潘萬(wàn)喜

近年來(lái),電視民生新聞在構(gòu)建和諧社會(huì)的進(jìn)程中,自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,發(fā)揮“三貼近”優(yōu)勢(shì),弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒,服務(wù)全黨全國(guó)工作大局,日益成為觀眾歡迎的新聞節(jié)目。而作為電視新聞的門(mén)面,主播在新聞傳播過(guò)程中的個(gè)性魅力也感染并影響著觀眾的收視。今天,民生新聞主播已經(jīng)進(jìn)入了個(gè)性化的時(shí)代,唯有盡快確定自身風(fēng)格定位與時(shí)俱進(jìn)才能求得發(fā)展。

一、作為民生新聞主播,必須走“平民化”之路

在新時(shí)期新形勢(shì)的新聞宣傳上,我們一直提倡“三貼近”,民生新聞的報(bào)道內(nèi)容正是貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際的具體體現(xiàn),與之相應(yīng)的表達(dá)方式也必須要去適應(yīng)民生新聞,這就需要主播有親和力、需要平民化的主持風(fēng)格。

隨著我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展,新聞逐漸向“人本思想”回歸,作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的電視新聞也開(kāi)始從官方“立言” 角色向?yàn)槊瘛按浴?角色轉(zhuǎn)換。“代言”的最基本要求就是尊重人的權(quán)利、關(guān)心人的需要,強(qiáng)調(diào)人權(quán)和人的社會(huì)地位平等,這些都符合人本思想的要求。在人本思想的影響下,電視新聞從內(nèi)容到形式,從常規(guī)報(bào)道到各種節(jié)目形態(tài)都呈現(xiàn)出了“關(guān)注人、表現(xiàn)人、為人而存在”的面貌。因此,新聞工作者必須改變高高在上,唯我獨(dú)尊的思維模式,強(qiáng)化以人為本的平民意識(shí),關(guān)注普通人的生存狀態(tài),重視每一個(gè)人的生存意義,堅(jiān)持平民立場(chǎng)、堅(jiān)持平民化的主持風(fēng)格。主播敘述新聞事件應(yīng)該有聲有色,有新鮮感,以一種比較親切的態(tài)度來(lái)表達(dá)新聞,以避免生硬和刻板。針對(duì)不同的新聞,應(yīng)該有不同的播報(bào)熱情,這種播報(bào)新聞時(shí)的熱情是有分寸的,既不能言過(guò)其實(shí)、故弄玄虛,也不能隨心所欲、輕描淡寫(xiě)。主播要樹(shù)立與觀眾平等的觀念,以平視的眼光看待新聞事件以及事件中的人物,關(guān)注人的命運(yùn),關(guān)心普通人的真實(shí)生存狀態(tài),發(fā)揚(yáng)平實(shí)誠(chéng)懇的作風(fēng),真正做到與觀眾心心相印。

二、作為民生新聞主播,應(yīng)當(dāng)關(guān)注受眾 加強(qiáng)互動(dòng)

我們知道,新聞的落腳點(diǎn)是“人”。在民生新聞報(bào)道中要體現(xiàn)人文意識(shí)與人文關(guān)懷,讓我們的新聞主動(dòng)去注重人、貼近人、關(guān)照人、關(guān)心人,去尊重和關(guān)愛(ài)每一個(gè)生命個(gè)體,這應(yīng)該成為我們新聞主播的一種自覺(jué)意識(shí)。民生新聞關(guān)注的“人”,自然就是“廣大群眾”,是社會(huì)上最普通的廣大老百姓。他們既是電視新聞最大的受眾,也是我們電視新聞報(bào)道中的主角。我們的新聞是做給他們看的,我們的新聞也就應(yīng)該把鏡頭對(duì)準(zhǔn)他們,努力把握住他們的思想脈搏與情感變遷。

我們知道,要使我們的民生新聞節(jié)目最大程度上為觀眾接受并認(rèn)可,為他們關(guān)注并喜愛(ài),就必須要加強(qiáng)與廣大老百姓的聯(lián)系。因此,在主持的過(guò)程中還要加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng),采用報(bào)道方式上的民眾話(huà)語(yǔ)。在這里,“民眾話(huà)語(yǔ)”主要有兩層含義:一是用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言形式來(lái)報(bào)道民生內(nèi)容,如采用一些符合普通百姓接受心理與接受能力的“軟性”表達(dá),特別是在電視民生新聞中,主持人多采取“說(shuō)新聞”的形式,使觀眾產(chǎn)生“拉家?！钡挠H切感和收視愉悅。二是讓民眾在新聞報(bào)道中發(fā)出自己的聲音,表達(dá)自己對(duì)民生問(wèn)題的看法和觀點(diǎn),再加上電話(huà)熱線(xiàn)、短信平臺(tái)等交流形式,使媒體成為民眾言說(shuō)公共事務(wù)的公共領(lǐng)域,較好地發(fā)揮傳媒的輿論監(jiān)督作用。因此,在新聞報(bào)道中就有必要通過(guò)多種途徑,充分調(diào)動(dòng)觀眾積極性,盡可能發(fā)揮電視媒介的特長(zhǎng),積極引導(dǎo)觀眾參與,加強(qiáng)相互間的溝通與互動(dòng),讓觀眾感受到人際傳播的親和力與感染力,使觀眾成為傳播鏈條中的一分子。

