吳玉蘭

[摘要]在當(dāng)前都市類(lèi)報(bào)紙同質(zhì)化嚴(yán)重的狀況下，如何通過(guò)策劃實(shí)現(xiàn)《紐約時(shí)報(bào)》提倡的“我有你沒(méi)有，你有我更好，你好我的成本比你低”的辦報(bào)原則，是當(dāng)前都市報(bào)發(fā)展中必須正視的問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞]新聞策劃都市報(bào)主流化

新聞策劃是新聞編輯通過(guò)對(duì)新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。其目的就是發(fā)掘、確定新聞的價(jià)值，并用獨(dú)特的方式展示給受眾。它是對(duì)傳統(tǒng)的“一事一報(bào)、一事一因”的報(bào)道模式的突破，其特點(diǎn)是由某一個(gè)事實(shí)或線(xiàn)索人手，主動(dòng)挖掘各種背景材料，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容、形式進(jìn)行有意識(shí)的謀劃、設(shè)計(jì)和包裝，其策劃過(guò)程是對(duì)新聞價(jià)值再認(rèn)識(shí)的過(guò)程。通過(guò)策劃，可以使新聞報(bào)道的主題更明確、內(nèi)容更集中、形式更活潑、角度更新穎，從而使新聞報(bào)道的可讀性和影響力大大增強(qiáng)。在當(dāng)前都市報(bào)同質(zhì)化嚴(yán)重的狀況下，如何通過(guò)策劃實(shí)現(xiàn)《紐約時(shí)報(bào)》提倡的“我有你沒(méi)有，你有我更好，你好我的成本比你低”的辦報(bào)原則。是當(dāng)前都市報(bào)發(fā)展中不得不正視的問(wèn)題。本文以今年六月武漢市經(jīng)濟(jì)適用房“六連號(hào)事件”中《楚天都市報(bào)》報(bào)道為例，探討都市報(bào)如何通過(guò)新聞報(bào)道策劃，提高都市報(bào)的影響力，實(shí)現(xiàn)都市報(bào)主流化。

一、事件回放：“六連號(hào)”現(xiàn)象引起各方媒體高度關(guān)注

2009年6月12日，武漢市5141名符合資格的困難家庭市民，參與武昌余家頭小區(qū)三期B座經(jīng)濟(jì)適用房小區(qū)公開(kāi)搖號(hào)，124名市民搖中。

6月13日，一則《關(guān)于舉行集體抗議余家頭小區(qū)三期B座非法搖號(hào)行為的邀請(qǐng)書(shū)》的帖子出現(xiàn)在中房網(wǎng)上。網(wǎng)友“暮秋”捅出了一個(gè)驚人的消息。武漢的經(jīng)濟(jì)適用房余家頭小區(qū)三期B座的搖號(hào)過(guò)程中出現(xiàn)了6連號(hào)。這一消息隨即得到證實(shí)。

帖子情況顯示，今年在硚口登記申購(gòu)經(jīng)濟(jì)適用房的市民中，從第00811號(hào)至00816號(hào)，這6個(gè)購(gòu)房資格證明編號(hào)同時(shí)中了標(biāo)。通過(guò)百度搜索發(fā)現(xiàn)，不少門(mén)戶(hù)論壇均有反映此事的帖子。帖子上詳細(xì)列出了發(fā)帖人質(zhì)疑的戶(hù)型、搖中者名單、編號(hào)，并表明所有資料均系官方網(wǎng)站公布。

因此，搖號(hào)結(jié)果公示后，引來(lái)了眾多市民的質(zhì)疑，因?yàn)閾?jù)推算，搖出“六連號(hào)”的概率為千萬(wàn)億分之一?！傲B號(hào)”現(xiàn)象也引起了各方媒體的高度關(guān)注，尤其是市民接觸面最廣的本地都市媒體的報(bào)道，更是通過(guò)策劃，推出連續(xù)報(bào)道。在揭開(kāi)事件的真相和實(shí)施輿論監(jiān)督的力度上“一枝獨(dú)秀”。

