舒　顏

做好重大報(bào)道工作,及時(shí)地向人民宣傳黨和國(guó)家的路線、方針、政策,是我國(guó)新聞媒體的一項(xiàng)重要政治任務(wù)。專欄設(shè)置作為一種整合新聞資源的有效形式,不僅是一種版面編排技術(shù),而應(yīng)該把它看成是報(bào)道策劃的一個(gè)有機(jī)的組成部分。在某種程度上可以說(shuō),專欄設(shè)置的成功與否,不僅是決定重大報(bào)道活動(dòng)能否順利展開(kāi),報(bào)道目的能否成功實(shí)現(xiàn)的手段,而且還是決定媒體怎樣對(duì)新聞資源進(jìn)行獨(dú)家處理,與其他新聞單位競(jìng)爭(zhēng)取勝的一個(gè)重要因素。本文試圖從近年來(lái)我國(guó)部分媒體在重大報(bào)道活動(dòng)中專欄設(shè)置的情況出發(fā),探討媒體在重大報(bào)道工作中是如何在專欄配置上體現(xiàn)獨(dú)家意識(shí)的。

1.根據(jù)報(bào)道任務(wù),設(shè)置欄目,分工合作,構(gòu)成層次。重大報(bào)道往往事關(guān)國(guó)家政治生活中的重要事件,這決定了重大報(bào)道不同于一般的信息傳遞,重大報(bào)道,尤其重大的政治報(bào)道是一項(xiàng)政治性、政策性特別強(qiáng)的工作,新聞媒體必須要準(zhǔn)確傳達(dá)黨和政府的精神,正確引導(dǎo)輿論,引導(dǎo)讀者。因此在考慮欄目設(shè)置時(shí),要注意怎樣才能更全面、更深入地向讀者傳達(dá)有關(guān)信息,完成報(bào)道任務(wù)。

2.根據(jù)讀者要求,設(shè)置欄目,關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn),體現(xiàn)人文情懷。在配置專欄時(shí),新聞媒體還要注意考慮讀者的情況,關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn),關(guān)注讀者所關(guān)注的問(wèn)題。不同的媒體有自己特定的讀者群,關(guān)注自己的讀者,體現(xiàn)讀者的要求,這是媒體在新聞報(bào)道中體現(xiàn)獨(dú)家意識(shí)的一個(gè)重要依據(jù)。

3.根據(jù)自身風(fēng)格,設(shè)置欄目,創(chuàng)新求異,贏得競(jìng)爭(zhēng)。專欄配置還要符合媒體自身的風(fēng)格,這也是媒體追求獨(dú)家特色的一個(gè)重要方面。中國(guó)青年報(bào)去年“兩會(huì)”期間推出的專欄“十一五連著你和我”,就能體現(xiàn)中國(guó)青年報(bào)關(guān)注讀者、關(guān)注社會(huì)的一貫風(fēng)格,也契合它在活潑的形式中引人思考,生動(dòng)和深刻兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)。根據(jù)自身的這種特色,中國(guó)青年報(bào)把報(bào)道重點(diǎn)放在綜合性消息與深度報(bào)道上,重點(diǎn)推出了“十一五連著你和我”與“新聞?dòng)^察”兩個(gè)專欄。而對(duì)言論欄目相對(duì)就沒(méi)那么重視,整個(gè)“兩會(huì)”期間只發(fā)了一篇社論,沒(méi)設(shè)專門(mén)性的評(píng)論欄目。與此相比,人民日?qǐng)?bào)和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)在專欄設(shè)置上與中國(guó)青年報(bào)就有較大的不同。如經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)設(shè)了“兩會(huì)關(guān)注”、“兩會(huì)側(cè)記”、“議案追蹤”、“建言獻(xiàn)策”、“會(huì)內(nèi)會(huì)外”、“兩會(huì)快照”等十幾個(gè)欄目,重點(diǎn)報(bào)道十五計(jì)劃和代表委員的活動(dòng)。在言論上,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)也比較重視,各種不同的言論欄目就有“社論”、“今日評(píng)說(shuō)”、“兩會(huì)快評(píng)”、“想到就說(shuō)”等,從各個(gè)角度、各個(gè)層次展開(kāi)評(píng)論,及時(shí)、充分地幫助讀者理解“兩會(huì)”,發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用。

重大報(bào)道還是眾多媒體、眾多記者之間的一次綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。這要求媒體在欄目設(shè)置上不但要符合自身特色,還要善于在原有的基礎(chǔ)上推陳出新。由此可見(jiàn),我國(guó)新聞媒體在重大報(bào)道活動(dòng)中,對(duì)專欄配置越來(lái)越重視,獨(dú)家意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),主要表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn):

