張曉雪

摘 要:新世紀以來,網絡正以驚人的速度改變著人們的生活。受它的影響,出版業(yè)已經發(fā)生了前所未有的變化。傳統(tǒng)編輯正從文字、校對等技術性工作中解放出來,把更多精力用于選題策劃、信息收集以及資源整合上。如何使自己的作品、版塊增值,如何更好地為讀者提供豐富、健康的精神食糧,為出版物提供市場賣點,成為網絡時代編輯的主要任務,編輯在新的出版結構中既是操盤手也是運營者。

關鍵詞:編輯;出版;網絡;運營者

中圖分類號:G213文獻標識碼:A

文章編號:1003—0751(2009)05—0262—03

網絡時代已經到來,它恰逢我國出版業(yè)快速發(fā)展,出版社和期刊的數(shù)量急劇增長,出版業(yè)逐漸擺脫紙媒轉向網絡與電子,無論表達形式還是選擇載體的方式都有了根本性的改變。隨著數(shù)字化潮流的沖擊,編審、校對、排版軟件層出不窮,這對出版編輯隊伍提出了新的要求:要實現(xiàn)數(shù)字化轉型,出版編輯人員必須具備計算機技術、網絡技術、多媒體制作技術等方面的應用制作能力,具有創(chuàng)新思維和宏觀與技術的綜合能力,能夠熟練完成文字、圖像、音頻和視頻文件的加工處理及網頁的設計、制作,熟悉網絡發(fā)布與管理知識,能夠組織網絡互動,如受眾調查、論壇管理等。在這一時期,編輯的綜合素質更具專業(yè)和技術優(yōu)勢,而要統(tǒng)籌發(fā)揮這些優(yōu)勢,編輯必須站在運營者的高度,充分了解新技術能夠為我們做些什么,如何整合各路信息以及技術資源并合理運用它們。網絡時代的編輯,不僅是好作品、好版塊的操盤手,更是網絡空間的運營者。一個優(yōu)秀的編輯,不但要有創(chuàng)意智慧,更要有敏銳的嗅覺和快速的應變能力以及宏觀把握的頭腦。

網絡時代傳統(tǒng)編輯面臨的挑戰(zhàn)

編輯在傳統(tǒng)出版中一直扮演著十分重要的角色,它在歐美等發(fā)達國家已經存在上百年,在國內,它存在的歷史雖然沒有明確的時間記載,但這種性質的職業(yè)由來已久。在一個期刊社,策劃、組稿、編輯、校對的任務往往由一個人來擔任,直到作品完成問世。近幾年,期刊、出版社對編輯的工作有了進一步細化,編輯不再擔當校對、美編這些事務性勞動,而是向著策劃、創(chuàng)意、開發(fā)這些智慧性勞動逐步轉化。但編輯對于稿件的取舍仍然具有至關重要的作用。在傳統(tǒng)的期刊出版流程中,選編作品、付印、發(fā)行等每一個步驟都是編輯能力的重要發(fā)揮,編輯雖然做的是替讀者篩選并提供資訊的工作,但同時也有控制資訊流傳與發(fā)布的特殊功能。編輯在本領域的掌控能力決定著基本利益的實現(xiàn)和流轉的程度。一部作品的發(fā)表與策劃人有著很重要、很直接的關系,編輯是決定一部作品最終公開出版的關鍵。曾幾何時,我們對“布老虎叢書”“跨世紀叢書”這些成功的出版品牌還記憶猶新、津津樂道,網絡時代的悄然來臨卻改變了這種編輯決定成敗的格局。

隨著網絡出版的涌現(xiàn),資訊呈現(xiàn)出公開、自由流轉的態(tài)勢。在網絡時代,作者不再依賴編輯,可以直接在網絡上開博客、寫專欄,隨意張貼自己創(chuàng)作的作品;讀者也可以在網絡上隨意選擇自己喜愛的作品閱讀,并發(fā)表言論,回應作者。這種互動功能不需要任何一個人在中間扮演媒介,閱讀的第一權利已經從編輯轉移到讀者身上。作品的點擊率越高,作者的知名度就會隨之攀升,實現(xiàn)作家夢對每個寫作的人似乎變得容易起來。例如,《成都,今夜請將我遺忘》自從2004年在網絡上發(fā)表連載以來,已達到上百萬次的創(chuàng)記錄點擊率,讀者對這種直接呈現(xiàn)給讀者的寫作形式的接受程度達到了空前的高度。隨之而來的是作者慕容雪村的名字紅遍了整個網絡小說界,成為著名的網絡作家。接著,慕容雪村又在網絡上推出另一部新作《天堂向左,深圳往右》,并表示,以后他的任何一部新作都將最先在網絡上公開發(fā)表。郭敬明的《夢里花落知多少》最早也是經由網絡而一炮走紅,并被越來越多的讀者熟知、喜愛?！讹h來蕩去》的作者子非魚也是當今網絡小說界引起不小轟動的網絡作家。