三、作為民生新聞主播,應(yīng)當(dāng)有話(huà)可“說(shuō)”

筆者認(rèn)為,在民生新聞中,主播完全是可以有話(huà)可“說(shuō)”的,這種“說(shuō)”的形式類(lèi)似于“編者按”、“短評(píng)”。這對(duì)于突顯欄目的特點(diǎn)、表達(dá)編者的觀點(diǎn)以及引導(dǎo)社會(huì)輿論是非常重要的。把正確的是非褒貶的觀點(diǎn)流露出來(lái),更容易使傳受雙方達(dá)到“認(rèn)知共識(shí)”,同時(shí)也是欄目人文精神的體現(xiàn)。但在說(shuō)的過(guò)程當(dāng)中要注意,在明確觀點(diǎn)的同時(shí)必須堅(jiān)持正確的導(dǎo)向,把握正當(dāng)?shù)纳鐣?huì)價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn),著眼普通老百姓的精神環(huán)境與時(shí)代心理,體現(xiàn)大眾化的倫理道德準(zhǔn)則與美學(xué)原則,真正擔(dān)負(fù)起構(gòu)建社會(huì)倫理道德新秩序的重任,不斷地奉獻(xiàn)給觀眾健康有益的精神食糧,引導(dǎo)激發(fā)他們積極向上。這就要求主播有較強(qiáng)的理解能力、應(yīng)變能力、駕馭能力,政策性強(qiáng)、心理素質(zhì)成熟。具備這些優(yōu)秀素質(zhì)的主播還要有與民眾心心相印的感情。正是因?yàn)橛羞@種感情,主播才會(huì)在主持節(jié)目的時(shí)候,能夠融入自己全部的感情去批評(píng)和抨擊社會(huì)丑惡現(xiàn)象,為弱者伸張正義,關(guān)注民生疾苦,真正為老百姓排憂(yōu)解難。

四、作為民生新聞主播,應(yīng)當(dāng)有形象語(yǔ)言個(gè)性

據(jù)有關(guān)調(diào)查資料表明,如今觀眾遙控器的選臺(tái)速度已經(jīng)從原來(lái)的每隔15秒1 次提高到每5 秒1 次。在觀眾掃描眾多的節(jié)目中,主持人形象的吸引力顯得至關(guān)重要。一直以來(lái)選拔電視節(jié)目主持人的形象標(biāo)準(zhǔn)一直是衣著形象端莊、表情嚴(yán)肅、字正腔圓。受眾對(duì)這種千篇一律的形象早已經(jīng)麻木不仁,反觀北京、山東、上海等地的民生新聞主播獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性化形象,猶如一劑興奮劑激起了受眾的關(guān)注目光。他們的個(gè)性化形象使節(jié)目迅速突出同質(zhì)化重圍,從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出,提高了節(jié)目的關(guān)注度。

語(yǔ)言是傳遞信息的載體,新聞主播的語(yǔ)言是對(duì)新聞信息的解讀、詮釋。而民生新聞信息來(lái)源的對(duì)象是平民百姓,受眾的構(gòu)成也大多是這些平民百姓,這就意味著民生新聞主持人要運(yùn)用通俗而又“深入淺出”的方式拓寬觀眾的視野,給予觀眾以正確的引導(dǎo)。在民生新聞節(jié)目普通話(huà)包打天下的今天,為凸顯語(yǔ)言個(gè)性,撐起節(jié)目的收視率,有些地方的民生新聞節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)用方言播報(bào),在個(gè)別欄目里還出現(xiàn)了采用說(shuō)唱、快板播報(bào)新聞的形式,都收到了很好的收視效果。語(yǔ)言個(gè)性化的出現(xiàn)豐富了有聲語(yǔ)言的表現(xiàn)形式,引發(fā)觀眾情感上的共鳴和心靈上的滲透,其最終目的就是通過(guò)個(gè)性化的語(yǔ)言鎖定觀眾的目光。語(yǔ)言的個(gè)性化是繼主持人形象個(gè)性化之后吸引觀眾收視的又一個(gè)亮點(diǎn),也是民生新聞迫在眉睫的一種突破方式?！?/p>

(編輯/李舶)