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        八成中國電影票房注水

        2009-11-18 11:16:00
        環(huán)球時報 2009-11-18
        關(guān)鍵詞:阿童木

        為刺激觀眾買票 發(fā)行方競相吹牛

        本報駐法國特約記者 董 銘

        國產(chǎn)大片票房有多少水分?

        片 名 上映時間 票房

        建國大業(yè)

        赤壁(上)

        非誠勿擾

        滿城盡帶黃金甲

        赤壁(下)

        英 雄

        集結(jié)號

        畫 皮

        風(fēng) 聲

        投名狀

        長江七號

        無 極

        南京!南京!

        200920082008

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        2008

        2005

        2009

        4.19億元

        3.12億元

        3.1億元

        2.91億元

        2.51億元

        2.5億元

        2.4億元

        2.29億元

        2.14億元

        2億元

        1.85億元

        1.79億元

        1.65億元

        (截至2009年11月8日)

        “人有多大膽,地有多大產(chǎn)”,此話用在當(dāng)今的中國電影界并不為過。光線影業(yè)引進的中美合資動畫片《阿童木》,在華首映3天的票房成績被發(fā)行方吹成了4000萬人民幣,而國家電影專項資金辦公室以各大院線計算機終端獲得的實際數(shù)據(jù)顯示,實為1700萬人民幣。另據(jù)中國電影界業(yè)內(nèi)人士透露,票房注水不是《阿童木》的專利,80%的中國電影都是“吹成的胖子”,只是虛胖的程度有所不同。

        中國電影為何打腫臉充胖子?理由簡單而充分:激發(fā)從眾效應(yīng)。在中國觀眾閑錢有限,不足以逢影必看的情況下,電影發(fā)行方人造的票房紀錄成為觀眾重要的觀影指南。換句話說,看著某片飄紅的票房成績,你要是不掏錢湊個份子,似乎有點落伍的意思。吹牛不上稅?確實如此。在缺少必要監(jiān)管機制下,中國電影發(fā)行方、放映方口頭上的票房數(shù)字與它們實際收入以及上繳稅額間并無直接聯(lián)系。向公眾發(fā)布的票房數(shù)字完全淪為一種宣傳策略。

        以票房做宣傳不是壞事,國際上也不乏成功范例。尼爾森娛樂數(shù)據(jù)有20多年的票房統(tǒng)計歷史,作為第三方統(tǒng)計機構(gòu),該公司每晚要收集14個國家5萬多家放映廳的票房數(shù)據(jù),當(dāng)晚統(tǒng)計后第二天即發(fā)回到各家電影公司和院線,以方便他們調(diào)整宣傳和放映策略。與之相匹配,媒體和業(yè)內(nèi)人士也能從尼爾森等票房統(tǒng)計機構(gòu)獲得單部電影或一段時間內(nèi)多部電影的票房數(shù)據(jù),也就是說他們可以繞過發(fā)行放映方的宣傳稿,直接從權(quán)威機構(gòu)獲得數(shù)據(jù)并向公眾公布。

        中國電影的票房宣傳缺少誠信,這與缺少獨立而權(quán)威的票房統(tǒng)計機構(gòu)不無關(guān)系?!鞍⑼敬蹬J录北黄毓猓靡嬗凇皣译娪皩m椯Y金辦公室”,該機構(gòu)每周二統(tǒng)計出票房數(shù)值,并于每周四在《中國電影報》上發(fā)布。遺憾的是,先不說上述機構(gòu)的工作效率如何,他們的知名度實在是有些低,以至于在發(fā)行方的強勢宣傳下,人們甚至不知信誰的好。

        無論是北美電影票房榜,還是法國電影中心建立的歐洲電影榜,首周末票房,即從周五晚至周日晚3天的票房成績是衡量一部新片上映受歡迎程度的最重要指標(biāo)。在通常以兩周為一個周期的影片放映時段內(nèi),放映方可以參考首周末票房成績來決定是否追加放映,觀眾也可依此來考慮是否前往觀影。反觀中國電影市場,權(quán)威票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)的缺失或延遲,讓電影吹鼓手們有太多空子可鉆。打時間差是一招。發(fā)行方把估算的票房成績一平均便有了首周末票房成績,在媒體未經(jīng)仔細核實的情況下,幾乎每部志在宣傳的中國電影都是業(yè)績飄紅。找空間差也是一招。如今合資電影越來越多,電影在港臺及海外放映的時間有所不同,借著各地票房統(tǒng)計時間不同,電影發(fā)行方故意張冠李戴,將累計票房說成某地的首映票房,形成虛高的假象。

        忽悠一時不能忽悠一世。在越發(fā)成熟的電影觀眾面前,票房數(shù)字的高低,越來越難決定人們是否走進影院。前一階段美國有部名為《鬼影實錄》的超小成本影片,一經(jīng)上映便獲得了數(shù)百倍于成本的票房收入。確實有不少美國觀眾抱著試一試的心態(tài)去看這部影片,但過高的希望也毀了該片的好名聲。以至于導(dǎo)演認為單純的票房宣傳詆毀了影片的藝術(shù)價值?!?/p>

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