時代網絡的確成就了一批寫作者,很多過去由編輯做的事情被省去,編輯看似變得不再重要?！熬W絡時代,很多常年奮戰(zhàn)在文學第一線的編輯們多少會覺得失落……很多編輯都開辟了第二戰(zhàn)場,有的是編輯兼作家,有的是編輯兼商人等?！雹倌敲?在出版活動中擔任媒介的專業(yè)編輯是否真的就不再需要呢?以往,發(fā)現(xiàn)作者、尋找作品以及編排和發(fā)行等一系列出版活動是編輯的專業(yè)、任務和權利。面對網絡,編輯職能確實發(fā)生了一些改變,但并不意味著傳統(tǒng)編輯就一定會消失?！冻啥?今夜請將我遺忘》、《天堂向左,深圳往右》以及《飄來蕩去》等一批優(yōu)秀的網絡小說,雖然在網絡上擁有很多的讀者,但卻并不為網絡下的大多數(shù)人知道,作者的知名度也僅限于網上。而隨后這些作品經過出版社編輯整體形象策劃、銷售策劃以及精心設計包裝后,變成紙質圖書正式出版,并開拓各個發(fā)行渠道,具有了更高一級的轟動效應,作者的知名度在全社會真正得以擴展,出版社的收益也大大提高。這充分說明,網絡閱讀并不能代替紙介質出版物的閱讀,網絡信息也不能代替紙介質出版物,盡管出版形式正在多樣化,網絡時代的傳統(tǒng)編輯對于社會閱讀依然扮演著重要角色。傳統(tǒng)編輯已由原來的遴選者、推介者的角色轉變?yōu)橐龑c運營的角色。即使是完全紙媒體的編輯,也必須讓自己進入電子時代,開擴自己的編輯視野,豐富自己的編輯手段。

網絡時代凸顯編輯綜合操作能力

進入21世紀,網絡成為人們獲取資訊的主要渠道之一。到目前為止,已經進入網絡的世界人口大約有十幾億,而且增長的速度在日益加快?；ヂ?lián)網對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊也已經波及方方面面,出版已逐步擺脫紙張轉向網絡與電子出版載體。人們建立形形色色的網站,將大量的文字作品以數(shù)字化的形式在網絡上發(fā)表并出售,具有出版和發(fā)行同步的特點,省去了很多的流通環(huán)節(jié),節(jié)省了大量時間和資源,同時還具有檢索方便、價格低廉、閱讀空間自由等優(yōu)勢。而傳統(tǒng)出版業(yè)要經過選題、編輯、印刷、裝訂、倉儲、發(fā)行、交易、運輸、銷售等諸多環(huán)節(jié),這在以時間和效益為生命的網絡時代,已成為不敵網絡出版的弱勢。因此,網絡對編輯在業(yè)務上的要求已不再是以前的文字或者圖片的加工與選擇,而是要具備專業(yè)和各項技術的配備優(yōu)勢,只有這樣,才能應對目前日新月異的變化。

“天下趨勢”知識網絡制作總監(jiān)高文琪認為:“傳統(tǒng)的觀念都局限于書就是書,電影就是電影,網絡出版卻顛覆了這種觀念,網絡出版也是載體的改變,例如像經濟學一書,網絡出版可以使其變成動態(tài)的解說,一步一步循序漸進,甚至可以跳躍地查詢,所以網絡出版編輯應該是一個導演,要懂得分鏡、文字、動畫如何處理、并知道預期效果?！雹?/p>