二、“一枝獨(dú)秀”：《楚天都市報(bào)》“六連號(hào)”報(bào)道評(píng)析

“六連號(hào)”報(bào)道持續(xù)時(shí)間11天。刊發(fā)稿件共18篇?？v觀報(bào)道有以下特點(diǎn)：

(一)報(bào)道動(dòng)態(tài)性強(qiáng)，有始有終

2009年6月17日，《楚天都市報(bào)》以《5141人參與搖號(hào)6個(gè)連號(hào)集體搖中經(jīng)適房搖號(hào)搖出一串疑問(wèn)》揭開(kāi)了報(bào)道經(jīng)濟(jì)適用房“六連號(hào)”事件的報(bào)道序幕。報(bào)道證實(shí)了“六連號(hào)”的事實(shí)：披露了兩天來(lái)記者調(diào)查的結(jié)果：這六人均屬突擊遷戶(hù)口、當(dāng)事人均選擇回避的事實(shí)；援引了華中師范大學(xué)一位數(shù)學(xué)博士在計(jì)算后的推斷“5000余名搖號(hào)的市民中。竟然有6個(gè)連號(hào)集體抽中，出現(xiàn)此種情況的概率極低，約為千萬(wàn)億分之一”。同時(shí)刊發(fā)《市房產(chǎn)部門(mén)回應(yīng)“六連號(hào)”事件六人身份沒(méi)問(wèn)題不排除軟件故障》，發(fā)出了作為政府主管部門(mén)的聲音。

6月18日始，《楚天都市報(bào)》在4版以“揭開(kāi)經(jīng)適房‘6連號(hào)疑團(tuán)”為專(zhuān)版，推出了系列策劃報(bào)道：《搖中的“6連號(hào)”人人弄虛作假》《“6連號(hào)”如何連闖四關(guān)》《一民警違規(guī)辦理“集體”遷戶(hù)》三篇報(bào)道?！丁?連號(hào)”如何連闖四關(guān)》則通過(guò)深入硚口區(qū)長(zhǎng)豐街辦長(zhǎng)豐社區(qū)、長(zhǎng)豐街道辦事處、斫口區(qū)民政局等相關(guān)部門(mén)調(diào)查，探訪“6連號(hào)”中的4人是如何在街道審核、社區(qū)公示、民政部門(mén)、房管部門(mén)層層闖關(guān)，揭示了經(jīng)濟(jì)適用房的審核制度不嚴(yán)。

6月19日，專(zhuān)版推出三篇報(bào)道：《6連號(hào)曝出“一搖就中”潛規(guī)則》《經(jīng)適房搖號(hào)軟件出處成謎》《武漢房產(chǎn)部門(mén)復(fù)查稱(chēng)。未發(fā)現(xiàn)軟件人為設(shè)置痕跡只能認(rèn)定6連號(hào)為千萬(wàn)億分之一的偶然》?！皾撘?guī)則”一文通過(guò)對(duì)“6連號(hào)”中的一名當(dāng)事人的采訪。獲知其購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)適用房的經(jīng)過(guò)，是花費(fèi)了數(shù)千元“買(mǎi)”得《經(jīng)濟(jì)適用住房資格證明》。“軟件出處成謎”一文則披露了房產(chǎn)部門(mén)稱(chēng)“軟件是中地?cái)?shù)碼的產(chǎn)品”而中地?cái)?shù)碼稱(chēng)“公司與此軟件無(wú)任何關(guān)系”的矛盾說(shuō)法。同日的“楚天時(shí)評(píng)”的版面“東湖論壇”刊發(fā)評(píng)論《搶奪唐僧肉神仙在幕后》，形象地將經(jīng)濟(jì)適用房比作“唐僧肉”，要搶奪房地產(chǎn)市場(chǎng)的這一稀缺資源必須有“幕后的操盤(pán)者”作引路“神仙”。

