性的特點。近年來大型體育賽事的舉辦越來越頻繁,規(guī)模也越來越大,吸引著越來越多的體育迷們前往觀賽,在觀看體育賽事的同時又能觀看賽事舉辦地的各種風景,因此,體育賽事對旅游業(yè)起著促進作用,而旅游業(yè)對大型體育賽事的舉辦也有促進作用。大型體育賽事與旅游業(yè)是相互促進并相互影響的,這樣體育賽事與旅游活動就很緊密地結合在了一起,并融合成了一種綜合性的賽事旅游活動。

[關鍵詞]產業(yè)融合;體育賽事;旅游業(yè)

[中圖分類號]G80-05 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432(2009)36-0083-03

近年來大型體育賽事的舉辦越來越頻繁,規(guī)模也越來越大,而且也越來越具有影響力,吸引著越來越多的體育迷們前往觀賽。這些賽事有全球性的,如奧運會、世界杯;有洲際性的,如亞運會、歐洲杯;有國家性或地區(qū)性的,如中國的全運會、城運會等。在當代大型體育賽事的商業(yè)化運作正在和舉辦地的城市旅游業(yè)不斷地融合起來。特別是20世紀80年代以來,這種融合的速度很快,以至于在21世紀的前10年,我們必須站在產業(yè)融合的角度來審視日益興旺的賽事城市旅游業(yè)。

1 產業(yè)融合的含義和特征

1.1 產業(yè)融合的含義

產業(yè)融合現(xiàn)象最早出現(xiàn)在信息通信領域,隨后在其他產業(yè)中也加快了相互融合的步伐。所謂產業(yè)融合( Industry Amalgamation)是指不同產業(yè)或同一產業(yè)內的不同行業(yè)通過相互滲透、相互交叉,最終融為一體,逐步形成新產業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。也就是使兩個或兩個以上的產業(yè)間滲透發(fā)展,相互結合在一起,資源信息共享和相互通用,你中有我,我中有你,產業(yè)界限趨于模糊,同時導致新興產業(yè)的產生。

1.2 產業(yè)融合的特征

產業(yè)融合的結果促使新的產業(yè)或新的增長點的出現(xiàn),這一現(xiàn)象如同不同學科的交叉融合會產生新的學科一樣。1+1>2的生產效率是產業(yè)融合發(fā)展的強大動力,較高的經濟效益是產業(yè)融合發(fā)展追求的目標。

1.2.1 產業(yè)融合具有創(chuàng)新性

產業(yè)融合促進產業(yè)結構升級,使人們的物質文化生活水平得到提升,創(chuàng)造出源源不斷的市場需求,改變了需求條件,提升了產業(yè)競爭力。產業(yè)融合一般都發(fā)生在產業(yè)之間,兩種產業(yè)融合產生新的服務、新的產品。比以前各自存在能發(fā)揮更大的作用,使原來的產業(yè)結構得到優(yōu)化和升級。像服務業(yè)與信息技術的融合,極大地提高了服務業(yè)的生產效率和信息通信的質量,加快了服務業(yè)的發(fā)展速度。

1.2.2 產業(yè)融合具有競爭性和合作性

產業(yè)融合可以有利于整合資源,促進資源的優(yōu)化配置,實現(xiàn)資源共享,避免重復建設,提高產業(yè)整體經濟效益,提升產業(yè)的競爭力。同時相互融合的產業(yè)彼此之間又相互合作補充,在不同的場合發(fā)揮不同的作用。

1.2.3 產業(yè)融合具有效率性

產業(yè)融合改變了企業(yè)戰(zhàn)略,通過業(yè)務、組織、管理等資源的整合,使得該產業(yè)本身和參與融合的各企業(yè)獲得成本降低、效率提升的優(yōu)勢。

2 大型體育賽事舉辦對城市旅游業(yè)的促進

2.1 大型體育賽事能打造舉辦城市旅游品牌,提高城市知名度

大型體育賽事能吸引各界媒體的關注,在比賽期間這些媒體不僅對賽事進行長時間、高密度、深層次的報道,還會對舉辦地的過去、現(xiàn)在、將來和人文風景等進行報道。大型體育賽事常常被看成是城市形象塑造者,主辦城市可通過體育賽事展示舉辦地的民風民俗、地方特色,不但能為體育賽事的參與者留下深刻的印象和美好的經歷,也能使他們成為舉辦城市旅游業(yè)的宣傳大使,將舉辦城市的旅游特色傳播到四面八方,為舉辦地打開知名度,吸引更多的人前往旅游,使舉辦地的旅游業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。

2.2 大型體育賽事的舉辦,有利于城市旅游環(huán)境的改善

一項大型體育賽事在批準同意申辦之前,首先申辦城市的環(huán)境要過關,這就促使舉辦城市加大環(huán)境的治理力度,為申辦成功創(chuàng)造有利條件。舉辦大型體育賽事,將會引進現(xiàn)代化的、功能齊全的、高科技的基礎設施和設備,使賽事舉辦地的基礎設施和運作效率得到全面的提高。作為北京奧運會唯一的伙伴城市和決賽分會場的青島市,其城市建設目標提前10年實現(xiàn),其交通、環(huán)保、通信等基礎設施得到全面的改造,為青島建設成為國際化旅游城市打下了堅實的基礎。

