葉偉萍

《七色光》欄目創(chuàng)辦于2002年5月4日,欄目創(chuàng)辦初期以少兒文藝節(jié)目為主,內(nèi)容比較單一,主要是萍鄉(xiāng)市各個(gè)學(xué)校節(jié)假日期間的文藝演出,或者是各個(gè)藝術(shù)學(xué)校的文藝匯演等等。雖然當(dāng)時(shí)《七色光》的內(nèi)容比較單一,也沒有太多自主策劃的內(nèi)容,但是欄目播出后,卻受到了許多觀眾特別是少兒觀眾的喜愛,欄目影響力日益擴(kuò)大,逐漸成為萍鄉(xiāng)臺(tái)最受歡迎的電視欄目之一。在《七色光》欄目播出效應(yīng)的拉動(dòng)下,萍鄉(xiāng)臺(tái)開始有計(jì)劃地引進(jìn)了一些動(dòng)畫片如《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》等,在《七色光》欄目播出前后的時(shí)段里播出,與《七色光》良性互補(bǔ),在萍鄉(xiāng)臺(tái)轉(zhuǎn)播央視《新聞聯(lián)播》之前形成了一個(gè)收視高峰。在這個(gè)收視高峰的帶動(dòng)下,《七色光》欄目承接的廣告越來越多,經(jīng)濟(jì)效益越來越好,成為萍鄉(xiāng)臺(tái)創(chuàng)收最好的欄目之一?！镀呱狻烽_播之初之所以能取得成功,有以下幾個(gè)方面的因素:一是本土特色?！镀呱狻窓谀康谝淮螢槠监l(xiāng)的少兒觀眾搭建起了一個(gè)在電視里面展示才藝的平臺(tái)。雖然萍鄉(xiāng)當(dāng)時(shí)早就能夠收看到中央電視臺(tái)和江西電視臺(tái)的少兒節(jié)目,但是萍鄉(xiāng)本地的少年兒童能在央視和省臺(tái)上鏡亮相的機(jī)會(huì)畢竟很少。《七色光》欄目的開播,無疑給萍鄉(xiāng)本地兒童提供了更多的在電視里亮相的機(jī)會(huì),吸引了本地觀眾特別是少兒觀眾的關(guān)注。二是觀眾定位準(zhǔn)確。雖然《七色光》只是一檔少兒欄目,但它能吸引全家人的共同關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì),萍鄉(xiāng)市共有14歲以下的少年兒童20萬人,以一個(gè)孩子同時(shí)能吸引兩位成人觀眾同時(shí)觀看《七色光》欄目計(jì)算,欄目的潛在觀眾就達(dá)到了60萬人,占到了萍鄉(xiāng)市總?cè)丝诘娜种?。?duì)于一家城市電視臺(tái)來說,這是一個(gè)非?？捎^的收視人群。

自2003年7月起,《七色光》由單一的少兒才藝表演節(jié)目改版為反映少年兒童的學(xué)習(xí)、生活和日常行為、情感等內(nèi)容的節(jié)目。改版后的《七色光》欄目把鏡頭聚焦于本地廣大的少兒觀眾,突顯少兒情趣,貼近少兒的學(xué)習(xí)和生活,既體現(xiàn)了引導(dǎo)教育功能, 又體現(xiàn)了娛樂功能,寓教于樂、寓教于玩,起到教育、陶冶和愉悅的作用。改版后,《七色光》欄目繼續(xù)保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭,收視率在萍鄉(xiāng)電視臺(tái)各檔欄目中一直名列前茅。但從2007年開始,由于種種原因,《七色光》開始走下坡路,收視率下降,廣告額減少,欄目發(fā)展一度陷入困境。為了改變這一現(xiàn)狀,萍鄉(xiāng)電視臺(tái)于2007年以《七色光》欄目為依托,推出了當(dāng)時(shí)非常流行的“才藝PK”欄目《七色光——安源小子才藝秀》,這檔欄目剛推出時(shí)反響不錯(cuò),但一段時(shí)間過后,少兒觀眾對(duì)“PK”這種形式又沒有了新鮮感,參加節(jié)目的人越來越少,廣告客戶也不愿意與欄目合作,以至于到后來,節(jié)目的來源都成了問題。2008年1月初,《七色光》欄目停播。