6月20日，以專(zhuān)版刊發(fā)了四篇報(bào)道：《對(duì)118戶(hù)搖中家庭全部進(jìn)行復(fù)查》通報(bào)了19日武漢市國(guó)土房產(chǎn)局舉行的新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容：取消6人購(gòu)買(mǎi)資格，并復(fù)查所有搖中家庭的申請(qǐng)材料?！蹲詡€(gè)開(kāi)發(fā)自己用，未經(jīng)第三方檢測(cè)“三無(wú)軟件”搖出6連號(hào)》一文披露了用于經(jīng)濟(jì)適用房搖號(hào)的軟件，竟是有關(guān)單位自己開(kāi)發(fā)、自己使用的一套軟件，且未經(jīng)任何權(quán)威部門(mén)檢測(cè)，存有監(jiān)管漏洞。該報(bào)道從公證部門(mén)無(wú)法監(jiān)督搖號(hào)軟件、軟件工程師指出搖號(hào)軟件漏洞連連、專(zhuān)家認(rèn)為軟件不公開(kāi)檢測(cè)有損公平等幾個(gè)層面展開(kāi)，較全面地介紹了作為保證經(jīng)濟(jì)適用房搖號(hào)公正公平的技術(shù)工具的問(wèn)題所在。這篇報(bào)道可算是對(duì)前一天報(bào)道的延伸。《深入調(diào)查嚴(yán)肅處理》一文，報(bào)道了“6連號(hào)”事件引起了武漢市領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，對(duì)此事作出的表態(tài)。同時(shí)《又有一搖中者涉嫌作假》則披露了賀某搖號(hào)前的10多天將戶(hù)口從青山遷往硚口，并在此次成功搖中的事實(shí)。至此，“六連號(hào)，事件的事情當(dāng)事人情況、資格審核過(guò)程、搖號(hào)軟件來(lái)歷、政府的表態(tài)等已基本清楚。

6月21日，在“今日重點(diǎn)”版面，刊發(fā)了四篇報(bào)道：署名評(píng)論《“6連號(hào)”搖醒了瞌睡的監(jiān)管》《誰(shuí)該為“6連號(hào)”事件負(fù)責(zé)》疑問(wèn)則援引專(zhuān)家說(shuō)法，集納了法學(xué)專(zhuān)家等多方觀點(diǎn)?！毒W(wǎng)友三問(wèn)“6連號(hào)”事件》一文，主要報(bào)道了本報(bào)不斷跟蹤報(bào)道的“6連號(hào)”事件相繼被新浪、搜狐、新華網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)等各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后，引發(fā)的網(wǎng)友的熱烈討論：“6連號(hào)”暴露了什么?哪些部門(mén)和人該擔(dān)責(zé)?網(wǎng)友提出的“作為國(guó)家公務(wù)人員，他們的失職行為破壞社會(huì)公平，成為某些人牟利的工具，應(yīng)讓他們得到處罰，甚至追究刑事責(zé)任?！薄耙獙⒑檬罗k好，必須要從經(jīng)適房制度上再設(shè)計(jì)，嚴(yán)把關(guān)、低門(mén)檻。這也許是此次“6連號(hào)”事件帶給我們最大的思考?！钡扔^點(diǎn)極好地?cái)U(kuò)大了了報(bào)道的視野?！顿Y格取消后，“6連號(hào)”當(dāng)事人稱(chēng)——作假讓我后悔終生》一文以六連號(hào)事件的當(dāng)事人羅某和姚某的現(xiàn)身說(shuō)法，道出了作假者身陷錢(qián)沒(méi)了房子也沒(méi)了的尷尬局面。這一組報(bào)道是本次策劃的一個(gè)亮點(diǎn)，給報(bào)道的深度和廣度做了延伸與擴(kuò)展。

6月23日頭版發(fā)了一條消息《武漢組建專(zhuān)班徹查“6連號(hào)”問(wèn)題》，介紹

了22日上午武漢市政府就“6連號(hào)”事件在市政府禮堂召開(kāi)新聞通氣會(huì)的內(nèi)容，“成立專(zhuān)班，由市監(jiān)察部門(mén)牽頭，相關(guān)部門(mén)參加，即日起對(duì)“6連號(hào)”問(wèn)題進(jìn)行深入調(diào)查，將調(diào)查結(jié)果向社會(huì)通報(bào)，對(duì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)的違法違紀(jì)問(wèn)題將嚴(yán)格依法依規(guī)進(jìn)行處理，絕不姑息。并舉一反三，完善制度，嚴(yán)格管理和監(jiān)控，確保武漢經(jīng)濟(jì)適用房銷(xiāo)售工作切實(shí)做到公開(kāi)公平公正?！眻?bào)道中未出現(xiàn)通氣會(huì)未設(shè)置記者提問(wèn)環(huán)節(jié)、僅55秒就匆忙結(jié)束的細(xì)節(jié)。

