何占鋒

電視欄目的定位是指一個(gè)電視欄目在策劃階段，對(duì)該欄目的功能、受眾、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面所做的規(guī)定。定位的本質(zhì)是針對(duì)受眾的心理特征。實(shí)現(xiàn)差異化的傳播。準(zhǔn)確、獨(dú)特、清晰的定位意味著欄目自身與其他欄目之間有了明顯的區(qū)隔效應(yīng)。能夠在電視觀眾心目中占領(lǐng)與眾不同的地位。使他們對(duì)欄目形成特定的收視期待，從而不斷提高欄目的收視效果，增強(qiáng)欄目的競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前。伴隨著我們電視體制的改革，電視媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰的法則在電視欄目的取舍上表現(xiàn)得尤為突出，面對(duì)層出不窮、花樣百出的電視欄目，欄目化已是電視自身建設(shè)發(fā)展中的一種新概念，而準(zhǔn)確地進(jìn)行欄目定位與策劃，推出個(gè)性化欄目、名牌欄目，做出讓觀眾喜歡的欄目，是當(dāng)下電視人最為關(guān)注的問(wèn)題。

新聞?lì)悪谀?/p>

新聞可以作為各種電視臺(tái)的立臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)參考。一個(gè)臺(tái)的辦臺(tái)水平如何，很大程度上取決于新聞?lì)惞?jié)目辦得如何。以經(jīng)濟(jì)新聞?lì)愲娨暪?jié)目為例，對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞來(lái)說(shuō)，領(lǐng)域廣闊。視角較多。但不可眉毛胡子一把抓，主次不分。沒(méi)有側(cè)重點(diǎn)。上自國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化。下至農(nóng)民群眾的衣食住行，大中化小，小中見(jiàn)大，要根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低來(lái)確定電視欄目，不可紙上談兵，而要“來(lái)自實(shí)際，服務(wù)人民”，其他新聞?lì)悪谀恳嗳绱恕１仨氁忻鞔_的方針和目標(biāo)，不可雜亂無(wú)章。近幾年，我國(guó)電視新聞?lì)悪谀靠梢哉f(shuō)在不斷的改革中發(fā)展壯大?！冻勌煜隆?、《第一時(shí)間》、《全球資訊》等欄目的創(chuàng)建，達(dá)到了全面、客觀、具體地報(bào)道和傳播新聞，為廣大受眾所喜歡，也極大豐富了我國(guó)的電視傳媒。

談話類欄目

交流和溝通是認(rèn)知事物的最佳手段，同樣，好的電視欄目也要有好的溝通方式。電視談話類欄目在中國(guó)電視界經(jīng)歷了一個(gè)從悄然興起到星火燎原的過(guò)程，自從中央電視臺(tái)的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目一炮走紅，各地電視臺(tái)的談話節(jié)目可以說(shuō)是遍地開(kāi)花，在經(jīng)歷了不斷的摸索和實(shí)踐后。電視談話類節(jié)目也日漸成熟起來(lái)。在談話類欄目中，代表各個(gè)階層具有不同文化背景與觀念的人都有了一定的話語(yǔ)權(quán)，這種欄目形態(tài)，滲透著對(duì)人的尊重和理解。如《天下女人》這一類的談話欄目，關(guān)注著人類的情感生活。節(jié)目或深情或溫情，直接加人了人類的情感生活，給予觀眾豐富的情感體驗(yàn)，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，這類節(jié)目有著很強(qiáng)的親和力，因而也具有較強(qiáng)的大眾文化色彩。

談話類節(jié)目顯著的特點(diǎn)是平民化，談話類節(jié)目之間又是有差異的。如經(jīng)濟(jì)類談話節(jié)目在嘉賓的選擇上更注重人物的權(quán)威性，所選嘉賓大多是知識(shí)精英或商界才俊。所設(shè)計(jì)的話題大多是影響較為廣泛，社會(huì)意義較為深遠(yuǎn)的。這類節(jié)目理性內(nèi)涵更為厚重，而且更為冷靜。這也成為經(jīng)濟(jì)類談話節(jié)目的魅力所在。中央電視臺(tái)的《對(duì)話》欄目就是一個(gè)成功的例證。邀請(qǐng)的嘉賓，以及圍繞這些嘉賓展開(kāi)的話題，如創(chuàng)業(yè)擇業(yè)、經(jīng)營(yíng)商戰(zhàn)等都與經(jīng)濟(jì)有關(guān)，節(jié)目通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的交流與碰撞，給人以思考啟迪。而社會(huì)類談話欄目，在嘉賓選擇上則更注重人物自身的故事性。更擅長(zhǎng)對(duì)人文關(guān)懷、情感生活的詮釋與把握。如湖南電視臺(tái)的《真情》欄目就是全力挖掘普通人的情感世界。在對(duì)人類親情、溫情、愛(ài)情、悲情的真切把握酣暢表達(dá)中完成節(jié)目與觀眾的交流溝通。