1.專欄在重大報(bào)道活動(dòng)中的地位越來(lái)越重要。中國(guó)青年報(bào)去年“兩會(huì)”期間推出的專欄,發(fā)在頭版位置的有15期,頭版頭條的有4期。差不多每天在頭版上都有一個(gè)專欄。“十一五連著你和我”共出11期,其中9期上頭版,3期在頭條位置,其他幾期雖然不在頭條,但由于作了強(qiáng)勢(shì)處理,實(shí)際上還是處在視覺(jué)中心位置。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)和人民日?qǐng)?bào)通過(guò)出特刊、?？?大大增加了專欄的數(shù)量和容量,專欄在整個(gè)報(bào)道中所占的比例和重要性也隨之增強(qiáng)。

專欄的使用,可以把有關(guān)的新聞信息用專欄形式加以整合,形成一個(gè)拳頭產(chǎn)品,更具沖擊力。如南水北調(diào)、西氣東輸、西電東送、青藏鐵路,是十五計(jì)劃中的四項(xiàng)大工程,中國(guó)青年報(bào)沒(méi)有分開(kāi)來(lái)報(bào)道,而是用專欄的形式統(tǒng)合在一起,加上一個(gè)標(biāo)題:《“四大工程”激活東西南北》,提高了報(bào)道的立意,也加強(qiáng)了報(bào)道的力度。

2.由單個(gè)專欄到多個(gè)專欄配合,多層次、多角度完成報(bào)道任務(wù)。專欄設(shè)置在數(shù)量上有兩種,單個(gè)專欄和多個(gè)專欄。在重大報(bào)道活動(dòng)中,目前媒體更注重用多個(gè)欄目的配置、組合,來(lái)完成重大報(bào)道活動(dòng)。這種趨勢(shì)反映出媒體在專欄功能和重大報(bào)道認(rèn)識(shí)上的深化。專欄雖然具有整合新聞資源的作用,但一個(gè)具體的專欄在運(yùn)用上仍是有其限制的,它不可能整合所有的新聞資源,只能有一種形式,也只能以某種方法去操作。所以單個(gè)專欄往往難以滿足媒體既要完成政治任務(wù),又要突出自身特色,還要兼顧讀者的不同需求。這也是媒體引導(dǎo)藝術(shù)提高的一個(gè)體現(xiàn)。媒體從以簡(jiǎn)單被動(dòng)的思路來(lái)對(duì)待重大報(bào)道,到重視以豐富多彩的形式,從各個(gè)方面向讀者充分報(bào)道國(guó)家政治生活中的重大消息。因此多個(gè)專欄的“合奏”,也就成了重大報(bào)道中的常見(jiàn)現(xiàn)象了。

3.注重與讀者、社會(huì)的聯(lián)系,以平民視角報(bào)道重大新聞。這是重大報(bào)道中媒體專欄設(shè)置創(chuàng)新的一個(gè)努力方向。如人民日?qǐng)?bào)2008年開(kāi)辟“兩會(huì)熱線”,反映讀者對(duì)會(huì)議提出的詢問(wèn)和希望; 2008年經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)“點(diǎn)題采訪”,由讀者命題,記者采訪;去年的“讀者呼我”,與此都有異曲同工之妙。這些欄目的出現(xiàn),說(shuō)明了媒體對(duì)在重大報(bào)道中加強(qiáng)與讀者、社會(huì)聯(lián)系的重視,這是重大報(bào)道在新聞?dòng)^念上的一種進(jìn)步。同時(shí),也要注意到部分媒體對(duì)專欄的操作還存在著一些簡(jiǎn)單化的趨向。加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系不僅是采取一些讀者可以參與的形式,更重要的是對(duì)讀者的生活、利益和問(wèn)題要有真正的關(guān)心,并能讓這種關(guān)心體現(xiàn)在報(bào)道的整個(gè)操作思路上。因此怎樣在重大報(bào)道活動(dòng)中加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系,仍然還是一個(gè)值得探索的問(wèn)題。

從平民視角看待重大報(bào)道,這是專欄配置上的另一趨勢(shì)。如 “兩會(huì)花絮”、“兩會(huì)短新聞”等生動(dòng)活潑的欄目在各大報(bào)紙的露面,為“兩會(huì)”報(bào)道增加了新的色彩,也是報(bào)道視角變化的一個(gè)體現(xiàn),新聞媒體試圖在重大的政治事件中找到普通老百姓感興趣的切入點(diǎn)。如人民日?qǐng)?bào)2009年的《胡同大媽嘮“兩會(huì)”》,就是以一位普通百姓的角度來(lái)看再就業(yè)、住房制度改革等問(wèn)題的。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)去年開(kāi)設(shè)的“今日發(fā)現(xiàn)”、“會(huì)上會(huì)下”、“在你面前”,報(bào)道代表委員的活動(dòng),凸現(xiàn)代表委員身上的普通人的情感。如“今日發(fā)現(xiàn)”的《輪椅上的林杏光委員告訴記者———讓科學(xué)與人文雙輪并舉》,“在你面前”的《朱大姐要干三件事》,“會(huì)上會(huì)下”的《王弭力摘新果子》,寫(xiě)的雖是代表委員參政議政的活動(dòng),但側(cè)重于代表委員身上體現(xiàn)的普通人的情感,從而更好地反映了人民代表來(lái)自人民,人民代表心系人民的主題。□ (編輯/丹桔)