6月27日刊發(fā)了以《武漢公布經(jīng)濟(jì)房“六連號(hào)”調(diào)查結(jié)果》為題的一組報(bào)道，“現(xiàn)已查明，這是一起由社會(huì)中介人員與有關(guān)部門(mén)工作人員相互勾結(jié)，利用經(jīng)濟(jì)適用房搖號(hào)進(jìn)行舞弊、涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪的案件，王頻等5名涉案人員已抓獲到案。武漢市國(guó)土房產(chǎn)局副局長(zhǎng)朱志強(qiáng)等5名國(guó)家工作人員因?yàn)^職、失職受到嚴(yán)肅處理?！敝薪?、房產(chǎn)部門(mén)工作人員勾結(jié)作案、5名國(guó)家工作人員涉嫌瀆、失職被處理、騙取資格證人員被取消購(gòu)房資格、抓緊整改，嚴(yán)格監(jiān)控措施等幾個(gè)方面展開(kāi)報(bào)道。

(二)選題典型，時(shí)效性強(qiáng)

經(jīng)適房是城市兜底工程中的保障性住房，是底層群眾最后的安身立命之所。但近年來(lái)，經(jīng)適房頻出問(wèn)題，開(kāi)發(fā)商覬覦其土地的低成本，把公地變成私人開(kāi)發(fā)地；無(wú)資格的購(gòu)買(mǎi)者通過(guò)作假騙取購(gòu)買(mǎi)資格，然后再轉(zhuǎn)手倒賣(mài)賺取利潤(rùn)，經(jīng)適房?jī)叭怀闪撕芏嗳四踩∷嚼囊粔K“唐僧肉”。這種雁過(guò)拔毛式的層層“盤(pán)剝”，不但侵占了符合申購(gòu)經(jīng)濟(jì)適用房者的購(gòu)買(mǎi)資格，而且還無(wú)形中抬高了經(jīng)適房的成本，給低收入家庭加重負(fù)擔(dān)。背離了經(jīng)適房的本意。經(jīng)適房上的貓膩之所以一石激起千層浪，因?yàn)槠洳粌H違背公平正義原則，而且威脅到弱勢(shì)群體的基本權(quán)益。因此武漢經(jīng)適房“6連號(hào)”事件出現(xiàn)后，楚天都市報(bào)抓住這一選題推出策劃報(bào)道，無(wú)疑是民心所向，是作為社會(huì)公器的媒體維護(hù)困難群眾的公共利益作出的科學(xué)選擇，選題既新穎又有典型性。

作為動(dòng)態(tài)事件的報(bào)道策劃，充分體現(xiàn)了時(shí)新性強(qiáng)的特點(diǎn)，即緊跟事件或問(wèn)題的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤，連續(xù)性發(fā)出報(bào)道，反映其全過(guò)程，形成及時(shí)、深入、扣人心弦的報(bào)道效果。“六連號(hào)”事件6月13號(hào)由網(wǎng)友發(fā)帖后，即可引起了報(bào)社的注意，14日即開(kāi)始制定報(bào)道的方案。15日即開(kāi)始調(diào)查采訪，17日第一篇稿件見(jiàn)報(bào)，是目前媒體中最早的報(bào)道。不斷追蹤采訪，及時(shí)通報(bào)事件的新變化、新進(jìn)展，報(bào)道的最大特點(diǎn)是每篇稿件報(bào)道的對(duì)象一樣，但反映的時(shí)間、過(guò)程不同，前一篇報(bào)道的內(nèi)容往往構(gòu)成下一篇報(bào)道的背景，再下一篇報(bào)道又從這篇報(bào)道上起步。各篇稿件環(huán)環(huán)相扣、步步緊跟，充分體現(xiàn)出新聞的動(dòng)態(tài)性；還能及時(shí)集納網(wǎng)友的意見(jiàn)。通報(bào)事件調(diào)查的結(jié)果，使報(bào)道善始善終。滿(mǎn)足讀者的要求。

