范　哲

[中國的零售業(yè)正在成為這場金融風(fēng)暴中最好的避風(fēng)港。盡管短期內(nèi)消費(fèi)增長面臨不利因素,但隨著居民收入的提高、消費(fèi)升級的持續(xù),我國百貨業(yè)銷售2008-2010年復(fù)合增長率仍可望保持在9%以上。]

2009年國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)仍處于調(diào)整期,但消費(fèi)需求是三大需求中拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長最積極、最有效、最不易產(chǎn)生負(fù)面影響的因素,也是結(jié)構(gòu)調(diào)整和政策鼓勵(lì)的著眼點(diǎn),因此,2009年消費(fèi)需求雖然面臨諸多不利因素,但仍將呈現(xiàn)穩(wěn)定的走勢,繼續(xù)提升對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率。預(yù)計(jì)2009年零售業(yè)收入增速為12%～15%,利潤增速為18%～23%。

專家認(rèn)為以下幾大因素將推動(dòng)行業(yè)保持穩(wěn)定增長。一方面緣于消費(fèi)主要是個(gè)人行為,一旦居民收入積蓄達(dá)到相當(dāng)?shù)乃?消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、消費(fèi)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換往往具有較強(qiáng)的延續(xù)性,不會(huì)因外界因素干預(yù)而簡單停止。

其次,人口紅利有利于消費(fèi)保持穩(wěn)定增長,再者,歷史經(jīng)驗(yàn)表明CPI下降過程中,可以減緩城鄉(xiāng)居民收入增速放緩對消費(fèi)的不利影響。同時(shí)國家在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老和住房保障等社會(huì)保障制度改革上一直在持之以恒的投入和采取措施解決,這也將解決居民消費(fèi)的后顧之憂。

最后,農(nóng)村消費(fèi)市場的巨大空間為我們消費(fèi)保持快速增長提供了廣闊的空間?；诖?預(yù)計(jì)扣取價(jià)格因素影響,整體消費(fèi)與零售額未來5年內(nèi)的復(fù)合增長率將達(dá)到13%以上,未來國內(nèi)消費(fèi)市場總體形勢仍然樂觀。

從業(yè)態(tài)看,大賣場和家電連鎖業(yè)更具投資機(jī)會(huì):大賣場未來10年復(fù)合增長率10.11%,家電連鎖業(yè)復(fù)合增長率超過25%;從業(yè)態(tài)發(fā)展判斷,未來呈大小兩級集中趨勢,大型零售有購物中心化經(jīng)營的趨勢,小型零售將;廣泛的社區(qū)店空白等待填充。據(jù)IDC預(yù)測,今后連鎖經(jīng)營還會(huì)繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢頭:一方面店鋪數(shù)量和營業(yè)面積持續(xù)增長,規(guī)模不斷擴(kuò)大;另一方面,隨著競爭的日趨激烈,經(jīng)營成本逐步提高。

預(yù)期在國家促內(nèi)需的政策扶持下,消費(fèi)者信心漸趨于穩(wěn)定,零售業(yè)市場也將于2009年下半年重回穩(wěn)步增長軌道。

現(xiàn)階段,我國百貨銷售規(guī)模和經(jīng)營效率仍有較大的提升空間,正處于長周期的上行階段?！敖y(tǒng)一采購、集中分銷”的經(jīng)營模式,具有較強(qiáng)的統(tǒng)一采購規(guī)模優(yōu)勢,有通過擴(kuò)張部分抵御行業(yè)景氣回落的能力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2008年四季度、2009年一季度甚至二季度應(yīng)該是國內(nèi)零售業(yè)最吃緊的時(shí)刻。12月3日,在清華大學(xué)中國零售研究中心召開的一個(gè)零售會(huì)議上,北京翠微集團(tuán)董事長張麗君表示,2008年8月之前,翠微集團(tuán)的銷售額還比2007年增加了30%,但8月至今,增速下滑了5%。而且,他預(yù)期下滑的趨勢才剛開始,“2009年一二月將是全年銷售的重中之重?！?/p>

在超市方面,北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司三季度凈利潤下降90%,至337萬元。

中國人民大學(xué)教授黃國雄認(rèn)為,零售業(yè)情況與宏觀經(jīng)濟(jì)息息相關(guān),因此2009年零售業(yè)情況如何要看國家的經(jīng)濟(jì)增長情況。他認(rèn)為,雖然政府剛出臺(tái)了4萬億的投資計(jì)劃,但是從投資資金轉(zhuǎn)化為消費(fèi)資金,需要6個(gè)月的周期,因此2008年四季度、2009年一季度甚至二季度應(yīng)該是零售業(yè)最吃緊的時(shí)候。

在增速下滑的情況下,零售企業(yè)拿出了各自的應(yīng)對招數(shù)。

張麗君說,公司計(jì)劃采取差異化競爭策略,2009年10月在翠微大廈建立一個(gè)高檔奢侈品店,以吸引更多的高端顧客群體。另外,將給供應(yīng)商更多優(yōu)惠,如縮短結(jié)賬周期、提前付賬等,以牢牢穩(wěn)住供應(yīng)商。

不少連鎖企業(yè),尤其是背后有風(fēng)投介入的消費(fèi)類連鎖企業(yè),都放緩了擴(kuò)張速度。

黃國雄認(rèn)為,中國市場從總體看,大的層面不會(huì)改變。他估計(jì),2009年的商品零售總額仍然將增長12%-15%,因?yàn)楦鶕?jù)多年的經(jīng)驗(yàn),商品零售總額增速一般比GDP高3%,如果2009年GDP能保持9%的增速,商品零售總額至少能增長12%。