孔　佳

在傳媒高度發(fā)達(dá)的今天,各種媒體、電視臺(tái)、欄目之間存在著激烈的競爭。有人說,觀眾的注意力直接決定媒體的生存與發(fā)展。如何吸引觀眾,在眾多的競爭對手中有一席之地,制作優(yōu)良的強(qiáng)勢節(jié)目是前提。而好的電視節(jié)目、頻道的包裝作為讓觀眾了解自己的手段,也是非常直接和重要的。

一、要有自己的形象定位和標(biāo)志

1.形象定位:無論節(jié)目、欄目、頻道都要有一個(gè)基本的形象基調(diào),然后在不同的情況下,有各種變化。要突出其風(fēng)格和特色。如中央臺(tái)的形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時(shí)又以藍(lán)色為統(tǒng)一色,在統(tǒng)一中變化、演繹,根據(jù)中央臺(tái)各個(gè)頻道的不同特色樹立頻道形象,彰顯頻道風(fēng)格特色。氣勢宏大,文化底蘊(yùn)厚重。鳳凰衛(wèi)視自始至終注意對主持人的包裝,是以圍繞名記者、名主持來運(yùn)作的,如《鳳凰早班車》、《時(shí)事質(zhì)通車》、《小莉看時(shí)事》《魯豫新觀察》等新聞?lì)惞?jié)目,由于主持人風(fēng)格的不同,形成各種不同情景風(fēng)格的交織,各種不同的形象也形成了鳳凰獨(dú)有的特色,鳳凰的包裝恰恰十分突出這一特色。還可根據(jù)地方特色為定位來宣傳本臺(tái)形象,如廣西電視臺(tái)的形象宣傳片《山篇·水篇·海篇》在國際頂級廣告大賽美國莫比廣告大賽上奪得最高獎(jiǎng)——莫比金獎(jiǎng),就是突出了地方獨(dú)特的風(fēng)格。

2.形象標(biāo)志。無論節(jié)目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì),也就是最基本的形象標(biāo)志,這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下,形象標(biāo)志有各種變化,但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志,一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。如中央電視臺(tái)最早的形象標(biāo)志是電子圖形的變動(dòng)軌跡。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì),能使人過目不忘,深入人心,能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái),便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目,所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對于電視包裝是非常重要的。形象標(biāo)志最多的使用是放在電視屏幕左上角,也可使用在頻道的包裝宣傳片中,在頻道中滾動(dòng)使用。由于任何一個(gè)臺(tái)的形象標(biāo)志播出的頻率最高,影響最大,最具沖擊力、影響力,能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用,所以它一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感,同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)志下貫通一起,增強(qiáng)頻道的整體性。在電視包裝中,應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作作為重點(diǎn)。它的基本要求是醒目、簡潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感,地方臺(tái)或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了。

二、顏色的選擇和運(yùn)用也是不可缺少的一部分

根據(jù)頻道、欄目的定位來確定其主色調(diào),主色調(diào)可以是單色,也可以是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是以藍(lán)色調(diào)為主的綜合頻道,凸顯冷靜、客觀的形象。中央臺(tái)的“傳承五千年文明”,五千年的文明單純用幾個(gè)畫面是很難表現(xiàn)出來的,于是,它的主色調(diào)是大海一樣的深藍(lán),預(yù)示中華文化是一個(gè)還納百川的文化。鳳凰以黃色為主色調(diào),體現(xiàn)其傳承華人文化的特點(diǎn)、等等。應(yīng)該在觀眾看到這種顏色時(shí),就知道這是該頻道的節(jié)目,這樣才能起到宣傳包裝的作用。文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào),色彩相對艷麗一些;北京有線臺(tái)的生活頻道,是以淡藍(lán)、淡黃為主的基調(diào),推崇純凈、時(shí)尚,立足于城市觀眾和青年觀眾。所以,顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼,但不刺眼,能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合,能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。

三、聲音的運(yùn)用也是重要組成

聲音包括語言、音樂、音響、音效等元素。好的宣傳包裝聲音,讓人有一種親切的感覺,讓觀眾有一種被親密朋友呼喚的感覺。一是要符合頻道和欄目定位,二是確定后要長久和穩(wěn)定。培養(yǎng)觀眾,塑造聲音的形象品牌,力爭過耳不忘,特色鮮明。好的電視欄目、頻道的音樂形象,還應(yīng)注意突出地域、民族、人文特色,注意汲取多年流傳的音樂精華,尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。旋律盡可能的簡潔,常聽常新。