(三)報(bào)道思路開(kāi)闊，報(bào)道方式多樣

“六連號(hào)”事件出現(xiàn)后，6月18日、19日、20日，《楚天都市報(bào)》以“揭開(kāi)經(jīng)適房‘6連號(hào)疑團(tuán)”為專(zhuān)版，推出了系列策劃報(bào)道。從“六連號(hào)”材料如何連過(guò)四關(guān)、搖號(hào)軟件的出處、經(jīng)濟(jì)適用房的“潛規(guī)則”、網(wǎng)友的疑問(wèn)、政府相關(guān)管理部門(mén)的回應(yīng)、查處的意見(jiàn)等幾個(gè)方面展開(kāi)報(bào)道，報(bào)道的方式有消息(《一民警違規(guī)辦理“集體”遷戶(hù)》《深入調(diào)查嚴(yán)肅處理》《武漢組建專(zhuān)班徹查“6連號(hào)”問(wèn)題》)、調(diào)查性報(bào)道(《“6連號(hào)”如何連闖四關(guān)》《經(jīng)適房搖號(hào)軟件出處成謎》)評(píng)論(《搶奪唐僧肉神仙在幕后》《誰(shuí)該為“6連號(hào)”事件負(fù)責(zé)》)，報(bào)道的視角有媒介從公眾的角度展開(kāi)的調(diào)查、有“六連號(hào)”的當(dāng)事人的回應(yīng)、作為受眾的網(wǎng)友的議論，可謂報(bào)道思路開(kāi)闊，報(bào)道方式多樣。

三、引發(fā)思考：都市報(bào)如何以策劃提升影響力

2004年，在《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊10周年時(shí)。原總編輯席文舉有感于在進(jìn)一步發(fā)展中面臨的困境，提出了都市報(bào)如何在中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程中從初創(chuàng)走向成熟，即“邁向主流”的轉(zhuǎn)型思路，并全面訴諸辦報(bào)實(shí)踐。他認(rèn)為現(xiàn)都市報(bào)檔次不高，沒(méi)有進(jìn)入主流。都市報(bào)在社會(huì)新聞、文化新聞和體育新聞方面表現(xiàn)出色，但缺乏對(duì)于時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、評(píng)論等方面的開(kāi)掘，以至于在報(bào)業(yè)低層次徘徊。隨后，許多以“市民生活報(bào)”為定位的都市報(bào)紛紛轉(zhuǎn)型，提出要“邁向主流媒體”，從辦報(bào)理念到編輯方針、操作手法等方面進(jìn)行全新改革。都市報(bào)界呈現(xiàn)出鮮明的“主流化趨勢(shì)”。

有學(xué)者提出，“都市類(lèi)媒體在承擔(dān)宣傳任務(wù)方面比黨報(bào)要少，對(duì)重大事件做出反應(yīng)相對(duì)而言比較靈活，可以發(fā)揮都市類(lèi)報(bào)紙策劃及時(shí)、反應(yīng)迅速的特長(zhǎng)?！薄岸际蓄?lèi)報(bào)紙要將重大事件報(bào)道作為向主流化轉(zhuǎn)型的契機(jī)，借助重大事件的報(bào)道打造影響力，塑造品牌。積極應(yīng)對(duì)強(qiáng)勢(shì)的媒介生態(tài)環(huán)境?！敝髁骰暮饬繕?biāo)準(zhǔn)之一是報(bào)道的思想力受到社會(huì)主導(dǎo)階層的關(guān)注，將重大事件報(bào)道策劃作為自己的核心新聞產(chǎn)品來(lái)打造，在報(bào)道中體現(xiàn)出獨(dú)特的思考和人文關(guān)懷，做出蘊(yùn)涵在重大事件之中的附加價(jià)值。對(duì)共享的信息做到從粗放型加工轉(zhuǎn)向精細(xì)化開(kāi)發(fā)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)環(huán)境中，信息來(lái)源一致時(shí)，人無(wú)我有不大可能，把人有我新、人新我優(yōu)作為競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，才是抓住了主流化轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

因此?？v觀“六連號(hào)”報(bào)道，我們可以看到《楚天都市報(bào)》還有一些可以?xún)?yōu)化的地方：

(一)視角獨(dú)特、具有前瞻性的報(bào)道不多

前瞻性報(bào)道就是根據(jù)事物的發(fā)展規(guī)律。抓住苗頭性事物和問(wèn)題進(jìn)行的預(yù)見(jiàn)性報(bào)道，經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)者準(zhǔn)確的判斷力和良好的評(píng)估能力是前瞻性得以實(shí)現(xiàn)的前提基礎(chǔ)，這就要求經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在報(bào)道最新的經(jīng)濟(jì)事實(shí)、經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的基礎(chǔ)上，必須對(duì)事件的未來(lái)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、市場(chǎng)趨向做出展望與預(yù)測(cè)，提出應(yīng)對(duì)性的建議，以幫助人們?cè)谛睦砗托袨樯献龀鲞x擇。