其他類型的談話類欄目亦如此。突出平民化、文化性、精品化都會(huì)贏得受眾，獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

益智類欄目

我國(guó)正處于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展時(shí)期。各種利益的沖擊，快節(jié)奏的時(shí)代步伐，不可避免地增加了人們的工作壓力、生活壓力和情感壓力。這就需要有一個(gè)平臺(tái)來(lái)釋放，來(lái)達(dá)到心理和身體上的放松。益智類欄目應(yīng)運(yùn)而生并越來(lái)越受到觀眾的青睞，它以其特有的趨群性、知識(shí)性、互動(dòng)性、趣味性和競(jìng)技性吸引了越來(lái)越多的受眾。如《幸運(yùn)52》打破“白領(lǐng)神話”，人人都有機(jī)會(huì)參與節(jié)目，并且突破了知識(shí)的重要性?！坝弥R(shí)拿大獎(jiǎng)，以知識(shí)獻(xiàn)愛(ài)心”、“快樂(lè)關(guān)心到永遠(yuǎn)”的節(jié)目理念。使節(jié)目的思想內(nèi)涵有了質(zhì)的提高。

娛樂(lè)類欄目

在扮演長(zhǎng)達(dá)幾十年的“宣傳喉舌”角色后。伴隨著國(guó)門(mén)的打開(kāi)和世界性的電視娛樂(lè)風(fēng)潮，中國(guó)電視開(kāi)始顯現(xiàn)娛樂(lè)傳播功能。大約在上世紀(jì)90年代初，中國(guó)電視開(kāi)始出現(xiàn)第一批娛樂(lè)節(jié)目，這就是以《綜藝大觀》和《正大綜藝》等為代表的綜藝類節(jié)目。1998年前后，以湖南電視臺(tái)《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》等節(jié)目為起點(diǎn)，中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始勃興。并席卷熒屏，刮起一股“娛樂(lè)旋風(fēng)”。2005年6月中旬，國(guó)家廣電總局總編室在北京順義召開(kāi)的廣播電視文藝研討會(huì)提供的材料顯示，全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)辦娛樂(lè)節(jié)目的有，33家，地(市)級(jí)電視臺(tái)辦娛樂(lè)節(jié)目的有42家。

電視娛樂(lè)節(jié)目從無(wú)到有，從單一到多元，從模仿到創(chuàng)新不斷地成長(zhǎng)。但這個(gè)過(guò)程也存在許多問(wèn)題，盲目模仿、克隆，使電視娛樂(lè)節(jié)目呈現(xiàn)落潮趨勢(shì)，收視率開(kāi)始下降，節(jié)目總量開(kāi)始減少。因此。中國(guó)電視娛樂(lè)欄目在追求多元化、個(gè)性化的同時(shí)。準(zhǔn)確地從受眾、欄目的風(fēng)格、質(zhì)量出發(fā)來(lái)定位和策劃?rùn)谀?，從而?shí)現(xiàn)商業(yè)目的和電視娛樂(lè)目的的統(tǒng)一是非常必要的。

我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)?；l(fā)展的“快車道”。而以網(wǎng)絡(luò)崛起為代表的傳播科技的飛速發(fā)展和我國(guó)加入WTO后所面臨的市場(chǎng)格局的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)疑從內(nèi)外兩個(gè)方面“加速度”地推動(dòng)著我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化。對(duì)于電視欄目來(lái)說(shuō)，也面臨著壓力，通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段電視傳媒的調(diào)查和研究，作出我國(guó)電視欄目定位與策劃的趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。

人們對(duì)精神文化追求的不斷提高。電視欄目在定位上將更趨向于多元化、細(xì)分化，更注重文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，電視欄目的定位將更加努力地同國(guó)際接軌，走媒體聯(lián)合、媒體與社會(huì)合作的廣播電視集團(tuán)化發(fā)展之路，形成整體合力，進(jìn)而使電視欄目走向全國(guó)，走向世界。

總之，面對(duì)著世界性的挑戰(zhàn)、面對(duì)著電視技術(shù)和電視迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，作為一名電視人應(yīng)轉(zhuǎn)變我們的電視創(chuàng)作理念來(lái)應(yīng)對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，不斷整合和創(chuàng)新電視欄目的理念和機(jī)制，探尋一種科學(xué)的、藝術(shù)形象化的、依靠群眾智慧來(lái)創(chuàng)作電視欄目的理念和機(jī)制，在電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)下，創(chuàng)作出更多更好的電視欄目。去贏得受眾。

編校：楊彩霞