通過舉辦大型體育賽事,有利于旅游軟環(huán)境的改善,舉辦城市市民文化素質在很大程度上代表著城市的形象,要加強對其進行社會公德、職業(yè)道德、家庭美德的教育。像山東開展“文明從我做起”等活動,提高了市民的整體素質,提高了賽事舉辦地旅游業(yè)的軟件水平。

2.3 舉辦大型體育賽事,能加大對城市旅游產品的開發(fā)和宣傳

我國本身就具有很多得天獨厚適合開展體育旅游的地方。我國的旅游景點一般都依山傍水,風景優(yōu)美,很適合開展旅游。像鄭州天然的適合旅游的“生存谷”,有天然峽谷、丘陵、陡峻的山峰,革命遺留的防空洞等,都可以在比賽期間對其進行宣傳。當然開發(fā)旅游要立足地方特色,充分發(fā)掘旅游資源,推出新的旅游項目來吸引游客,利用現(xiàn)有的有利資源進行旅游項目的開發(fā)。

2.4 大型體育賽事的舉辦和新增的體育設施能吸引大量游客

大型體育賽事的舉辦吸引著大量熱愛體育的人士,給舉辦地引進大量的游客。參賽運動員和觀賽游客既可以參加比賽又可以度假旅游,他們的到來對旅游產業(yè)的發(fā)展,對當?shù)亟洕陌l(fā)展和城市形象的宣傳都具有非常大的促進作用。據(jù)統(tǒng)計,在第二屆全國體育大會期間,短短10天時間里,綿陽市機場客流量進出港人數(shù)達7787人次,同比增長30%。

舉辦大型體育賽事必須要建造適宜體育比賽的基礎設施,這些陳舊的基礎設施大多數(shù)要新建或者是翻新、擴建,并且這些設施的建造要有特色、新意,還要和現(xiàn)代的新科學技術相結合。像2000年希臘為奧運會的舉辦總共投入了72億美元,用于修建比賽場館、改善城市交通設施等;2004年悉尼奧運會比賽場館和其他基礎設施建設花掉了大約18.40億澳元(合9.5億美元);2008年北京奧運場館建設及基礎設施投資約3000億元。在比賽之后這些設施會成為吸引游客的觀光點。北京奧運體育場館鳥巢的設計方案頗具創(chuàng)意和革新,它的建設工程進行了將近4年半的時間,很多人都想去看看它神秘面紗下的真實面貌。所以它的影響不僅表現(xiàn)在賽事期間大量旅游者的光臨,更重要的是賽后旅游者的持續(xù)增加。在比賽之后的第一個十一黃金周期間,“鳥巢”和“水立方”參觀游客共計22萬人次,實現(xiàn)收入395萬元。

2.5 大型體育賽事的舉辦,能促使獨特城市旅游文化的形成

旅游文化具有多樣性、潛在性、多質性的特點,所以要求它要因地制宜地形成獨特的體育旅游文化。旅游文化是旅游事業(yè)的重要組成部分。獨特的旅游文化代表著旅游地的形象,是旅游地具有長久生命力的資源。大型體育賽事的舉辦都伴有文化的宣傳,像開幕式、閉幕式的表演,都富含有舉辦地優(yōu)秀文化的價值觀念、思維模式和行為方式。北京奧運會開幕式的“壯漢擂鼓”表演就具有中國歷史的特色,形象地表現(xiàn)了北京的人文特色和文化底蘊,集中展示了舉辦地的文化精粹。河南登封少林寺,在某種程度上就象征著河南的旅游文化,一提到它,人們既會想到正義、勇敢、保衛(wèi)國家、不怕犧牲的精神,還會對少林寺的神秘充滿向往。

2.6 大型體育賽事能帶動城市旅游業(yè)其他方面的發(fā)展

大型體育賽事的舉辦不僅僅能推動旅游產業(yè)的發(fā)展,還能夠拉動服務、體育旅游產品、交通、餐飲等與之有聯(lián)系的產業(yè)快速發(fā)展。隨著國內旅游業(yè)的迅速發(fā)展和旅游者需求的日趨多樣化,單一的旅游產品已不能滿足市場的需求,旅游業(yè)的發(fā)展需要其他的產業(yè)來拓展其發(fā)展空間,大力發(fā)展賽事和旅游業(yè)的融合,有利于推動體育產業(yè)和旅游產業(yè)融合,以打造旅游產品的層次化、多樣化和系統(tǒng)化。