網絡出版是數(shù)字技術發(fā)展到一定階段的產物,和數(shù)字音樂、數(shù)字電視一樣,是數(shù)字時代網絡生活的象征之一。網絡出版集Flash動畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體,內容更豐富生動。它提供多種多樣的閱讀模式,可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨立執(zhí)行文件等,也可通過發(fā)行方提供的閱讀器進行閱讀。網絡出版在內容上大體涵蓋了生活時尚、音樂、IT資訊、商業(yè)財經、動漫、游戲、攝影等社會、生活、文化的各個方面。因此,“網絡出版的編輯必須具備e時代的思考方式,而網絡是一個開放的空間并擁有很多的資料,編輯的角色要懂得如何尋找各種資料(如mp3音樂、圖像等)不用懂得如何去制作,但必須知道我們需要的東西該找誰來做,需要的信息可以從哪里獲取,所以,網絡時代的編輯并不一定是百科全書式的人物,而是統(tǒng)籌安排,統(tǒng)一協(xié)調的操控者”③。

目前,無論在內容制作還是內容傳播方面,網絡出版都開創(chuàng)了前所未有的空間,是一種基于數(shù)字化的內容管理。在內容制作上,刊物、圖書的內容突破了原有的平面形式,專業(yè)技術的運用能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)刊物的一鍵式轉換,并可任意加入Flash動畫和音頻、視頻內容,這對于刊物、圖書的內容制作是一種革命性的顛覆。從內容傳播來看,目前國內大部分期刊、圖書都要受制于郵局的發(fā)行網絡,自辦發(fā)行的成本也是居高不下,而通過電子期刊的形式,可以通過專門的P2P平臺進行下載訂閱。P2P的特點是下載的人越多速度越快,使文件分發(fā)成本趨近于零。用戶只要下載一款客戶端軟件,電子期刊平臺運營商就可以定時把用戶訂閱的雜志“推”到客戶面前,幾十萬份雜志幾分鐘就可發(fā)送完畢,還能建立自己的讀者數(shù)據庫以備后用。借助網絡優(yōu)勢,編輯已不只是專業(yè)技術人員,他不必承擔那么多的體力勞動,而是不斷在出版內容以外尋求幫助,以提高出版效益。

由此可見,網絡時代的編輯從專業(yè)知識型轉向綜合管理型完全是大勢所致。編輯除了具有文字、圖片編輯能力之外,還應擁有聲音、動畫、動漫等知識元素,并隨時都有調集、整合它們的能力,時時刻刻考慮到呈現(xiàn)怎樣的內容畫面才能為讀者所接受。除了具有對紙質載體圖書的編輯能力外,編輯還要具有數(shù)字化管理水平?？傊?較強的綜合操作能力、協(xié)調各個技術領域方面的能力體現(xiàn)一個高素質編輯的管理水平。

編輯應充分挖掘作品增值潛力

《第一次親密接觸》的編輯認為:“網絡出版并不意味著編輯這個行業(yè)會消失,相反,編輯的作用會更加重要,只是他與以前工作的側重點不一樣。傳統(tǒng)編輯可能注重內容的加工等,網絡編輯可能更注重作品的外延,使其作品更好地為讀者所接受,從而使作品增值?！币粋€編輯給作品增值,就是更好地給作品提供賣點,贏得效益。

傳統(tǒng)出版中一個編輯給作品增值,通常指的是對文字的處理,或者給作品配置圖片,在版式和書封的裝訂上加以創(chuàng)新。在網絡出版中,編輯的主要作用則是考慮一本書如何被開發(fā)成多種產品。比如一本紙質圖書,既可以制作成電子圖書、e書下載,也可以開發(fā)光盤等多種形式的圖書。而對單一的一種產品,編輯所做的工作也是多方面的。例如,電子書絕對不僅僅是把書弄成電子檔,再下載來閱讀,在這之中應該經過一個編輯加值的過程。電子書經過編輯加值之后,除了有多媒體的聲光表現(xiàn)之外,更有資料查詢的功能,只要一點進超級鏈接便可以進到資料庫中找尋東西,甚至,書中提到某一首歌曲,編輯還可以加入mp3的網頁連接,讀者一點就可以下載歌曲來聽,同樣,在談到某一個人、某一個地方,編輯可以加入圖片資料連接,這樣就為讀者提供了現(xiàn)場感覺。如此編輯的作用才會解放出來,不同的編輯加值的重點不一樣,就會編出不一樣的東西來,不同的編輯會有不同的專長,他們的管理手段也會不盡相同。