四、包裝也有一定的規(guī)則

1.要統(tǒng)一。根據(jù)形象定位,節(jié)目、欄目、頻道乃至整個(gè)電視臺(tái)的風(fēng)格統(tǒng)一,從聲音、色彩、形象都要相對統(tǒng)一,否則就失去了包裝的意義。統(tǒng)一應(yīng)包括四個(gè)方面:第一,與全臺(tái)整體形象CI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一;第二,頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素?zé)o論從聲音、形象、色彩應(yīng)該相對統(tǒng)一;第三,全臺(tái)各頻道的統(tǒng)一,一個(gè)臺(tái)可能有幾個(gè)頻道,各頻道的內(nèi)容有不同的定位,但代表全臺(tái)形象的標(biāo)志、聲音等各頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在這個(gè)基礎(chǔ)上各頻道再根據(jù)自己的特點(diǎn)和定位來突出自己的頻道特色。臺(tái)的形象永遠(yuǎn)大于頻道形象,頻道形象大于欄目形象。如果有些頻道、欄目包裝單看可能不錯(cuò),但與全臺(tái)的形象設(shè)計(jì)發(fā)生矛盾,那就應(yīng)該無條件地服從統(tǒng)一的原則。

2.包裝要有規(guī)范,要講究相對的科學(xué)的設(shè)計(jì)。要有執(zhí)行規(guī)范的強(qiáng)制性手段,不然就沒有體現(xiàn)出包裝的效果。全臺(tái)要有必須執(zhí)行規(guī)范的強(qiáng)制性手段和明確要求。要有制定和推行包裝規(guī)范的機(jī)構(gòu)和強(qiáng)制實(shí)施的部門。

3.包裝要有漸變的意識。一成不變的東西難以適應(yīng)變化多彩的熒屏需求。但不應(yīng)突變,要在觀眾適應(yīng)的情況下,漸變漸新,以爭取保持住形象的同時(shí),有新的氣象。采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時(shí)尚,但注意更換不要過于頻繁。在不失原設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上略作更現(xiàn)代、更醒目的變形。推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用,使用到新的完全被觀眾認(rèn)可并接受,再徹底廢掉舊的。有特色的包裝要素基本不變,變的只是要素組合的形式和次序、節(jié)奏。

4.超前原則。這個(gè)超前,主要指設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段的超前。因?yàn)榘b是一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的門面,它是一個(gè)臺(tái)所有制作中播出次數(shù)和頻率最多的。包裝所做的一切應(yīng)該是一個(gè)臺(tái)節(jié)目制作最精華的部分,其精致程度應(yīng)視同廣告。所以頻道包裝設(shè)計(jì)一定要了解電視發(fā)展規(guī)律,充分認(rèn)識和掌握最新的電視手段,盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢,使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創(chuàng)意、現(xiàn)代的技術(shù)設(shè)備、充分挖掘電腦非線性編輯系統(tǒng)的一流人才,是實(shí)現(xiàn)一個(gè)頻道包裝的基本保證。

5.特色原則。各臺(tái)有各臺(tái)的定位和特色。突出自己的特色,打好特色牌,才能在眾多的臺(tái)中站住腳。中央電視臺(tái)作為國家臺(tái),它代表了黨和國家的形象,因此必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。國旗、國徽、國歌、長城、天安門必然成為突出國家形象的首選圖形。而各省市臺(tái),則可以根據(jù)不同的地理位置、不同的文化背景和民族民風(fēng)來包裝自己的臺(tái)。西北的大漠孤煙,江南的小橋流水,黃山、泰山等都可以成為一個(gè)省市臺(tái)區(qū)別其他臺(tái)的包裝特色?？傊?突出特色、突出個(gè)性,區(qū)別其他臺(tái)是包裝不可忽略的一個(gè)重要原則

包裝的內(nèi)容、變化、形式多樣,主要是在找準(zhǔn)定位的同時(shí),遵循一定的原則和規(guī)律,凸顯自身特色,以求品牌和形象樹立,做到獨(dú)樹一幟,以達(dá)到宣傳的目的和效果。□ (編輯/李舶)