3 城市旅游業(yè)對大型體育賽事舉辦的促進

3.1 城市旅游業(yè)可提高大型體育賽事的舉辦質量

城市旅游和大型體育賽事的舉辦像人們日常的吃、穿、住、行、言談舉止、行為習慣一樣都要求符合自己的身份,要相互配套、相互和諧搭配。

想要舉辦體育賽事,有多高層次的體育旅游就不自然地想去舉辦多高水平或更高水平的體育比賽,除了有政治和經濟條件的要求外,還有人們的心理要求。為了體現(xiàn)本地的體育旅游質量和特色,舉辦的體育比賽必須是與之相匹配的高質量的賽事,提高了對開幕式、閉幕式的表演要求,要體現(xiàn)現(xiàn)代性、藝術性、綜合性等。在比賽中要求有很高的控制能力、處理緊急事故的應急能力和使用現(xiàn)代高科技的技術能力,更要體現(xiàn)出比賽的公平和公正。

3.2 城市旅游業(yè)可提高參觀大型體育賽事人數(shù)

比賽期間,人們在進行旅游的同時,可觀看自己喜歡的體育比賽。旅游本身就是一個吸引人們旅游的綜合性的地方,加上大型體育比賽增添的基礎性設施等硬件條件,使更多的人更愿意去那里旅游。而那些本身就是國際性旅游城市的大都市,在舉辦大型體育賽事時,其客源結構也將得到進一步優(yōu)化,如韓日世界杯吸引了至少6萬名中國球迷和旅游者赴韓。

4 大型體育賽事與城市旅游業(yè)的融合

大型體育賽事與旅游是相互促進并相互影響的,這樣賽事與旅游活動就很緊密地結合在了一起,并融合成了一種綜合性的賽事旅游活動,成為旅游業(yè)開發(fā)的一個新增點。體育賽事旅游的出現(xiàn)滿足了多數(shù)人既想觀看比賽又想旅游的心理,所以越來越多的人加入賽事旅游者的行列。

4.1 大型體育賽事資源與旅游資源的融合

在大型賽事舉辦前要根據(jù)當?shù)氐馁Y源設計賽事或專項旅游線路,強化對目的地的感知。山東鄒城舉辦的“全民健身與奧運同行”2008中國鄒城“嶧山杯”全國山地戶外運動挑戰(zhàn)賽,就是結合享譽中外的“孟廟”、“孟子湖”和“天下怪石第一山——嶧山”景區(qū)進行的越野跑、山地車、皮劃艇、登山、速降、溜索等比賽項目,全程比賽70公里。吸引大量的觀看型的游客,同時在賽事舉辦期間努力提高參與者的賽事體驗。

4.2 大型體育賽事與旅游有相同的目的

旅游作為一種休閑、消遣與消費活動,主要是滿足人們在身體、精神和文化等方面的需求;而體育運動也是人類社會的一種文化現(xiàn)象,其發(fā)展也是基于滿足人們不斷增長的身心享受的需要基礎之上的,都是滿足人們心理和生理的高層次需要。觀看大型體育賽事能使人們深刻認識到體育的頑強拼搏、積極進取的精神,而旅游能使人們領略大自然的美妙和神奇,它們都促使人們形成一種良好的生活態(tài)度。

4.3 大型體育賽事與旅游環(huán)境都具有正外部性

體育賽事是一種產品,是為公眾或者市場提供服務的,滿足了公眾的觀賞和市場發(fā)展的需要。它提供的核心產品的私人邊際效用小于社會邊際效用,所以具有正外部性。而旅游可幫助人們遠離生活的煩惱和社會的壓力,從而達到休養(yǎng)生息、彌補消耗、恢復體力和腦力的目的,所以旅游環(huán)境也具有正外部性。

有學者把體育賽事旅游定義為:“指借助觀賞或參與體育賽事到賽事舉辦地或其周邊地區(qū)進行體育文化交流、城市旅游景點觀光、游覽、休閑及購物等活動的各種現(xiàn)象和關系的總和?！斌w育賽事旅游是以體育賽事和舉辦地的獨特自然風光、人文景觀和風土人情為條件,以旅游的形式,為旅游者在旅游觀光的過程中提供融健身、觀賞、娛樂、休閑和以體驗驚險、刺激為目的等各種功能于一體的旅游活動,它能使人與自然、社會融為一體,這就是體育賽事旅游的本質。

5 結 論

大型體育賽事的成功舉辦對城市體育旅游業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用,對舉辦城市的經濟、文化及各項社會事業(yè)的發(fā)展會產生巨大的影響,它不僅能給舉辦地吸引大量游客,而且能大大增加舉辦地的經濟收入,提高舉辦地的知名度,改善旅游環(huán)境等,同時體育旅游也對大型體育賽事的舉辦起到一定的促進作用。任何一個國家或地區(qū)都對大型體育賽事與旅游業(yè)的融合充滿期待。

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[收稿日期]2009-07-28

[基金項目] 本文為2009年國家體育總局體育哲學社會科學研究項目“第十二屆全運會賽事營銷模式研究”的階段成果(編號:1436SS09125)。

[作者簡介]曹亞東(1962—),男,山東招遠人,碩士,沈陽體育學院副教授,碩士研究生導師,研究方向:體育產業(yè)與經營管理;王素娟(1982—),女,河南安陽人,沈陽體育學院碩士生,研究方向:體育產業(yè)與經營管理;田偉(1983—),男,黑龍江甘南人,沈陽體育學院碩士生,研究方向:體育產業(yè)與經營管理。