徐　靜　游世雄

湖北衛(wèi)視巧借湖北文化體制改革向縱深發(fā)展的東風(fēng)。把科學(xué)發(fā)展觀當(dāng)作一把解決問題、尋找出路、確?？沙掷m(xù)發(fā)展的金鑰匙，勇敢面對(duì)全國衛(wèi)視競爭激烈的態(tài)勢，不斷深化內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制改革。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升核心競爭力，逐步走出困境，重拾市場，成為“最具成長性的頻道”。

一、不斷深化改革發(fā)展亮點(diǎn)頻現(xiàn)

1頻道收視整體提升。2008年10月13日新版推出后，湖北衛(wèi)視收視排位一直穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視白天時(shí)段前十位，在湖北武漢地區(qū)所有頻道中的排名一躍進(jìn)入前5名。

2新聞宣傳亮點(diǎn)紛呈。湖北衛(wèi)視“圍繞全省重點(diǎn)，突出工作亮點(diǎn)，抓住電視特點(diǎn)，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)”，推出91個(gè)系列報(bào)道、45場大型直播，濃墨重彩地宣傳了湖北經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，為湖北的改革開放樹立了形象、凝聚了人氣、營造了氛圍。

3對(duì)外宣傳名列前茅。湖北衛(wèi)視還以更大的投入、超前的規(guī)劃、創(chuàng)新的策劃、細(xì)致的工作全方位做好外宣，營造了有聲有色的電視太外宣格局。2009年上半年，湖北衛(wèi)視抓住節(jié)日新聞收視人群多，關(guān)注度高的特點(diǎn)，提前布局。打好外宣這一特殊宣傳戰(zhàn)役，共在中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》用稿288條，總條數(shù)仍位居全國第三。

4品牌形象初步建立。兩年來，湖北衛(wèi)視經(jīng)過大大小小多次改版，推出14個(gè)自辦欄目，并衍生、擴(kuò)大《天生我財(cái)》等一批強(qiáng)勢欄目的品牌效應(yīng)，有力帶動(dòng)了頻逸品牌價(jià)值提升。《今晚六點(diǎn)》保持全國新聞時(shí)事類欄目50強(qiáng)；《天生我財(cái)》在全國省級(jí)衛(wèi)視財(cái)經(jīng)類節(jié)目中排名第一，其衍生欄目《左道財(cái)們》、《為民說話》一直名列全國前5位；綜藝節(jié)目《綜藝大滿貫》、《大家來唱歌》收視率連創(chuàng)歷史新高。湖北衛(wèi)視品牌凸顯較強(qiáng)的競爭力。近期，央視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、上海衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等多家電視媒體紛紛前來湖北衛(wèi)視考察交流。一時(shí)成為眾多兄弟電視臺(tái)關(guān)注的“湖北衛(wèi)視現(xiàn)象”。

5覆蓋人口超過5億。湖北衛(wèi)視走科學(xué)覆蓋、有效覆蓋、定向覆蓋的特色之路。以每年上升1億的超速發(fā)展，從頻道組建之初覆蓋人口僅3.47億人。上升到2008年的全國可接收人口達(dá)5.61億，覆蓋重點(diǎn)城市從21個(gè)上升到32個(gè)。兩年邁上兩個(gè)臺(tái)階，成為上星十年來覆蓋率年增長最快，人口絕對(duì)值增加最多的衛(wèi)視。省領(lǐng)導(dǎo)充分肯定了湖北衛(wèi)視的覆蓋工作。

6廣告增幅超越歷史。2008年，在接連遭遇雪災(zāi)、地震、金融風(fēng)暴以及北京奧運(yùn)帶來的強(qiáng)大沖擊下，依然保持15％左右的創(chuàng)收增幅。

二、樹立創(chuàng)新意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略

1創(chuàng)新突破是持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

湖北衛(wèi)視圍繞頻道發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過市場調(diào)研后大膽改版，勇于創(chuàng)新。一是推出“湖北衛(wèi)視”新標(biāo)識(shí)，并與國際上經(jīng)驗(yàn)豐富的JCS公司合作，選擇具有湖北地域特色的“水上方案”包裝，塑造了湖北衛(wèi)視新形象。二是建立觀眾看片制度，每周至少兩次把主流觀眾代表請進(jìn)審片間，審看頻道準(zhǔn)備購買或準(zhǔn)備播出的電視劇，并將他們的意見作為頻道購買和編排電視劇的重要決策依據(jù)。

2打造品牌是提升競爭力的戰(zhàn)略決策。

“不謀萬世，不足謀一時(shí)；不謀全局，不足謀一域?！焙毙l(wèi)視牢固樹立品牌意識(shí)，全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略。一是打造品牌欄目。湖北衛(wèi)視2008年將已有一定品牌影響力的欄目《天生我財(cái)》重點(diǎn)打造，與股市同步直播，很快占領(lǐng)白天收視市場，在全國同時(shí)段收視排名長期居前五名。二是延伸品牌欄目?！短焐邑?cái)》欄目邀請全國著名財(cái)經(jīng)節(jié)目資深主持人名嘴左安龍和快嘴嚴(yán)為民加盟，推出兩檔談話節(jié)目《左道財(cái)門》和《為民說話》，一鳴驚人，雙雙沖進(jìn)全國省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視排名的前八位，并多次進(jìn)入全國省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目全天排名的前六十強(qiáng)。三是轉(zhuǎn)化品牌效應(yīng)。湖北衛(wèi)視將娛樂元素注入財(cái)經(jīng)欄目進(jìn)行擴(kuò)張。在周五晚上黃金時(shí)段重金打造大型財(cái)經(jīng)娛樂欄目《天生我財(cái)之牛氣沖天》。《牛氣沖天》充分憑借《天生我財(cái)》影響力和品牌力量，實(shí)現(xiàn)品牌的有效轉(zhuǎn)化，豐富了湖北衛(wèi)視財(cái)經(jīng)欄目的表現(xiàn)形態(tài)。四是培育品牌欄目。湖北衛(wèi)視推出普法類游戲節(jié)目《有獎(jiǎng)有法》，采取寓教于樂形式，試播50期以來，反響強(qiáng)烈。廣電總局專家高度關(guān)注，司法系統(tǒng)一片好評(píng)，平民百姓交口稱贊，收視份額穩(wěn)步擴(kuò)大。12月3日，中國電視藝術(shù)委員會(huì)、國家廣電總局派人來漢，對(duì)《有獎(jiǎng)有法》進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)研。