經(jīng)過兩個(gè)多月的重新策劃,2008年3月,重新改版后的《七色光》欄目以全新的面貌出現(xiàn)在廣大觀眾面前。這種新的變化體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是在節(jié)目中使用了兩個(gè)卡通形象的主持人——“咖喱貓”和“多莉羊”,通過與真人主持的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),使節(jié)目的主持風(fēng)格變得饒有趣味。二是大膽引進(jìn)了“Talk Show”(脫口秀)的主持風(fēng)格,使節(jié)目樂趣橫生,充滿情趣。三是欄目?jī)?nèi)容更加多元。改版后的《七色光》欄目設(shè)立了《非常小記者》《校園動(dòng)態(tài)》《快樂小課堂》《星星閃亮》《文明搜查線》《咖喱新聞》《我的百寶箱》《小豆子和小丸子》等多個(gè)子欄目,欄目的內(nèi)容和形式更加豐富多彩?！斗浅Ｐ∮浾摺肥且詸谀空衅傅男∮浾邽橹黧w,反映少年兒童的生活、學(xué)習(xí)、娛樂等多個(gè)方面,小記者或現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道或參與演出,風(fēng)格鮮明獨(dú)特?！犊鞓沸≌n堂》是讓有較強(qiáng)思維能力和動(dòng)手能力的小朋友參與節(jié)目制作,節(jié)目?jī)?nèi)容比較廣泛,比如各種游戲、趣味教學(xué)、歌舞曲藝等等,組織小朋友一起參加,節(jié)目生動(dòng)活潑、寓教于樂?！段业陌賹毾洹肥怯尚∮^眾到節(jié)目中推薦自己實(shí)用的、喜愛的、有益的或者有趣的生活方式、學(xué)習(xí)用品和玩具?！缎切情W亮》主要展示了小朋友的才藝,包括手工課、魔術(shù)、對(duì)學(xué)習(xí)的理解等等。《咖喱新聞》和《小豆子和小丸子》模仿現(xiàn)在比較流行的“脫口秀”節(jié)目,以幽默機(jī)智的語言和圖片新聞的方式,評(píng)析和講解身邊的不文明現(xiàn)象或新鮮的事物?！段拿魉巡榫€》是一個(gè)類似于電視小品的節(jié)目,它的拍攝場(chǎng)地在室、戶外,通過小記者對(duì)不文明現(xiàn)象的搜查和解密,幫助小朋友懂得文明禮儀,教育廣大中小學(xué)生從小學(xué)做文明人。

《七色光》欄目重新改版播出后,再次受到了廣大觀眾的喜愛,欄目發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。2008年,以《七色光》欄目為依托,萍鄉(xiāng)臺(tái)先后舉辦了萍鄉(xiāng)市首屆《七色光》欄目小記者招募和培訓(xùn)活動(dòng)、《七色光》文明大講堂等一系列有影響的活動(dòng),通過請(qǐng)專家學(xué)者和名主持、名編導(dǎo)、名記者講課的形式,進(jìn)一步激發(fā)了廣大少兒觀眾參與電視節(jié)目的熱情,激發(fā)了他們做文明小公民、積極參與萍鄉(xiāng)市創(chuàng)建文明城市活動(dòng)的熱情。其中,2008年7月1日至10日舉辦的萍鄉(xiāng)市首屆《七色光》欄目小記者招募活動(dòng)吸引了全市20000多名中小學(xué)生報(bào)名參加,最終有200多名中小學(xué)生獲得了萍鄉(xiāng)臺(tái)《七色光》欄目小記者的稱號(hào),為進(jìn)一步擴(kuò)大《七色光》欄目在廣大中小學(xué)校的影響、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容起到了積極的促進(jìn)作用。

以《七色光》欄目為依托,萍鄉(xiāng)電視臺(tái)堅(jiān)持少兒欄目的多品牌戰(zhàn)略,于2008年12月底正式推出了一檔少兒益智類游戲欄目——《超級(jí)寶貝我最?！?。這個(gè)欄目由萍鄉(xiāng)臺(tái)與萍鄉(xiāng)市的一所藝術(shù)學(xué)校和房地產(chǎn)開發(fā)商共同主辦,欄目以家長(zhǎng)帶領(lǐng)六歲以下的小朋友做親子游戲?yàn)橹饕问?同時(shí)穿插主持人的現(xiàn)場(chǎng)采訪和場(chǎng)外互動(dòng),形式新穎,風(fēng)格活潑,一經(jīng)推出就受到了廣大觀眾的歡迎,與《七色光》欄目形成良性互補(bǔ),大大豐富了萍鄉(xiāng)臺(tái)的少兒節(jié)目?jī)?nèi)容。

(作者單位:萍鄉(xiāng)電視臺(tái))