目前,一個作者可能會有專屬的編輯,也可能沒有。作者自己可以是編輯,主動以加值的方式來詮釋自己的作品,充當自己的產品運營者。關于這一點,目前已有很多作家在這樣做了。例如,知名網絡作家安妮寶貝的成名作《告別薇安》就是網絡載體的產物,她自從1998年開始在網絡發(fā)表小說以來,因其作品風格獨特引起廣泛關注。于是各式各樣關于她最新作品的出版形式幾乎同步推出,編者的目光也聚焦在挖掘其作品的增值潛力上。2009年4月安妮寶貝的最新中篇小說《月》特別版,以一部中篇、一張CD和攝影集的形式推出,打破音樂、文字、影像領域的疆域,通過三種不同的藝術表現(xiàn)形式,互相滲透著詮釋“月”這個主題所有的延伸。CD里四首如詩般的音樂,是音樂創(chuàng)作者對愛情的感悟。該書的裝幀設計為音樂和小說賦予了一個完美的容器:書的尺寸為15厘米寬,24厘米長,取自滿月日為“十五”和月球軌道周長“240萬公里”這兩個數(shù)字。更特別的是,當讀者從外盒中抽取書的時候,外盒的鏤空和封面上的圖案會浮現(xiàn)月亮陰晴圓缺的變化。這本書完全是由編者事先進行了精心的作品價值外延策劃,而且加值的側重點也不盡相同,最終使作品達到了前所未有的增值效果,這是以往傳統(tǒng)出版模式下的編輯們很難企及的。

還有一些作家,為了自己作品的暢銷,四處宣傳、表演、走秀,其實這些都是為作品的價值做外延性挖掘。2005年,著名青春文學的暢銷書作家饒雪漫的作品《校服的裙擺》一改傳統(tǒng)的銷售宣傳模式,在售書中附贈了一張音樂碟,是由一位新銳歌手演唱的主題曲。這本書最后賣出了10多萬冊的好成績,成為圖書增值策劃的成功嘗試。

在很多人的理念中,這種新型的編輯出版模式還不能被充分接受。傳統(tǒng)觀念認為,書代表著“文化”,它不容與其他商品同登一個舞臺叫賣。實際上,書本身就是商品,換言之,它是一個期刊社或出版社的產品,是該團體的生存命脈。因此,編輯在企劃自己產品的同時,還要不斷地與讀者拉近距離,為消費者提供多元化服務。譬如編輯在處理一部書稿時,他會提前做新書預告,主要包括內容簡介、作者的照片、書的部分章節(jié)、相關書評及作品的賣點等,這些信息會同時發(fā)布在網站上。同時,編輯還要考慮如何在網上呈現(xiàn)它,通常會考慮檢索方便、動感畫面、聲音及其他方面。以往做平面編輯時,只會注重視覺上的審美效果,而做網頁時,則會想到這個網站的架構到底好不好,能否讓讀者方便快捷地找到自己的產品,并滿意地去消費它,這種閱讀提供無疑上升至立體的、全方位的層面。

據權威機構預測,到2015年90%的書籍、報刊等都將以數(shù)字圖書的形式出版發(fā)行?；ヂ?lián)網時代的到來給予中國出版業(yè)更多的機會和發(fā)展方式。因此,編輯作為出版機構的核心力量,作為網絡時代的復合型管理人才,只有革新傳統(tǒng)的出版方式,構造信息化、網絡化的出版系統(tǒng),才能最大化地實現(xiàn)作為信息承載者的職能。數(shù)字化的編輯出版系統(tǒng)能夠借助計算機網絡平臺實現(xiàn)編輯、加工、排版、校對等工作一體化,不論是組稿、復審、終審,還是編輯加工、錄入排版,直至最后出版發(fā)行,都可通過無紙化辦公完成,并能夠最大限度地利用編輯資源,甚至實現(xiàn)各個出版機構之間的信息共享和項目合作。編輯作為策劃者和經營者,只有把傳統(tǒng)的出版媒介與現(xiàn)代期刊新媒介融會貫通,量身打造,積極參與數(shù)字出版實踐,為讀者提供全方位的服務,才能在新的傳媒競爭中立于不敗之地。

注釋

①王虹艷:《此間的文學期刊》,中國作家網http//chinawriter.com.cn/pl/2007—08—23。

②廖燔:《網絡出版的優(yōu)勢及其變化、問題、對策》,《圖書情報知識》2003年第2期。

③李季明:《具有隨機性的確定性網絡模型》,《復雜系統(tǒng)與復雜科學》2007年第2期。

責任編輯:綠 葉