2006年12月30日。為保證經(jīng)濟(jì)適用房的公平銷(xiāo)售，武漢市進(jìn)行了一次震驚全國(guó)的電視直播搖號(hào)，這種做法隨后被建設(shè)部歸納為“武漢模式”。短短3年后，武漢反而成為“6連號(hào)”丑聞的誕生地。有著層層把關(guān)程序的經(jīng)濟(jì)適用房申購(gòu)流程為何會(huì)在曾經(jīng)作為榜樣的武漢失守?經(jīng)濟(jì)適用房在制度設(shè)計(jì)上究竟存在著怎樣的缺陷?除了并不低的價(jià)格、較大的戶(hù)型等超過(guò)了保障性住房的門(mén)檻外。武漢的經(jīng)濟(jì)適用房推廣中到底存在哪些問(wèn)題?針對(duì)近幾年來(lái)武漢、大連、南昌、廣州等地經(jīng)適房遭遇棄購(gòu)的現(xiàn)象，如何看待經(jīng)適房“溢價(jià)”出售的問(wèn)題?等等相關(guān)的問(wèn)題是策劃報(bào)道中應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的，但我們?cè)诔於际袌?bào)的報(bào)道中似乎鮮有所見(jiàn)。事實(shí)上除了常見(jiàn)的調(diào)查性報(bào)道外，記者手記、編后語(yǔ)、署名評(píng)論都是可以實(shí)現(xiàn)媒體獨(dú)特報(bào)道視角的良好方式。

(二)報(bào)道的附加值挖掘還不夠深刻

席文舉曾指出：“市場(chǎng)化的報(bào)紙，如何完成自己的初創(chuàng)階段，進(jìn)入一個(gè)成熟媒體的建設(shè)。標(biāo)準(zhǔn)是如何運(yùn)用媒體力量來(lái)推動(dòng)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化，特別是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展?！?/p>

新聞策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動(dòng)，

照搬模仿別人的做法或延續(xù)傳統(tǒng)的做法都是行不通的，這就要求新聞工作者具有高度的新聞敏感，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，能夠以一個(gè)目標(biāo)或任何一個(gè)事物為中心，將思路向四面八方擴(kuò)散，沿著不同的方向、不同的角度思考問(wèn)題，并有獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，使思維沿著橫向、縱向、順向、逆向的各個(gè)方向發(fā)生互動(dòng)，才能在認(rèn)識(shí)上獨(dú)辟蹊徑。換言之，不僅僅停留于將新聞事件寫(xiě)清楚、寫(xiě)準(zhǔn)確、寫(xiě)全面、寫(xiě)系統(tǒng)，而是將各種相關(guān)的資訊實(shí)現(xiàn)深度的分析、性合，并在此基礎(chǔ)上提供意見(jiàn)、解釋、見(jiàn)解和見(jiàn)識(shí)。

縱觀楚天都市報(bào)的“六連號(hào)”報(bào)道。我們可以看到對(duì)事件的附加值挖掘還不夠深刻。關(guān)于經(jīng)濟(jì)適用房的爭(zhēng)論一直就沒(méi)有停止過(guò)，6連號(hào)嚴(yán)重造假事件，讓經(jīng)濟(jì)適用房的公平公正問(wèn)題再次處在了輿論的風(fēng)口浪尖。經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾曾言辭犀利地指出，經(jīng)適房表現(xiàn)出來(lái)的是供不應(yīng)求，如果一個(gè)商品不能供需平衡，就是計(jì)劃分配，而在計(jì)劃分配的過(guò)程中很容易滋生腐敗。“經(jīng)適房開(kāi)了一個(gè)腐敗的大門(mén)，不產(chǎn)生財(cái)富創(chuàng)造，還傷害了一部分人的利益，很可能演變成一場(chǎng)全國(guó)性的大腐敗，所以我強(qiáng)烈反對(duì)經(jīng)適房政策!”因此。六連號(hào)報(bào)道應(yīng)將報(bào)道視角轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)適用房分配制度、政府監(jiān)管、未來(lái)發(fā)展等方面，應(yīng)更多挖掘相關(guān)的背景材料，采訪專(zhuān)家，而不應(yīng)該在6月27日調(diào)查結(jié)果公布后就匆匆收尾。而是通過(guò)新聞策劃，使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的事實(shí)成為一個(gè)媒介事件，是新聞生產(chǎn)的一種重要軟力量。