目前，湖北衛(wèi)視已形成了以《今晚六點(diǎn)》、《湖北新聞聯(lián)播》等為核心的新聞資訊節(jié)目板塊；以《天生我財(cái)》眾多欄目《資訊快車道》、《收市大盤點(diǎn)》、《左道財(cái)門》、《聊聊吧》、《前途無極限》構(gòu)成的大財(cái)經(jīng)系列板塊；以《牛氣沖天》、《大家來唱歌》、《音樂集結(jié)號(hào)》、《綜藝大滿貫》構(gòu)成的周末娛樂節(jié)目系列板塊。

3合理編排是鍛造品牌的有效方法。

衛(wèi)視更新電視編排理念，強(qiáng)調(diào)全天布局，科學(xué)合理地編排頻道節(jié)目，重點(diǎn)突出橫向帶狀編排和縱向觀眾流編排。一是在開機(jī)時(shí)段和部分黃金時(shí)間實(shí)行“無縫隙編排”。特別是在17：30—19：00的一個(gè)半小時(shí)的時(shí)間里，對(duì)《天生我財(cái)》、《今晚6點(diǎn)》和《湖北新聞聯(lián)播》三個(gè)欄目實(shí)行“無縫隙編排”，形成了一檔大型新聞財(cái)經(jīng)資訊板塊。二是打破部門界限，統(tǒng)籌編排。頻道編輯部與廣告部聯(lián)合編單，頻道節(jié)目的宣傳片與廣告相互穿插，實(shí)現(xiàn)部門之間工作的無縫銜接，減少誤差，提高效率。三是多種編排方式并用。采取季播制編排、主題性編排、經(jīng)典老劇和滾動(dòng)編排的方式，提升頻道的收視效果。同時(shí)，抓住春節(jié)、五一、暑假、十一等長假機(jī)遇，盤活頻道節(jié)目存量，進(jìn)行有針對(duì)性特別編排，打造了數(shù)次收視高峰。

三、完善科學(xué)管理擴(kuò)大多方合作

1擴(kuò)大合作是激活頻道的一劑良藥。近年來，湖北衛(wèi)視面向市場，加大對(duì)外合作力度，積極嘗試欄目制播分離，實(shí)現(xiàn)跨頻道、跨媒體、跨地區(qū)的多方合作，較好地激活了頻道的潛能。湖北衛(wèi)視依托品牌欄目《天生我財(cái)》，聯(lián)合中國眾合國際有限公司、上海岳鑫實(shí)業(yè)有限公司、武漢點(diǎn)睛投資咨詢有限公司等共同組建北京天生天時(shí)財(cái)經(jīng)文化傳媒有限公司，將頻道優(yōu)質(zhì)資源和專業(yè)的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)接。同時(shí)，以該欄目為試點(diǎn)。從節(jié)目制作、欄目經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和人事改革等方面探索“制播分離”的發(fā)展道路。現(xiàn)已形成北京、上海、武漢三地聯(lián)動(dòng)，欄目與公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)的良性發(fā)展格局。

湖北衛(wèi)視還與國家外交部檔案館合作，拓展紀(jì)錄片市場。與新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站合作，為品牌欄目開通博客和播客等。正在熱播的大型娛樂節(jié)目《大家來唱歌》、《音樂集結(jié)號(hào)》、《綜藝大滿貫》就是對(duì)外合作的不錯(cuò)例證。

2“綠色環(huán)?！笔俏蛻舻淖畲蠓▽?。湖北衛(wèi)視始終堅(jiān)持“綠色環(huán)?！崩砟?，清理廣告?zhèn)鞑キh(huán)境，凈化熒屏形象，努力打造綠色頻道。在頻道制運(yùn)營之初，湖北衛(wèi)視明確規(guī)定：不做醫(yī)療講座專題及欄目、晚間不做醫(yī)療廣告、不做SP類聲訊廣告、不做低價(jià)傾銷式廣告，堅(jiān)決抵制虛假違法、庸俗內(nèi)容廣告……由于這份堅(jiān)守，在國家工商總局和國家廣電總局今年歷次對(duì)違法違規(guī)廣告檢查和整頓中。贏得了“廣告零違法率”及“綠色頻道”的贊譽(yù)，最大限度地保證了客戶的廣告投播效果。湖北衛(wèi)視正以高性價(jià)比的傳播優(yōu)勢，成為越來越多品牌客戶首選的衛(wèi)視頻道。

3科學(xué)管理是奮進(jìn)突圍的根本保證。湖北衛(wèi)視管理上創(chuàng)造性地推行圍繞收視率和經(jīng)營創(chuàng)收為目標(biāo)的“雙收”坐標(biāo)考核制度、靈活多樣的用人機(jī)制、科學(xué)合理的分配機(jī)制、嚴(yán)格的經(jīng)費(fèi)管理機(jī)制和運(yùn)轉(zhuǎn)高效的后勤保障機(jī)制等，并在實(shí)踐中適時(shí)調(diào)整，逐步完善。