周永春　董智敏

隨著新聞事業(yè)的改革,受眾已成為了電視新聞生命的本源。同時,隨著媒體的日益市場化,電視新聞這一特殊產品也必然要面向市場,即滿足受眾的需要。盡管我國的電視新聞具有鮮明的政治性,體現(xiàn)了黨和國家的意志,但也不能不面對這樣一個事實,那就是:受眾有了很大的選擇權和自主權。由此可見,如何提高電視新聞收視率,增強電視新聞生命力便成了當務之急的一個不可回避的新課題。簡言之,要解決這一新課題,我們必須著眼于受眾,并以其為依托,不斷地從電視新聞的傳播內容、方式、技藝上進行改革與創(chuàng)新。傳播內容要體現(xiàn)貼近性、啟迪性、借鑒性,要有特色。

一、江澤民同志提出的“用科學的理論武裝人,用正確的輿論引導人,用革命的精神教育人,用優(yōu)秀的作品鼓舞人”明確了新聞內容要緊緊圍繞“受眾”做好大文章

電視新聞作為一種特殊產品,是要由受眾來消費和享用的,可是,如果生產者根本不了解使用者的消費需求傾向,他所生產的除了廉價的處理品就是積壓的滯銷品,最終的結果只能像企業(yè)一樣面臨破產的厄運。由此可見,了解和掌握受眾的需求和傾向尤為重要。這就是要求我們在傳播電視新聞的過程中,要將以人為本、見物見人、關注生活、反映民生、貼近實際、貼近百姓定為主流,從而使電視新聞在將故事的現(xiàn)場、環(huán)境、人物原原本本地展現(xiàn)在觀眾面前時,最大限度地拉近媒體與觀眾的距離,增強新聞的說服力和感染力。

此外,電視新聞要吸引受眾的“眼睛”,激發(fā)受眾的興趣點和共鳴點還必須在新聞傳播的內容上增強啟迪性和借鑒性。電視新聞是黨和政府聯(lián)系基層群眾的橋梁,上級的政策精神要通過它傳達到群眾中去?；鶎尤罕娕瓮氖菢銓?、鮮活的、有意義的傳播內容,這就要求電視新聞能夠以真實的事例、樸實的語言,深入涉及當地觀眾關注的熱點問題,從而使新聞傳播的內容在充分體現(xiàn)地域特色的同時,對受眾的生產經營、生活方式起到積極的借鑒、啟示、學習及示范作用,使之成為受眾生產、生活及工作、學習中不可缺少的益友。

二、傳播方式要體現(xiàn)平等性、主動性、服務性、有交流

傳者(記者、主持人)應該為傳播科學的、正確的信息而勞作,但傳者不是救世主,不是法官,當然也不是教師爺,傳者的職能是“將客觀事實全面地傳遞給觀眾,平等是受眾對傳播者的基本要求”。以前,我們的電視新聞的共同性與觀眾要求的特殊性之間的矛盾是電視新聞的說教、權威及其強制性壓抑、消弭了受眾主體的能動性,使受眾成為被動的接受者。當前,高科技傳媒的發(fā)展告訴我們,媒體的多樣選擇的能動性與自由度越來越大,競爭使媒體與接受者的關系由原來的教育、指導甚至命令變?yōu)榉张c被服務與被告服務的關系。同時,社會的發(fā)展,時代的變遷,受眾素質普遍提高,受眾有了參與權,受眾渴望的是在接傳過程中有思索,有回味,有感應,有共鳴,有交流;被關注、被尊重、被關愛。所以,傳播方式掌握得是否恰當,對進一步增強電視新聞的吸引力具有著重要作用。

三、傳播技巧重要體現(xiàn)和諧性、時尚性、可視性,要有美感

隨著媒體的發(fā)展與競爭,受眾早已不再滿足媒體對新聞事件的簡單敘述、歸納和總結,而是希望看到現(xiàn)場、了解事件發(fā)生發(fā)展的真實經過,對于生硬、直白的宣傳腔更是反感。所以,媒體無論從提高自己的影響力,發(fā)揮引導輿論的作用等政治目的出發(fā),還是從爭取受眾、擴大市場份額的經濟目的出發(fā),都要轉變觀念,大膽創(chuàng)新,根據受眾求真、求近、求奇、求樂、自尊的心理,選擇合適的傳播技巧,更好地為傳播內容服務,從而使電視新聞達到內容與形式的有機統(tǒng)一,有聲語言與無聲語言的和諧統(tǒng)一,給受眾以美的享受,讓受眾在有聲語言與無聲畫面的交融中感受真情與溫暖,接受啟迪與教育。

傳播技巧作為一種技術,它可為受眾創(chuàng)造一個暇想的空間,一個能夠創(chuàng)造意義的空間,一個有待填補有待擴展的空間,所以在電視新聞傳播過程中,傳播技巧的運用是十分重要的,它可以通過全景、中景、近景和特寫等不同景別及仰攝、俯攝、平攝等到不同角度,集中表現(xiàn)人物身體不同單位的信息符號,使新聞人物、記者或主持人的一舉一動、一顰一笑都真實地展現(xiàn)于觀眾面前,他們可以完整地調動人體各個部位的肢體語言,以自然親切的表現(xiàn)形式,大大縮短與觀眾的心理距離,增強新聞節(jié)目的感染力和可視性?！?

(編輯/穆楊)