對(duì)比新華社的《“六連號(hào)”丑聞的背后有多少黑幕》(調(diào)查報(bào)道)、《誰(shuí)應(yīng)對(duì)“六連號(hào)”假中標(biāo)事件負(fù)責(zé)》(新華時(shí)評(píng))；中國(guó)青年報(bào)的《武漢經(jīng)濟(jì)適用房搖中“6連號(hào)”疑點(diǎn)重重》，《瞭望》的《利益“畸變”經(jīng)濟(jì)適用房》、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的《武漢經(jīng)濟(jì)適用房6連號(hào)事件：黑市利益鏈解析》等報(bào)道，可以發(fā)現(xiàn)均不是僅停留于對(duì)事件本身的追蹤上，而是更多的聚焦于事件折射到的經(jīng)濟(jì)適用房制度等相關(guān)問(wèn)題的探討上，這些恰恰是都市報(bào)的報(bào)道應(yīng)該追求的。

(三)報(bào)道方式還可更加豐富

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道策劃根據(jù)編輯組織安排稿件的特點(diǎn)，分為集中式、系列式、連續(xù)式；根據(jù)編輯組織報(bào)道活動(dòng)的行為特點(diǎn)。分為組合式、受眾參與式、媒介介入式、媒介聯(lián)動(dòng)式。應(yīng)該說(shuō)“六連號(hào)”報(bào)道中前一種方式運(yùn)用得較好，但后一種方式相對(duì)較弱。比如對(duì)于市民接觸面最大的都市報(bào)來(lái)說(shuō)。通過(guò)受眾參與式，即通過(guò)吸引或邀請(qǐng)受眾參與采寫(xiě)活動(dòng)，發(fā)動(dòng)受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容展開(kāi)討論等方式。使受眾的活動(dòng)與意見(jiàn)構(gòu)成報(bào)道的主要客體之一：運(yùn)用媒介連動(dòng)式。即多種媒體形成聯(lián)動(dòng)，對(duì)相關(guān)新聞事件、相關(guān)選題加以集中報(bào)道，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大傳播效果。如可以是同類(lèi)媒體異地聯(lián)動(dòng)。如同地區(qū)的不同媒體之間的聯(lián)動(dòng)，如同地區(qū)的報(bào)紙和電視之間合作。聯(lián)動(dòng)式報(bào)道可以通過(guò)發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，克服報(bào)道內(nèi)容一致、信息重復(fù)等弊端；不同地區(qū)的都市報(bào)紙也可聯(lián)動(dòng)，“六連號(hào)”事件發(fā)生后不久，媒體爆出“河南鄭州市須水鎮(zhèn)西崗村原本被劃撥為建設(shè)經(jīng)濟(jì)適用房的土地上，竟被開(kāi)發(fā)商建起別墅”一事，楚天都市報(bào)完全可以與鄭州媒體策劃聯(lián)動(dòng)，可將報(bào)道視野擴(kuò)大，報(bào)道深度拓展。

2006年《楚天都市報(bào)》就躋身全國(guó)晚報(bào)都市類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)的第十名；2009年6月17日，在北京舉行的世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布會(huì)會(huì)上，《楚天都市報(bào)》以品牌價(jià)值14.25億元第六次榮膺“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，也是我省傳媒業(yè)唯一上榜品牌，品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)1.27億元。在金融危機(jī)大背景下，歷經(jīng)12年風(fēng)雨的《楚天都市報(bào)》品牌價(jià)值不降反升，足見(jiàn)民眾對(duì)其品牌信任度逐年提高。因此，為了更好地提升媒體的影響力，加快都市報(bào)向主流媒體邁進(jìn)的步伐，注重對(duì)典型事件報(bào)道的策劃、優(yōu)化每一次策劃是都市報(bào)發(fā)展中不得不面對(duì)和思考的問(wèn)題。